淺談電視媒體的融合發展之路

李艷秋

摘要：在這個多媒體并存的時代，傳統的電視媒體更要做好節目，提高節目收視，提升頻道影響力，呵護好頻道公信力，有計劃，有目標地把自己融入到這個豐富多彩的媒體時代！

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;建議對策

近年來，我國的傳媒業取得了飛速發展，在社會中扮演著越來越重要的角色，然而，在這個多媒體并存的時代，傳統媒體卻受到了新媒體的極大沖擊和挑戰，本文將通過對J省頗具影響力的S頻道節目的收視及影響力的廣泛調研，深入探討電視媒體目前存在的問題并提出幾點建議：

一、S頻道近三年的收視及排名

2017年全年收視：

市網全天：收視份額6.18%排名2

市網黃金：收視份額7.77%排名1

2018年全年收視：

市網全天：收視份額5.72%排名1

市網黃金：收視份額7.06%排名1

2019年全年收視

市網全天：收視份額4.69%排名2

市網黃金：收視份額6.21%排名1

我們再來看某新媒體近三年的相關數據。以某新媒體為例，一是因為它近年來發展勢頭很猛，二是它與S頻道的有深度合作，對比起來更直觀、更有說服力，對接下來的合作更有意義。以下數據來自199IT：

2016年某新媒體市場份額3.4%，廣告收入為68億;2017年市場份額5.4%，廣告收入為150億;2018年市場份額12.2%，廣告收入為470億。

我們看到，無論從市場份額，還是廣告收入，傳統媒體與某新媒體相差天壤之別，可以說，他們之間沒有了可比性。但是，我們還要看到這是一個機遇與挑戰并存的時代！電視媒體如何發揮優勢，深耕某一領域，成為領域頭部;怎樣與新媒體融合，做到新資源與新媒體共享，獲得多媒體共贏，這是電視媒體人當下必需考慮并付諸行動的事情。因為如此，我認為提高節目收視，提升電視頻道的影響力，不只是提高節目在電視終端播出后的收視與社會效果，還應包括提高節目在多媒體平臺播出后的整體收視與之產生的社會效果。

二、電視媒體存在的不足

1.擺位不正，觀念落后，無法做到與時俱進。

數十年來，電視媒體成為各媒體的領跑者，高高在上的傲嬌，讓部分從業人員對自己定位不準確，對當前的媒體發展形勢估量不足，做出來的節目已不能滿足廣大人民群眾日益增長的文化生活需求，而落后的觀念又讓這個群體不敢也不愿意面對現實，他們固步自封，不求突破。

2.本位主義，小農思想，不能做到資源共享。新媒體時代，也是資源共享、互利共贏的時代，只有走出去，迎進來，與新媒體達到各個階段的融合，才有收視、有收入、有發展。

3.人才不足，創新不夠，新科技得不到推廣。行業發展靠人才，對于站在時代前沿的媒體行業，人才是其發展的重要保障，但是，電視媒體因為受到體制等多方面因素影響，目前已經出現嚴重的人才短缺現象，這必將造成其發展滯后，融媒體推進速度緩慢的后果。

三、建議對策

1.轉變觀念，迎接多媒體新時代。電視媒體人首先要在思想上接受新事物，并努力轉變當前的不利局勢，把媒體融合滲透到各個階段，包括節目內容、節目形式、節目傳播方式的融合，也包括與運營商共同提高節目在新媒體的點擊率、收看率、下載率，共同分享節目在新媒體上帶來的經濟效益和社會效益。

過去，電視人強調的是節目在電視終端的收視，要的是電視媒體廣告收入，隨著媒體融合不斷深入，電視媒體人不僅要想盡辦法提高節目在電視媒體播出后的收視效果，也要提高節目在新媒體播出的點擊率、收看率、下載率，經濟收入來源也因此多樣化。

2.提高節目質量，堅守公信力之根本。電視媒體有著訓練有素的專業團隊優勢，有著無可替代的公信力優勢，在紛繁復雜的媒體時代，電視媒體的地位不容小覷，但我們決不能躺在溫床上睡覺，睡著了，也就落后了，只有鼓足干勁，把節目做精、做透，無論在哪個平臺播出，節目都叫得響，電視媒體才能生存下去，才能求發展。無論何時，電視媒體都要以公信力、本土化、貼近性為核心，來提高節目質量。

3.巧妙編排節目，增強與觀眾互動性。面對當前形勢，電視媒體人更要認真分析受眾的收視心理、收視習慣，有的放矢、巧妙合理地將節目與受眾找到相互對應的時間關系、空間定位，想盡辦法讓節目發揮最大的影響力和最強的吸引力，取得最佳的收視效果，說到底就是根據節目定位，研究受眾心理，找到他們的最佳契合點。

4.做好媒體融合，拓寬節目傳播渠道。在這個多媒體時代，我們要強調借力、借勢。在提高收視、提升影響力的問題上，電視媒體一定要借助新媒體的優勢，綻放自己的光彩。新媒體的優勢不言而喻，它的不足也有目共睹。比如，新媒體的新聞質量良莠不齊、錯別字常見、語句不通、表意不清、輿論導向不正確，甚至假新聞時有發生，相較而言，傳統媒體在公共政策的傳達、社會輿論的引導和消費者決策的影響等方面起著重要作用，在百姓心里電視媒體還是正規軍，公信力遠優于新媒體，在這樣的情況下，拓寬傳播渠道，節目多平臺播出，無論從收視還是收入甚至對電視媒體影響力的提升上都是大有裨益的。借力、借勢，才能取得事半功倍的效果。

目前，電視媒體與新媒體的合作還是簡單的相“加”階段，邁向相“融”，取長補短，才有更大的發展。

5.重視人才培養，適應節目創新發展。在J省臺S頻道現有企聘以上職工83人，90后只有8人，這樣的人員結構，對于媒體行業來說是弊大于利。融媒體，需要新科技、新思維、新創意，年輕人的創造力是推動媒體發展的動力和源泉，怎樣吸納人才，培養人才，怎樣提高工作人員的業務能力與水平這是電視媒體融合過程中絕對不可忽略的頭等大事。

“不日新者必日退”在當前這個思想文化不斷交融的時代，電視媒體人要充分認清所面臨的形勢，盡其所能地做好節目，提高節目收視，提升頻道影響力，呵護好頻道公信力，要有計劃，有目標地把自己融入到這個豐富多彩的媒體時代，找到自己的位置，謀得長遠發展！

參考文獻：

[1]CSM數據

[2]199IT數據