微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析

吳檜菊

摘 要：伴隨著我國信息技術的不斷發展，微信公眾號逐漸成為深受廣大人民群眾喜愛的交流平臺。現階段，社會的發展趨勢使得微信的不同功能逐漸地被應用我國的多個領域，與此同時，也成為人民群眾日常生活中十分重要的一部分。最近幾年，微信的功能逐漸優化、用途逐漸增多、應用的范圍也變得越來越廣泛，特別對新聞傳播行業，微信在其中扮演著重要的角色、發揮著重要的作用。例如，微信公眾號的研發與運用，對于推動新聞傳播的范圍與速度有著重要的作用。本篇文章分析了微信公眾號的優勢，探討了微信公眾號在新聞傳播中的重要價值，同時為微信公眾號更好地為新聞傳播工作服務提出了幾點建議。

關鍵詞：微信;公眾號;新聞傳播;重要價值

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

互聯網的快速發展與廣泛應用使得在廣大人民群眾日常生活中的每一個領域都能夠發現它的身影，其在人們的日常生活中扮演著重要的、必不可少的角色，然而，互聯網的快速發展卻對傳統媒體行業的發展造成了影響。作為現代社會中的一個新興的交流與溝通的平臺——微信，深受廣大人民群眾的喜愛與依賴。微信公眾號是微信功能之一，是微信中的發布信息、與受眾互動的有效載體。微信公眾號可以匯集音頻、動畫、圖片、文字等，它為用戶提供了一種新型的閱讀模式，是對傳統閱讀模式的突破，同時也對新聞信息傳播路徑與速度帶來了巨大的影響。微信公眾號能夠及時發布信息，速度快、受眾群體廣，傳播的速度還很快，這十分有利于新聞傳播工作的有效開展，因此，微信公眾號對于新聞傳播工作所帶來的重要價值是值得我們去研究和考量的。

二、微信公眾平臺的優勢

（一）龐大的用戶群體

隨著電子科技的發展，人們的交流方式逐漸增多，騰訊QQ的推出對人們的生活產生了重大影響，用戶的使用量也逐漸增加，當騰訊推出微信交流平臺后，使用QQ的用戶也逐漸開始使用微信。騰訊公司將QQ與微信建立了聯系，如果用戶在微信賬號時使用QQ號碼注冊，系統登錄后，在好友推送時，將優先將QQ中的好友作為優先推送對象，因此，用戶也可以在微信上成為好友。如果用戶用手機號注冊微信號，微信會優先推送通訊錄中的微信好友，方便了用戶之間的溝通交流。這種推送方式可以在短時間內幫助用戶找到以同樣方式注冊的微信好友，用戶之間的交流更加方便，同時大大增加了微信平臺的使用群體。

（二）傳播效率與精準度高

微信公眾號是微信推出的新型交流平臺，它為自媒體的發展提供了機會，是人們關注社會新聞的新途徑。一個公眾號中曾發布過這樣一篇文章，文章中的圖片顯示了一名嚴重營養不良的女孩兒，她來自靠近沙特阿拉伯的邊境地區，由于當地氣候惡劣，國家糧食供給不足，受經濟情況以及傳統觀念的束縛，她往往是家庭中最后一個吃到食物的人，而且由于年齡的關系，她也不能被當地的相關機構收治。她的母親在懷孕時就已經有營養不良的癥狀，她的弟弟也因為營養不良而死亡。通過這些公眾號我們可以看到在我們國家之外的人民生活，了解社會狀況，因此，公眾號平臺的發展有利于社會新聞的傳播，可以拓寬視野，提高眼界。

微信公眾號和微博都是信息傳播的重要媒介，微博的受眾范圍比較廣，涉及的信息量更大，微博平臺在傳遞信息時是由發布者來完成，其他用戶可以針對上述信息進行評論、瀏覽與轉發。與微博相比，微信公眾號的傳播范圍更小，但微信公眾號的傳播更具有針對性，它的傳播效率和傳播質量都比較高。微信公眾號會根據用戶的瀏覽情況進行分析，然后為用戶提供相關的信息內容，用戶打開公眾號平臺就可以直接瀏覽自己想要閱讀的內容，可以為用戶節省時間和流量。用戶在瀏覽信息的同時，也可以隨時將信息轉發給好友，與微博相比更加精準快速。在實際使用微博時也有一些弊端，如果用戶關注的博主人數過多，在瀏覽信息時就會出現限流的情況，很容易遺漏某個博主發布的信息，造成信息瀏覽不全面等問題。此外，并不是所有用戶都能直接轉發微博信息，信息的發布者可以限制評論以及轉發情況，信息的轉發量大多與用戶的興趣與喜愛程度有關，造成信息傳播推廣受到限制，影響了信息的傳播質量與效率。

