探析大數據時代電視媒體的發展方向

封雪

摘 要：隨著大數據時代的到來，一些新興媒體如雨后春筍般蓬勃發展。這些新興媒體不僅分流了電視媒體，同時還以幾何式的增長對電視媒體的市場進行著蠶食。大數據時代下，電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰，電視媒體何去何從？本文圍繞大數據時代的變化，對電視媒體的轉型之路進行了探索。

關鍵詞：電視媒體;大數據;困境;轉型

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

作為一種巨量的數據集合，大數據是指通過相關軟件技術的運用，在一定時間范圍內，收集、管理與分析數據集合的技術。大數據時代的到來，海量數據帶來的信息爆炸，對人們生活與生產方式進行著改變。依托大數據技術，人們的生活中快速融入了新媒體，使人們收集信息的途徑進一步拓寬，并因此帶來了極大的便捷。新媒體技術的發展，對于傳統電視媒體的發展帶來了巨大的沖擊。大數據時代背景下，電視媒體加快實現技術轉型與創新，是一種必然的發展趨勢。

一、電視媒體發展現狀

（1） 對受眾群體缺乏關注度。傳統電視媒體與受眾群體間的具有較少的交流互動，對受眾群體缺乏極高的關注度。因為受眾處于被動接受地位，因此針對某些節目，不斷縮小了受眾群體總量，使電視媒體的發展停滯不前。而在大數據時代，新媒體技術通過數據搜集和分析技術的運用，能對受眾群體的需求偏好充分了解，由此會進一步提高節目的質量。

（2） 不斷縮減了受眾群體總量。因為新媒體技術的迅速發展，極大地沖擊了電視的發展，由此也不斷縮減了電視受眾群體的數量。而新媒體時代的到來，可根據客戶的個人需求和喜好服務，將節目隨時進行暫停和播放。因為電視還存在著盈利性和群體性，對受眾群體的上述需求很難滿足，因此不斷減少了受眾群體的數量，使電視媒體的發展舉步維艱。大數據下電視媒體該何去何從？是目前亟待解決的重要課題。

二、大數據時代電視媒體的發展方向

在信息技術的推動下，不斷擴大了市場占有率，使電視媒體面臨著嚴峻的考驗。而大數據時代的來臨，也為電視媒體帶來了巨大的發展契機。為此，電視媒體應與時俱進，把握時代的發展方向，對于自身具備的技術優勢充分利用。在發展的過程中，電視媒體還應注意以下幾方面的問題：

（1） 融合網絡技術。在大數據時代，電視媒體應對互聯網技術充分運用，對受眾群體的需求充分了解，深入挖掘新聞素材，科學處理和剪輯題目，將節目制作花費的時間、人力與物力減少，以此促進節目制作效率的進一步提高。同時，還要注重對后期處理效果的優化。通過后期剪輯、特效等處理過程，提升電視節目的水準和質量，進而促進電視媒體核心競爭力的增強。

（2） 融合大數據技術。電視媒體通過大數據分析技術的利用，在互聯網的海量信息中，對那些有價值的信息進行收集、分析與整合，同時還能簡化處理復雜、無序信息，由此促進信息資源價值的提高。受眾群體往往擔任著雙重角色，即信息產生者與信息接收者，而利用大數據技術的支撐，電視媒體能對更多受眾群體進行吸引。

三、大數據下電視媒體的轉型之路

新形勢下，也日益凸顯了大數據的作用，并對社會的各個領域帶來了深刻的變革。電視媒體也要與時俱進，牢牢把握發展的機遇，在不斷轉變觀念的同時，還要從行動上采取措施，不斷探索轉型之路，以期在大數據時代尋求更廣闊的發展空間。

（1） 樹立理性的發展思維，為實現電視媒體的轉型與發展奠定基礎。大數據時代，具備理性思維，是電視媒體發展的關鍵。新媒體的生產與發展，擠壓了傳統媒體的生存空間。但與此同時，傳統媒體應清晰了解自身的發展方向，加強與新媒體間的相互合作，實現二者之前的相互促進和優勢互補，將更加優質的服務為廣大受眾群體提供。相對于新媒體，傳統電視媒體具有較長的發展空間，因此擁有著龐大的受眾群體，無論是節目的規范性還是成熟度都非常高。因此，電視媒體應發揚自身的優勢，樹立理性的發展思維，真正實現與時俱進，根據新時期要求，不斷創新節目體系，增強對受眾需求的關注點，以實現自身的發展和轉型。另外，電視媒體還需要對受眾群體對各類節目的評價充分關注，在聽取受眾群體的意見后，對節目不斷進行改進和完善，這樣才能將更多受眾群體吸引過來。通過構建電視、網絡、客戶端、微博、微信等多位一體的傳播體系，將媒體打破邊界，以大力宣傳國家重大事件和重要新聞信息。最后，電視媒體應將新聞宣傳渠道拓寬，提高新聞宣傳的時效性，對群眾的新聞需求給予最大化的滿足。

