論新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的繼承與創(chuàng)新

王芳凱

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在全國(guó)的新聞宣傳工作中占據(jù)重要的地位，在企業(yè)改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮中發(fā)揮了“宣傳員”“動(dòng)員者”“推動(dòng)者”的重要作用，肩負(fù)起了統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、活躍員工文化生活、展示企業(yè)形象等方面的重要責(zé)任。新時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化，信息技術(shù)正以史無(wú)前例的速度升級(jí)迭代，這些都給新聞宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何做好當(dāng)下的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作？繼承與創(chuàng)新同樣重要，既要繼承優(yōu)良傳統(tǒng)和基礎(chǔ)，同時(shí)又要與時(shí)俱進(jìn)，讓國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作煥發(fā)新的生機(jī)、發(fā)揮更大的功效。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的新形勢(shì)新特點(diǎn)

（一）員工年齡結(jié)構(gòu)年輕化。

隨著國(guó)有企業(yè)深化改革的不斷推進(jìn)，企業(yè)人力資源管理市場(chǎng)化程度越來(lái)越高，一改過(guò)去國(guó)企員工“只進(jìn)不出”的歷史，員工隊(duì)伍的流動(dòng)性日益增強(qiáng)。這在客觀上改變了員工隊(duì)伍的年齡結(jié)構(gòu)，年輕化程度也隨之提高，90后逐步成為國(guó)企員工隊(duì)伍的主力。對(duì)于國(guó)企新聞宣傳工作而言，受眾在發(fā)生著新的變化。年輕的員工對(duì)智能手機(jī)的依賴(lài)程度遠(yuǎn)超過(guò)其他年代的員工，相比于老員工看報(bào)紙、閱雜志的習(xí)慣，他們更傾向于無(wú)紙化閱讀、碎片化閱讀。如何針對(duì)這一新變化，調(diào)整優(yōu)化新聞宣傳工作策略勢(shì)在必行。新聞宣傳從業(yè)者要研究本企業(yè)的受眾結(jié)構(gòu)，了解他們的喜好和特點(diǎn)，關(guān)注他們的訴求和心聲，從而使新聞宣傳工作順應(yīng)員工的訴求和企業(yè)的切實(shí)需要。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)白熱化。

當(dāng)下除了關(guān)系國(guó)際民生的重點(diǎn)行業(yè)，各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，無(wú)論是國(guó)企還是民企都在市場(chǎng)上同臺(tái)競(jìng)技，效益和利潤(rùn)對(duì)企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力逐步增強(qiáng)，營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)總額、資金周轉(zhuǎn)率、投入產(chǎn)出比等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)成為了國(guó)資委考核的重要指標(biāo)。這些考核指標(biāo)發(fā)揮著“無(wú)形之手”的指揮棒作用，倒逼企業(yè)提升成本管控精細(xì)化管水平，砍掉一切不必要的成本。在此背景下，對(duì)于不直接創(chuàng)造利潤(rùn)的新聞宣傳部門(mén)和新聞宣傳工作在有的企業(yè)可能被“邊緣化”，為效益和利潤(rùn)讓路。這些企業(yè)認(rèn)為新聞宣傳可有可無(wú)，有意或無(wú)意地弱化新聞宣傳工作，或者說(shuō)口頭上重視，在人力物力投入上卻變現(xiàn)得很“吝嗇”。企業(yè)一把手應(yīng)樹(shù)立“新聞宣傳也是生產(chǎn)力”的思想理念，把新聞宣傳工作做好了，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作能發(fā)揮重要推進(jìn)作用，同時(shí)也是增強(qiáng)員工歸屬感的重要途徑。

