數字技術在影視廣告后期制作中的應用分析

徐鵬程

摘要：本文對相關概念進行了詳細的介紹，并且對數字技術在影視廣告后期制作中的運用進行了全面的分析。

關鍵詞：數字技術;影視廣告;后期制作;應用

引言：

隨著科學技術不斷向前發展，很多行業都取得了飛速的進步。對于商業廣告來說尤其如此。就我國目前的實際情況而言，越來越多的商業廣告以表現杰出和最終表達形式對廣告藝術提出了更高的要求。要想使得這一需求得到滿足，就必須要相關工作人員在傳統制作的基礎上采取更加積極有效的措施對其進行一定的完善以及更新。數字技術的出現和在各行各業的應用，極大地推動了影視后期的制作和發展。與此同時，也將影視廣告的展現方式進行了革命性的變化。

1相關概念鑒定

1.1數字技術概念

所謂的數字技術實際上指的就是利用一系列科學合理的計算機處理技術對各種圖像文本或者是聲音和其他類型的數據進行相應的處理工作，而使得相關信息完成一定程度的轉換，使得計算機能夠在日常工作的過程當中識別到轉換后的相關信息。在數字技術日常使用的過程當中，可以為人類的日常生產生活提供一系列服務。在數字技術日常使用的過程當中，具有諸多的優點，比如一些數據儲存起來非常的方便，而且精密度也非常的高，同時還能在對數據進行處理以及儲存的過程當中抵抗來自外界的一些干擾。科學技術不斷向前發展的當今社會數字技術在很多行業展開了廣泛的應用，并且逐步的在完善當中。

1.2影視廣告及后期制作

為了現代社會能夠得到充分的發展，人們在結合實際需求的基礎上發明了廣告這一項目。就目前我國的實際情況而言，廣告已經成為了各個行業進行推廣以及宣傳的重要方式之一。在廣告進行宣傳的過程當中，主要包括了兩個方面的因素，分別是視覺方面的因素和聽覺方面的因素。所謂的影視廣告實際上指的就是一些有關于電影和電視廣告的影片通過對廣告的閱讀或者是傾聽可以使得人們對商品進行充分的了解。在實際使用過程當中，其宣傳效果優良，而且在使用過程當中藝術感非常的強烈，能夠傳遞的信息也十分的豐富。廣告作為社會大眾了解商家信息的一種重要方式為各行業的進一步發展提供了捷徑。

在信息技術高速發展的現代社會，影視廣告是今后社會發展過程當中一個非常必要的方式。可以通過一系列科學合理的手段，讓人民群眾了解到商家的產品。在進行廣告拍攝的過程當中還需要采取積極有效的措施對拍攝到的廣告進行后期處理，從而使得產品的宣傳效果能夠得到實質性的滿足。后期制作對于影視廣告有著非常重要的意義，可以使得廣告的表達內容變得更加詳細，視覺效果更加驚艷。

2數字技術在影視廣告后期制作中的應用

對于影視廣告來說和其他形式的廣告有著非常明顯的區別。而且有著其他宣傳方式所無法比擬的優點。通過影視廣告的合理應用，可以使得人民大眾在最短的時間內最大程度上對產品產生興趣，并且其有一定程度的了解，讓商家產品的優勢能夠更加充分地發揮出來。在過去，在影視廣告后期制作的過程當中，由于其藝術效果相對來說不是那么明顯。為了能夠使得拍攝出來的廣告作品變得更加完善，需要相關工作人員在后期制作上面耗費大量的時間精力，常常得不償失。在后期制作的過程當中，工作人員有必要將后期制作和先進的數字技術結合起來，使得后期制作的效率以及效果得到實質性的突破，使得廣告作品的表現力能夠變得更加突出。

2.1字幕及片頭制作

在影射廣告實際制作的過程當中，廣告內部的一些文字以及片頭的開頭方式都是影視廣告不可或缺的重要組成部分之一。，同時也決定了人民大眾是否會對該廣告感興趣的關鍵所在。如果開頭和文字表達不當的話，就會使得人民大眾對后續的內容不再感興趣，進而也就對該產品失去了興趣。在商業廣告后期制作的過程當中，為了使得廣告的作用能夠得到充分的發揮。相關工作人員在廣告制作的過程當中，一定要結合商品的一些特點增加一些適當的文字字幕，包括制作標題等等。同時要密切結合客戶的要求，以及人民大眾的喜好設計添加的一些文字以及片頭等等，使得整個廣告的內涵變得更加豐富。

2.2動畫制作

在影視廣告制作的過程當中，如何才能采取更加科學合理的設施，使得動畫制作的更加唯美更符合人民大眾的審美要求，使得產品的特性能夠更加充分的表現出來，是相關工作人員在后期制作過程當中非常重要的一個工作內容。通過良好的動畫制作，可以使得廣告作品看的更加生動，讓人民群眾更加容易接受該影視廣告。在早期拍攝的時候，很多動態圖是通過一些技術軟件來得以實現的。隨著數字技術不斷涌現，動畫制作模式不斷向前發展。當前在影視廣告作品當中，供動畫制作方式方法已經變到更加多樣化，更能夠滿足客戶以及人民大眾的實際需求。

2.3鏡頭組接

為了使得一條影視廣告能夠完整的展現在人民大眾的眼前，一般來說在實際拍攝的過程當中都需要兩個以上的鏡頭通過科學合理的方式密切的組合在一起之后才能完成商業廣告的拍攝過程。在影視廣告制作的初級階段，需要按照指定的步驟相進行相應的拍攝工作，與此同時還需要在拍攝的過程當中結合各種材料的特點進行創作工作，從而最終完成鏡頭的編輯工作。在多個拍攝鏡頭以及影視素材的拼接需要引入一些一線前編輯技術對其進行處理。在影視廣告拍攝的最后階段，使用蒙太奇的方法使得鏡頭和材料能夠完美的組合在一起，然后完整的商業廣告內容也便呈現在人民大眾的眼前。在相關技術人員使用非線性編輯技術的過程當中，需要采用科學合理的方式，將非線性編輯技術的優勢能夠在最大程度上發揮出來，使得各個鏡頭的拼接處理變得更加美觀。

2.4特技制作

就目前的實際情況而言，為了使得影視廣告的表現力變得更加突出，更能吸引人民大眾的眼球，很多影視廣告在實際拍攝的過程當中都會結合實際情況以及自身產品的特點，將其中融入一些特效的技術通過這些特效技術可以使得人民群眾有一個更好的影視體驗與此同時還能使得藝術的表現效果變得更加完美。然而在實際拍攝的過程當中，影視廣告會由于各種因素的影響，尤其是有關于經費方面的控制，而使得廠家在進行影視廣告拍攝的過程當中，選擇了利用特技制作來使得廣告效果變得更加豐富，充分利用數字技術的特效合成功能可以使得拍攝過程當中所需要的成本得到實質性的下降。

3結束語

綜合文章上面所描述的內容，主要討論的是數字媒體技術在影視廣告后期制作中的一些重要應用。在一些理論概念的基礎上，綜合在后期制作中的應用分析探索了數字技術在實際使用當中的一系列作用。相信隨著數字技術的不斷向前發展，今后應用的范圍將會變得更加廣泛，對人類社會有著更大的促進作用。

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（作者單位：南通廣播電視臺）