數(shù)碼時代與商業(yè)攝影的未來

許京棟　黎海明　尹春棟

1839年法國畫家達(dá)蓋爾公布了他發(fā)明的“達(dá)蓋爾銀版攝影術(shù)”，于是世界上誕生了第一臺可攜式木箱照相機(jī)。這一時期的相機(jī)在設(shè)計上來說，形態(tài)笨重，色彩單一，結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，材質(zhì)是用木頭制作而成。從19世紀(jì)發(fā)明攝影術(shù)至今，攝影術(shù)和照相機(jī)技術(shù)不斷推進(jìn)改變，由笨重的暗箱式攝影機(jī)進(jìn)化到了后來的雙反、單反照像機(jī)，以及現(xiàn)在的無反式照相機(jī)，手機(jī)。隨著攝影技術(shù)不斷迭代更新，人們能用攝影做的事越來越多，從開始的記錄歷史到后來的藝術(shù)創(chuàng)作，又發(fā)展到了滿足商家或者個人的商業(yè)攝影。隨著AI技術(shù)，3D技術(shù)的發(fā)展，有人說商業(yè)攝影作為滿足商業(yè)需求的行業(yè)必將會被更先進(jìn)的技術(shù)所取代。那么我們就以歷史發(fā)展的角度來思考商業(yè)攝影未來的發(fā)展方向。

首先，在攝影術(shù)誕生前，繪畫也是為了記錄，哪怕是巖洞壁畫上那頭古老的牛，那種幼稚初級的繪畫方式所體現(xiàn)的是對自然生活的觀察與認(rèn)識，為的就是能夠客觀再現(xiàn)人眼所看到的世界。無論東西方繪畫發(fā)展到怎樣的時期，“再現(xiàn)”一度是畫家們最熱衷的。為了更好的繪制出眼睛所看到的一切，西方發(fā)展出系統(tǒng)的繪畫科學(xué)理論體系，東方則將哲學(xué)意識運(yùn)用在繪畫中，兩者逐漸走上不同方向。只不過這種“再現(xiàn)”總會或多或少附帶畫家本人對世界的觀察認(rèn)識與理解分析，使得這種繪畫“再現(xiàn)”永遠(yuǎn)不可能做到完全的客觀。

攝影術(shù)誕生后，畫家們發(fā)現(xiàn)自己無法再擔(dān)起“再現(xiàn)”這個責(zé)任，因為攝影能夠盡可能的“復(fù)原”人眼所看到的世界，并且不帶有人眼可能產(chǎn)生的“錯覺”（空間距離、色彩對比、畫面情緒等），以繪畫“再現(xiàn)”這個世界的道路也就到了窮途末路。既然藝術(shù)家們不再被苛求客觀再現(xiàn)世界與生活，他們就另辟蹊徑去刷存在感。他們沒有采用批判攝影的方式進(jìn)行抗議，而是選擇了用主觀感受和主觀表達(dá)來打開另一扇大門，鋪就全新的藝術(shù)道路。

在沒有攝影技術(shù)的年代，商家依舊有需要對自己的產(chǎn)品做宣傳的需求在那個傳播信息途徑有限的年代，產(chǎn)品本身就是最好的宣傳資料，因此商家們會選擇在產(chǎn)品包裝上下功夫，而當(dāng)時的產(chǎn)品多采用繪畫作為產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式。

到后來攝影技術(shù)逐漸成熟，商家更中意用攝影來傳播自己的商品，消費(fèi)者也愿意相信拍攝的商品更真實。于是，商業(yè)插畫被商業(yè)攝影逐漸取代。

如果說攝影技術(shù)的進(jìn)步是攝影在商業(yè)上成為主流是主觀條件，那么從客觀的條件上來看，科技的進(jìn)步使人們接收信息的渠道變得更廣，人們從單一的紙媒時代進(jìn)步到了音頻圖片視頻互聯(lián)網(wǎng)的多媒體時代，這也為商業(yè)攝影成為主流提供了時代條件。

