新形勢(shì)下如何創(chuàng)新新聞宣傳工作

周聲學(xué)

摘要：石油企業(yè)是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)支柱，雖說需要以盈利為目標(biāo)，但還是應(yīng)當(dāng)重視新聞宣傳工作。借助于新聞宣傳工作，石油企業(yè)可以樹立起良好的社會(huì)形象，并營(yíng)造出有利于自身發(fā)展的輿論環(huán)境。再者，企業(yè)也可以借助于新聞宣傳 工作來強(qiáng)化員工的思想教育，提高凝聚力。因此需要提高對(duì)這部分工作的關(guān)注度，并在新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新。以下筆者依托實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)新形勢(shì)下如何做好石油企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新改革提出了自己的見解，希望對(duì)優(yōu)化石油企業(yè)形象宣傳、促進(jìn)其健康發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：石油企業(yè);新聞宣傳工作;創(chuàng)新改革

近些年，國(guó)內(nèi)石油企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及結(jié)構(gòu)重組使其經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)發(fā)生了非常顯著的變化。擺在石油企業(yè)面前的是機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的新格局，所以石油企業(yè)迫切需要通過對(duì)新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新來營(yíng)造出正面、積極的社會(huì)形象，之后才能夠進(jìn)一步推進(jìn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及管理改革。因此應(yīng)當(dāng)提高對(duì)這部分工作的關(guān)注度、革新新聞宣傳渠道，提高宣傳效果。

一、新形勢(shì)下石油企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳工作的重要性分析

具體來說，其重要性主要體現(xiàn)在以下方面：①創(chuàng)新石油企業(yè)的新聞宣傳工作可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展。[1]石油企業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體系中占有非常重要的地位，尤其在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的大環(huán)境下，更需要重視其戰(zhàn)略性發(fā)展。要重視石油產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化改革，盡可能讓其延伸到社會(huì)各個(gè)行業(yè)之中并推進(jìn)相關(guān)行業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。這方面的改革需要依托于新聞宣傳工作的落實(shí)實(shí)施，至少要讓社會(huì)各界人士了解石油企業(yè)所秉持的價(jià)值觀念以及為推進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出的努力，所以要重視其新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新，以確保能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略性發(fā)展。②創(chuàng)新新聞宣傳工作可以加深員工對(duì)于企業(yè)文化的了解，提高其工作積極性。過去，石油企業(yè)的新聞宣傳其實(shí)受到了很多來自體制上的阻礙，所以始終沒有貼近生產(chǎn)一線員工并與企業(yè)的發(fā)展需求結(jié)合起來，而這也影響到了員工對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)可度，進(jìn)而影響到了其實(shí)際工作積極性。新形勢(shì)下，我們需要通過新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新引導(dǎo)員工加深對(duì)于企業(yè)文化的了解，提高其歸屬感，這可以讓其在工作中發(fā)揮出自己的潛力，進(jìn)而提高工作效率。新聞宣傳中，要給予員工足夠的尊重并在企業(yè)內(nèi)營(yíng)造出正面、積極向上的輿論氛圍，為各個(gè)崗位上的員工創(chuàng)造出良好的工作秩序，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展。[2]

二、石油企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳工作的具體策略

（一）建設(shè)通訊隊(duì)伍，獲取最新的新聞資訊

石油企業(yè)的新聞報(bào)道必須深入基層群眾，這是這部分工作生命力的主要來源。因此我們不能僅依靠新聞中心的工作人員來開展新聞報(bào)道，要在各個(gè)分單位、各個(gè)部門建立起通訊隊(duì)伍，提高新聞宣傳工作的影響力。筆者所在的單位就一直非常重視通訊員隊(duì)伍建設(shè)，每年都會(huì)組織通訊員及特約記者的培訓(xùn)活動(dòng)，還會(huì)組織各種各樣的新聞報(bào)道主題活動(dòng)來鍛煉他們的實(shí)際工作能力。在此基礎(chǔ)上，為了能夠及時(shí)溝通，公司通訊員還建立起了統(tǒng)一的微信群，在新聞中心的引導(dǎo)下，他們不僅可以在群內(nèi)交流意見、想法，發(fā)生新聞事件后，群內(nèi)的通訊員也能夠最快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。這方面的改革為石油企業(yè)的新聞宣傳工作提供了第一手資料，更拉近了新聞報(bào)道宣傳與企業(yè)員工的距離，因此應(yīng)當(dāng)提高關(guān)注度。

