全媒體時代傳統媒體“權威性”建設探討

沈婷婷

摘要：新媒體使新聞傳播途徑變得更加豐富，人們可借助電腦、手機終端，實時了解相關信息，發布個人觀點。本文立足于全媒體時代，結合傳統媒體發展情況，提出了可使傳統媒體權威性得到有效建設的策略。

關鍵詞：傳統媒體;全媒體;新媒體;權威性

一、全媒體時代傳統媒體面臨的挑戰

全媒體時代，信息傳播的趨勢主要是立體化、多元化與全球化，成倍增長的信息，給傳統媒體帶來了挑戰，新媒體優勢逐漸顯現。在此背景下，傳統媒體所面臨的問題引發了廣泛的關注。

（一）缺少互動

傳統媒體強調單向傳播，目的是確保統一輿論的形成，讀者對信息進行接受的方式較為被動，隨著受眾各方面需求不斷增加，原有模式所能發揮的作用有限，強調實時交互的新媒體搶占了更多的市場份額，這便是傳統媒體所面臨的首要挑戰。

（二）傳播效率相對較低

在播報新聞、引導輿論等方面，傳統媒體所擁有手段均較為單一，模式化向題明顯。以雜志、報紙為代表的紙媒，由于發行時間固定，不具備理想的時效性，在同新媒體展開競爭時，還存在創新不足、內容固化等情況，難以保有相應的及時性、權威性。

（三）監督力度不足

傳統媒體較易被外界因素所影響，其中地方媒體的束縛更為明顯。強調大眾參與的新媒體，輿論監督力度不斷增加。由此可見，監督力度不足成為弱化傳統媒體權威性的又.原因。

二、權威性的建設策略

全媒體時代，傳統媒體所受沖擊較大，如何對權威性進行建設，成為從業者們關注的焦點。事實證明，在全媒體逐漸成為主流的當下，傳統媒體仍然保有.定的優勢，可用來對權威性進行建設的策略如下：

（一）提高新聞透明度

傳統媒體應對讀者需求進行深入了解，通過收集輿論的方式，把握主導權，為權威性的建設做鋪墊。事實證明，若有突發事件出現，傳統媒體未能及時發布權威性消息，不實傳聞就會滋生。在建設權威性方面，最有效的方法是鼓勵傳統媒體記者發揮優勢，確保公信力得到應有展現，在此前提下，完成引導輿論和樹立權威的工作。

另外，對辟謠新聞而言，僅對信息進行糾正無法取得應有成效，只有對事件后續進行挖掘，確保所傳遞信息全面且準確，才能避免產生更嚴重的問題。新媒體的優勢，主要是能夠用較快的速度對信息進行傳播，但相對簡略的信息，也催生了一系列問題，調查結果表明，讀者對媒體所提出要求，并不僅僅是獲取準確信息，還有對新聞本質加以了解。經過數十年的發展，傳統媒體的報道體系已趨于完善，這就要求其對自身作用進行發揮，達到建設權威性的目的。

（二）發揮專業化優勢

新聞學始終強調用事實說話，這也是傳統媒體的優勢所在，即使新媒體得到了飛速發展，傳統媒體仍然是人才聚集地，這也賦予了傳統媒體更為突出的權威性，對諸多領域新聞進行報道的首選仍為傳統媒體，新媒體尚未達到這一境界。

全媒體時代，網絡技術飛速發展，新媒體所播報新聞的真實性難以得到保障，此時，人們往往更傾向于求證傳統媒體，由此可見，新媒體的特征是自主發布，而傳統媒體的特征是將嚴謹、專業作為導向，對新聞進行制作與播報。誕生至今，傳統媒體始終以真實性為核心，由被賦予采訪權的人員，對權威聲音進行及時播報，這也是傳統媒體保有較高信任度的原因，要想使其權威險得到建設，有關人員應對事件進行深入挖掘，從更權威的視角出發，分析事件走向和價值，確保讀者均可做到理性看待相關事件。

另外，從本質上說，微信公眾號等新媒體所依托力量，仍然是傳統媒體，這也表明了傳統媒體擁有較新媒體更為突出的權威性。

（三）引導全媒體輿論

近幾年，快速崛起的新媒體，不斷沖擊著傳統媒體所處地位，因此，要想對自身權威性進行建設，傳統媒體應聯合新媒體，通過充分融合不同媒體的方式，達到引導全媒體輿論的效果。

以廣播和報紙為代表的傳統媒體，致力于對采編人員的培養，所掌握信息源也相對權威，這些是新媒體無法比擬的優勢，只要滿足內容原創的要求，傳統媒體就不會出現完全喪失權威性的情況，對其進行重建的難度，自然有所降低。以《現代快報》為例，該報紙便將傳統內容作為基礎，通過引入新媒體的方式，對播報新聞的方式進行了改革與創新，借助H5對典型人物進行報道，加深讀者印象。在開展大型活動時，該報紙往往會選擇以全媒體為依托，對現場情況進行實時直播，參與其中的記者，更傾向于利用紙筆和手機完成采訪工作。事實證明，有針對性地運用新媒體，可使傳統媒體擁有更為突出的權威勝及影響力，這就要求有關單位對專業人才的培養引起重視，確保參與播報工作的人員，均具備對新媒體加以運用的能力，為權威性的建設做鋪墊。現階段，我國部分媒體已踏上了創新之路，在主流價值所具有影響力的擴大方面，取得了十分矚目的成績。

（四）堅持以內容為王

在報道某一事件時，不同媒體往往會選擇不同側重點，只有表明態度，確保內容獨特且新穎，才能掌握主導權，達到強化權威性的效果。以廣播新聞為例，決定其吸引力的關鍵是內容，全媒體時代媒體競爭愈演愈烈，讀者所提出要求也更為嚴格，一旦有內容質量不達標等問題存在，其權威性自然會受到影響。由此可見，要想高效完成建設權威性的工作，傳統媒體應做到以內容為王，通過精雕細琢的方式，提升內容質量，使自身擁有更為廣闊的生存與發展空間。

一方面，有關人員應以內容的選擇與架構為切人點，對現有信息進行篩選，避免讀者被誤導的晴況出現;

另一方面，有關人員應重點強調內容的針對性，以讀者所提出需求為依據，對新聞進行傳播。例如，民生報道應以市場需求為基礎，通過民生服務和時事的融合，使聚合效應得到凸顯，權威形象自然可得到樹立。

（五）提高品牌知名度

無論是權威性，還是生命力，均與品牌建設存在密切聯系。也就是說，傳統媒體應以內容為導向，對輿論進行引導，使自身擁有更為理想的權威性。全媒體時代，將讀者意見擺在了重要位置，這就要求從業者們對觀念進行轉換，將群眾視角作為新聞報道的切人點，確保群眾所關心問題均可得到強化，只有這樣才能使其權威性得到發揮。

另外，通過建設專業隊伍的方式，加大宣傳力度，同樣很有必要，有關人員應對此弓！起重視。

三、結語

總而言之，全媒體時.代雖使新聞擁有了更為豐富的傳播途徑，信息真實勝卻難以得到確切保障，要想將該問題所產生的影響加以解決，關鍵是對多方因素加以考慮，加大建設權威性的力度，確保向讀者所播報信息真實且有效，只有這樣才能使持續發展目標得到實現。

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（作者單位：羊城晚報）