擴(kuò)大中國(guó)文化國(guó)際影響力的路徑探索

周航 劉明軍 王自善

摘 要：中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，為提升我國(guó)國(guó)際影響力文化傳播是必不可少的。中醫(yī)文化是中國(guó)文化中不可缺少的根基，極具代表性。根據(jù)調(diào)查結(jié)果及文獻(xiàn)整理，以中醫(yī)藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個(gè)方面討論擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的路徑。

關(guān)鍵詞：中國(guó)文化;中醫(yī)文化;路徑探索;國(guó)際影響力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-0-01

“一帶一路”建設(shè)，加強(qiáng)了國(guó)家間文化互通，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入新的文化內(nèi)涵。絲綢之路之所以改變了歷史，很大程度上是因?yàn)樵诮z綢之路上穿行的人們把他們各自的文化。像其帶往遠(yuǎn)方的異國(guó)香料種子一樣沿途撒播。而今，在共建“一帶一路”的大道上，中醫(yī)藥文化的播撒日益頻繁，本文以中醫(yī)藥文化為例從傳播形式、傳播載體、受眾以及文化偏見等四個(gè)方面討論擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的路徑。

一、中國(guó)文化“國(guó)際影響力”現(xiàn)狀

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為中國(guó)文化傳播提供了必要的基礎(chǔ)。目前的中國(guó)文化傳播發(fā)展呈良好態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)品出口業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)、文化產(chǎn)品服務(wù)種類趨于多樣、文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體也日益增多。然而相比發(fā)達(dá)國(guó)家而言，盡管中國(guó)文化“走出去”所取得的成績(jī)和國(guó)際影響有目共睹，但其國(guó)際影響力與傳播力仍然不夠，中國(guó)文化傳播仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。

二、中醫(yī)藥文化傳播路徑障礙

就當(dāng)前中醫(yī)藥文化的國(guó)際影響力來看，雖整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)但其傳播路徑仍存在以下問題和障礙。

（1） 傳播形式。目前隨著國(guó)際社會(huì)交流日益密切，中醫(yī)各個(gè)學(xué)科尤其是針灸推拿學(xué)受到的國(guó)際關(guān)注越來越多。但在對(duì)匈牙利布達(dá)佩斯市和佩奇市進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查結(jié)果中，有30%的受調(diào)查者對(duì)中醫(yī)藥文化不了解，45%停留在字面含義上，認(rèn)為中醫(yī)抽象者逾越半數(shù)，甚至部分認(rèn)為中醫(yī)缺少科學(xué)依據(jù)。這樣局勢(shì)的形成與傳播形式有關(guān)。目前的傳播形式多單一、內(nèi)容空洞、缺少吸引力不利于文化的有效傳播。加之西醫(yī)的沖擊使得目前的傳播形式可用武之地越來越少。不可取的傳播形式使國(guó)際對(duì)中醫(yī)藥文化的了解存在諸多盲區(qū)，導(dǎo)致目前中醫(yī)在國(guó)際上的地位仍不容樂觀。

（2） 傳播載體。目前中醫(yī)藥文化傳播載體多為語言文學(xué)和少量影視作品。缺少的實(shí)物，不利于文化的切身感受。國(guó)外由于缺乏對(duì)中草藥種植方式及功效主治等知識(shí)的了解導(dǎo)致豐富的中草藥資源浪費(fèi)，不禁讓人感嘆其暴殄天物。若能以中藥為切入點(diǎn)將豐富中草藥資源作為良好傳播載體，在其國(guó)家法律允許范圍內(nèi)合理學(xué)習(xí)、合理運(yùn)用，國(guó)際對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知水平將上升一個(gè)階梯。

三、擴(kuò)大中醫(yī)中醫(yī)藥文化影響力路徑的方式

（一）改變傳播方式

（1） 開展夏令營(yíng)、文體活動(dòng)，培養(yǎng)高素質(zhì)中醫(yī)藥人才。夏令營(yíng)及各種文體活動(dòng)能站在國(guó)際層面為學(xué)生提供學(xué)習(xí)交流的契機(jī)，同時(shí)也落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展中醫(yī)藥的重要指示精神，推進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。學(xué)生會(huì)從中體悟中醫(yī)文化中所蘊(yùn)含的智慧，從交流學(xué)習(xí)中汲取思想養(yǎng)分，在社會(huì)實(shí)踐中提高診療技藝，成為不斷挖掘中醫(yī)藥精華、造福人類的中醫(yī)藥人才。

（2） 發(fā)展目前國(guó)外比較認(rèn)可的針灸治療。國(guó)外的針灸臨床研究雖然方法學(xué)質(zhì)量很高，但因只把針灸當(dāng)成一種“實(shí)用”的治療手段，把針刺技術(shù)易化為在穴位上的機(jī)械刺激，忽視了針刺理論的特殊性，缺少針灸基本理論支撐。我們應(yīng)以針灸治療理論體系為文化交流方向，更好地讓國(guó)外了解針灸，提升中國(guó)中醫(yī)藥的影響力。

（二）改變傳播載體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為傳播中醫(yī)藥文化新載體。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是目前中醫(yī)藥文化傳播突破窘境的有效路徑。各醫(yī)院、院?？衫没ヂ?lián)網(wǎng)開展中醫(yī)藥相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)以及中醫(yī)藥知識(shí)宣傳活動(dòng)，提高中醫(yī)藥文化在國(guó)際上的傳播效率。將中醫(yī)藥文化的傳播與互聯(lián)網(wǎng)娛樂項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來，例如將中醫(yī)藥文化知識(shí)融入圖像、聲像、動(dòng)畫甚至游戲中，將傳播傳統(tǒng)文化知識(shí)與娛樂共存而增加受眾。

（三）提升中醫(yī)藥文化國(guó)民認(rèn)知度

中醫(yī)藥文化的傳播需要群眾的積極參與。面對(duì)群眾，普及中醫(yī)藥文化要用簡(jiǎn)單易懂的語言表述嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)知識(shí)，增強(qiáng)國(guó)際友人對(duì)中醫(yī)藥文化知識(shí)的理解。從中醫(yī)養(yǎng)生、美容、保健等大眾較為關(guān)注的熱點(diǎn)切入宣傳中醫(yī)藥文化更有益于提升大眾的接受度。因此，要在文化傳播的過程中充分利用中醫(yī)院校的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建設(shè)具有中國(guó)特色的文化之路。

中醫(yī)藥文化作為中華文化尤為重要的一支，更應(yīng)該隨國(guó)際形勢(shì)變化，重返世界中國(guó)話語權(quán)的需要，加強(qiáng)對(duì)外文化交流傳播，讓國(guó)外民眾通過中醫(yī)藥文化感知我國(guó)的價(jià)值理念。中醫(yī)藥文化作為中華文化交流的先行者，是促進(jìn)我國(guó)與世界各國(guó)交流合作的良好載體。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳遠(yuǎn)雷，趙敏，司婷.中醫(yī)藥文化傳播現(xiàn)狀研究——兼評(píng)《中醫(yī)藥法》相關(guān)條款[J].學(xué)校黨建與思想教育，2017（20）：94-96.

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通訊作者簡(jiǎn)介：

吳范武，男，漢族，河北遵化人，博士研究生，教授。研究方向：中醫(yī)臨床基礎(chǔ)的實(shí)驗(yàn)與教學(xué)。

指導(dǎo)教師簡(jiǎn)介：

王昱心，女，漢族，河北唐山人，碩士研究生，講師。研究方向：高校學(xué)生思想政治教育。