中國創意產業發展與對策研究
——以工業設計為例

呂健安

（惠州學院，廣東惠州 516007）

創意產業是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業， 強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。 換言之，這就是要將文化的精髓，知識的原創性與創新性融入設計之中，使它與經濟結合起來， 發揮出產業的功能。 國內外發展實踐顯示，文化創意是產業轉型升級關鍵期的加速器、創新源泉和驅動力[1]。工業設計橫跨藝術、文化、商業、信息、電子、機械、現代服務業等多個行業，與綠色環保、資源環境等產業又相關， 對轉變經濟增長方式， 對建設創新型、節約型、環境友好型國家有著不可替代的作用[2]，對實現制造業產業結構升級和實現供給側改革具有重要的基礎作用和推動作用， 是經濟軟實力和國際競爭力的重要體現。

1 中國創意產業的發展過程和現狀

據聯合國統計，文化創意產業產值占全球GDP 的7.00%，并以每年10.00%的速度在增長。 在一些發達國家文化創意產業的增長速度更快， 美國每年增長達14.00%，英國為12.00%。 創意產業作為世界經濟增長的新動力，引領全球未來經濟的發展，已成為世界經濟發展新潮流和眾多國家的戰略選擇[3]。創意產業在區域經濟與社會發展中的引領作用， 已成為世界各國和地區政府的共識， 許多國家制定并實施一系列發展戰略和政策來促進創意產業的發展。

2006年成為中國創意產業的元年， 因為在這一年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》正式發布，首次將“創意產業”寫入其中，以此為指導，各地紛紛制定扶持創意產業的各種政策， 中國創意產業的發展環境逐漸形成，發展實踐不斷推進。 2009年國務院常務會議通過的《文化產業振興計劃》明確表示將重點支持文化創意等產業發展。 2014年9月文化和旅游部、財政部發布并實施《關于推動特色文化產業發展的指導意見》。以上這些表明創意產業已經上升到國家發展戰略層面。

工業設計在中國經歷了40年的發展歷程，大體上可以概括為3 個階段： 前期， 即20 世紀80年代和90年代，注重工業設計學科自身生存發展，通過設計實踐和其他渠道擴大政府部門、 企業和社會公眾對工業設計專業的認知；中期，即21 世紀初，主要關注工業設計的橫向發展即與其他學科的交叉融合， 關注工業設計對產品創新設計、產品形象、設計管理和產品戰略等的作用；近10年，工業設計開始與國家經濟發展和區域經濟發展相結合，特別是2008年經濟危機以來工業設計得到了國家的高度重視， 創新型經濟上升為國家經濟發展的戰略組成部分， 工業設計成為傳統經濟轉型升級和供給側改革的重要助推器。 2010年溫家寶同志向十一屆全國人大三次會議所做的報告中，將“工業設計”列入需要大力發展的7 項生產性服務業之一，這是工業設計首次出現在政府工作報告中， 表明工業設計不僅得到了黨中央、國務院的高度重視，并從企業自發行為上升為國家戰略。

2 中國創意產業發展存在的問題

黨的十六大以來，隨著文化體制改革的深入推進，創意產業得到各級方政府重視， 各項扶持政策不斷出臺，我國創意產業進入發展的黃金時期，創意產業增加值逐年提升。 經國家統計局核算，2016年文化產業增加值為30 254 億元，首次突破3 萬億元，占GDP 的比重為4.07%，首次突破4.00%[3]。 核算數據表明，文化及相關產業在穩增長、調結構中發揮了積極作用。 雖然，文化創意產業取得了長足發展， 但是文化創意產業仍有著不少發人深思的問題，見圖1。

圖1 2006-2014年我國文化及相關產業增加值的增長情況

2.1 創新創意不足，制約著創意產業的發展

我國的創意產業近年來取得了令人矚目的成就，但創意設計卻存在較多模仿、創新創意不足等現象。如近年來引起較大爭議的路虎公司指控陸風公司的陸風X7 涉嫌抄襲路虎攬勝極光（Range Rover Evoque）的外觀事件。 經過持續達3年的訴訟，法院最終裁定，陸風公司立即停止陸風X7 的所有銷售、制造和營銷，同時對捷豹路虎進行賠償。這在國內和國外汽車行業，特別是在創意界引起了極大的震動。 曠日持久的知識產權糾紛不僅對企業形象產生重大的負面影響， 同時耗費企業大量的人、財、物資源。 因為知識產權引起爭議的案例不少， 創新主體的創新創意不足是其中的根本原因，創新創意不足制約著產業的健康發展。