三、微信公眾號在新聞傳播中的應用價值體現

隨著微信用戶量的逐漸增多，微信公眾平臺具有很大的發展潛力，對新聞傳播的應用價值主要體現在以下幾個方面：

（一）新聞信息內容更具多樣性

隨著社會經濟的飛速發展，人們正處于信息爆炸的階段，因此廣大群眾對新聞信息的獲取途徑與內容各不相同，價值觀的不同，使大家在綜藝、娛樂、生活、影視、財經等方面都有不同的興趣，需要一定的平臺對這些信息進行篩選，讓用戶有更好的體驗感。傳統的信息傳播途徑主要以報紙、雜志、新聞聯播為主，紙質新聞在傳播過程中有很大局限，對于圖片和字數都有一定的限制，不能滿足新聞信息多樣性的特點。而《新聞聯播》主要是圍繞著國內外大事要事，特別是國內外政治、經濟大事。因此，新聞傳播方式已經不能滿足人們對于更多其他類信息的需要，隨著現代多媒體技術的發展，微信公眾平臺的用戶量逐年增加，它更能滿足新聞內容的豐富性與多樣性。

微信公眾平臺在傳播新聞信息時更具高效性，由于微信公眾號的存在形式更加多元化，因此，它可以將圖片，音頻，文字等等整合在一起，讓人們更加容易理解新聞的實際內容，讓新聞更具真實性，同時，它也會為用戶自動推送熱搜事件，熱搜詞句等等。與文字相比，圖片更容易被大眾理解和接受，更加符合快節奏人群對多元化信息的瀏覽，滿足了人們獲取信息的需求，還節省了閱讀時間。另外，一些企業在進行品牌推廣時也可以利用微信平臺進行宣傳，用戶可以利用微信平臺全方位的了解品牌信息和相關活動，通過微信商城進行線上交易和買賣，大大方便了人們的生產生活。企業通過微信公眾平臺可以提高品牌的知名度，降低了品牌宣傳的成本，為企業帶來了銷售業績，線上交易也為用戶節省了時間。微信公眾號中添加了保存歷史瀏覽紀錄的功能，用戶可以隨時隨地找回遺漏的信息，保證了信息的傳播，避免了信息推廣受限的情況發生。

（二）讓新聞信息的推送更具實時性

隨著互聯網的不斷發展，與傳統新聞傳播途徑相比，現代新聞傳播途徑更具實效性。通過微信公眾平臺可以實現實時推送，人們可以及時地了解到事態的發展情況，實現了新聞信息的快速傳播。微信平臺還提供了推送提醒功能，確保用戶可以在第一時間閱讀到新聞信息，實現了新聞信息傳播的實時性，提高了新聞信息的推廣度。微信提醒功能可以選擇不同的提醒方式，大大方便了用戶的閱讀時間，如果用戶不能及時瀏覽新聞信息，還可以選擇其他的提醒方式，可以通過設置標題提醒的方式迅速了解該條信息的主要內容，設置標題提醒可以快速進入新聞界面，為用戶節省瀏覽時間。例如，用戶在關注人民日報微信公眾號后，設置標題提醒可以迅速進入人民日報的微信公眾號，同時能夠迅速瀏覽新聞信息，公眾號還可以根據瀏覽內容推送相關的新聞，讓用戶全方位了解信息的內容。

