淺談設(shè)計方法學(xué)在包裝設(shè)計中的運用

摘 要：設(shè)計方法學(xué)源于傳統(tǒng)設(shè)計方法，與傳統(tǒng)的基于感官和經(jīng)驗認(rèn)知的設(shè)計方法相比，現(xiàn)代設(shè)計方法更具規(guī)律性、科學(xué)性、程式性、創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、優(yōu)化性、綜合性。設(shè)計是把設(shè)想、構(gòu)思通過藝術(shù)化的手段表現(xiàn)出來，它是為實現(xiàn)某個目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計，在設(shè)計的過程中一直是目標(biāo)導(dǎo)向的推理過程。設(shè)計方法學(xué)會受到時代、地域、經(jīng)濟發(fā)展水平的影響。設(shè)計方法對于包裝設(shè)計而言，是一種方法論，它不僅對統(tǒng)一系統(tǒng)的設(shè)計具有重要的指導(dǎo)作用，而且是一個非常必要的理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：設(shè)計方法學(xué);包裝設(shè)計;系統(tǒng)性;運用

科學(xué)的方法論對技術(shù)的發(fā)展起著很重要的作用。人們在認(rèn)識世界的過程中，大量的實踐只有在正確的方法指導(dǎo)下才能實現(xiàn)和上升到理論。在改造世界的活動中，知識只有與合理的方法結(jié)合才能形成分析和解決問題的能力。一般來講，設(shè)計方法學(xué)是研究設(shè)計過程的一般規(guī)律、合理的設(shè)計程序及程序中各階段、各步驟采用的方法的一門學(xué)科，其目的是在給定條件下實現(xiàn)省時、優(yōu)質(zhì)的設(shè)計。

設(shè)計方法學(xué)作為研究產(chǎn)品設(shè)計規(guī)律、設(shè)計程序及設(shè)計中思維和工作方法的一門綜合性學(xué)科，對開發(fā)新產(chǎn)品、改造舊產(chǎn)品和提高產(chǎn)品的市場競爭能力有著重要的推動和促進(jìn)作用。現(xiàn)代設(shè)計方法更具規(guī)律性、科學(xué)性、程式性、創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、優(yōu)化性、綜合性。

在研究設(shè)計的過程中，我們應(yīng)該尋求符合設(shè)計規(guī)律的設(shè)計程序，以及解決問題的邏輯程序，還要有科學(xué)的思維方法，調(diào)動設(shè)計者的主觀能動性及創(chuàng)造性，具體方法及方法論。對于包裝領(lǐng)域中這一點通過設(shè)計方法學(xué)的內(nèi)容結(jié)合在一起，我們應(yīng)該從以下四點進(jìn)行：

1.分析所需要傳遞的信息

首先在我們邏輯思維進(jìn)行的過程中，需要在掌握大量感性材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行，通過推理認(rèn)識事物的本質(zhì)，對好的設(shè)計進(jìn)行歸納整理。例如，一個包裝設(shè)計，需要解決材料、色彩、字體、圖形、造型等多方面的問題。在整理歸納的同時，我們需要對產(chǎn)品的市場、定位、風(fēng)格文化屬性等進(jìn)行分析和調(diào)查。這是做好一個設(shè)計的前提。

2.歸納成功案例的優(yōu)點

成功案例必然有它的可取之處，如果我們能善于總結(jié)和吸取成功設(shè)計的優(yōu)點，就能踩在巨人的肩膀上前行。

3.設(shè)計的創(chuàng)意與創(chuàng)新

對于原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上通過分析和研究對其進(jìn)行創(chuàng)新，一個好的設(shè)計創(chuàng)意不會憑空而來，它必然是在鎖定了目標(biāo)以后，經(jīng)過大量思索而來的。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要通過觀看、體驗大量的設(shè)計作品，以一定的信息內(nèi)容為基礎(chǔ)。創(chuàng)意出現(xiàn)的瞬間，我們需要把它記錄下來，靈感的出現(xiàn)必然是經(jīng)歷了由量變到質(zhì)變的一個飛躍，量變發(fā)展到一定程度必然引起質(zhì)變，我們要想產(chǎn)生創(chuàng)意就需要前期進(jìn)行更長時間的思索，那么靈感最終會在你的腦海中出現(xiàn)。

