四川漢代陶俑創造性轉化與創新性發展之我見

鄒肖瀟

摘 要：十九大報告提出，推動中華文明創造性轉化、創新性發展，激活其生命力，讓中華文明同各國人民創造的多彩文明一道，為人類提供正確精神指引。[1]明確把弘揚中華優秀傳統文化，處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展與“為人民服務、為社會主義服務”以及“百花齊放、百家爭鳴”一起作為為開展文化建設、鑄就中華文化新輝煌的重要工作方針。[2]為進一步做好文博社會教育工作，推動中國優秀傳統文化傳承發展指明了方向、提供了遵循。

關鍵詞：漢代陶俑;創新性發展

四川漢代陶俑源遠流長、久負盛名，諸如勞作俑、說唱俑、舞樂陶俑、動物俑等，其形態各異、造型生動、空靈灑脫，是漢代人將生前世間美好生活復制到地下的真實寫照，充分記錄和反映了當時人們的宇宙觀、人生觀、社會習俗、精神風貌、禮儀民風、故事傳說、生產生活方式等，生動地再現了2000多年前的巴蜀社會生活的方方面面，是弘揚中華優秀傳統文化的重要載體。作為文博工作者，要按照習近平總書記關于“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的重要指示精神[4]，做好文物數字化工程，推動漢代陶俑與現代展陳手段相結合，讓觀眾更加全面生動地感受到漢代巴蜀人民的安逸生活，同時從文物背后表達的精神內涵中堅定文化自信，探尋生活本質。做好四川漢代陶俑的數字化、現代化、創意化表達，可從以下三個方面發揮：

一、是運用新技術手段加強互動展示

研究顯示，人通過閱讀所得內容可記住10%，而通過交流所得內容可記住70%。[4]當前，運用“文物+AR+VR”的方式進行文物互動展示已經越來越普遍，并得到文博界及觀眾的廣泛認可。尤其是AR增強現實技術的大量運用，通過實時計算攝影機影像位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型等技術，讓虛擬出的文物與現實世界進行互動，觀眾通過一部手機就能實現。目前，四川博物院院藏漢代陶俑分為勞作俑、說唱俑、舞樂傭、家丁傭、動物俑等，試想結合AR技術，將各類陶俑進行社會生活場景的還原，比如把勞作俑還原到孟夏之日耕種的場景中，體驗身臨其境的田野樂趣;再現說唱俑表演的戲臺，再配有漢代的歌謠;把舞樂傭都集合成一場大型音樂會，伴著古琴、塤、笛、編鐘、編磬古代樂器的合奏聲，觀眾可以在多維的空間里跳著七盤舞，等等，在寓教于樂中感受漢代陶俑的獨特魅力與文化底蘊。

二、是通過新媒體平臺加強多元化宣傳

根據中國互聯網絡信息中心《第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，網絡普及率達61.2%。其中互聯網應用方面，即時通信用戶規模最高，達8.24億人，使用率96.5%，而在線教育用戶規模半年增長率超過15.5%，已達2.32億人。[5]這些統計數據說明，通過互聯網獲取知識信息的人越來越多，通過新媒體平臺傳播優秀傳統文化已成為潮流。近年來，按照中央《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》精神，涌現了一大批傳統文化節目深受觀眾熱捧，如央視的《國家寶藏》《中國詩詞大會》《朗讀者》，國家圖書館的《中華傳統文化百部經典》，故宮博物院的《上新了故宮》《我在故宮修文物》，紀錄片《如果國寶會說話》等節目相繼成為網絡爆款，受到越來越多觀眾的歡迎和關注。四川博物院館藏漢代陶俑非常珍貴、獨具特色，可加大與國家級主流媒體的線上線下合作，積極運用傳媒規律，打造四川漢代陶俑這一巴蜀文化IP，通過網絡云端試聽節目且結合豐富多彩的線下活動，增強四川漢代陶俑的生活化、創意化表達。同時專家學者可深度參與文化IP的全流程再造，在拉近觀眾與文物之間距離的同時，保持文物研究解讀的專業性與權威性，避免低俗化、庸俗化解讀。

三、是精準對接受眾加強創造性轉化

文化創意產業是新興朝陽產業，但由于文化創意產業發展程度參差不齊，一些產品、服務、項目僅僅把打上文博LOGO或引入文物元素等作為文創產品，不僅不符合人們的生活需要和精神審美，也把文化創意搞得生硬、呆板和庸俗。[6]文化創意產業的核心是創意，近年來，故宮博物院開展文物“跨界”，通過與大牌廠商聯合開發追求生活安全、方便、健康、舒適的產品，在互聯網上深受年輕人喜愛。四川漢代陶俑本身蘊藏了四川人民安逸、舒適的樂天派性格，表現了漢代時期人們風趣、豁達的人生態度，是最適合開發文化創意產品的文化符號。可圍繞受眾需求，開發既符合老百姓需求，又符合市場規律的文化創意產品，如美妝產品方面，可以開發漢代陶俑“說唱俑”面孔的面膜;美食產品方面，可以推出陶傭蛋糕、陶俑面包、陶俑餅干等;服飾產品方面，可以在當下較火爆的漢服市場上做文章，推出陶俑同款的漢代深衣、漢服、道具等等。同時，加大知識產權保護力度，通過專利招引市場、通過市場尋找創意，形成漢代陶俑創新性發展的良性循環。

讓文物“活起來”是一項綜合性很強的工程，不僅需要專業的文物研究保護力量，還需要各種專業背景的人才參與其中，充分涌現創意活力，助力推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

參考文獻

[1]王志東.中華優秀傳統文化是當代中國最深厚的文化軟實力[N].光明日報.2019-1-16.

[2]高長武.關于創造性轉化和創新性發展的幾個問題[N]中國文化報，2018-3-1.

[3]習近平在主持中共中央政治局第十二次集體學習時的講話[C].2013-12-30.

[4]創意篇：人類獲取信息83%來自視覺、記憶70%來自交互.[]http：//www.cctime.com/html/2019-7-15/1460198.htm.

[5]中國互聯網絡信息中心.第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm.

[6]陳斌.文化創意產業的核心是創意[N].中國青年報.2018-8-9.