數字媒體藝術環境下的中國廣播電視發展

黃濤

摘要：本文主要對數字媒體藝術背景下我國電視發展進行探索，首先對數字媒體藝術的概念進行概述，其次對數字媒體藝術對我國廣播電視發展帶來的影響和進行討論，最后提出數字媒體藝術背景下電視的發展措施。

關鍵詞：數字媒體;中國;廣播電視

數字媒體藝術是一個將藝術與技術結合起來的，跨社會科學、人文科學和自然科學的綜合性新興交叉學科。在這一-術語中，數字表明其科技基礎，媒體說明其立足于傳媒行業，藝術說明該學科應用于藝術作品創作以及數字產品藝術設計等應用領域”。數字媒體藝術涵蓋了計算機語言、計算機圖形學、信息與通信技術、藝術設計、交互設計、造型藝術等多方面的知識。數字媒體藝術通過電腦動畫、卡通漫畫、數字影視、數字音樂以及多媒體制作等主要表現形式，向人們傳達著“科學、藝術和人文”的理念。

一、數字媒體藝術對我國電視廣播電視發展的影響

1、創新電視媒介形式

在傳統的電視媒介模式中，觀眾與電視節目的互動很少，觀眾只是被動的接受電視節目傳達給觀眾的信息，觀眾對電視節目不滿意的地方最多給電視臺打個電話投訴一下。但是隨著數字媒體藝術的發展，電視節目的互動性明顯增強，電視觀眾從被動的看轉變為主動的參與，現代交互平臺的建立與應用，極大地方便了觀眾與電視節目進行互動。如《中國好聲音》等娛樂節目會為電視觀眾提供投票通道讓電視觀眾為喜歡的選手投票從而影響比賽結果，有些電視在播放時，會將觀眾的意見或建議通過字幕滾動的方式顯示在屏幕下方，觀眾的看法有可能被節目制作者采納或借鑒。正是這種電視與觀眾交互的關系對電視媒介形式進行了創新。

2、數字媒介

我國早期電視包裝主要通過以色彩豐富的多層疊畫為主，輔以三維作畫進行包裝，這種方法的現風格相當單一。自從進入20世紀，隨著PC機逐漸應用到電視包裝，三維立體動畫漸漸成為電視包裝的主要手段。這種數字媒體技術的應用大幅度提升了電視包裝的質量，不僅豐富了電視的風格，還使得電視包裝藝術得到了相當大的發展。由此可見，數字媒體藝術能夠極大提升我國電視包裝行業的藝術價值。

二、數字媒體藝術背景下電視發展措施

1、培養數字媒體藝術專業人才

無論數字媒體藝術如何發展，或者電視包裝方式如何改變，人才始終是決定一切發展的重要因素：人才資源始終是戰略資源，媒體競爭，其本質不過是人才的競爭。因此為了推動我國電視業進一步發展，必不可少的措施就是培養該領域的專業人才，培養專業化數字媒體藝術人才將對提升和保障我國電視節目的制作水平以及藝術價值產生直接而巨大的影響。

就當前情況看來，國內數字媒體藝術專業人才遠無法滿足實際需求，且從業人員的整體水平相對偏低。盡管數字媒體藝術專業已經受到重視，相關院校已設立數字媒體藝術相關專業，但仍然無法滿足電視業的實際專業人才需求。因此，為了提高和保障電視節目的藝術價值和制作質量，各電視臺、相關企業以及相關院校都應重視并貫徹落實數字媒體藝術人才的培養工作。

2、不斷向網絡靠攏

網絡和電視并非是你死我活的天系，二者是有和諧共存的可能性的，傳統電視業想進一步發展，就必須重視并把握好網絡的力量。

互聯網的普及在很大程度上使傳媒業獲得發展。網絡規避了傳統電視規避不了的線性傳播問題，這也是國內許多電視臺自建電視網站的原因，比如央視的CCTV.COM：湖南衛視的“金鷹網”等。除此之外，還有一些電視臺與知名網站進行合作，并取得了雙贏的成果。傳統電視與網絡通過有機結合，充分利用了網絡的網絡互動這一優勢，通過多種方式實現了對電視內容的有機整合及有效補充，進一步提升了電視節目的質量與影響力。

除此之外，隨著手機、I-pad等個人移動終端的普及，Wi-Fi的普及以及數據流量費用的減少，電視節目也可以在個人移動終端上收看。這為電視節目帶來了新的龐大的觀眾群體。以近幾年春節期間很流行的一種娛樂方式為例：通過支付寶集齊五福平分巨額紅包，其中某些福字只有在某個特定時刻通過掃描特定電視節目里的二維碼才會增加出現率。這一娛樂方式在當時成了潮流，人們想要得到紅包，就只有去觀看電視節目。這樣就激發了人們觀看電視節目的熱情，從而提高了電視節目的收視率。

因此，電視節目向網絡方面不斷靠攏是有一定必要性的。

3、采用整合營銷模式

整合營銷將會是未來電視的理想發展方向之一。就現階段而言，觀眾收看電視節目的主要目的是為了娛樂消遣，因此將數字媒體藝術所具有的所有娛樂形式有機整合起來將會是整合營銷的重中之重。在國家“三網合一”的政策下，傳統媒體與新媒體之間的界限將會在經過新一輪融合之后變得更加模糊，最終達到融為體的目的。湖南廣電集團敢于做電視臺向網絡游戲領域進軍的第一人，在這一榜樣下，很多電視臺紛紛開始往這一領域發展。這告訴我們，未來電視最理想的整合方向將是有機結合了數字媒體藝術的娛樂形式，因為這將為電視臺提供更多并且更有效的創收點。

結束語

數字媒體藝術因為自身的獨特優勢在電視媒體領域取得了廣泛的應用并獲得良好的使用效果。電視媒體要進一步發展的必經之路就要通過大力培養數字媒體專業人才，向網絡靠攏，通過整合營銷模式等將自身節目與數字媒體藝術相結.合，只有這樣才能在競爭激烈的電視企業市場中進一步發展。

參考文獻：

[1]?雷張豪.論新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015（12）：347-347.

（作者單位：浙江機電職業技術學院）