“互聯網+”時代的文化創意產品的數字化發展途徑研究

摘 要：在“互聯網+”時代，文化創意產品越來越廣泛地應用于社會生活，滲透到人們生活的方方面面。文化創意產品是發達的商業文化與優秀的傳統文化的結合，是時代進步和文化自信的綜合體現。博物館、餐飲、旅游是文化創意產品應用最突出的領域，當下文化創意產品存在著文化內涵缺失、數字概念缺失、包裝設計不規范、缺乏實用性等問題。在“互聯網+”時代，人們可以嘗試運用互聯網和數字媒體手段設計文化創意產品。

關鍵詞：“互聯網+”;文化創意;數字化

注：本文系廣州市哲學社會科學“十三五”規劃2018年度課題（2018GZGJ24）研究成果。

文化與創新的問題一直被人們所關注，并試圖通過產品的方式來弘揚我們優秀的傳統文化。文化創意產品是文化與創意產品的集合，屬于文化創新產品。它的核心是“商品”，根據馬克思主義經濟學，我們知道商品的價值是通過貿易實現的。因此，我們應該積極地將文化與產品相結合，不斷推出符合社會需求的產品。作為一種商品，文化產品不僅包括產品本身，還包括更重要的元素——文化符號。這些文化內涵是創意產品的重要附加值，為產品本身增添了獨特的優勢。每一種商品都有其基本的效用，即解決實際需求的效用，也有一些附加價值，如商品的品牌價值。以中國傳統文化符號為特征的創意產品也是如此，文化的附加價值具有的意義越大，文化的附加價值在產品中所占的比例越大。

在現實生活中，當人們談論創意產品時，最常用的詞可能是“講故事”。所謂“講故事”，是對創意產品背后的故事的一種敘述，這種敘述對創意產品的最終交易價值起著重要的作用。具有高水平的講故事能力可以使創意產品的價值翻倍甚至更多。當然，盡管講故事的能力很重要，但并不是唯一的。如今，許多文化創意產品的設計師忽視了這一點，只注重文化產品的制作，而忽略了商品本身的“基本效用”屬性，例如，一些文化創意產品只有“文化”，但卻沒有任何實用價值。

一、文化創意產品設計的實際應用

隨著國家對傳統文化的日益重視，越來越多的文化創意產品出現在各個領域。

（一）文化創意產品在博物館領域的應用

北京故宮博物院、大英博物館等著名博物館開始注重博物館文化與現代商品的結合，創造了一系列與博物館元素相關的產品，如帶有故宮大門設計理念的肩包。博物館有許多相關的元素，如各種珍貴的陶瓷裝置、雕塑、繪畫等。這些收藏品的外部元素和文化內涵可以嘗試與現代產品相結合，創造出具有多種文化內涵的新產品。

（二）文化創意產品在食品領域的應用

2019年，在北京故宮博物院的故宮餐廳里，人們被“詔書菜單”所震撼。所謂“詔書菜單”，是以古代帝王發布命令時的詔書形式撰寫菜單。用文化代入的形式，激起了人們的好奇心，也讓餐廳的生意變得異常火爆。此外，一些制造商利用中秋節的機會，基于中國古代銅幣形狀和圖形的設計理念，生產具有古代文化氣息的月餅，也導致了月餅銷量的激增。

（三）文化創意產品在旅游領域的應用

目前，我國旅游業已成為推動經濟發展的重要動力，文化創意產品也在旅游業的發展中占據越來越重要的地位。例如，在成都熊貓主題旅游中，有很多熊貓主題的文具產品，如書簽、鉛筆等熊貓主題文具。而最受歡迎的熊貓玩偶，價格在幾十到幾百元之間，滿足了許多游客的需求。這也是熊貓玩偶與熊貓主題旅游的融合，讓游客在旅程結束后，仍然有一件實用的東西來提醒他這段美好的回憶。

二、文化創意產品設計開發中存在的問題

在“互聯網+”時代，由于新媒體的發展和自媒體的興起，人們越來越關注文化創意產業的發展。許多文化創意產品不斷推出，被人們熟知，但同時也反映了文化創意產品設計過程中的不足，主要有以下幾個問題：