（二）加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高其專業(yè)素質(zhì)

石油企業(yè)的特殊性決定了由此展開的宣傳工作具有很強(qiáng)的政治性，因此工作人員必須要具備足夠的政治意識(shí)、大局意識(shí)，要嚴(yán)守紀(jì)律、把控好工作方向，之后還需要具備相應(yīng)的專業(yè)素質(zhì)，要能夠挖掘出新聞事件背后潛藏的價(jià)值理念。因此需要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提高相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)，只有這樣才能夠讓新聞宣傳發(fā)揮服務(wù)企業(yè)發(fā)展、為員工排憂解難的作用。日常工作中，單位主體要組織好新聞宣傳人員的培訓(xùn)教育活動(dòng)，不斷為其創(chuàng)造去別的單位學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓其能夠不斷革新自己的工作理念、專業(yè)技能。之后經(jīng)費(fèi)方面的保障一定要落實(shí)到位，要解決工作人員的后顧之憂，讓其能夠更好的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

（三）把好政治關(guān)口，革新新聞宣傳形式

現(xiàn)階段，石油企業(yè)的宣傳工作正在向著日漸多樣化的方向發(fā)展，因此必須要在革新新聞宣傳形式的基礎(chǔ)上把好政治關(guān)口，這也是對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新改革必須要重視的工作。具體來說，既要把控好新聞稿件的政治立場(chǎng)、讓其能夠真正服務(wù)于石油企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，又在宣傳中做好相關(guān)信息資料的保密工作，進(jìn)而降低對(duì)單位造成的負(fù)面影響。要加強(qiáng)新聞中心與各單位或部門通訊員的溝通交流，建立起緊急聯(lián)動(dòng)機(jī)制，規(guī)避好新聞宣傳工作的風(fēng)險(xiǎn)。工作人員還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)于政治理論的學(xué)習(xí)，不斷提高自己的政治素養(yǎng)。

以上述工作為基礎(chǔ)，革新新聞宣傳形式需要用好各類信息技術(shù)，通過線上與線下相結(jié)合、對(duì)內(nèi)與對(duì)外相結(jié)合的宣傳工作機(jī)制營(yíng)造出全新的工作格局，提高新聞宣傳工作的影響力。要為員工搭建起反映自己意見的渠道，讓他們可以借助于宣傳工作的影響力實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的“平等對(duì)話”，從而在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造出和諧融洽的工作氛圍。[3]要重視與所在地區(qū)的行政單位及上下游企業(yè)的溝通協(xié)作，積極參與社會(huì)公益，進(jìn)而塑造起良好的企業(yè)形象。

三、總結(jié)

新形勢(shì)下，做好石油企業(yè)的新聞宣傳工作需要工作人員創(chuàng)新工作形式、轉(zhuǎn)變過去所秉持的工作理念，并建立起完善的工作機(jī)制。以上筆者對(duì)此類問題進(jìn)行了分析探究，希望對(duì)推進(jìn)相關(guān)工作的優(yōu)化改革有所幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳再云.新媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作影響力的思考與研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（20）：399.

[2]魏佳.油田企業(yè)提升新聞媒體宣傳影響力的有效途徑[J].采寫編，2019（01）：72-74.

[3]荊天聞.國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的研究[J].傳媒論壇，2018，1（09）：103+106.