我們認(rèn)為商業(yè)攝影包括婚紗、寫真、母嬰、靜物、廣告、活動等等，這是一個傳統(tǒng)的行業(yè)，但是隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，變革也在不斷的發(fā)生。攝影離不開照相機(jī)，現(xiàn)在的相機(jī)像素越來越大，功能越來越多，加上智能手機(jī)的崛起，修圖軟件的傻瓜化，使得人人都能拍照，似乎人人都可以成為攝影師，這些都對這個行業(yè)造成巨大沖擊。近幾年的“云攝影”，通過現(xiàn)場即時傳送圖片到云端服務(wù)器，人工或自動修圖，快速呈現(xiàn)到頁面供現(xiàn)場觀眾觀賞和保存的做法，就打破了傳統(tǒng)公關(guān)攝影的模式。數(shù)碼的撅起，造就了全民攝影的時代;互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的發(fā)展，迫使商業(yè)攝影逐漸發(fā)展壯大。

僅從2016到2017年不到一年的時間，中國有至少一半的大型高端公關(guān)會議和論壇就被“云攝影”攻陷，而以這種模式起家的“互聯(lián)網(wǎng)”攝影公司快速崛起，在市場上有了一席之地。這是典型的商業(yè)攝影攝影與時俱進(jìn)的例子。我們相信，在未來，不斷出現(xiàn)的新科技、新玩法、新商業(yè)模式會逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的商業(yè)攝影，使這個行業(yè)發(fā)生巨大的改變。大量的傳統(tǒng)商業(yè)攝影公司或個人即將面臨失業(yè)的窘境，而少數(shù)懂得與時俱進(jìn)的人，會不斷探索和求知，成為“新商業(yè)攝影行業(yè)”中的佼佼者。甚至想有一天，所有的人力工作可能都會被機(jī)器代替，攝影師只需要坐在屏幕前，用手指甚至手勢指揮拍攝拍攝。但有一點(diǎn)，商業(yè)攝影中的創(chuàng)意是很難被機(jī)器代替的，我們的設(shè)備、軟件可以不斷升級，操作可以更加簡便，圖片可以更加奪目，但這些都需要創(chuàng)意支撐。

如果就將現(xiàn)在的“商業(yè)攝影”這個手段作為一個封閉的行業(yè)來看，當(dāng)然無法抵擋數(shù)碼影像的自動化進(jìn)程，當(dāng)3D、AI協(xié)同進(jìn)步，成本降低，商業(yè)攝影的效率將沒有優(yōu)勢，這是肯定的。但商業(yè)攝影，不會被“取代”。

從一開始，商業(yè)攝影只是作為商業(yè)影像的實現(xiàn)手段之一而已，它沒有靠取代任何手段而誕生，所以別的手段也不會取代它，在商業(yè)攝影高速發(fā)展之時，它只是這個時段是一種效率上比較高的手段，而不是唯一的手段。正如插畫，比攝影誕生得早，攝影比它有效率的時候沒有取代它，而現(xiàn)在隨著技術(shù)提高，插畫的效率也提高了，而今天的插畫在商業(yè)影像中也煥發(fā)了青春。

“反效率”是商業(yè)攝影未來。如果以現(xiàn)在僅僅是“影像質(zhì)量夠用，效率為王”的白底圖、拍版、產(chǎn)品硬照這些為了滿足基本商業(yè)銷售需求的影像來思考，很容易對商業(yè)攝影悲觀。因為這些影像生產(chǎn)的底層邏輯就是追求高效率，低成本，這些部分被新技術(shù)超越當(dāng)然是可能的，甚至是必然的。但商業(yè)攝影作為一種影像獲取的手段，依然會存在，攝影本身就猶如一個生物，會吸收新技術(shù)繼而進(jìn)化，變得更容易使用，功能變得更強(qiáng)大。一支筆變得更好用，我自己是不擔(dān)心的，我更擔(dān)心自己不會畫畫了。汽車出現(xiàn)了，依然有馬車，但不會有粗制濫造只為了滿足一般通勤需求的馬車了。商業(yè)攝影一定是向更高品質(zhì)，更夸張的制作，更尖端的技術(shù)進(jìn)化。只有在技術(shù)頂層的商業(yè)攝影師在未來才有出路，這也就是我反反復(fù)復(fù)告誡自己與后輩的話：這場技術(shù)革命，只有在頂峰的人才能跨界，機(jī)械取代人是從底層開始。與機(jī)械賽跑，說白了只是與人賽跑而已。