平面廣告設計創意元素探究

許瑞雪

摘 要：對于一個廣告作品來講，其平面設計能夠呈現出的形式是豐富多樣的。對此，為了全面適應消費者不同個性，以及審美觀發展下提出的各項要求，應整合現有資源、條件，采用更靈活、適合的設計方法，以及與之相適應的設計語言來完成平面廣告設計，盡可能融入更多的創意元素來提升大眾對平面廣告設計的認同感。

關鍵詞：平面廣告設計;創意元素;融入策略

從某一層面來講，廣告記錄的是時代的發展，而在社會經濟、文化發展水平不斷提升下，廣告也隨之不斷更新。尤其是在新時代背景下，基于一系列現代科技手段，平面廣告也突破了傳統表現形式的種種局限，充分展現出了創新性的思維方式。再加上市場對廣告的需求量也大幅度提升，給廣告的多元化發展帶來了機遇，基于此，對豐富且多樣化的創意元素的科學、靈活運用的研究也引起了廣告設計師們的充分重視。

一、平面廣告及創意內涵

簡單來講，廣告其實就是實現“廣而告之”，是結合具體情況通過一些適合的媒介來宣傳相應商品，或者某些告示內容的一個路徑，且形式豐富多樣。生活的方方面面都有各類廣告的存在，其中最為多見的就是平面廣告，其主要是基于二維空間來開展的。而隨著社會文化生活越來越豐富，平面廣告設計也獲得了更廣闊的應用發展前景，能夠通過可識別的圖形來將更加新穎、多樣化的咨詢信息及時提供給受眾。對于廣告設計中創意的具體引用來講，其著重體現的是通過重新組合一些舊元素來突顯或是增強其創造力。優秀的創意往往都需要通過一系列的冥思苦想才能夠產生。就現階段來講，評價一個廣告的好壞，是否具有創意是一個重要標準，而對于一家廣告公司業務能力的評價，當然也會不自覺地放在其創意能力。要想將獨特的廣告創意充分展現出來，就需要對廣告創意的表現形式進行深入研究，也只有這樣才能夠為優秀平面作品的產生提供有力支持，才能夠在日益激烈的市場競爭中獲得理想的發展前景。

二、平面廣告設計的創意元素

一是圖形。在平面廣告設計中，要想確保最終呈現給受眾的是高質量的作品，就要實現對圖形的大小、表達內容以及其內在含義的充分、靈活運用，才能夠確保其作品符合大眾需求與審美，才能夠充分凸顯出自己的優勢特點，才能夠拓展出更理想的發展前景。繪畫作品、攝影作品是平面廣告中圖形的主要表現方式，在具體引用中能夠突顯出一定的藝術性以及真實性特征。也憑借這一優勢，繪畫作品、攝影作品成為了廣告創意、主題表現中無法忽視的一部分內容。繪畫作品能夠憑借自身具有的鮮明且獨特的藝術性、創造性，提升廣告的藝術感;而攝影作品則能夠憑借自身的真實性來吸引更多的消費者產生購買欲望。

二是文字。文字主要指的是平面廣告設計中的文案部分。在平面廣告設計中，通常都會結合實際情況，從各個方面來提出對于文字的限制，導致許多設計師都將創作重點轉移到了廣告標題、廣告語的語言推敲上。在文案創作中，除了要堅持語言精練、內容豐富之外，還可以恰當地引用一些靈活多樣的寫作方法，通過對文字魅力的充分展現來更好地呈現一系列信息，進而獲得更多消費者的關注與青睞。

三是色彩。通過色彩，平面廣告可以進行更豐富的內容表達。從設計師的思維層面來講，其對色彩的演繹通常都是最微妙，且非常細膩的。色彩這一創意元素的恰當引用，還能夠拓展出更意想不到的溝通空間。色彩雖然是沒有聲音的，但其卻可以通過明度、純度以及冷暖色調等一系列屬性來為消費者更全面地傳達最初的設計意圖。另外，根據色彩視覺規律特點，能夠對平面廣告設計做出恰當調整。如，在冷暗色調的背景中，可以通過暖色、亮色來進行點綴。每一種色彩擁有的含義都是不同的，因此，在平面廣告設計過程中，對于色彩的選擇一定要嚴謹對待，尤其是色彩種類，并非是越多越好，而是應該盡量少一點，繁多的色彩極易導致觀眾在解讀色彩時產生某些誤解，為了避免一系列不良后果的產生，對色彩這一創意元素的應用研究應給予充分重視。對于一幅經典平面廣告設計作品來講，人們在欣賞過程中，首先進入眼簾的都是色彩，色彩的選用不僅對作品的基調風格產生直接影響，也決定著整個廣告的水平。在主題呈現上，其色彩也是不可忽視的一個重要元素，所以，在平面設計的創新探索中，色彩是設計師應給予深入分析與充分考慮的一個創意元素。

