基于視覺傳達設計中的“視覺與信息”設計分析

聶森 李冰月

摘要：如今，諸多設計領域已經進入了全新的發展狀態和模式。在視覺傳達設計中其主要的設計內容是基于對空間的理解和現代與歷史的空間效果的融合。視覺傳達設計最重要的是將視覺和信息以設計的手段進行最喜歡的表現，也是在視覺傳達設計的過程中應該著重考慮和重視的內容。視覺傳達設計主要以視覺為藝術鑒賞方式，將可視的信息傳遞給被傳達者，通過對視覺和信息的綜合了解，使得視覺傳達設計更加具有現實意義。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺表達;信息傳遞

視覺傳達設計能夠將藝術信息以可視化的信息形式傳遞，以視覺符號的形式進行信息的形成，一般來看視覺符號的形式有文字，圖形或者是圖案以及色彩等。通過對視覺符號的組合和變化，形成別具特色的視覺傳達藝術作品。視覺符號中所蘊含的信息和藝術內容，如何以更加清晰簡潔明確的方式進行傳遞和表達，也是在視覺傳達設計中需要考慮研究視覺和信息的設計內容的意義和目的。

1.視覺傳達設計的現實背景

從視覺傳達設計的發展來看，其經過了漫長且重要的歷史變化，設計所積累的歷史氣息和文化積淀都非常濃厚。通過設計符號作為設計需要結合想要表達的信息進行傳遞。在以前的視覺傳達設計作品中比如說海報或者是廣告牌。傳統模式下都是以紙質版的信息表達形式為主，如今，現代化信息技術普及非常快速，結合多媒體形式進行視覺信息表達，通過電視，互聯網等將更多的藝術信息等傳遞給更多的人看。從目前的發展現狀來看，互聯網信息的普及加速了視覺傳達設計的藝術信息傳遞和表達。此外，不僅僅是傳遞的媒介有所轉變，從所傳遞的藝術信息和視覺傳達的視覺符號上來看，也進行了相關的藝術信息更新，藝術符號之間互相搭配形成與傳統形式不同的多樣表達內容，從宏觀角度來看這樣的視覺傳達藝術作品不僅僅是簡單的藝術信息傳遞，更是和被傳達者的一次藝術文化的交流和溝通，藝術作品往往能夠給予不同欣賞者不同的審美體驗。當然，現在也有視覺傳達藝術作品應用于商業領域，譬如說廣告牌，雜志，商業logo等都是商業視覺傳達藝術作品的形式。不同的作品內容信息給人不同的藝術體驗。

2.視覺傳達設計中視覺設計和信息設計的目的和意義

2.1視覺設計的意義

從視覺設計的角度來看，視覺就是欣賞者和藝術作品之間交流和溝通的方式。通過可視化的信息表達，人們才能夠直觀的理解藝術信息所要傳達和表現的內容。通過視覺傳達，人們能夠從藝術信息所要表達的內容中進行心理分析。因此，對于視覺傳達設計而言，視覺設計，讓被傳達者理解和明白的藝術信息基本內容，也從藝術審美的舒適角度進行藝術作品的表達，都是視覺設計應該考慮和重要的內容。

2.2信息設計和傳遞的意義

從信息設計的角度分析，如果說視覺設計是一個視覺傳達藝術作品和欣賞者溝通的方式，則藝術信息就是通過視覺設計所要傳遞的重要內容。沒有有意義的藝術信息的設計作品沒有任何進行視覺傳達的意義。所以對于視覺傳達設計而言，視覺設計是首要和主要內容，信息設計和表達則是次要內容，其是一種表現形式，以文字，圖形，圖案等不同的視覺符號進行體現的，信息表達也要有藝術審美，讓欣賞者在欣賞視覺作品中了解設計符號所傳達的信息內容。

3.視覺傳達設計如何利用有效的視覺和信息設計提升表達效果

3.1均衡表達視覺內容和信息內容

其一，應該均衡進行視覺傳達設計中的視覺設計和信息設計。對于信息設計和視覺設計而言，從其在視覺傳達作品中不同的意義分析，其二者的關系應該是相輔相成，相互促進的。通過視覺設計的合理應用對不同類型的設計符號進行組合，形成具有藝術審美的二維視覺表達，以此進行信息的傳遞和交流。視覺設計可以形成具有沖突和吸引人注意的藝術表達形式，比如說從一個網站的主頁面，視覺設計上采用符合主頁面風格的沖突色彩進行人注意力吸引。進而形成視覺設計的創新點，給予欣賞者眼前一亮的感覺。進而，通過文字或者圖案等設計符號進行信息的融入和表達。二者均衡處理和組合，能夠呈現優秀且高質量的藝術視覺傳達作品。信息和視覺設計是相輔相成的關系，二者互相成就，當時，以設計的背景進行分析，設計貼近現狀的藝術作品更能夠引起欣賞者的共鳴。

3.2視覺傳達設計者的創新思維融入

其次，就是視覺傳達設計者的審美意識和創新思維的重要性。設計者應該根據現狀的設計背景和主要的設計符號設計語言進行合理的聯想。藝術創作本身沒有具體的概況，可以在合理的角度發揮聯想給予藝術作品全新的靈魂。因此，設計者的創新思維很重要，基于現狀真實性的基礎上，提出不同的創新內容，對視覺傳達信息進行直觀的表達和闡述。視覺創新設計可以從設計符號的角度分析，不同的設計符號進行組合改變會有不同的表現效果，色彩不同的二維圖像給人直觀的感受不同，冷色調會讓人冷靜重視，暖色調會讓人溫暖容易理解接受。色調的選擇是以所要設計的視覺傳達作品的現實表達內容為基準進行考慮。對于視覺傳達藝術作品而言，設計應該不局限于一種形式，設計者以自身設計思維的多樣性為基準，參考不同的設計語言和設計作品，從整體到細節，形成特別的視覺傳達設計作品。

3.3增加科學技術和視覺及信息設計的融合

信息化的今天結合科學技術手段形成多媒體為載體的視覺傳達模式。多媒體形式比如說網站主頁的設計，電子信息屏幕的布置，商業信息顯示牌的設計以及互聯網企業的商業logo設計都屬于科技互聯網形式下的視覺傳達藝術作品。以多媒體為模式進行信息傳遞，在信息普及快速的時代更容易被公眾看到并且接受，可以說該信息手段和設計形式已經成為視覺傳達設計的一個趨勢。此外，以計算機作為一個信息傳遞的平臺，增加了欣賞者對于視覺傳達藝術作品的溝通和交流。同時，融入科技技術手段也是現如今視覺藝術創作者應該考慮和學習的新手段，讓科技技術融合提升視覺設計作品的質量和公眾接受度。

4.結語

信息化時代，視覺傳達藝術作品的設計更加離不開視覺設計和信息設計的相關內容，以此為基礎，融合設計者的設計創新思維和科技手段，將互聯網和信息手段作為藝術信息表達和呈現的方式之一。突出視覺作品視覺設計的效果的同時均衡信息設計的重點，這也是在視覺傳達設計中全面考慮且應該重點實施的內容。

參考文獻：

[1]羅泉，信息時代的視覺傳達設計特征與發展研究綜述[J]，科技與創新，2015（8）：20-21.

作者簡介：聶森（1977.5-）男，漢族，吉林省長春市人，現工作于吉林工商學院傳媒藝術學院，碩士，副教授。主要從事高等院校視覺傳達與平面藝術設計的教學與研究工作。