打造“爆款”新媒體產品 提升地方黨媒傳播力影響力

王鵬

摘 要：隨著互聯網新興媒體的不斷發展，地市黨報在媒體融合發展的道路上不斷進行探索、實踐。近年來，玉溪日報社堅持移動為先、內容為王、導向為魂，打造出了一批爆款新媒體產品，有力推進了媒體融合發展，提升了黨媒傳播力、影響力，筑牢新聞輿論主陣地。

關鍵詞：新媒體;融合;黨報;爆款

在媒介融合時代，傳統報業平臺優勢和資源被解構，想要打破這樣的困境，就要利用新媒體來擴大影響。隨著互聯網新興媒體的不斷發展，地市黨報在媒體融合發展的道路上不斷進行探索、實踐。近年來，玉溪日報社堅持移動為先、內容為王、導向為魂，打造出了一批爆款新媒體產品，有力推進了媒體融合發展，提升了黨媒傳播力、影響力，筑牢新聞輿論主陣地。

一、移動為先 融合發展

當前，移動互聯網已經成為信息傳播的主渠道，成為新聞熱點生成、輿論發酵的主要策源地，媒體融合的主攻方向無疑就是移動互聯網。因此，必須明確移動為先的戰略，大力發展移動新媒體。

近年來，玉溪日報社著力打造“兩微一端一抖”新媒體端口，合理分工布局，實現差異化發展、分眾化傳播。玉溪日報、玉溪網新浪官方微博于2012年1月、3月先后上線，目前共有粉絲50余萬;玉溪日報新聞客戶端2014年底上線，堅持主打本土新聞，云南通·玉溪黨政客戶端2015年3月上線，主要發布玉溪市委、市政府的重大會議、重要決策;在玉溪微信公眾號（現更名為玉溪網）于2013年8月上線，玉溪發布微信公眾號于2015年8月上線，玉溪宣傳微信公眾號于2016年4月上線，此外還運維了40多個微信公眾號（部分為托管運維）;玉溪日報抖音號于2019年6月上線，經過短短6個多月的發展，已有20.9萬粉絲，獲贊1066萬，播放量超過3.9億。

玉溪日報社通過建立制度，大力鼓勵推動創新，打造了一批新媒體創意產品，應用大數據思維，激活用戶，著力提升關注度、影響力。積極鼓勵創新，在守住底線，把好政治關、導向關的前提下，從報社實際情況出發，以創意為先導、技術為支撐，積極鼓勵做創新型新聞產品。加強員外出學習培訓，提高素質、培養人才，改變憑老經驗辦新媒體的局面。

二、內容為王 堅持創新

策劃先行，是“爆款”的起點;堅持創新，才能走的更遠。地市級媒體新聞資源相對較少，如何做好內容策劃仍然是我們面臨的一大難題。玉溪日報社通過策劃，實行團隊作戰，為網絡新媒體提供好創新創意產品。

抓住熱點新聞事件，提前策劃，推出適合微信平臺發布的作品。9月份，2019年《財富》全球可持續論壇在玉溪撫仙湖畔舉行，編輯在玉溪發布微信推出《生命搖籃 山水澄江！》的微信文字，對澄江的歷史人文、山水風光、經濟社會發展等做了全面介紹，獲得2.2萬的閱讀數。玉溪四季如春，幾乎不會下雪，2019年12月初氣溫湊降，山區飛雪，編輯整合視頻、圖文，推出了微信《玉溪下雪了！！！》獲得了3.3萬的閱讀。

