蘇州傳統美術對蘇州地產商品包裝設計的影響

摘 要：文章探究蘇州傳統經濟和美術文化的發展，探討蘇州地產商品包裝設計對蘇州傳統美術文化的承接與運用，即把具有地方特色的美術文化巧妙運用于蘇州地產商品包裝的圖形、色彩、字體、材料和造型設計之上，使其品牌化、系列化、個性化，從而取得了蘇州地產商品的繁榮，促進了蘇州經濟的發展。

關鍵詞：蘇州傳統美術;蘇州地產;商品包裝;包裝圖形;包裝字體;包裝材料

“上有天堂下有蘇杭”，水鄉蘇州是一個有二千五百多年歷史的文化名城，中國著名的“魚米之鄉”，而蘇州人聰慧細膩、淡雅精致的品格，形成了蘇州深厚細致的文化積淀，其中蘇州傳統美術文化更是精彩紛呈，人才輩出，成為中國文化重要的組成部分，也成為推動蘇州地方經濟發展的重要力量。蘇州經濟的發展促進了蘇州傳統美術文化，蘇州傳統美術文化又推動了蘇州地產商品經濟的繁榮。蘇州傳統美術對蘇州地產商品的貢獻主要體現在蘇州地產商品的包裝之上，其獨特的帶有蘇州風格的藝術特性、濃厚的蘇州地域風情以及深刻蘊含的文化內涵，在市場上受到了廣泛的歡迎，為蘇州經濟的繁榮做出了巨大的貢獻。

一、蘇州傳統美術與蘇州地產商品包裝的興盛

（一）蘇州傳統經濟與文化的興起

蘇州自古就是魚米之鄉?！傲郧埃@里的人們‘輕死易發‘好相攻擊，是民風強悍的地方。魏晉以后，伴隨著文明開化程度的提高，吳人的性格氣質一改過去的武勇剛烈，逐步轉化為溫柔多情，崇文信智，寓剛于柔，內涵筋骨而不外耀鋒芒，有一種獨特的韌性精神?！盵1] 蘇州有濃厚的江南水鄉韻味，蘇州人民在水的滋養下，養成了柔中帶剛、清細明慧的品格?！肚寮武洝沸蛟疲骸巴溜L清且嘉者，迄于今，文采風流，為天下冠。……夫千里不同風，百里不同俗……吳趨風氣，日變益新，如五音之繁會，五色之陸離。”[2] 豐富的自然資源和豐裕的物質產出成就了經濟繁榮?！拔釁菛|為東南望郡，而山川之秀，亦為東南之望，其渾淪磅礴之聲，鐘而為人，形而為文章、為事業，而發之為物產，益舉天下莫之與競?！盵3] 商品經濟發達的蘇州于明朝前后成為我國最早資本主義萌芽的地區之一?！跋鄬τ趪鴥绕渌貐^而言，由于商品經濟的發展，蘇州較早地形成了市民階層?！盵4]經濟的發展必然帶來文化的繁榮，蘇州科考歷史上光狀元就有五十多個，文化名人不知其數，而蘇州文化的繁榮反過來又進一步促進了蘇州經濟的發展。

（二）蘇州傳統美術的興盛

新石器時期的蘇州先民已經有藝術創造，到六朝已出現了一批蘇州的繪畫大師，如“六朝四大家”（陸探微、張僧繇、曹不興、顧愷之），杰出的書法家也有陸機、陸云等，將蘇州美術文化推上了第一個高峰。唐朝的蘇州畫家張璪、顧況以及書法家張旭等在中國繪畫史上占有極重要的地位。宋元至明朝，蘇州城鎮繁榮，商品經濟發展，市民文化逐漸成熟，以“明四家”（沈周、文征明、唐寅、仇英）為代表的吳門畫派成為中國美術的中堅力量。清代畫壇“四王”（王時敏、王鑒、王原祁、王翚）更是創造了蘇州美術的高潮。民國時期，蘇州成為上?！昂Ｉ袭嬇伞彼囆g的基地和搖籃。在中國文化史上，蘇州美術文化一直綿延不絕，繁榮發展。

（三）蘇州地產商品包裝的繁榮

蘇州經濟的繁榮決定了蘇州傳統美術的興盛，而后者又推動蘇州地產商品包裝的昌盛，從而又促進了蘇州經濟的發展。其杰出代表是具有鮮明地域特色的蘇州老字號商品，在相應的形體結構、繪畫圖形、書法藝術、自然材料以及蘇州地域民俗色彩表現等方面充分展現了蘇州傳統美術文化的內涵和品位，并以精巧細膩的工藝展現出獨具特色的蘇州美術藝術精神。“蘇州現有‘中華老字號32家，如：黃天源、采芝齋、稻香村、雷允上、乾祥泰、三萬昌、陸稿薦等陪伴了蘇州人百年生活的名店。它們最短的有60余年，大多具有百年以上的歷史。”[5]這些老店歷史久，信譽好，以特色經營聞名于世。蘇州傳統美術文化在蘇州地產商品包裝設計上的運用促進了蘇州地產商品包裝的繁榮。

