標志設計中漢字圖形化的應用研究

魏麗娜

摘 要：在高速發展的信息化新時代下，標志成為宣傳產品、樹立品牌形象至關重要的媒介。在標志設計中，圖形化漢字不僅出現在我們國內的品牌標志中，在許多國際品牌中也廣受歡迎。基于此，文章研究漢字圖形化在標志設計中的應用原則和設計方法就十分有必要了，以漢字的間架結構、表意內容、圖形符號為設計基礎，尋求漢字的“形”和品牌文化、品牌理念的“意”的結合，從而設計出符合品牌個性的標志。漢字圖形化在標志中的應用，不僅使品牌與民族文化相契合，宣傳企業的品牌文化和理念，提升企業的市場競爭力，同時為實現中國設計的本土化、民族化、國際化樹立了榜樣。

關鍵詞：漢字;圖形化;標志設計

隨著世界經濟的發展，越來越多的品牌產品都加入了產品標準化和市場全球化的行列。走在全球化的道路上，越來越多的企業認識到只有品牌產品具有民族特色，品牌標志富有民族文化內涵，才能使自己的產品區別于其他產品，從而使世界各地的消費者形成品牌忠誠。漢字圖形化通過“形”與“意”的表現，在宣傳企業的品牌文化和經營理念，提升企業的市場競爭力的同時，又用其特有的象形特性來進行視覺語言表達，不僅為標志設計提供了新的設計思路，也為實現中國設計的本土化、民族化、國際化樹立了良好的榜樣。

一、漢字圖形化

文字是人類記錄事件、交流思想、承載語言的表義符號，它的出現，使人類可以在書面語的基礎上完整地傳承人類的智慧和精神財富，完善教育體系，提高自己的智慧，發展科學技術，進入文明社會。漢字是漢語的記錄符號，是迄今為止持續使用時間最長的文字，也是世界上最古老的文字之一，它記載了中國悠久的歷史，承載了中華民族的思想與文化。漢字是象形文字，從可考證出字義的甲骨文中，我們不難看出，它就是圖畫和符號，用淳樸的原始圖形來表意，可以說，漢字的形象特征和符號特征都是圖形化的產物。漢字圖形化是對漢字的重新設計和構架，是根據文字的間架結構或字本身的涵義來重新塑型、引申、聯想，賦予字體新的外形和象征意義，最終成為具有全新外形的特殊的圖形符號。漢字圖形化使得設計傳達得更加精準，主題鮮明、突出，設計清晰明了，避免不必要的誤解。

二、標志設計中漢字圖形化的應用原則

漢字的間架結構歷經幾千年的演變發展，從具象到抽象，由繁至簡，都是中華民族偉大智慧的結晶。標志中使用的圖形化漢字，不僅要求有設計美感，而且要求設計內涵與品牌文化契合，使得品牌標志適用于各種環境和不同的時代，實現自身的藝術價值，也為企業樹立良好的品牌形象。

標志能夠向受眾準確傳遞企業的品牌文化和經營理念，這是現代標志設計的核心。基于此，選用漢字作為品牌標志的一個基礎元素，首先必須全面了解其企業文化、經營理念，然后確定設計主題和方向，選定一個或幾個字，結合企業文化對其開展設計，使這個圖形化的漢字能夠直接傳遞品牌文化和經營理念，這個具有專屬性與獨特性的漢字圖形化標志，兼具視覺美感的同時，還給消費者留下深刻的印象，提高了品牌產品的識別性和競爭力（圖1）。

圖形化的漢字作為標志，在清晰傳遞企業文化的同時，應當給受眾以美的視覺享受。因此，在漢字圖形化標志的設計過程中，要打破漢字空間、結構、重心原有的比例關系，對漢字的結構設計以非對稱性為主，通過對筆畫、間架結構的重新組合設計，從而達到視覺上的均衡，新穎獨特，具有設計的獨創性和整體的視覺美感。

三、標志設計中漢字圖形化的應用方法

在設計中，我們要緊跟時代，從深厚的民族文化中汲取養分，從生活經驗中尋找靈感。在科技高速發展的當今時代，漢字圖形化標志也打上了時代的烙印，具有高度的識別性和通用性，同時具備豐富的文化性與信息性。

在標志設計中，根據企業的品牌文化和訴求來確定與之相關的漢字開展設計創意，對漢字的基本間架結構與筆畫形態進行保留，遵循對稱、均衡、對比、韻律等基本的美的形式法則，對其簡化，隨后把高度概括的漢字的造型結構與標志設計中的色彩、字體等其他元素結合起來形成面目一新的視覺形象。經過漢字再設計的標志，不僅保持住了傳統韻味，同時彰顯了設計的個性創意特征。漢字外在形態造型結構的再設計有獨特的韻味，通過變換的視覺形態，凸顯漢字的象征功能和表意功能（圖2）。

在標志設計中，我們總是選用合適的圖形來傳達企業的訴求和情感，在傳遞信息的過程中，通過圖形標志的獨特性和唯一性的形象，給觀者留下深刻的印象。漢字在傳遞極具特點的外形的同時，其本身的含義也包含了深厚的文化內涵和熾烈的情感內涵，在標志設計中使用漢字可以更貼切地傳達訴求和情感。將漢字直接作為標志中的中心要素，雖然可以更加準確地表現出標志的含義，但差異化和獨特性卻相對減少了。但是在將漢字的筆畫和間架結構的圖形異化處理后，標志的實用效果和審美效果則大幅度提升了。漢字形態的間架結構本身就是具有象形的圖形特征，在設計中，從圖形的形式法則和美學原則出發，將圖形與漢字相結合，從而使用唯一的獨特的圖形化漢字來傳達企業的思想理念和品牌文化（圖3）。

在標志設計中，圖形化的漢字要通過其本身的外形和寓意，向觀者準確傳遞信息和企業的文化內涵。基于此，我們在標志設計中使用圖形化的漢字時，要依據形式美的基本法則，從最初的創意構思到過程中的圖形創意，要將企業的文化和理念始終貫穿其中，從而使得設計出來的標志整體與局部更加和諧、統一、舒適、自然，達到高度統一的境界。漢字是象形文字，在我們的長期使用中，每一個漢字都具備了穩定的、被人們認可和接受的情感特征。因此，將漢字圖形化運用在標志設計的過程當中，我們要準確把握漢字所包含的獨特情感，使圖形化的漢字標志清晰準確地傳遞企業的理念和文化特質，彰顯其獨特的藝術魅力（圖4）。

四、結語

漢字是中國的符號，歷經數千年的發展演變，記錄了璀璨的中華文明，是中華民族智慧的結晶。漢字是象形文字，有作為圖形去進行設計的得天獨厚的優勢。在標志設計中，利用漢字圖形化與現代設計手法開展創意設計，在傳遞漢字標志的形式、內涵和美感的同時，向受眾宣揚了我國大美的傳統文化和精神。時代變遷，文化積淀，當代的平面設計師，在具有過硬的專業理論知識與技能的基礎上，還應時刻充實自己的學識，尤其要對本民族獨有的傳統文化、對漢字的外形特點和內涵進行深入的分析和研究，使其優勢能夠延伸標志設計的內涵意義，充盈人們的精神世界，能夠給現代標志設計提供創作的新啟示和新思路。

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作者單位：

天津商業大學寶德學院