三、平面廣告設計中創意元素表現形式

一是聯想法。事物間的聯系可以引發人們的豐富聯想。其實，聯想法的運用就是從不同層面來拓展廣告的創意內容，將所有的事物做出合理分析、排列，通過巧妙的設計來進行新的有序串聯，以此來更鮮明地突顯廣告主題。這種創意方式要想實現恰當、靈活運用，往往都離不開豐富生活經歷的有力支持，且廣告的主題也需要具備較為深厚的文化底蘊。就現有的一系列廣告創意思維方式來講，創意思維方式是非常感性的，對其的恰當運用，可以拉近與受眾之間的距離，受眾也能夠受到更深刻的感染。

二是潛意識靈感。這一設計方式其實是設計師一種下意識行為。以往有很多經典平面設計中的一些優秀創意都是作者憑借自身的潛意識靈感來創作的，這樣的靈感往往都離不開對日常生活的持續觀察，以及豐富生活經驗的有力支持，還要做到與時代背景的密切聯系，所以，潛意識靈感創作通常都需要多方面的有機融合才能夠實現。每一個設計師都具有潛意識靈感，但是因為個人文化素養、實際生活經歷等諸多方面的影響，最后呈現出的廣告形式也是各不相同的。也正因如此，才能夠為平面廣告設計注入新的活力，將各方面潛能優勢充分挖掘出來。

三是反向創意法。這一方式可以引導受眾從不同層面來展開深入思考，從而使得受眾可以對設計師表達出的廣告主題進行深入體會。而且通過這種反其道而行的方法，受眾也能夠對平面廣告中呈現出的畫面、文字等產生更深刻的印象。這一廣告創意大多都是圍繞幽默調侃的主題來設計的，可以為受眾提供更廣闊的聯想空間，進而可以獲得更多消費者的青睞。

四、引用創意元素應注意的問題

首先，重視內容、形式的有機結合。在具體設計中，形式的創意要實現與主題內容、設計思想的協調統一，但形式通常都不是獨立存在的，要想呈現出更完美的畫面效果，就必須要結合具體情況來有機整合形式與內容。

其次，嚴禁出現標新立異的情況。不論是采用什么創意都要注重廣告產品特點的表達，應注重對創意傳達切合點的準確把握。這種切合點要全面適應消費者的思維特點，且與要宣傳的產品特點也存在著密切聯系。若未實現對這些因素的充分考慮，而盲目地去追求標新立異，最終不僅無法呈現出預期的廣告效果，還可能會適得其反。

最后，創意要注重中西文化的恰當滲透。在具體的平面廣告設計中，很多人都片面地認為，創意是要實現對西方文化的完全引用，且完全摒棄了中國傳統元素，這種想法絕對是錯誤的。主要是因為不論是哪一時期，對于哪一國家來講，其民族文化都是處于不斷發展的過程中的，而其動態發展的實現往往都是因為有人在不斷傳承和創新。另外，很多杰出設計師呈現出的優秀作品中都恰當地融入了民族傳統圖形特色，也正因如此，這些作品才能夠在激勵競爭中獲得理想的成就，才能夠得到受眾的廣泛青睞。

總之，平面廣告設計思維的創新發展，通常都會受到不同經濟、文化以及環境的影響。廣告設計的創意思維，著重突顯的并非只是對現代科技的恰當引用以及與藝術之間的有機融合，也是感性、理性的相互影響，創意思維是平面設計的關鍵，同時也是現代文化的充分體現。不同國家、地區以及個人思維方式存在各種差異，所以才會呈現出豐富多樣的創意思維，才能夠給新時代的進一步發展帶來積極的促進作用。

綜上所述，在具體進行平面廣告設計過程中，其設計者要真正做到緊跟時代發展步伐，掌握豐富多樣的創意元素及其運用方法，以此來增強廣告的吸引力，刺激消費者去購買相應產品。尤其是在信息時代高速發展帶動下，現代廣告設計師應注重計算機網絡技術等新穎、先進的技術手段的運用，及時更新自身設計理念，從而設計出獨特的廣告作品。

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作者單位：

漢口學院藝術設計學院