（三）挖掘新聞信息的內涵

微信平臺創新了新聞信息的內容與模式，通過微信公眾號編輯新聞信息時，可以在文章中融入視頻、動畫、文字、音頻、動圖等等，還可以借用其他素材編輯文章，豐富了新聞信息的內容，增加了閱讀量，有利于用戶發掘新聞信息的內涵，了解事態的真實情況。各大新聞媒體也都建立了微信公眾號，為用戶實時推送各大新聞事件，用戶可以深入挖掘新聞信息的起因，過程和結果，平臺也會對事件進行跟蹤報道，用戶可以隨時隨地了解新聞事態的后續發展。此外，微信公眾平臺通過深入挖掘新聞信息的內涵，為用戶閱讀新聞信息提供了不同的角度，站在不同視角對問題進行深入分析與討論，全面揭露事件的發展情況，反映不同階層對此次事件的看法，使新聞信息更具科學性、全面性和真實性。例如，全球熱點排行榜微信公眾號會整合全球新聞為用戶推送，開設了不同類型的欄目，針對新聞信息進行研究與探討，使公眾號內的新聞更具科學性和實用性，后臺還會為相關用戶答疑解惑，讓用戶了解事態的真實性，由此可見，微信公眾平臺為客戶提供了更加可靠的新聞信息傳播渠道。

（四）增強新聞信息傳播時的互動性

科學技術的發展帶動了自媒體領域的創新，新聞信息在傳播模式上也應不斷改革，以此來順應時代的發展速度。新聞最重要的特性就是真實性與實時性，因此需要用戶與平臺之間能夠溝通交流，了解社會公眾對事態的看法，正確引導社會輿論。因此，微信公眾平臺在新聞頁面下方設置了留言板功能，用戶可以在瀏覽過后發表自己的看法和言論，增加了大眾之間的溝通與互動。例如，中央電視臺在播放新聞信息時，可以將微信公眾號的二維碼顯示在屏幕下方，觀眾可以通過掃描二維碼的方式進入新聞公眾號，能夠隨時打開手機，查看公眾號，來獲取咨詢和參與互動，微信公眾平臺拓寬了媒體與觀眾的互動形式，后臺會通過用戶的留言進行意見反饋和整合，提升新聞信息的傳播質量。

四、如何更好地利用微信公眾號開展新聞傳播工作

（一）提高工作人員的個人能力

利用微信公眾號來開展新聞傳播工作，對于相關工作人員自身的能力水平、專業素質以及在寫作、程序操作方面都有著較高的要求，因此，相關企業應為利用微信公眾號開展新聞傳播工作的相關人員組織開展培訓工作，在培訓的過程中為相關的工作人員講解如何使用文章編輯技巧、公眾號新聞推送等方面的知識，從而實現提升工作人員的專業水平的目的，使工作人員能夠更好地開展工作。同時，企業也應該定期地對工作人員進行考核。

（二）選擇合理的形式進行新聞的宣傳

在微信公眾號中，多數新聞都以文字為主要方式，這種方式與傳統的紙媒有相近之處，時間久容易使讀者產生一定的厭倦心理，因此，對于公眾號的宣傳中，可以選擇性地插入一些相關的圖片或者視頻，以提升用戶閱讀新聞的興趣，并能夠更加容易的理解新聞想要傳遞信息。另外，在開展新聞的編輯時，對于比較重大的內容，可以作出特別提醒，采取的方式可靈活自由，可變換字體，加大字體，或者反復重復同一漢字等多種形式，以達到吸引讀者的目的。

（三）結合用戶的類型進行推送

我們正處于一個科技十分發達的社會，信息化水平較高，因此，相關工作人員可以通過用戶在微信公眾號中所瀏覽的信息內容來獲取該用戶的相關信息，并根據用戶的喜好來為用戶推送相關的信息，以吸引用戶并使其能夠長久的關注公眾號。

五、結束語

綜上所述，在新聞傳播工作中，微信公眾號要扮演著重要的角色、發揮著重要的價值，它能夠讓更多的人更快的了解更多的新聞信息，對于新聞傳播工作來說十分有益。微信公眾號的出現與興起對于新媒體來說是一個前所未有的機遇，對于新聞信息的廣泛傳播有著重要的幫助;利用微信公眾號來傳播新聞信息不僅是在傳播方式上的創新，同時在新聞信息的內容方面的創新，使得新聞信息變得更加豐富、有趣，利用微信公眾號傳遞的新聞信息具有很強的吸引力，因此，新聞企業應充分認識到微信公眾號對于新聞傳播工作的重要性，積極利用公眾號的新聞傳播作用。

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