通過與交警、消防等部門合作，充分挖掘素材，研究平臺傳播規律，打造“爆款”短視頻。2019年12月底，編輯獲得了一組交警視頻素材，內容是一位初中孩子騎自行車因為闖了紅燈跟一輛小轎車相撞的事故，被撞后孩子主動跟車主說“對不起”，車主則堅持帶孩子去醫院檢查。編輯部討論后形成文案，通過剪輯、配音，發布了《有擔當的好孩子，今后一定要注意安全啊》的短視頻，視頻發出后點贊達778.8萬，播放量達1.9億，10多萬網友寫下評論為孩子和司機點贊。此外，《高速路上一定要穩住！》獲贊為31.9萬，播放量達4393.1萬;《墜下山崖的一瞬間，被“大網兜”給兜住了！修建至今已至少挽救五條生命！》獲贊量為80.7萬，播放量達7230萬。編輯團隊策劃拍攝的《火龍果開花》延時攝影等作品獲新華社采用。

三、導向為魂 講好正能量故事

黨報辦網、辦端、辦“兩微一抖”，導向是關鍵，必須牢牢守住底線，把好政治關和導向關。新聞的價值導向就是要引導人們的思維方式和價值觀念，以正確的輿論導向倡導社會公德，凈化人心。玉溪日報社通過策劃推出一批“爆款”正能量新媒體產品，弘揚社會主義核心價值觀，發揮媒體的引導力。

2019年2月2日，一張玉溪市元江縣某醫生邊輸液邊看病歷的照片在朋友圈刷屏，編輯在看見這一信息后立即聯系當地相關部門核實，第一時間寫出了標題為《敬業，服！》的圖片新聞發布在玉溪日報新聞客戶端上。緊接著，編輯跟美編配合設計制作了《敬業，服！》海報，配上二維碼，利用微信朋友圈進行廣泛傳播，為客戶端導流。同時，聯系通訊員對此事進行進一步的采訪。編輯綜合了通訊員的新聞稿和朋友圈的傳播情況進行了二次編輯，制作出了《今天，玉溪元江這位“最美醫生”刷屏朋友圈》的微信文章，進行微信發布，又收收割了一波流量。

此外，玉溪日報新聞客戶端、玉溪發布微信公眾號、在玉溪微信公眾號等新媒體平臺推出了一系列暖心故事，傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。2019年發布的《出生僅4天雙胞胎嬰兒被困側翻車輛 路人合力抬車解救》《危急！女童頭卡護欄身懸空！警察“托舉哥”雨中施援手》《你救人的姿勢真帥！元江巡特警深夜救起跳江女子》《老人摔倒扶不扶？玉溪市民的答案是：扶！》《正能量丨急尋玉溪好人“托舉哥”！》等“爆款”作品，全都刷屏朋友圈，可見這些正能量的故事非常受網友歡迎。

玉溪日報抖音號自開通以來，則始終堅持發出好聲音、傳播正能量，講好玉溪故事的創作原則。6·26禁毒日當天，以全國公安英模李瀏華為主角的系列宣傳短視頻在抖音及玉溪網友的朋友圈和群里獲得廣泛傳播和點贊，營造了良好的禁毒輿論氛圍;反映基層民警工作狀況的《心疼！民警連續抓捕吸毒人員，勞累過度暈倒值班室。保重！》抖音視頻在玉溪社會各界廣泛傳播，獲得了市領導高度重視;教師節前后，玉溪日報抖音號與玉溪市教育體育局共同推進，拍攝了一批反映玉溪各級人民教師良好精神風貌的抖音短視頻;11月以來，玉溪日報抖音號與市掃黑辦合作推出掃黑除惡專題短視頻，積極打造玉溪掃黑除惡的網絡宣傳陣地。特別是在慶祝新中國成立70周年期間，玉溪日報抖音號積極發揮黨報宣傳先鋒堡壘作用，積極制作、集中發布了一批玉溪各界祝福祖國70華誕主題抖音短視頻，營造舉國同慶的熱烈氣氛，起到了良好的宣傳作用。

參考文獻

[1]丁偉.人民日報社關于移動優先的11條干貨.[DB/OL]人民網，2017.

[2]王世甫.破除融媒體內容創新壁壘探析.[J]中國地市報人，2018（9）.