（2） 拓寬信息采集范圍，提高新聞宣傳的時效性。阻礙電視媒體發展的一個重大因素，是對受眾群體的需求不了解，由此對電視節目受眾群體總體數量的增長產生了嚴重的影響，甚至不斷減少了受眾數量。為了走出自身的發展困境，首先，電視媒體不僅要在信息采集范圍中納入節目點播記錄、受眾群體評價。同時，還應與受眾群體的點播偏好充分結合，對節目合理安排，并對節目播放內容和時間不斷進行調整。通過提供有效的數據支持，促進節目質量的提高。新形勢下，融媒體如雨后春筍般蓬勃興起，由此大量短視頻軟件被催生出來，而廣大用戶與時俱進，不斷發現和尋找有價值的視頻資源，網絡平臺成為用戶發布視頻的主要場所。在這樣的大環境下，傳統媒體可用選擇的新聞素材更加豐富。與此同時，還大幅降低了傳統媒體的新聞制作成本。為了在激烈是市場競爭中立于不敗之地，亟待傳統媒體的轉型和發展，不斷創新和拓展新聞素材的挖掘渠道。結合新聞短視頻在融媒體背景下的布局要求，我們還要非常重視素材內容的選擇，明確所選內容具備較高有效性和真實性。比如，結合《北京新聞》的內容來看，報道內容為某中學食堂使用過期霉變的情況。這起新聞則是通過某位家長微博中的短視頻所引發。后期采編人員從多角度來積極聯系相關部門，多方渠道來了解素材的真實性。后來，在多方了解的基礎上，上述的短視頻則是為學生家長毫無根據的編造。所以，《北京新聞》則立即更正新聞短視頻內容，目的則是讓大眾能了解事實的真相，有效地保障電視新聞的時效性要求，還能有效提升電視新聞的權威性、真實性，這樣方能獲得更多的觀眾的青睞。

（3） 加快技術創新與發展，滿足大數據時代發展需求。大數據時代，傳統的信息處理技術對于大數據時代信息處理工作的要求已經無法給予滿足，因此對電視媒體的技術創新與發展帶來了阻礙。為了能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，首先，電視媒體必須不斷創新節目制作技術，并對大數據技術不斷融合。其次，通過資金投入力度的進一步加大，對信息處理技術進行改革與升級。最后，提高節目質量，由此對大數據時代發展的要求和受眾群體的需求給予最大化的滿足。在大數據的背景下，電視媒體新聞發展面臨著諸多的挑戰，為了促進自身的發展，一定要結合電視媒體的特點，從多角度進行深入挖掘新聞相關信息數據，并在此基礎上，能結合大眾新聞需求以及新聞的瀏覽習慣等特點，從電視媒體的角度出發來保障新聞產品的針對性和有效性，更好地滿足于大眾的需求。結合實際來看，電視媒體在進行播放新聞之后，通過利用有效的信息數據收集以及分析工具，有效對于每天的瀏覽量、轉發數等相關信息數據進行統計分析，并能充分利用好相關網絡信息背景下的大數據分析技術等有效開展數據挖掘，并提出有效的解決對策。在此基礎上，通過分析相應的新聞每日瀏覽量、轉發數的變化趨勢，再結合新聞的內容，有效實現相互的整合發展，從而能有效判斷出大眾群體所喜歡的新聞內容，并能將此作為新聞的調整依據，這樣能夠有效滿足大數據時代的發展要求，更好實現電視新聞的傳播效果。通過最大化的發揮網絡技術的優勢，以此促進電視媒體受眾群體滿意度的不斷提高。

四、結語

大數據時代的到來，也不同程度地改變了人們的思維和需求。新媒體對電視媒體的發展帶來了巨大的沖擊，為了能對受眾群體日益改變的個性化與多元化需求給予滿足，電視媒體應對大數據時代自身的發展方向充分認知，樹立理性的發展思維，將信息收集范圍不斷拓寬;加快技術改革與創新，構建完善的服務機制;加快完成大數據時代背景下電視媒體的轉型與發展，以多元化、創新化的發展態勢，促進自身的核心競爭力的不斷提高。

參考文獻：

[1]隋愛軍.大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑探討[J].傳媒論壇，2019（17）.

[2]葉傳賀.大數據及融媒體技術在廣電中的應用[J].中國傳媒科技， 2019（08）.

[3]張嘉玲.大數據時代傳媒業的新態勢[J].傳播力研究，2018（21）.

[4]董興燕.新媒體形勢下電視傳播與服務的轉變[J].西部電視， 2017（02）.

[5]陶宇.新媒體時代電視傳播存在的問題及應對策略[J].西部電視， 2017（17）.

[6]付彥軍.電視傳播的“興趣危機”與“信任危機”[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2008（05）.