新媒體時代電視廣告創意的創新性研究

張晨菲

摘要：在新媒體技術的發展過程中，電視廣告緊密的融入到人們的生活當中。相關工作人員需充分分析當下電視廣告的積極意義與問題，有效提升電氣廣告的互動性，從而顯著提升電視廣告的經濟效益。

關鍵詞：新媒體;電視廣告;創新性

1、新媒體時代加強電視廣告創新性的積極意義

廣告的目的是促進銷售，也就是消費者在接觸到廣告信息后能采取購買行為。但產品廣告受眾在看了廣告之后沒采取任何行動的話，也不能夠代表產品廣告是一無是處的。根據相關研究結果顯示，大量的產品消費者并不是通過觀看一次產品廣告后就選擇購買產品的，而是在觀看過多次產品廣告后，在得到了多次廣告潛移默化的宣貫思想后，才決定購買產品的。這表明產品廣告對消費者心理影響的作用是在多次重復行為疊加后，會發生的新的效果。因此，通過在新媒體時代加強電視廣告創新性，充分了解到消費者的心理機制，通過多次的接觸，逐漸瓦解消費者對產品的戒心，最終讓消費者產生對產品的興趣。這就說明研究產品廣告就需要對充分研究消費者在接觸廣告后所產生的心理，這對產品廣告主的目標設定會提供相當大的幫助。

2、新媒體時代電視廣告的發展模式

2.1知覺層表現極致化

比如說在尚美出品的“Joséphine加冕·愛”系列產品中，其產品廣告的色彩是產品向消費者傳遞重要信息的一種溝通方式，它能點亮消費者的視覺識別，進而點燃消費者的購物熱情。尚美產品廣告中選用的色彩多以低明度冷色系為主，比如說在廣告中深藍色的選用，使受眾可以突出感受到產品貴族的品質，有強烈的視覺沖擊力。“BeeMyLove 愛·巢”對于廣告畫面常采用俯拍視角來進行處理，以宏觀視角向受眾表現出，戒指宛若相愛二人，似蜜蜂一樣共筑家庭，通過產品廣告拉近產品與觀眾的距離，同時讓觀眾對所銷售的產品產生認同，為觀眾提供一種溫馨、溫暖的感覺，通過對產品中美好元素的萃取與提煉，描述一幅美麗的畫面，讓觀眾增添對美好婚姻的期許之情，激發出他們內心的購物欲望，從而使廣告中的產品顯得更值得被向往。產品品牌廣告強調在同一和諧的影調中，追求畫面色彩層次的豐富生動。對于產品廣告來說，只有對于美學逼近極限的追求，才可能吸引更多的消費者去購買產品。這種對美學極致的追求體現在在知覺層面，就是營造通過產品廣告營造出一種尊貴、典雅的情景，讓受眾可以擁有身臨其境、融入其中、產生美好幻想的感覺，滿足產品消費者對于唯美物品的情感享受和情緒宣泄。通過對視覺的渲染，讓消費者對該品牌的產品、品牌文化、品牌內涵有了更為深刻的認識，同時通過產品廣告的方式將品牌的獨特文化、品牌理念、奢華外表向觀眾進行細致解讀。

2.2敘事層情感互動化

當下拍攝出來的景象要向受眾表達出更為精美的畫面、更加飽滿的情感、更加奢華的感受。而這種高級體現在廣告之中，就是需要為產品創造出一個唯美、獨特的敘事空間，通過廣告的拍攝，表現出產品更具傳奇的特點，更加獨特的文化寓意，以及更加奢華的美麗外觀，與這些產品消費者在生活中擁有的地位相匹配，將觀眾置于一種貴族化、精英化氛圍的敘事空間和場景中去。譬如在“Joséphine加冕·愛”的系列產品廣告中，它所向受眾傳達的故事是一個多時空線平行講述的敘事故事，在這支廣告講述的故事中，觀眾被廣告拍攝者所講述的故事牢牢吸引，可以說某種程度上觀眾被拍攝者“困”在了其創作的環境中，讓觀眾在其中游走而情感無法釋懷。而這種開放性的廣告設計結構，也成為了產品廠商加強與受眾情感互動，吸引廣告觀眾成為消費者的重要手段之一。我們日常的相愛是高貴的，我們的結婚典禮也是奢華的。如尚美（CHAUMET）在微信公眾號2020年5月所發表的Joséphine加冕·愛的廣告。

通常來講，一般廣告中所涉及到的一些情景，往往是通過從親情、友情、或者是愛情等方面出發，拉近與廣告觀賞者的距離，通過廣告內容所表達的某種具體情感，或反應出深刻的生活態度，或折射出特殊的情感，進而達到作品與消費者感情上的關聯。而在產品廣告的拍攝中，一般導演都會在廣告中設立一種預設場景，亦或是通過宣傳口號構建一種場景。最為著名的例子就是“鉆石恒久遠、一顆永流傳”這支鉆石廣告。在這支廣告中，拍攝者巧妙的通過簡短的宣傳話語，將人類最為珍視的永恒愛情與其實毫不相關的碳元素——鉆石聯系在了一起，最終在人們腦海中形成了“鉆石”代表“愛情”這一固話概念，即提高了鉆石的地位、賦予了鉆石特殊的含義，又帶動了鉆石的銷量，可以說戴·比爾斯（De Beers）這句廣告詞，是一個“消費主義”陷阱的陽謀。

此外，產品廣告的作用還不僅僅存在于“帶貨”方面，她更是一面展現在每個消費者面前的鏡子，鏡中的內容則代表了消費者自己想要看到的東西。每一個消費者都可以從這面“鏡子”中看到自己想要看到的自我形象，通過這種觀賞行為，達到某種片刻間脫離現實、得到從煩惱中解脫的快樂。總而言之，產品廣告可以利用人們的情感中空虛的部分，達到填滿人類暫時無法滿足的夢想、期望、欲望的作用，可以說產品廣告在某種程度上是一種產品廠商和消費者間建立心靈溝通的橋梁和紐帶。

3、結語

總而言之，在新媒體時代下，相關工作人員需要充分發揮電視廣告的重要作用。相關設計人員需要加強電視廣告與消費者之間的互動性，讓消費者真正記住品牌廣告，促進品牌的經濟利益。

參考文獻：

[1]?李雪楓，李雅欣.祛魅與再塑：品牌傳播中的“童心”元素分析[J].山西大學學報（哲學社會科學版），2019，42（04）：72-78.

[2]?孟蕩.淺談我國市場營銷策略[J].現代經濟信息，2018（23）：143.

[3]?原藝.國外廣告在中國的跨文化傳播[J].視聽，2018（06）：213-214.

（作者單位：浙江衛視）