融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

馬依努爾·艾合買提

摘 要：媒體融合是指新興媒體和傳統媒體的所有媒體元素的整合，包括功能、手段、結構組織、所有權等。將來一段時間，主流輿論的發展導向必定是媒體融合，它是思想與理念的融合。它要求主流電視媒體的從業者必須滿足媒體融合的條件，并堅持新聞工作者傳播正義的媒體使命，以尋求真相，尊重事實并傳播積極能量。在融合的媒體時代，信息的接收和傳播已經發生了變化。對于電視新聞廣播公司而言，他們將面臨新興媒體的創新，風格和多樣化的挑戰。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;播音主持

中圖分類號：G214 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-01

互聯網技術的飛速發展推動了新興媒體的出現。諸如智能手機和移動計算機之類的便攜式通信設備已成為現代社會每個人必需的社交工具。運用這些設備來傳播信息的鏈接，博客、QQ、微信公眾平臺等端口已經陸續出現，并促進視頻直播平臺的誕生，從而使新興的媒體從業者應運而生。新興的媒體廣播主持人已經改變了信息傳播的內容和方法。創新化，特異化和多元化的傳播形式給以往新聞媒體廣播從業者帶來了新的機會和挑戰。

一、媒體時代電視新聞廣播主持人面臨的挑戰

（1） 觀眾選擇的多樣性。在融合媒體時代，電視新聞廣播主持人面臨的主要挑戰是觀眾轉移。新興媒體的興起，人們獲得信息知識的平臺和渠道選擇也各不相同，電視廣播的“壟斷”時代也不復存在。媒體平臺的多元化途徑，使得大眾人民的轉移，從而影響公眾對電視廣播的關注度下降[1]。

（2） 缺乏個性。長期以來，電視廣播編制形式古板而千篇一律。數十年來，許多電視新聞節目都采用相同的模式，并且保持相同的報道形式和嚴格生硬的官方語言。相比新興媒體主持人充滿技巧和吸引觀眾注意力的媒體融合中，傳統新聞媒體主持的這種陳舊和缺乏個性的風格便很容易失去觀眾和聽眾。

（3） 媒體話語權的變化。在過去，電視新聞是最受公眾喜歡和關注的媒體。由于電視廣播長期以來的壟斷，使電視廣播的主持人擁有了很多話語權，在公眾的心里已經是“公信力”的化身。隨著互聯網的發展，如今廣大民眾已經積極地參與在新聞廣播中，他們已經逐漸成為新聞的參與者或者甚至是新聞的傳播者。“短視頻，短新聞”符合當代人的閱讀嗜好，在公眾中擁有強大的影響力，使得電視廣播的影響力越來越弱。

二、媒體時代電視新聞廣播與主持創新的必要性

新聞媒體的內容和宣傳必須要善于創新。“善于創新”是新聞廣播行業發展的根基，是保持擁有強大影響力的關鍵所在。社會的不斷發展，高科技的前仆后繼，以及大眾參與者思維理念變化，無論什么模式的媒體都應該通過不斷創新來順應時代的要求，以便擁有新的發展目標。新聞媒體背負著引導公眾擁有正確的人生觀和價值觀。它必須不斷變化和創新。新聞媒體的主持人是新聞媒體節目的封面人物，他們必須要有創新思維，成為創新的驅動者和執行人，這是新聞媒體不斷前行的要求，也是公眾的要求。

三、媒體時代如何創新電視新聞廣播主持人

（1） 注意聽眾的個人需求并改變說話方式。節目編排方式的改變是電視新聞廣播最直觀的創新。這并不是為了投公眾之所好。它是在利用互聯網思維來理解電視傳播的基礎上，關注觀眾的個人需求。交互性、即時性、超文本和數字化是互聯網媒體的特征。電視新聞廣播主持人的創新應利用互聯網媒體的上述優勢，以用戶角色定位目標受眾，并可以與他們進行深入交流的話語模式主持人。

（2） 提高整體素質和個人魅力。在任何時候，豐富的知識和文化是新聞廣播員的核心內容。豐富的知識可以確保主持人在廣播節目時候，首先“自己明白”，然后“讓人明白”。除此之外，主持人還應設法在廣播閱讀中顯示自己的才華，氣質和成就，這是媒體時代應該持有的態度。

（3） 熟悉媒體傳播技術的關鍵要素。融合媒體的運用可以幫助電視新聞廣播員開闊視野，積累和獲取大量信息，傳播思想并激發研究靈感。此外，精通各種信息技術手段，例如文本、圖像、音頻、網絡、遠程交互，可以在必要時增強節目的影響力和吸引力。

四、媒體時代主持的電視新聞廣播的持續存在

（1） 強大的政治素養和社會責任感。融合媒體時代的電視新聞廣播主持人不僅必須為適應節目需求的各種創新做好準備，而且還必須堅持政治立場和社會責任。電視新聞廣播的主持人在人民中具有重要影響力。他們對問題的判斷，他們的觀點和態度常常直接影響聽眾對事物的判斷。這不僅與正確的輿論導向有關，而且與社會穩定和國家形象有關。

（2） 堅持美學底線。堅持美學底線，即宣傳符合中國傳統美德和社會主義和諧社會的新聞內容，幾千年來適應中華民族的審美習慣，不創造新的宣傳觀念，并扭轉是非的輿論本身是敏感的，因此，優秀的電視新聞廣播機構應在特定情況下以良好的表現引導公眾進入積極的一面。

（3） 遵守語言規范。在融合媒體時代，電視新聞節目主持人演說方式的改變并不意味著對語言規范的忽視。廣播新聞時，主持人在內容和技巧上可能是唯一的，但對語言純潔性應保持不變。電視新聞廣播主持人應加強基本語言技能的訓練，不要盲目運用網絡的語言來表達，并有責任維護和繼承中華民族優秀的語言傳統。

五、結束語

新興媒體的廣泛應用不僅影響了傳統電視新聞廣播員的話語權，而且為電視新聞廣播的創新發展提供了思路和機會。電視新聞廣播主持人應擴大視野，發展創新模式，掌握互聯網時代電視新聞傳播的規則，更新語言表達方法，提高自身素養，掌握新媒體技術，堅持創新，清晰的傳達黨和人民的心聲，努力呈現更多積極的、客觀的、理性的報道事實。

參考文獻：

[1]趙忠義.淺談融媒體時代如何做好評論播音工作[J].新聞傳播，2018（03）.