淺談設計方法學在包裝設計中的運用

摘 要：設計方法學源于傳統設計方法，與傳統的基于感官和經驗認知的設計方法相比，現代設計方法更具規律性、科學性、程式性、創造性、系統性、優化性、綜合性。設計是把設想、構思通過藝術化的手段表現出來，它是為實現某個目標而進行設計，在設計的過程中一直是目標導向的推理過程。設計方法學會受到時代、地域、經濟發展水平的影響。設計方法對于包裝設計而言，是一種方法論，它不僅對統一系統的設計具有重要的指導作用，而且是一個非常必要的理論基礎。

關鍵詞：設計方法學;包裝設計;系統性;運用

科學的方法論對技術的發展起著很重要的作用。人們在認識世界的過程中，大量的實踐只有在正確的方法指導下才能實現和上升到理論。在改造世界的活動中，知識只有與合理的方法結合才能形成分析和解決問題的能力。一般來講，設計方法學是研究設計過程的一般規律、合理的設計程序及程序中各階段、各步驟采用的方法的一門學科，其目的是在給定條件下實現省時、優質的設計。

設計方法學作為研究產品設計規律、設計程序及設計中思維和工作方法的一門綜合性學科，對開發新產品、改造舊產品和提高產品的市場競爭能力有著重要的推動和促進作用?，F代設計方法更具規律性、科學性、程式性、創造性、系統性、優化性、綜合性。

在研究設計的過程中，我們應該尋求符合設計規律的設計程序，以及解決問題的邏輯程序，還要有科學的思維方法，調動設計者的主觀能動性及創造性，具體方法及方法論。對于包裝領域中這一點通過設計方法學的內容結合在一起，我們應該從以下四點進行：

1.分析所需要傳遞的信息

首先在我們邏輯思維進行的過程中，需要在掌握大量感性材料的基礎上進行，通過推理認識事物的本質，對好的設計進行歸納整理。例如，一個包裝設計，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。在整理歸納的同時，我們需要對產品的市場、定位、風格文化屬性等進行分析和調查。這是做好一個設計的前提。

2.歸納成功案例的優點

成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結和吸取成功設計的優點，就能踩在巨人的肩膀上前行。

3.設計的創意與創新

對于原有產品的基礎上通過分析和研究對其進行創新，一個好的設計創意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目標以后，經過大量思索而來的。創意的產生需要通過觀看、體驗大量的設計作品，以一定的信息內容為基礎。創意出現的瞬間，我們需要把它記錄下來，靈感的出現必然是經歷了由量變到質變的一個飛躍，量變發展到一定程度必然引起質變，我們要想產生創意就需要前期進行更長時間的思索，那么靈感最終會在你的腦海中出現。

4.作品的完善

我們對于自己親手設計的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，產生了深厚的感情。如果此時要求繼續挑毛病的話，往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進一步完善，作品才會呈現得更加完美。

包裝設計在商品競爭日益激烈的現代社會，由于商品包裝直接參與并影響消費者對產品的認知過程，引發消費者的消費心理活動，并對消費者的購買活動產生促進或抑制作用，故而成為影響商品銷售的重要因素。包裝設計作為將產品直觀展現給消費者的重要媒介，不僅要準確傳遞產品信息，還要能夠以鮮明得當的設計形式引發消費者對產品的積極聯想，激起潛在消費者對商品的購買欲望，起到刺激和拉動消費的作用。我們需要在充分認識消費者認知習慣和消費心理的基礎上，合理運用結構、色彩、圖文以及肌理等視覺要素，對產品進行行之有效的包裝和宣傳，以達到促進商品銷售的目的。

食品包裝與人們的日常生活密切相關。我國市面上的食品包裝或多或少都存在一些問題：第一，只重視產品包裝的保護功能，忽視對產品的美化與裝飾，包裝簡單粗陋。第二，只簡單地從外形結構上考慮包裝，忽視對包裝材料的選擇，更沒有考慮包裝材料對資源的浪費及對環境與人自身的危害。第三，為了在短期內促進國內包裝業的發展，一味模仿，忽略原創，缺乏特點。

針對于包裝的設計方面，包裝的創新是非常重要的。創新是人類的生命之源，也是藝術進步和發展的不竭動力。包裝設計是為人服務的，面對如今挑剔的消費者和激烈的市場競爭，包裝在產品銷售的過程中發揮著重要的作用，只有那些富有創意的商品包裝才更加能引起消費者的注意。商品包裝如同產品的臉面和衣服，是商品進入消費者眼簾的“第一印象”，要想在短時間內迅速吸引消費者，包裝設計創新十分必要。

對于產品包裝的創新點可以從多方面思考，既可以體現在包裝形態、包裝結構、包裝材料、系列化包裝上，也可以從包裝色彩、圖形設計、版式編排等環節的創新中考慮。我們可以從以下幾個方面進行突破：

包裝的造型與結構需要打破常規。有效地保護商品是包裝設計中首先要考慮的因素，無論何種包裝，必須有利于方便運輸、保管和銷售商品。

第二，包裝的材料要合理選擇。綠色環保問題是我們不可忽視的，可回收再利用、綠色無污染的包裝設計是未來包裝發展的趨勢。

第三，包裝的視覺效果要與眾不同。包裝上的視覺元素包括色彩、圖形和文字等許多方面，商品的最終目的是為了銷售，包裝設計風格不管是簡潔大方，還是別具一格，都要以消費者為中心，不僅要讓消費者了解商品，更要尊重消費者的感受，關注消費者的態度，并把這一點作為包裝設計創新的中心。

第四，食品包裝的尺寸要人性化，不僅要合乎商品的需要，也要對消費者多一份關心。

在研究設計的過程中，通過設計方法學中的規律性、科學性、程式性、創造性、系統性、優化性、綜合性的特點方式運用到自己的設計當中，這對開發新產品、改造舊產品和提高產品的市場競爭能力有著重要的推動和促進作用。它使自己的設計更加的系統、規范，設計出優秀的作品，使自己的作品能夠更好的呈現出來。

作者簡介：張蓓蓓（1995.9—），女，漢族，河北石家莊人，江西師范大學美術學院，19級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。