新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

周葉青

摘要：為了能夠使新媒體行業得到更好的發展，本人就媒體行業中的重要組成部分之一——主流媒體新聞傳播力方面進行研究和分析。本文首先講述了新媒體的理論概述，在此基礎上研究在新媒體時代背景下，影響主流媒體新聞傳播力的主要因素以及對這些問題應該如何解決，即對如何提高主流媒體新聞傳播力的措施方面提出相關建議。

關鍵詞：新媒體;主流媒體;新聞傳播力

前言

現階段，伴隨著經濟不斷的發展，不少新興行業應運而生。媒體行業也迎來了新的時代，伴隨著新媒體時代背景的到來，主流媒體受到了一定的沖擊，主流媒體的新聞傳播力也遇到了更多的挑戰和困難。當下，面對如雨后春筍般的新行業，主流媒體如何提高自身新聞傳播力已經成為了一個很大的問題。就新媒體時代的背景而言，主流媒體新聞傳播力的問題已經顯得尤為關鍵，下文就新媒體時代背景下對主流媒體新聞傳播力進行研究。

1新媒體理論概述

1.1新媒體概念

新媒體和傳統的紙質媒體有著很大的不同，傳統媒體往往是以報紙、廣播等為信息傳播的媒介，而新媒體的傳播媒介不一樣，現階段的新媒體大多通過移動網絡、數字電視、數字雜志等各種各樣先進的傳播媒介，這樣可以使信息可以傳播給更多受眾。也就是說，新媒體行業是一個足以改變人們生活方式的新興行業[1]。

1.2新媒體特點

新媒體是可以實現面對面信息傳播的工具，即即時性與跨時空性。新媒體可以容納整個數字網絡的全部信息，即海量性與分享性。新媒體不僅僅局限于通過字符對信息的展示上，即超文本性也就是多媒體性等。

2新媒體時代影響主流媒體新聞傳播影響力的因素

2.1網絡傳媒提供了更多的傳播方式

現階段隨著抖音，微博，微信朋友圈等網絡平臺的不斷發展，越來越多的人開始有了更多的選擇，不僅僅滿足于傳統的電視平臺來觀看主流媒體新聞，而是可以通過刷抖音，看微博，刷微信朋友圈來獲取新聞資訊。各種網絡App的不斷發展，讓觀眾的選擇更加的多樣。在如此眾多新興媒介平臺的發展下，已經有越來越多的人放棄傳統的電視廣播收聽主流媒體新聞的方式了，對主流媒體新聞傳播造成了很大的影響。

2.2主持人專業素質要求更高

現在多少各種新興的媒體開始發展，對于主流媒體新聞主持人的專業素質要求也變得越來越高，很多新興的事物都是傳統主流媒體新聞主持人沒有見過和接觸過的，傳統的主流媒體新聞主持人必須要不斷地學習，才能夠保證自己不被這個時代所淘汰。

3新媒體時代提高主流媒體新聞傳播影響力的措施

3.1發揮主流媒體的優勢，實現全媒體互動

雖然新媒體的傳播信息方式逐漸頂替了主流媒體新聞的地位，但主流媒體新聞也擁有著屬于自己的優勢。過去主流媒體新聞傳播的優勢被大家所熟知的有：傳播信息方便快捷，傳播的信息量和范圍都非常大等等，但如今這些優勢不再是主流媒體新聞傳播的獨家強項，所有的信息傳播方式都具有此特點，所以當今時代主流媒體新聞傳播正在將自己的優勢轉變成了：地方性，互動程度高，還有能在低成本的前提下保證質量，其中，新聞的互動在其中的份量變得越來越重，主流媒體新聞傳播充分運用新技術提高自身節目的互動性，能在信息傳播業上有自己的一片立足之地。

3.2 加強對數據和信息資源的整合

主流媒體新聞想要提高新聞傳播力，一定要加強對數據和信息資源進行整合，要知道，想要提高傳播力，就會需要大量的數據支持，大量的視頻音頻和字幕資源等相關信息是要經過統籌處理的，所以相關單位一定加強整合能力，能夠做到數據和信息資源準確無誤，傳播信息完整。同時，要及時的利用相關數據和資源，為主流媒體提高新聞傳播力更好的條件。