2.2 創意產業的科學技術水平不高

由于創意產業自身的獨特性， 需要很高的科學技術與文化藝術支撐。由于技術水平滯后，導致了創意產業發展出現瓶頸，致使創意產品附加價值低，使用價值不高，市場競爭力不強，難以形成規模效應和產業優勢。

我國是手機產量最大的國家， 但手機的核心技術掌握在國外公司手中。 國產手機行業雖然具有規模優勢，但難以形成競爭優勢，在市場競爭中處于非常脆弱的地位。 2018年，美國商務部以中興通信公司違反了美國限制向伊朗出售美國技術的制裁條款為由， 宣布將禁止美國公司向中興通訊銷售零部件、商品、軟件和技術7年。 美國的這一禁令立即導致中興通信公司進入休克狀態。 雖然中興事件在國家的斡旋下得以最終解決，但是中興公司已為此付出了沉重代價。中興通訊事件再一次體現我國部分企業缺乏核心技術支撐的事實， 同樣啟示創意產業——掌握核心科技是創意產業發展的關鍵因素，技術保證了產品的可靠性和先進性，是產品的核心競爭力所在。

2.3 產業化程度不高，知識產權保護不夠

創意產業發展初期，即21 世紀初之前，由于市場規模不大，社會消費水平較低；而文化創意產業在人才培養、技術開發等方面投入較大；此時創意產業的發展主要是依靠模仿來實現。這一時期，知識產權對創意產業的保護程度相對較低， 這在一定程度上推動了我國創意產業的發展。

一方面，隨著人們的審美需求提高，以及審美多樣性和個性化要求的發展， 單純的模仿已經不能滿足人們精神生活的需求。 另一方面， 新創意和新技術的運用， 特別是高新技術的研發， 增加了新創意的研發成本。由于對知識產權保護不夠，經常出現新產品和技術被仿造的案例，給企業造成巨大損失的情況，嚴重抑制了企業研發關鍵技術和新產品的動力； 致使很多企業只愿意聚焦在短平快的低端制造業上， 不愿意投入技術研發成本高、風險大的高技術產品。 因此，對知識產權保護不夠使得企業的創新意愿下降， 制約了我國創意產業的發展。

2.4 復合性創意人才匱乏

我國現有的創意產業創意不足的根本原因在于創意人才的匱乏，特別是復合性創意人才的不足。我國的技術人才、 藝術人才和經營性人才的培養是3 個截然不同的專業領域和。 技術人才只注重機械、軟件、電子和制造工藝等某一專業知識的學習， 而缺乏對藝術知識、人文知識、市場經營知識等的學習；藝術創意人才只注重藝術創意設計、社會文化、藝術審美等方面的學習養， 而在技術方面和市場經營方面， 特別是電子技術、軟件技術和制造技術等方面的學習基本是空白；同樣，經營性人才只注重市場營銷、財務管理、企業經營等方面知識的學習， 而缺乏對技術知識和藝術知識的掌握。因此，最終培養出來的人才是技術人才不懂人文知識和市場營銷；藝術人才不懂技術，甚至于缺乏對產品市場需求的了解； 市場經營人才不懂技術和缺乏人文知識。其結果是，開發出來的新產品要么是沒有技術的先進性，要么是缺乏藝術美感和市場競爭力。 因此，創意人才培養的核心是要注重培養具有技術、 藝術和經營能力的復合人才。

3 發展創意產業的策略研究

3.1 塑造創意品牌內涵，促進創意產業發展

品牌已經成為經濟、消費、吸引力和競爭力的核心要素，成為集聚資源、人才和技術，和成為實現消費價值的最有力的市場競爭工具。 塑造文化創意品牌的關鍵是要發揮創意力， 形成以文化為核心要素的軟設計力，形成以軟設計力為核心支撐的創意品牌。中國創意產業應該以“創新”為主，針對創意產業對國外產品的模仿抄襲現象，應該要根據我國的歷史文化，實現本土的創新；將中國文化元素貫穿在概念設計、生產與銷售落地的全過程，使得產品不是使用品，要有故事、有形象、有文化內涵，要以創意為主導，要一切圍繞消費者，使消費者在使用產品的過程中能夠沉浸在文化藝術氛圍中，能夠產生如臨其境般的感受。如在產品策劃和營銷策劃過程中， 可以將產品背后所包含的文化內涵和核心價值觀體現出來，以正面、積極、勇敢的形象塑造品牌，以優秀的品牌促進創意產業發展。

