全媒體時(shí)代下地方廣播電視臺(tái)新聞傳播力增強(qiáng)策略

李曉晴

摘 要：近些年我國(guó)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始廣泛應(yīng)用，為我們的日常生活提供了豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容。但是，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說有很大影響，因?yàn)楂@取新聞的渠道越來越多，并且新聞傳播的速度相比較傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)有非常大的優(yōu)勢(shì)。在這種全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，就必須要增強(qiáng)自身的傳播力，吸引更多的觀眾注意，從而促進(jìn)自身的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;地方廣播;電視臺(tái)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的新聞業(yè)開創(chuàng)了全媒體時(shí)代。地方廣播電視是新聞傳播最重要的載體。從實(shí)用意義上來說，全媒體時(shí)代的到來，為新聞傳播創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡(luò)媒介，也為地方廣播電視節(jié)目的豐富和創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。微博、QQ、微信等社交軟件的興起不僅提升了信息交流的速度，同時(shí)也給地方廣播電視新聞帶來了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種情況，只有加強(qiáng)地方電視臺(tái)的傳播能力，才能促進(jìn)全媒體時(shí)代電視新聞的健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、全媒體下地方新聞傳播的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

（1）機(jī)遇。

隨著手機(jī)移動(dòng)終端的快速發(fā)展，在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，拓展新聞傳播途徑，增強(qiáng)新聞傳播效率。并且，在全媒體時(shí)代下的地方廣播電視臺(tái)，可以基于自身的新聞平臺(tái)對(duì)傳播方式、途徑以及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與新興媒體加強(qiáng)合作，打造具有地方特色的傳播體系。

（2）挑戰(zhàn)。

對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來說，無(wú)論是新聞傳播內(nèi)容還是途徑，相比較全媒體時(shí)代來說有很大的壓力。首先，全媒體時(shí)代下的新聞傳播途徑非常廣泛，并且涉及各個(gè)方面的內(nèi)容，受眾群體可以隨時(shí)隨地的獲取想要的信息，不再受到時(shí)間和空間的制約，呈現(xiàn)多樣化的傳播內(nèi)容。其次，多媒體、自媒體的快速發(fā)展，使地方廣播電視臺(tái)新聞傳播受到巨大沖擊，尤其是隨著短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，地方廣播電視臺(tái)的受眾越來越小。這就需要地方廣播電視臺(tái)要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合全媒體時(shí)代下的有利條件，不斷提高自身的新聞傳播力。

二、廣播電視臺(tái)新聞傳播中存在的問題

在當(dāng)前全媒體背景下，地方廣播電視新聞想要不斷提高自身的影響力，吸引更多的觀眾，就需要對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行全方位的分析研究，對(duì)現(xiàn)存的問題進(jìn)行深刻剖析，找出問題出現(xiàn)的原因。下面就針對(duì)地方廣播電視臺(tái)新聞傳播存在的一些問題進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述。

（1）傳播途徑單一。

地方廣播電視臺(tái)新聞傳播的主要方式為電視，雖然電視早已實(shí)現(xiàn)普及，但受到時(shí)間和空自己拿的制約，傳播新聞的方式非常單一。此外，對(duì)于新聞傳播來說，時(shí)效性是非常重要的核心要素，但在播放新聞之前，地方廣播電視臺(tái)需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力處理新聞信息，從而導(dǎo)致新聞傳播的速度相比較自媒體還有很大的差距。

（2）傳播范圍狹窄。

地方廣播電視臺(tái)在傳播新聞內(nèi)容的時(shí)候，范圍比較狹窄，從而對(duì)傳播方式造成一種約束，群眾只能被動(dòng)地接受信息，并且受眾也無(wú)法及時(shí)有效地進(jìn)行反饋，地方廣播電視臺(tái)與群眾之間缺乏溝通的橋梁。尤其是在全媒體背景下，人們想要獲取新聞的渠道非常多，這對(duì)傳統(tǒng)地方廣播電視臺(tái)的新聞播放方式有非常大的影響。

（3）傳播內(nèi)容同質(zhì)化。

對(duì)于地方廣播電視臺(tái)來說，同質(zhì)化的現(xiàn)象一直存在，也就是新聞內(nèi)容比較相似。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，與地域的影響有直接的關(guān)系，受眾群體長(zhǎng)時(shí)間觀看相同地區(qū)的新聞內(nèi)容，必然會(huì)產(chǎn)生一定的疲勞，從而影響到地方廣播電視臺(tái)的收視率，不斷流失觀眾。

三、全媒體下廣播電視臺(tái)增強(qiáng)新聞傳播力的策略

（1）創(chuàng)新傳播新聞理念。

在全媒體背景下，地方廣播電視臺(tái)要加大新聞傳播的力度，在對(duì)新聞制作和傳播的時(shí)候，要充分考慮到受眾群體，不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播新聞的時(shí)候，要對(duì)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，尤其是隨著全媒體進(jìn)程的深入，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的無(wú)用信息，因此地方廣播電視臺(tái)在制作新聞的時(shí)候，要盡可能創(chuàng)建品質(zhì)優(yōu)良的節(jié)目，樹立目標(biāo)意識(shí)，加強(qiáng)關(guān)注民生問題，充分發(fā)掘與人們生活有密切聯(lián)系的新聞素材。

