關于電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

王雪純

摘 要：針對融媒體環境下電視新聞發展中面臨的挑戰進行分析，觀眾轉變為用戶，電視人也需要向融媒體人的身份轉變。根據電視新聞融媒體轉型的路徑進行分析，提出相關發展建議。在快節奏的信息時代背景下，電視新聞融媒體也需要不斷創新、轉型，優化利用各類資源，規范新聞語態，將新聞與受眾生活融合，彰顯具有特色的電視新聞表達形式。

關鍵詞：電視新聞;融媒體轉型;新聞發展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-0-02

融媒體指的是將產品、技術及資本等深度予以融合，系統性、針對性將媒體資源予以整合。電視新聞作為信息的發布平臺，具有輿論導向的作用，也是傳播新聞信息，向公眾介紹新聞內容的重要方式。隨著現代信息技術的快速發展，電視新聞發展環境不斷發生轉變。人們信息傳播、信息獲取的路徑不斷增加，且受眾希望能夠通過更多的方式接受新聞信息。電視媒體需要結合受眾的新聞獲取需求、時代發展特點等不斷進行更新。文章將根據當前電視新聞融媒體轉型的現狀及發展路徑進行分析，希望能夠對相關研究帶來參考作用。

一、融媒體環境下電視新聞轉型發展中面臨的挑戰

（一）觀眾向用戶轉型

傳統電視媒體播放環境下，觀眾主要是根據電視新聞傳播的內容，接觸相關信息[1]。處于電視新聞播放什么內容，觀眾便了解相關內容的狀態下。強調“觀看”的視角，處于被動的狀態下。新聞記者可以根據新聞價值、觀眾的喜愛程度等，對新聞信息予以篩選，設計及制作新聞報道內容，電視新聞處于主導地位中。

融媒體環境下，新聞傳播的渠道不斷增加，人們能夠通過微博、微信等渠道獲取新聞信息，多樣化的新聞傳播形式打破了傳統媒體的單一新聞傳播形式[2]。每個人均可以成為信息的發布者，觀眾逐漸轉變成為用戶，大量用戶聚集、關注及轉播的形勢下，也可能會形成“熱電效應”，反而使更多的新聞記者跟隨報道，形成輿論風潮[3]。在融媒體環境下，受眾與新聞媒體之間的互動逐漸增加，受眾的地位及影響越發突出。

（二）電視人向融媒體人轉型

融媒體時代下的新聞傳播轉變了傳統“閉門造車”的狀態，用戶也能夠發布新聞信息[4]。

短視頻新聞、攝影漫畫新聞等等均為當前流行的新聞產品，新聞呈現出的形式更加多樣，新聞傳播的渠道不斷增加。

融媒體環境下，新聞生產者從單純的“電視人”向“融媒體人”發生變化[5]。電視新聞轉型需要堅持與時俱進的思想，實現理念的創新、技術的創新，融會貫通最新的技術，提升電視新聞的影響力，彰顯電視新聞的優勢與傳播價值。

二、電視新聞融媒體轉型的路徑

（一）關注新聞內容，解讀新聞內涵

互聯網時代是一個“信息爆炸”的時代，人們信息獲取、傳播的形式增加，公眾對外界信息的獲取更加容易[6]。電視新聞媒體想要在這種激烈的競爭環境下發展，則需要彰顯其特色與魅力。電視新聞需要加強對新聞內容的解讀，且通過互聯網技術實現新聞信息的傳播，引發公眾的情感共鳴。在新聞播報中解讀新聞內容，增強新聞的影響力，也能夠更好的發揮輿論導向作用，承擔新聞媒體的社會責任。

以河北衛視的《冀時全播報》節目為例，以“分享全美資訊，開啟美好一天”作為節目主要宣傳語，以其捕捉中外新聞熱點、大容量傳播時政信息及突出京津冀民生服務的特色，受到了廣大觀眾的青睞。《冀時全播報》主要圍繞河北地區經濟、政治及文化的情況，民生等時事熱點或話題事件進行播報，旨在傳遞最新資訊，正確引導輿論方向，傳遞理性聲音。《冀時全播報》能夠收集每日的新聞信息、時事焦點，幫助人們一同分析最新的政策及社會焦點等，滿足人們的政治、經濟及社會新聞獲取需求。在特定的新聞報道中，針對不同的社會現象加以引導，使受眾能夠保持理性、正確的思維，具有時效性強的特征。