（一）文化創意產品缺乏數字化理念

現在市場上有很多文化創意產品，可以說是非常豐富，然而，這些文化創意產品也有一個缺點，即缺乏與數字產品的整合。從很多創意產品中我們可以看出，這些產品并沒有將最新的技術融入其中，如二維碼技術、3D打印技術等，只是停留在純手工產品的階段。在一些產品中，人們可以結合二維碼或條形碼查看文化創意產品的信息，這樣消費者一旦購買了文化創意產品，就可以獨立掃描二維碼獲取相關的信息。二維碼中存儲的信息十分豐富，包括介紹文化創意產品的功能和使用方法，介紹設計理念，特別是介紹文化創意產品所包含的文化內涵等。

（二）文化創意產品缺乏文化內涵

盡管人們順應時代發展的潮流，努力推出具有中國特色的文化產品，然而從整體質量看大部分的產品缺乏文化內涵只注重生產，沒有太多考慮創意產品背后的文化意義。例如，在一個城市圖書館設計一個關于地圖的產品，但是這種平面型的創意產品不能體現設計的美感。另外如蝴蝶標本做成的書簽，雖然蝴蝶標本種類繁多，而且很有美感，但在標本的頂部卻印著完全不同的詩歌。

（三）文化創意產品的包裝設計不規范、不實用

一個好的文化創意產品需要好的產品包裝來體現產品的內涵，但在現實生活中，許多文化創意產品并沒有一個標準化的包裝形式。例如禮品盒，很多產品禮盒的設計并沒有考慮到它們在保護產品方面是否有實際的作用，只是把時間和精力花在如何設計外觀和創意圖案上，側重點偏離，導致一些文化創意產品的包裝非常不規范，根本沒有防止產品損壞的功能。目前市場上的文化創意產品價格大多偏高，這與產品本身的價值不相符。

三、文化創意產品的數字化發展途徑

隨著“互聯網+”時代的到來，科學技術飛速發展，文化創意產品的數字化開發越來越受到人們的重視。在這個階段，文化創意產品的開發成果更加顯著，如北京故宮博物院、大英博物館等。但從整體上看，在探索如何進行創意產品設計的數字化發展的過程中仍然存在著許多問題，需要探尋文化創意產品的數字化發展途徑。

（一）開發文化創意網絡產品

現在是互聯網時代，人們非常習慣使用手機、電腦在互聯網上查詢相關信息。在文化創意產品領域，也要學會順應互聯網的潮流，開發適合文化創意產品長遠發展的網絡產品。目前，在文化創意產業相關產品的網頁上出現了一種現象，即網頁所指向的圖像容易丟失。出現這種情況的原因有很多，比如Web頁面的自動更新、瀏覽器或者服務器出現故障等。這些原因都大大減低了人們對網絡產品的關注度。

（二）搭建互動數字平臺

現在人們的物質生活越來越豐富，更重視互動交流和游戲體驗。在發展文化創意產品的同時，也要充分考慮利用互動平臺進行數字化發展。

以北京故宮博物院為例，其搭建了各種互動體驗平臺，設置各種游戲等，讓到故宮博物院參觀文化創意產品的游客可以通過小游戲體驗故宮博物院的文化內涵。在小游戲中，游戲開發者設計了相關的問答環節，讓參與者參與回答問題，在學習中游戲，在游戲中學習。

（三）搭建線上三維展示平臺

在互聯網如此發達的社會，文化創意產品的設計師和開發者可以積極采用數字技術，對具有文化特色的古代產品進行數字化建模，并在網絡平臺上進行展示。采用數字開發方法，通過掃描技術，將文物等具有文化特征的物品進行模型收集，在計算機軟件中生成與物品相同的原型，然后將這些原型上傳到指定的網站上。通過這樣的數字化發展模式，我們可以將許多有價值的物品數字化，也可以讓公眾隨時隨地以多種方式欣賞中國優秀的傳統文化，通過三維模式AR展示平臺，實現展廳的“永無休止”。現在，北京故宮博物院推出的“每日故宮”平臺每天可以為用戶展示不同的藏品，“故宮陶瓷”則是專門為陶瓷愛好者設計的手機應用軟件。

四、結語

隨著國家對傳統文化的重視，文化創意產品已越來越廣泛地應用于社會生活中，滲透到人們生活的方方面面。文化創意產品是發達的商業文化與優秀的傳統文化的結合，它們是時代進步和文化自信的綜合體現。在“互聯網+”時代，人們可以通過先進的科學技術去設計和展現文化創意產品，如開發相關的文化創意網絡產品、建立互動數字平臺等。相信通過這些數字化的方式，文化創意產品會更加受到人們的關注和喜愛。

作者簡介：

黃敏，華南師范大學副教授。研究方向：文化創意視覺設計及品牌形象設計。