4.作品的完善

我們對于自己親手設(shè)計的作品，往往由于投入了大量的時間和精力，產(chǎn)生了深厚的感情。如果此時要求繼續(xù)挑毛病的話，往往很難理解和接受。但是必須挑出毛病，作品才能進(jìn)一步完善，作品才會呈現(xiàn)得更加完美。

包裝設(shè)計在商品競爭日益激烈的現(xiàn)代社會，由于商品包裝直接參與并影響消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知過程，引發(fā)消費者的消費心理活動，并對消費者的購買活動產(chǎn)生促進(jìn)或抑制作用，故而成為影響商品銷售的重要因素。包裝設(shè)計作為將產(chǎn)品直觀展現(xiàn)給消費者的重要媒介，不僅要準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，還要能夠以鮮明得當(dāng)?shù)脑O(shè)計形式引發(fā)消費者對產(chǎn)品的積極聯(lián)想，激起潛在消費者對商品的購買欲望，起到刺激和拉動消費的作用。我們需要在充分認(rèn)識消費者認(rèn)知習(xí)慣和消費心理的基礎(chǔ)上，合理運用結(jié)構(gòu)、色彩、圖文以及肌理等視覺要素，對產(chǎn)品進(jìn)行行之有效的包裝和宣傳，以達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

食品包裝與人們的日常生活密切相關(guān)。我國市面上的食品包裝或多或少都存在一些問題：第一，只重視產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能，忽視對產(chǎn)品的美化與裝飾，包裝簡單粗陋。第二，只簡單地從外形結(jié)構(gòu)上考慮包裝，忽視對包裝材料的選擇，更沒有考慮包裝材料對資源的浪費及對環(huán)境與人自身的危害。第三，為了在短期內(nèi)促進(jìn)國內(nèi)包裝業(yè)的發(fā)展，一味模仿，忽略原創(chuàng)，缺乏特點。

針對于包裝的設(shè)計方面，包裝的創(chuàng)新是非常重要的。創(chuàng)新是人類的生命之源，也是藝術(shù)進(jìn)步和發(fā)展的不竭動力。包裝設(shè)計是為人服務(wù)的，面對如今挑剔的消費者和激烈的市場競爭，包裝在產(chǎn)品銷售的過程中發(fā)揮著重要的作用，只有那些富有創(chuàng)意的商品包裝才更加能引起消費者的注意。商品包裝如同產(chǎn)品的臉面和衣服，是商品進(jìn)入消費者眼簾的“第一印象”，要想在短時間內(nèi)迅速吸引消費者，包裝設(shè)計創(chuàng)新十分必要。

對于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新點可以從多方面思考，既可以體現(xiàn)在包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、系列化包裝上，也可以從包裝色彩、圖形設(shè)計、版式編排等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新中考慮。我們可以從以下幾個方面進(jìn)行突破：

包裝的造型與結(jié)構(gòu)需要打破常規(guī)。有效地保護(hù)商品是包裝設(shè)計中首先要考慮的因素，無論何種包裝，必須有利于方便運輸、保管和銷售商品。

第二，包裝的材料要合理選擇。綠色環(huán)保問題是我們不可忽視的，可回收再利用、綠色無污染的包裝設(shè)計是未來包裝發(fā)展的趨勢。

第三，包裝的視覺效果要與眾不同。包裝上的視覺元素包括色彩、圖形和文字等許多方面，商品的最終目的是為了銷售，包裝設(shè)計風(fēng)格不管是簡潔大方，還是別具一格，都要以消費者為中心，不僅要讓消費者了解商品，更要尊重消費者的感受，關(guān)注消費者的態(tài)度，并把這一點作為包裝設(shè)計創(chuàng)新的中心。

第四，食品包裝的尺寸要人性化，不僅要合乎商品的需要，也要對消費者多一份關(guān)心。

在研究設(shè)計的過程中，通過設(shè)計方法學(xué)中的規(guī)律性、科學(xué)性、程式性、創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、優(yōu)化性、綜合性的特點方式運用到自己的設(shè)計當(dāng)中，這對開發(fā)新產(chǎn)品、改造舊產(chǎn)品和提高產(chǎn)品的市場競爭能力有著重要的推動和促進(jìn)作用。它使自己的設(shè)計更加的系統(tǒng)、規(guī)范，設(shè)計出優(yōu)秀的作品，使自己的作品能夠更好的呈現(xiàn)出來。

作者簡介：張蓓蓓（1995.9—），女，漢族，河北石家莊人，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。