二、蘇州傳統美術對蘇州地產商品包裝的影響

（一）蘇州傳統美術對蘇州地產商品包裝圖形和色彩設計的影響

蘇州傳統美術在繪畫題材、繪畫形式、繪畫內容、繪畫色調等方面對蘇州地產商品包裝設計的影響極大，其題材以風俗畫為主，繪畫形式有國畫、年畫、刺繡、瓷器圖案等，敷以紅、黃、淺藍、淺赭等色，具有蘇州民俗特征，色彩淡雅，雅俗共賞。如采芝齋的“松仁粽子糖”包裝以蘇州傳統文人畫形式畫出觀前街設攤賣糖的場景，而“襪底酥”包裝則以水鄉藍印花布的圖案為底紋，表現出濃郁的江南水鄉生活特色和市井文化氣息。三萬昌的茶葉盒包裝采用青花瓷色，古樸典雅。春蕾茶莊的“碧螺春”茶則基于蘇州園林圖片設計，既突出地域特色，又有傳統文化底蘊。蘇州的民俗色彩清新淡雅，含蓄秀麗，因而在蘇州老字號商品包裝中色彩運用比較統一，有一種親近感，與蘇州粉墻黛瓦、小橋流水的地方特色相吻合，使蘇州地產商品包裝的品味高雅，廣受好評。

（二）蘇州傳統美術對蘇州地產商品包裝字體、材料和造型設計的影響

字體設計是蘇州地產商品包裝重要的構成元素之一。中國漢字“具有一個單字本身構造的特點，每個字自成體系，本身有完整的架構，類似圖畫，或者象征圖案”[6]。這些文字魅力構成了豐富多彩的美感和變化，蘇州地產商品包裝設計中的字體設計從蘇州美術傳統書法中汲取營養?！皶ㄊ侵袊鴤鹘y藝術形式，同時也是一種傳統圖形的藝術樣式。通過字形的真草隸篆的變化，構成點畫、結體章法、風格的美感?！盵7]書法字體的變化往往超越了文字的原意，能讓人獲得一種精神上的超脫之美，而書法藝術的創新更是為蘇州地產商品包裝設計注入了新的生命力，使書法字體既是品牌名稱又具圖形特征，書法的動感和韻律富有情趣，形成了蘇州地產商品包裝的獨特魅力。如三萬昌的木茶盒包裝采用古裝書匣的形式，外表像一本古籍線裝書，封面以陸羽的書法《茶經》作為底紋，三萬昌書法匾額則設計在中間，加上厚重質樸的暗色木紋，有一種濃重的書卷氣息，大氣而含蓄。春蕾茶莊的茶盒包裝上采用行草與圖形結合的“碧螺春”書體設計，是藝術性與趣味性的有機結合，符合蘇州地產商品所具有的人文情調，突出了蘇州的文化特色。

蘇州地產商品包裝材料一般以紙盒為主，但更多絕妙的包裝就地取材，用紙、木、竹、麻、絹、布、草、泥、陶以及植物的葉、莖等天然材料，設計制作各種產品包裝，以傳達蘇州商品的地域特色，傳達出了東方傳統美學觀念，更體現了環保意識的自然主義。其中紙材用得最普遍，竹材直接取其節制成竹筒或編制成竹器，木材或保持原始粗糙的自然狀態做包裝，或經過精工雕刻，如用楠木、樟木等制成各種盒、匣，用來裝書、文房四寶或食品等，具有文化品位。還有一些蘇州地產商品包裝借鑒蘇州傳統的建筑形制、生活用品、交通工具、文化用品、家具樣式、娛樂用品等，造型別致美觀，工藝精巧，具有非凡的藝術價值，其品牌化、系列化、個性化的設計，顯示了蘇州人民的聰明才智。

三、蘇州傳統美術對當今蘇州地產

商品包裝的啟示

蘇州地產商品包裝以蘇州傳統美術元素為設計基礎，吸收了蘇州民俗風格和蘇州傳統文化特色，表現出一幅幅活色生香的蘇州生活文化長卷，受到了民眾的喜愛，取得了巨大的成功。而今的蘇州地產商品包裝設計，更要堅持運用蘇州傳統美術文化元素，更要學習借鑒現代技術，既傳承蘇州歷史文化遺產，又注重全新的文化生活創造，保持蘇州傳統文化特色，并兼顧現代的消費需求和文化追求，挖掘蘇州古老的文化積淀，發揚現代文化個性，從而達到蘇州地產商品包裝設計的新境界。深入研究蘇州地產商品包裝的傳統美術內涵，對蘇州地產商品包裝的再認識、再設計，使其與當今的市場經濟運作模式與現代審美觀一致，從而能融入到“文化蘇州”的城市品牌文化建設之中，促成蘇州地產商品經濟又一個繁榮的時代。

參考文獻：

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[7]趙農.鑒古知今：中國傳統圖形的現代化[C]//杭間，何潔，靳埭強.“歲寒三友——詩意的設計”：兩岸三地中國傳統圖形與現代視覺設計學術研討會論文集.濟南：山東畫報出版社，2005：63.

作者簡介：

張曉春，碩士，蘇州職業大學藝術學院教授，高級工藝美術師。研究方向：設計藝術學。