新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探究

劉珍

摘要：在社會快速發展的今天，人們已經迎來了新媒體時代，新媒體的出現可以說對傳統媒體造成了巨大的沖擊，當代社會，企業在宣傳思想工作的落實過程當中，應該加強力度，并意識到新媒體的出現對于企業宣傳思想工作的影響。本文就對新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑進行分析，供參考。

關鍵詞：新媒體;企業宣傳思想工作;應用;途徑

一、新媒體在企業宣傳思想工作中的重要性

（一）新媒體是時代的必然選擇

在當前的社會當中，新媒體最大的特征就是實時性，尤其是在信息傳輸的過程當中占據著十分重要的地位，再加上微博和微信等平臺的出現，人和人之間的交流越來越方便，就算是隔了幾千公里都可以通過網絡平臺見面。而新媒體正是以這樣的優勢給傳統媒體帶來了很大的打擊，相關的研究結果表示，在如今新媒體的優勢背景之下，傳統媒體已經沒有滿足企業的宣傳思想施展了，新媒體成為了企業上下工作人員獲得知識的主要方式。如果企業在進行宣傳工作的時候還是使用傳統媒體，勢必會遭到社會的殘酷淘汰，這也是各個企業開始逐漸朝著新媒體方向發展的主要原因。為了避免受到任何的殘酷代價，企業都在逐漸改善著不好的現狀，而在這種形勢下，從客觀角度來看，新媒體是在傳統媒體的基礎之上繁衍出來的，新媒體必須和傳統媒體進行有機的結合，才可以讓企業宣傳思想工作的落實可以滿足時代所需。

（二）新媒體帶來的挑戰

在企業宣傳思想工作的落實過程當中，新媒體是一把雙刃劍，所以，其帶來的挑戰既有負面的也有正面的。在企業宣傳思想工作的實施中，新媒體的出現給企業灌輸了全新的血液，為企業打造了一個全新的發展空間，而這對于企業而言是從來沒有過的體驗。并且，新媒體有著信息傳輸實時性、受眾面廣的特征，其還不會受到任何時間和空間上的約束，從企業的角度來看，將其引入到企業宣傳思想工作實施過程當中，完全打破了企業的傳統工作模式，讓企業有更多的發展空間。企業通過在網絡平臺上面和工作人員進行交流和討論，加快了信息的發布速度，對員工的想法有更多的了解，并采納廣大員工的建議，漸漸優化企業現狀。而新媒體帶來的負面挑戰就體現在加強了企業宣傳思想工作實施的難度，在如今的網絡時代，人們的意識形態已經有了很大的改變，企業在實施企業宣傳思想工作的時候會更有難度系數一些。在第一時間企業不能夠有任何的正面聲音，而在這個期間，別的企業已經先聲奪人了，但由于數據的復雜性，會對員工的辨別造成很大的負面影響，也因此增添了一些不必要的宣傳難度。

二、新媒體在企業宣傳思想工作的應用途徑

（一）發揮出合力效應改善企業宣傳思想工作的實施方法

在目前新媒體背景下，企業宣傳思想工作的實施必須要依靠新媒體的力量，只有這樣才能夠在一定程度上推動傳統媒體和新媒體的有機融合，而這樣做則有助于實現新媒體的有效發展，兩者之間進行互補。企業必須要意識到新舊媒體之間的差異和相同點，有針對性的開展企業宣傳思想工作，而這個時候，還可以將傳統媒體的指導性特征展現出來，傳統媒體的優勢就在于可以和新媒體進行結合，并和其產生互動，對問題或事件進行深入的報道，其真實性較高，在企業宣傳思想工作中依舊存在著一定的地位。另外，企業在企業宣傳思想工作的落實上，還必須推進網絡平臺的引入，從而對傳統媒體中存在的不足進行彌補。

（二）使用新媒體構建“四個平臺”

除了要發揮出新舊媒體的合力效應之外，企業還必須學習怎樣合理的使用新媒體，重新構建出四個平臺，從而給企業宣傳思想工作的實施注入新鮮的血液。第一，企業要掌握輿論的引導主動權，將員工的思想引領到平臺之上，讓新媒體漸漸成為企業宣傳思想工作實施的正能量聚集地。在企業宣傳思想工作實際的落實過程當中，使用新媒體難免會產生網絡負面情緒，而這種情緒則有著發酵性和傳播性，企業只有在掌握主動權的同時，并加以引導，用理性和正義占領新媒體的陣地。當在對一些重大的事件進行報道的時候，企業也要在第一時間就發出聲音，并以企業的名義來發出聲音，而不是進行刪帖來將企業上下員工的意見壓下去。相反的，企業應該進行發帖和回帖甚至以置頂的方式來讓員工看到事情的真相，從而促進企業宣傳思想工作的順利進行。第二，是營造出良好的文化氛圍，在企業當中打造出一個專業的教育平臺，企業應該把一些比較重要的文件或規定上傳到網絡平臺上，這樣一來，不用進行傳統的集體培訓員工們也可以進行學習，而這種學習不會受到任何空間和時間的限制，當工作人員在工作的時候遇到了問題，也可以在網頁當中查找答案，而這樣也相當于是建構出了一個線上線下學習平臺。與此同時，企業還要將企業的團委微信平臺建設完全，將知識、趣味集為一體。第三，企業要學會尊重工作人員的主體地位，在企業當中設立一個員工訴求部門，并引導員工參與進來，在最大程度上讓員工參與到企業方案的制定過程中來，當企業遇到比較大的問題時，不一定單獨的集中在領導人這一塊，也可以將范圍進行適當的擴大，集思廣益，通過在平臺上發布問題，尋求員工的建議，從而促進企業的長遠發展。企業在企業宣傳思想工作的實施過程當中，也可以開通思想動態和反饋平臺，根據各個群體的差異化需求來建設該平臺，從而方便企業更快更好的掌握市場中實時變化，從而更好的滿足市場所需。

三、結束語

在如今全新的新形勢背景之下，新媒體的出現對于傳統媒體造成沖擊的同時，也必須和傳統媒體進行協同工作，才可以促進自身更好的發展，而新媒體的使用使得企業的宣傳思想工作更有效率一些，企業必須發揮出合力效應，來改善企業宣傳思想工作的實施方法，并同時使用新媒體構建“四個平臺”，漸漸加強企業宣傳思想工作的順利進行，促進企業的可持續發展。

參考文獻

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