3.3利用網絡平臺提高主流媒體新聞報道影響力

主流媒體想要提高新聞傳播力，就必須要利用網絡平臺提高主流媒體新聞報道影響力。傳播的影響力度不是僅僅就靠優質的質量就能加大加深的，還應當有適當的傳播手段，強大的宣發力度，網絡是一個供各方媒體公平競爭的平臺，是一個高開放性，全球化的系統，網絡不僅僅是媒體之間互相競爭的平臺，也是充滿機遇的寶庫，妥善利用網絡傳播，只要保證信息質量高，就可能讓自身得到更進一步的發展，使自身的傳播信息能力和綜合競爭力得到極大增強。

網絡傳播是能有效加強雙向信息流動的有效方式，用戶不僅僅是網絡信息資源的消費者，同時也是網絡信息的制造商和供應商。例如微信，它的出現可以讓觀眾隨時隨地收看廣播節目，作為微信用戶，不但可以關注自己的同學老師家人，還可以關注主流媒體新聞平臺官方賬號的最新消息和龐大的信息庫，這使得它成為一個主流媒體新聞傳播的新方式[2]。

微信雖然加強了主流媒體新聞的傳播范圍和互動化，但也讓信息碎片化，假新聞、謠言泛濫，讓信息不再像以前一樣還算可靠，用戶也開始圈地自封，所以在重視微信傳播信息的同時，也應當重視隨之產生的一系列問題并且加以完善。要重視微信時代的廣播互動，要利用好微信這個媒體平臺，幫助主流媒體新聞傳播在未來能夠獲得更好的發展。

5g時代即將到來，主流媒體新聞應該嘗試用不同的方式，利用網絡互動。在自己節目下面設立互動專欄，讓收看觀眾們有些充足的熱情去評論，設立建議收集，讓觀眾對主流媒體新聞節目的不足去提意見，自身去完善這些不足，主流媒體新聞的這種即時互動，留言互動，不僅可以讓傳播者進行實時閱讀，也能讓所有觀眾參與進來閱讀，給自己節目支持，使交流更加的充分，還能通過觀眾視角了解廣播電視目前做的不完善不健全的地方，讓媒體跟進完善[3]。

3.4加大對主持人的培養力度

主流媒體想要提高新聞傳播力，一定要加大主持人才的培養力度，相關的教育部門和廣播電視部門一定要通力合作，努力的培養高素質的主流媒體新聞主持人才。教育部門要加大培養投入，擴大培養范圍，同時縮短培養周期，爭取在短時間內能夠培養出大量主流媒體主持專業人才。不僅如此，相關人才進入廣播電視領域后，主流媒體新聞部門也一定要跟進對他們的培養，加大相關的資金投入，讓他們能夠提高自己的專業能力和綜合素質，從而實現主流媒體新聞傳播所需的要求[4]。

4結語

隨著我國新媒體行業不斷的發展，對主流媒體新聞傳播力的要求也在不斷地增加，期望質量更高的媒體，面對這些壓力，主流媒體新聞傳播力應當保持自己的優勢，并且采取措施不斷加強自身競爭力。主流媒體作為廣大觀眾收看最新時事政治新聞，最新出臺政策的信息傳播方式，要樹立良好的質量，建立屬于自己良好的欄目，讓節目種類更多，創建多元化傳播模式，更應當注重內容質量的優質，借助網絡宣發的優勢，努力讓自己成為眾多信息的供應商，借助信息現代化的發展，進而實現發展目標，落實與新媒體互動頻繁化的發展政策，這樣主流媒體才能在新媒體時代下，提高主流媒體新聞傳播力，滿足觀眾對高質量信息的需求，為未來的良好發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]?陳東.新媒體環境下的電視新聞采編新觀[J].中國傳媒科技，2017（3）.45-46

[2]?景德明.新媒體時代傳統報業的多元經營之路[J].傳媒，2017（1）：24-26

[3]?許丹紅.淺談新媒體時代拓寬傳統報業經營渠道的策略[J].新聞研究導刊，2017，8（17）：298-300.

[4]?馮宇杰.淺析新媒體環境下傳統報業面臨的問題及發展策略[J].新聞研究導刊，2017，8（22）：298-299.

（作者單位：國防大學軍事文化學院）