（2）創(chuàng)新新聞傳播形式。

在全媒體時(shí)代下，地方廣播電視臺(tái)想要實(shí)現(xiàn)有序健康發(fā)展，需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用全媒體資源，創(chuàng)新新聞傳播形式。在傳播新聞的時(shí)候，電視臺(tái)的管理人員首先要明確自己的定位，突出新聞報(bào)道的新穎性，充分結(jié)合地方特色進(jìn)行創(chuàng)新，使自身節(jié)目在同類型節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，吸引更多的觀眾注意。

（3）創(chuàng)新新聞傳播載體。

地方廣播電視臺(tái)要在全媒體時(shí)代下強(qiáng)化自身的新聞傳播力，需要充分運(yùn)用社會(huì)傳播媒介，從而提高新聞傳播的范圍。地方廣播電視臺(tái)在開展日常工作的時(shí)候，要重視信息技術(shù)的投入力度，并將新型媒體技術(shù)和信息化技術(shù)充分結(jié)合起來，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展，提高地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞傳播的快速發(fā)展。

（4）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。

美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·菲德勒說過，“通過研究作為一個(gè)整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到的新媒介并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的傳媒形式通常不會(huì)死亡——它們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)”。

因此，面對(duì)新媒體的興起，傳統(tǒng)電視沒有采取消極退出的方式，而是立足自身的媒體形態(tài)，吸收新媒體技術(shù)，不斷演進(jìn)、不斷發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，拓寬新聞信息發(fā)布渠道，使之更容易統(tǒng)一管理相關(guān)信息，改進(jìn)自身不足，從試點(diǎn)到推廣，不斷加以完善。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為一種新媒體，不僅具有傳統(tǒng)電視原有的多種功能，而且增加了傳統(tǒng)電視所不具備的廣泛覆蓋、海量?jī)?nèi)容、即時(shí)通信、互動(dòng)分享等新功能。它將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合起來，構(gòu)建了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)，正好符合新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的轉(zhuǎn)型要求。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)在線運(yùn)營(yíng)的廣播電視網(wǎng)站有上千家。從當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展模式應(yīng)以海量信息、雙向互動(dòng)、專業(yè)化發(fā)展為方向。通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)、寬帶等提供新的互動(dòng)新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展。

（5）構(gòu)建完整電視產(chǎn)業(yè)鏈。

從盈利模式來看，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且悦赓M(fèi)節(jié)目獲得收視率，進(jìn)而獲得廣告收入帶來經(jīng)濟(jì)效益。在與新媒體融合發(fā)展后，其盈利模式是將信息轉(zhuǎn)化為商品，直接銷售創(chuàng)造利潤(rùn)。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展，必須構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞信息產(chǎn)銷展開任務(wù)。

具體任務(wù)如下：

一是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)。這里的生產(chǎn)是指廣義上的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)系統(tǒng)中，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式是模擬模式和非數(shù)字模式。要全面實(shí)現(xiàn)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化制作，必須實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作、采集、存儲(chǔ)、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)制作主體的網(wǎng)絡(luò)化。

二是制作模式的定制轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視的制作模式是一種粗放型的制作模式，沒有針對(duì)性、專業(yè)化的受眾市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)制作與傳統(tǒng)電視制作模式最大的區(qū)別在于網(wǎng)絡(luò)制作進(jìn)行了有針對(duì)性的細(xì)化和個(gè)性化。

三是多向生產(chǎn)流程。網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)除了保留傳統(tǒng)電視的上下游流程外，還增加了反向和雙向的多向流程。

（6）加強(qiáng)制度創(chuàng)新。

電視與新媒體的融合與發(fā)展，催生了電視產(chǎn)業(yè)體系。這樣的新體制不僅可以決定電視產(chǎn)業(yè)的資源配置，還刺激電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力增長(zhǎng)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造多種收入渠道。但是，舊的電視產(chǎn)業(yè)體系缺乏市場(chǎng)，針對(duì)目前的情況，有必要建立一個(gè)新的遠(yuǎn)程產(chǎn)業(yè)體系來解決這些問題，可以從管理體制和傳輸體制兩個(gè)方面入手。實(shí)施個(gè)性化生產(chǎn)計(jì)劃，提高計(jì)劃成本，以無(wú)線化媒體平臺(tái)吸引更多電視觀眾，增加地方電視節(jié)目收視率。地方廣播電視臺(tái)要強(qiáng)化地方新聞?lì)l道的特色，地方新聞個(gè)性化有助于地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

（7）樹立全新的新聞傳播理念。

傳統(tǒng)電視媒體必須樹立一種新的傳播理念，因?yàn)閭鞑ダ砟钍侵笇?dǎo)思想，更是行動(dòng)的力量。在全媒體時(shí)代大背景下，地方電視臺(tái)要想真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的不斷提高，就必須樹立“以觀眾為本”的新聞傳播新理念，廣播電視臺(tái)的目的是滿足廣大受眾的真實(shí)需求，不斷創(chuàng)新新聞制作和傳播理念。信息技術(shù)和媒體融合的發(fā)展促進(jìn)了新聞傳播。地方廣播電視臺(tái)應(yīng)始終站在新聞?lì)I(lǐng)域的最前沿，向廣大受眾傳播優(yōu)質(zhì)新聞，提高收視率。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，雖然目前地方廣播電視臺(tái)在開展新聞報(bào)道傳播的過程中還存在一些問題，但在當(dāng)前全媒體背景下，將傳統(tǒng)媒體和全媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來。對(duì)傳播新聞?dòng)^念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞傳播載體更加多元化，就可以有效提升地方廣播電視臺(tái)的新聞傳播力，從而吸引更多的觀眾。傳播具有正能源的新聞內(nèi)容，樹立群眾正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀，也為中華民族的復(fù)興奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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