全媒體視閾下對新聞傳播格局變化的思考

當今社會，隨著信息技術的不斷發展，各種媒體形式也不斷融合、變化和發展，形成了在傳播應用層面上出現的全媒體概念。全媒體是使用文字、聲音、影像等多種媒體作為表現手段，利用廣播、電視、電影、紙媒、網站等作為媒介，通過電信網絡、廣播電視網絡和互聯網“三網融合”形成無線覆蓋，形成更廣闊的覆蓋，進行傳播，以實現不同人群隨時隨地獲取想要的信息的一種新的媒介形式。

全媒體時代的到來，新聞傳播的格局發生了一定程度的變化，傳播方式也發生了一定程度的轉變，為傳統模式的新聞傳播帶來機遇的同時，也帶來了新的挑戰。

一、全媒體視閾下新聞傳播格局轉變

全媒體時代的到來，是科技的進步所帶來的必然，傳統的新聞傳播隨著全媒體時代的到來，格局在一定程度上發生了一系列的變化。

首先，傳播內容由單一變得豐富。

在全媒體時代到來前，新聞傳播的內容相對單一，大部分的新聞節目內容都局限在政治、經濟方面，即便有輻射到其他方面，也是很少的一部分。而全媒體時代到來后，只要是有價值和意義的新聞信息，都可以通過網絡等新興媒體作為媒介來傳播，使廣大新聞受眾收到信息。

其次，新聞傳播的主體和受眾不再固定

在全媒體時代到來以前，新聞傳播的主體和受眾是相對固定的，新聞節目的制作團隊和主持人可以看作是新聞傳播的主體，而收聽和收看的群眾是受眾。當全媒體時代到來，新聞傳播的主體和受眾不再固定，這主要表現在，因傳播手段和傳播內容的多樣化，“人人是記者，人人做主播”的時代也隨之到來，只要是被認為有新聞價值的事件，無論大小，都可以通過網絡作為平臺發布，從前新聞傳播的受眾群體可以變成新聞傳播的主體，而從前新聞傳播的主體也可以變為受眾群體，并且大大增加了新聞的時效性。

第三，新聞傳播媒介的多樣化

在全媒體時代到來以前，新聞傳播的媒介主要是電視、廣播和報紙等傳統媒體，隨著全媒體時代的到來，新聞傳播媒介也隨之變得多樣化起來，各種手機app，網絡新聞平臺，甚至個人微博、微信，都可以成為新聞傳播的新載體。與此同時，傳統的新聞傳播媒介也并沒有消失，而是與新的新聞傳播媒介互相交融，取長補短，比如，一些傳統的報紙，開發了手機app，一些傳統的電視新聞，開設了微信公眾號等，這些手段，都代表著傳統新聞傳播在不斷加快適應著全媒體時代的革新腳步。

二、全媒體時代所帶來新聞傳播格局變化的消極影響

全媒體時代為新聞傳播帶來了新的傳播媒介和手段，這無外乎是一種史無前例的革新，然而，其所帶來的并不僅僅是積極的方面，消極方面的影響亦不容忽視。

首先，新聞傳播內容失真

全媒體時代改變了以往新聞傳播內容的單一性，使新聞內容變得多元化。然而，隨著“人人是記者，人人做主播”時代的到來，人們會發現，越來越多沒有新聞價值，只為點擊率的“假新聞”層出不窮，有的新聞內容純屬編造，還有的內容粗俗不堪讓人難以入目。還有些時候，網友為了所謂的“首發”，拍下新聞畫面便發出，卻只拍到了新聞事件的一個側面，這樣的“新聞”雖然具有了時效性，卻失去了最重要的真實性。

其次，侵權現象屢見不鮮

全媒體時代的到來，使人們的生活便的便利，獲取信息變得容易，與此同時，新聞傳播的侵權現象也屢見不鮮。網絡上發出的新聞，不到幾個小時便會出現多個作者“首發”，簡易的復制粘貼、傳播者良莠不齊的素質、平臺并不嚴格的審核制度，這些都變成了侵權現象滋生的溫床。

第三，出現部分低俗趣味的新聞

“人人是記者，人人做主播”，在這樣的全媒體時代，有人看到了商機，點擊率可以賺錢，于是，良莠不齊的新聞傳播者開始為了點擊率制造一些低俗趣味的新聞，來迎合部分受眾的低俗口味，這樣的新聞不但不具有新聞價值，并且失去了新聞正確的導向性。

三、全媒體視閾下新聞傳播格局變化的思考

全媒體時代為新聞傳播行業帶來了機遇，卻也帶來了挑戰，面對機遇和挑戰，新聞傳播業必須重新梳理，調整格局，迎難而上。

首先，傳統傳播媒介要與新興傳播媒介相互借鑒、相互融合

全媒體時代的新興傳播媒介為新聞傳播業注入了春風，比如，對于電視新聞媒體來說，可以不必等到固定時間再播出，網絡媒介平臺可以做到新聞發生便播出，大大增強了新聞的時效性;對于廣播新聞傳播媒體來說，話筒背后的直播間是最神秘的地方，也是聽眾最感興趣的地方，目前有許多主播在播節目的同時，在網絡上開直播，一邊做節目，一邊做主播，聽眾也可以一邊聽新聞，一邊看主播直播，并與其互動，這不外乎是一種新的形式;傳統紙媒面對新興媒體的沖擊，似乎顯得有點弱不禁風，紙媒有其弱點，如時效性差等，但紙媒也有其優點，比如易于存檔等，面對全媒體所帶來的機遇，紙媒可以將其新聞陣地搬到網絡上，實現在手機、ipad等移動終端上查看新聞，既增強了新聞的時效性，又提高了閱讀的便利性。

其次，有關部門和平臺應加強監管力度

全媒體時代為人們帶來信息便利的同時，也為不良信息的傳播提供了渠道。有關部門和平臺應發揮其監管和引導作用，加大審查和監管力度，對新聞傳播的主體資質嚴格把關，對新聞傳播的內容嚴格審查。對于缺少資質或資質作假的新聞傳播主體進行嚴肅處理，對于傳播虛假內容或抄襲、侵權的新聞內容做刪除和處罰處理。

第三，新聞傳播主體和受眾都應提高自身素質

新聞傳播主體應提高自己的業務水平和職業素養，把握正確的政治方向、明確新聞傳播的規范，當好政府喉舌，做好輿論引導工作。

新聞受眾也應該提高自身素質，對于低俗的新聞選擇自動屏蔽，具有正確的政治覺悟和輿論態度，積極發揮大眾的社會監督作用，總之，當今社會信息、通訊和網絡技術飛速發展，各種媒介深度融合促成了媒介形態的大變革，促使了全媒體時代的到來，這是科技發展和受眾需求增長的必然結果。面對這全媒體時代所帶來的新聞傳播格局的變化，媒體人必須認真思考其所帶來的機遇和挑戰，明確政治站位，提高自身職業素質，利用新媒體即時性、靈活性、互動性等多面優勢，為傳統新聞傳播媒體注入新的血液，也為傳統新聞傳播格局的變化帶來新的思考。

作者簡介：張亮（1984.1）男，吉林廣播電視臺，記者，研究方向：電視新聞。