（二）規范新聞語態，塑造品牌形象

規范電視新聞用語，能夠提升公眾對新聞的認可程度，而電視新聞節目的質量，與主持人、新聞記者的規范用語情況等，也具有密切關聯，故而需要加強新聞語態的研究。基于時代發展變化動態特征及人們的語言習慣，將更多貼近人們生活的語言融入其中，比如受眾喜愛的網絡流行語、百姓聽得懂的語言解釋方法等等。在這種模式下，可提升受眾的電視新聞認知程度，增強其新聞報道的理解力，提高電視新聞的吸引力，也能夠使電視新聞更“接地氣”。

（1） 風格層面的創新。電視新聞主持人面對不同的新聞節目，其呈現出的風格也需要有所差異。在當前電視新聞播報中，需要在遵循新聞報道原則的基礎上，適當實現風格的創新。首先需要完善主持人的手稿，適當增加新聞稿的趣味元素，展現主持人獨特的性格特點。電視新聞管理中，需要增強電視新聞主持人在公眾心中的好感度。比如可以適當使用風趣、幽默的語言，注重個人形象及品牌欄目的打造。

其次，則需要創新新聞播報的模式。電視新聞播報需要堅持與時俱進的思想，根據受眾的特點，制定個性化新聞節目，彰顯具有特色的電視新聞表達形式。以河北衛視公共頻道《京津冀大頭條》節目為例，聚焦重大新聞事件，解讀重要的政策。“京津冀大數據”通過可視化的數據，展示京津冀協同發展的新變化、新成就。同時在與新媒體融合的方式下，構建“京津冀朋友圈”，傳播不生澀的大民生、接地氣的新鮮事，將新聞與居民生活融合。這種方式下能夠強化新聞媒體在受眾心中的形象，且能夠誘發更多受眾的情感共鳴。

（2） 形象層面的創新。傳統的新聞主持人在節目播報期間，以嚴肅、端莊的形態播報節目內容，這種播報形式呈現出新聞客觀的狀態，但是長此以往也會影響受眾的親密度。長時間單一、死板的播放形式下，新聞仿佛距離人們的生活很遠，需要適當予以創新。現代新聞節目需要創新形象，彰顯媒體的個性和新聞的魅力。

（三）融合網絡技術，促進新聞傳播

融媒體時代下電視新聞需要注重網絡化、智能化發展，將多種新媒體技術與電視新聞傳播平臺相互融合，擴展新聞的傳播渠道、覆蓋面積，增強電視新聞的影響力。電視新聞可以通過互聯網的形式，創設多元化的新聞傳播路徑。

（1） 融合報道。電視新聞節目在報道的過程中，需要堅持與時俱進的思想，創新管理模式與管理理念，關注受眾的需求及新聞的影響效果。比如在新聞播放中，可以融入“中央廚房”的模式，實現新聞的多元化發展。新聞記者需要先實際考察具體情況，獲得有價值的新聞信息，而后在不同的平臺中對新聞資料予以整理、篩查，以多樣化的新聞傳播形式予以發布，比如微信公眾平臺、微博平臺等等。

（2） 互融互補。融媒體時代下，新聞傳播的路徑不斷增加，受眾新聞信息獲取的方式也發生了轉變。受眾在獲得新聞信息期間，也能夠參與到相關話題的討論中，是增強新聞信息影響力的有效方法。電視新聞可以充分應用互聯網技術，增加與受眾之間的交流互動，提升公眾的新聞話題參與度。比如可以通過網絡論壇、微博話題討論等形式，針對某一個電視新聞的內容展開討論，將生活與新聞相互融合。

三、小結

融媒體時代下對傳統的新聞傳播形式帶來了較大影響，電視新聞需要在明確當前時代發展特點的基礎上，不斷予以創新，提升新聞傳播的質量與影響力。電視新聞需要在充分關注報道內容的基礎上，規范新聞語態。準確定位媒體市場，巧用互聯網技術增加與受眾的互動。在持續創新的方式下，能夠保持電視新聞的市場競爭力，促進電視新聞媒體的轉型，塑造良好的電視新聞品牌形象。

參考文獻：

[1]王琳.新時代背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型研究[J].西部廣播電視，2020（06）：168-169.

[2]耿繼振.融媒體直播：電視新聞頻道現場直播轉型方向[J].西部廣播電視，2020（01）：5-6.

[3]胥悅.融媒體時代下的電視新聞——電視新聞價值實現的另一種出路[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：112-113.

[4]羅菁.關于融媒體背景下電視新聞主持人轉型路徑的相關分析[J].西部廣播電視，2019（14）：157-158.

[5]張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型——以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視，2019（06）：98-100.

[6]吳松江.媒體融合背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型探索[J].傳播力研究，2018，2（36）：77+90.