3.2 加強政府對創意產業發展方向的引導，增強文化自信

在中國， 企業界和教育界都以獲得一項紅點獎之類的國外獎項為最高榮譽。 柳冠中教授認為紅點獎之類的獎項進入中國，在中國建立網絡，說明中國的最后一個陣地——設計，就要被外國人占據了。一個外國組織拿著外國的標準來評中國的設計，不是技術問題，是戰略問題。這既有缺乏文化自信的原因，也有對國家發展戰略認識不足的因素。 如果不加強文化自信和發展方向的引領， 任期發展其最終的結果就是中國設計的話語權掌握在外國人的手里。 創意設計服務于國家經濟建設， 是國家文化建設的重要方面， 服務于國家戰略。同時，文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化主體性的確認、 對自身文化價值和所具有的文化優勢的充分肯定， 以及對自身文化生命力和文化創造力的堅定信念。因此，加強政府對創意產業發展方向的引導，增強文化自信，既是爭奪文化標準話語權的需要，也是創意產業服務于國家發展戰略的需要。

3.3 提高技術水平，增強創新能力

《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出: “科技創新是文化發展的重要引擎。 要發揮文化和科技相互促進的作用，深入實施科技帶動戰略，增強自主創新能力。 ”[4]強調創新的重要性是黨的十九大報告的一個突出特點，也是推動新時代文化繁榮興盛的主線[5]。

伴隨信息科技和數字媒體的發展， 傳統的文化創意產業融入了大量的現代科技， 使得傳統的藝術作品的表現力和視覺沖擊力得到了極大的提高。同時，文化創意產業的發展也促進了科技的進步發展，例如，特效技術就是適應文化創意產業發展的成果[6]。工業設計以工業產品為主要設計對象。 產品的先進性取決于技術的先進性，技術創新是產品創新的根本所在， 先進的技術是產品的核心競爭力。 工業設計的發展一方面受到科學技術發展水平的制約， 另一方面工業設計對創新性和先進性的要求促進科學技術的發展。 提高產品的技術水平， 對增強工業設計創新能力， 對增加產品科技、知識和文化含量，創造并滿足更多市場需求，提高產品附加值，具有十分重要的作用。

3.4 尊重知識產權和完善知識產權法案

知識產權是創意產業存在的基礎和得以發展的法律保障。 尊重知識產權和完善知識產權法案不僅是要建立健全符合國際通行規則的知識產權保護的法律法規體系，加強全民知識產權保護的意識；而且要加強對侵犯知識產權違法行為的執法力度。 具有良好知識產權保護意識的社會環境， 有利于充分激發權益者的積極性和創造性， 有利于促進文化創意產品的順利推廣和應用，有利于優化文化創意企業發展環境，有利于保障文化創意產業的行業收益， 最終有利于提升文化創意產業的市場競爭力。

對創意主體來說，要靈活運用著作權保護策略、專利權保護策略、 商標權保護策略和商業秘密與制止不正當競爭保護策略等，實施多元知識產權保護策略，構筑全面的保護網絡，維護權益者的權益。完善的知識產權法案和全面的保護網絡有利于充分激發權益者的積極性和創造性，加快文化創意產品的推廣和應用，形成良好的文化創意發展環境， 充分保障文化創意產業的行業收益。

3.5 培養一專多能的復合型創意人才

創意產業融創意、產品、文化、技術和市場等因素為一體，是一個綜合性、交叉性都特別強的新型專業領域。 一件創意產品的實現涵蓋了創意策劃、創意設計、技術研究、產品生產、傳播操作、管理協調、商品銷售等在內的多個環節[7]。 因此，工業產品不僅體現藝術審美特征和產品的經濟性，還體現技術的先進性，這就要求創意人才的知識結構不僅要有深度， 更要有廣度。 因此， 工業設計人才除注重專業知識技能的深度學習以外，還應注意其他相關學科的知識的掌握；即培養既具有藝術創意又懂科學技術， 既具有人文知識又懂知識產權保護的復合型、應用型人才。

4 結語

綜上所述， 我國創意產業要想在社會經濟生活中發揮更重要的作用，必須注重人才的培養，加強政府對創意產業的政策支持，完善知識產權法案，培養對知識產權保護的意識，以文化內涵塑造品牌，通過提高技術水平來增強產品的市場競爭力。只有這樣，我國的創意設計才能成為經濟發展的助推器， 才能推動創意產業的長足發展，我國才會成為真正的設計強國。隨著國家對創意產業的積極扶持與倡導， 以及社會各階層對創意產業的重視， 我國的創意產業行業迎來了新的發展機遇。目前各種設計活動空前活躍，投資環境與商業模式日趨成熟， 產業鏈條逐漸形成， 品牌效應也初步顯現。一個充滿創意活力的中國設計創意產業正在崛起，將站在世界的舞臺上。