電視新聞包裝對動態圖形的應用思考

李波

摘 要：伴隨著全球一體化進程的不斷深入，以及互聯網技術和新媒體技術的不斷發展，電視新聞包裝也開始得到了人們的關注和重視。本文首先就動態圖形的相關概念進行闡述，并在此基礎上，論述了當前我國新聞包裝工作當中，對動態圖形的常見應用方法，最后就動態圖形在新聞包裝中的未來發展動向進行了展望，希望能夠為從事相關領域研究的工作人員帶來一定有價值的參考。

關鍵詞：動態圖形;電視新聞包裝;概念;未來

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

隨著互聯網技術和新媒體技術的不斷發展，電視新聞包裝也開始得到了人們的重視。簡單地說，電視新聞包裝結合的電視中常見的傳播符號，基于對視覺效果的呈現，引發觀眾的想象和思考，從而達到電視新聞節目的包裝效果，這對于提升電視新聞的傳播性和時效性將會產生十分重要的影響，而動態圖形的加入則是電視新聞包裝過程中所常用的一種方法，它在豐富電視新聞包裝方式的同時，也讓電視新聞節目的推廣模式更加多元化，傳播效果也會顯著提升。

一、動態圖形的相關概念論述

動態圖形，即運動圖形，在商業廣告設計和電視節目包裝當中是經常被采用的元素。從廣義層面對動態圖形進行理解，它是圖形和動畫電影之間的有效結合，是基于時間的變化而開展設計的一種較為直觀常見的視覺表達方式。動態圖形也被稱之為“隨時間變化的影像藝術”動態圖形的表達方式非常豐富，包容性較好，可以和多種類型的藝術風格進行有效融合。

二、新聞包裝領域中動態圖形的常見使用形式概述

（一）動態圖形在視覺效果呈現中的運用分析

在電視新聞包裝工作中，科學合理使用動態圖形元素，能夠有效對電視新聞內容進行創新，同時也在一定程度上，增強了電視新聞節目的專業性，對電視新聞節目內容進行更加深入的解讀，提升了電視新聞的整體質量。實際上，在電視新聞包裝過程中，涉及多種藝術類型，較為常見的有藝術片、紀錄片等，在這一大背景下，針對動態圖形元素的使用只能體現在背景板當中，即能夠依靠動態圖形來對其相關內容進行演繹，但是動態圖形只在其中起到了彰顯主體的作用，但需要充分認識到的是，這種功能實際上是在電視新聞節目當中不可或缺的，另外，在對動態圖形開展設計的過程中，需要充分衡量電視新聞節目的整體顏色基調、運動形式、聲畫效果等客觀元素，讓動態圖形在電視新聞節目包裝過程中起到有效呼應作用，達到觀眾感官體驗的最大化。

例如：在中央電視臺體育頻道當中（CCTV-5），在2016年巴西里約奧運會的轉播大廳設計中，其使用的動態圖形彰顯了轉播大廳的視覺空間效果，這是對動態圖形合理使用的有力詮釋，體現了轉播室的整體色彩基調變化。

（二）動態圖形在新聞內容還原過程中的運用分析

在針對電視新聞進行包裝的過程中，利用動態圖形進行新聞事件的還原是比較常見的，這其中涵蓋有形變動態演繹、位置動態演繹、材料動態演繹等。其中位置動態演繹主要指的是位置的調整，是藝術領域動態設計過程中一種極為常見的表達方式，如在日常電視新聞當中，部分插播信息會在電視屏幕右方進行顯示，并在移動的過程中逐漸消失，這便是物質的位置變化，另外，還有物質的縮放、轉動以及視覺效果的變化，由此讓電視新聞畫面能夠彰顯出重點。例如在中央電視臺新聞頻道（CCTV-13）的《朝聞天下》節目當中，就使用了動態演繹的形式，在節目音樂正式響起時，呈現在觀眾眼前的畫面是地球在不斷旋轉，之后字體從電視屏幕右方進入主體，然后在旋轉的地球旁停止。在這段僅10秒左右的畫面中，制作者將動態圖形的縮放、位置變化以及轉動進行了融合。

形變動態演繹指的是在對動態圖形進行設計時，通過對某一影像進行形態變化，使其在觀眾眼中表現出巨大的視覺震撼力和表現力。最為多見的制作方式是對電視新聞節目當中的關鍵幀動畫進行遮罩，電視新聞包裝中，流體動畫便是使用了這一方式。例如2018年的某期江蘇衛視《1818黃金眼》節目中就使用了動態演繹的形式來對采訪地的交通情況進行了講解，在講解過程中，通過形變動態演繹的方式，來對車輛行駛狀況進行描述，并且車身整體狀態，使用箭頭來代表，當車身出現形變之后，箭頭也隨之發生變形，觀眾在觀看這一動畫的配合下進行新聞觀看，不僅能夠直觀了解新聞的背景故事，并且也對相關場景產生了更加清楚的認識。

材料的動態演繹同樣屬于動態圖形設計當中的一種重要表現形式，該演繹方法可以為觀眾構建出新聞事件的氛圍感。例如：通過樹葉顏色的變動，觀眾能夠對季節的變化進行了解。材料動態演繹在電視新聞包裝中往往是基于現實觀察所得到的，但是該現實在變化中需要經歷較長的時間，如針生銹、新冠肺炎在某國的發展、某國邊境線的演變等，這些信息，很難通過記者的實地拍攝來獲取素材，使用動態演繹的形式，再合理使用計算機圖像處理技術，便能夠讓觀眾直觀的就相關事件的動態變化過程進行了解。

值得注意的是，在電視新聞包裝當中，針對動態圖形的演繹不單單包含以上幾種，在很多電視臺的臺標等部分，都會對動態圖形進行應用，它能夠有效幫助電視臺建立具有自身風格的品牌標志，并在觀眾心目中，樹立起該電視臺的品牌效應。

（三）事件還原過程中對動態圖形的運用分析

動態圖形的設計構架能夠在新聞包裝過程中，為其動態設計帶來相應的思路指導。針對動態圖形的使用，是其中十分關鍵性的環節，必須要對電視新聞包裝開展整體性規劃處理，優秀合理的動態圖形設計能夠以合理的形式將新聞內容直觀向觀眾進行表達，新聞有著突發性和時效性特點，一個新聞事件從出現到結束中間可能是極為短暫的，新聞記者很有可能因為不能在第一時間到達現場獲得一手新聞素材。在這一情況下，傳統的新聞播報是基于現場目擊者拍攝的圖片或視頻加上事后記者在事發現場拍攝的空鏡頭來對該新聞事件進行播報，這種新聞播報形式十分單一化，對觀眾的吸引力不足，喪失了新聞的傳播性特征。但是如果合理使用動態圖形來對新聞事件進行重現，能夠增加觀眾對新聞播報的興趣，同時也可以顯著提升新聞內容的真實性。例如：中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）在對2008年汶川大地震進行播報的過程中，因為受到當時環境、交通等情況的限制，大量新聞記者不能在第一時間趕往地震中心汶川進行新聞報道，基于這一情況，中央電視臺便在報道中使用動態圖形的方式對汶川地震發生的時間、地點、地震級別、現場狀況等進行了還原和播報，最大程度地向群眾反映了汶川地震發生時的場景。

（四）真實場景和動態圖形的結合運用分析

在電視新聞節目包裝過程中，針對動態圖形的應用，在很多情況下是結合性使用的，即不但有對動態圖形和電視臺品牌的結合，也有不同圖形之間的整合。動態圖形表現不僅體現在對空間位置的調整變化，還會把鏡頭語言進行重新排列。另外，在新聞包裝過程中，還必須要把真實場景和動態圖形之間進行結合，這樣能夠有效打破動態圖形自身的局限性。目前，在電視新聞包裝當中，真實場景和動態圖形結合的主要模式有：動態圖像+人物、動態圖像+場景、動態圖像+人物+場景等。這些設計對電視新聞包裝團隊能力都具有較高的要求。

三、電視新聞包裝領域中動態圖形的前景分析

從實際來講，動態圖形在電視新聞包裝中有很多不同的運用形式，在基礎上，還需要了解其更多的發展前景。

（1） 選用客觀樸實的表現形式。整體來講，盡管動態圖形具有很強的自由性，不會受到空間、時間的因素的制約，可以基于動畫的方式將相關新聞故事進行夸張或渲染，讓相關新聞事件具有更多情感因素，但是在電視新聞包裝當中，動態圖形的這一功能是不需要被使用的。新聞的本質是最大限度對事件的前因后果進行客觀表達，所以在電視新聞包裝設計過程中，需要盡可能選用客觀鋪設的語言進行表現，如：在視聽語言當中，仰角、俯角以及畫面的迅速切換都帶有主創者強烈的自身情感因素，所以在新聞報道過程中，應盡量少使用或者不使用此類鏡頭，同樣，在動態圖形當中，也應當避免使用此類視角。盡可能在動態圖形中使用平鏡頭和長鏡頭，以最為客觀的視角來講述事件，表達自身的事件真實性的尊重。

（2） 尊重電視新聞節目的個性化選擇。如果想要讓電視新聞節目包裝得到巨大的成功，就一定要讓電視新聞節目在設計過程中，彰顯出自身的獨有特點。因此，在電視新聞節目的個性化表達上，需要讓動態圖形發揮作用，彰顯電視新聞節目風格和所在地區文化。常言道：一方水土養一方人，不同的地區會孕育不同的地域文化，因此設計者需要在使用動態圖形的過程中充分考量這一因素，并且考慮當地觀眾的收視習慣，以此讓電視新聞節目體現自身優點，吸引更多觀眾。

（3） 關注動態圖形設計內涵。在早期，電視新聞節目在包裝設計的過程中，設計人員過分關注動態圖形的效果，讓新聞節目的包裝發生了過度化的現象，單純只追求效果上的華麗，但是沒有利用動態圖形設計梳理起電視臺的品牌理念，這是對動態圖形資源的一種浪費。實際上，電視新聞節目品牌在當前經濟時代背景下，已經具有了一定的商品屬性價值，良好的動態圖形設計能夠彰顯出電視新聞欄目的內涵，讓該行業今后能夠得到更好的發展。

四、結束語

整體來講，在電視新聞包裝設計當中，針對動態圖形的使用意義非常深遠，它不僅可以顯著提升電視新聞節目的播出質量，吸引更多觀眾進行觀看，同時還能夠讓更多的消費者在觀看電視新聞節目的過程中感知到電視新聞節目的品牌效應，吸引更多的觀眾觀看，但需要認清的是，我國對電視新聞包裝過程中，絕大多數電視臺針對動態圖形的使用仍處在初級水平，動態圖形在今后還有很大的發展前景，應當引起各界的廣泛重視。

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