（三）新聞宣傳環(huán)境日益復(fù)雜。

當(dāng)前，自媒體迅猛發(fā)展，近年來(lái)“喜馬拉雅”、“抖音”、“虎牙直播”等各類(lèi)有聲媒體、視頻媒體和直播媒體勢(shì)不可擋，吸引了眾多年輕粉絲的加入。傳統(tǒng)的報(bào)刊、期刊等傳統(tǒng)媒體的受眾群規(guī)模受到較大的沖擊，尤其是對(duì)年輕人的吸引力不可避免的面臨下滑。各類(lèi)廣告投放也更傾向于新媒體，并減少在傳統(tǒng)媒體的廣告投入。目前，有的老國(guó)企依然保留著企業(yè)電視臺(tái)、企業(yè)報(bào)刊、黑板報(bào)等傳統(tǒng)新聞宣傳平臺(tái)，但受眾在大幅萎縮，很多企業(yè)電視臺(tái)已撤銷(xiāo)，有的企業(yè)報(bào)刊停刊后轉(zhuǎn)至微信公眾號(hào)“另立門(mén)戶(hù)”。還有的企業(yè)為節(jié)約成本，把傳統(tǒng)的內(nèi)部報(bào)刊、電視臺(tái)、廣播全部砍掉，取而代之的是官方微信群和企業(yè)微信公眾號(hào)。更有甚者，弱化新聞宣傳部門(mén)，或削減新聞宣傳工作崗位編制。對(duì)于受眾而言，廣大員工處在信息大爆炸的時(shí)代，每天經(jīng)受著海量信息的巨大沖擊，注意力被牽扯、分散，快餐式的文化消費(fèi)大行其道，靜下心來(lái)讀一份報(bào)紙、看一本書(shū)變得越來(lái)越難。

二、繼承國(guó)企新聞宣傳工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

（一）優(yōu)化新聞宣傳工作者隊(duì)伍。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)較好，主要在于有一批兼職和全職的宣傳工作者，集中了企業(yè)的“筆桿子”，這是企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的基礎(chǔ)。如何培養(yǎng)和發(fā)揮好新聞宣傳隊(duì)伍對(duì)做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作十分重要。為適應(yīng)受眾年輕化的特點(diǎn)，國(guó)有企業(yè)宣傳隊(duì)伍應(yīng)向年輕化發(fā)展，不斷吸收青年員工加入兼專(zhuān)職宣傳隊(duì)伍。每年開(kāi)展各類(lèi)征文活動(dòng)，吸引員工積極投稿，并從中發(fā)現(xiàn)新聞宣傳工作人才。企業(yè)要有意識(shí)地在各部門(mén)（二級(jí)單位）和各條戰(zhàn)線(xiàn)物色有培養(yǎng)潛力的好苗子加以培養(yǎng)，通過(guò)公開(kāi)競(jìng)聘宣傳干事的方式，遴選有意愿、有熱情從事新聞宣傳工作的員工到宣傳工作崗位上，不但壯大新聞宣傳工作者隊(duì)伍，提高整體業(yè)務(wù)能力。

（二）充分利用新聞宣傳工作平臺(tái)陣地。

國(guó)有企業(yè)的傳統(tǒng)宣傳陣地不能一刀切，做到有保有留，比如企業(yè)內(nèi)刊、廣播、宣傳欄、黑板報(bào)等平臺(tái)有繼續(xù)保留的價(jià)值，關(guān)鍵在于怎么讓“老樹(shù)開(kāi)新花”。無(wú)論新媒體如何發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊和雜志記錄著一個(gè)企業(yè)發(fā)展的歷史，屬于重要的歷史資料，便于作為存檔保管。企業(yè)通過(guò)報(bào)刊發(fā)布重要制度、通知、公告、改革等信息，更具有權(quán)威性，并且便于企業(yè)各級(jí)管理組織向員工進(jìn)行宣傳，組織內(nèi)部討論。對(duì)投稿撰稿人而言，印刷版報(bào)刊也是一個(gè)更好的創(chuàng)作憑證，更具收藏價(jià)值。從企業(yè)推行廠(chǎng)務(wù)公開(kāi)角度而言，宣傳欄、黑板報(bào)也依然具有其現(xiàn)實(shí)意義，這上面往往張榜張貼的是企業(yè)內(nèi)部信息，不便于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)四處傳播，利用傳統(tǒng)媒介能起到更好的保密效果。此外，如企業(yè)內(nèi)部廣播也并未過(guò)時(shí)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)宣傳、安全生產(chǎn)宣傳、政策宣傳等方面發(fā)揮著應(yīng)有的作用，可以予以保留并提高利用率。

（三）充分發(fā)展新聞宣傳工作激勵(lì)機(jī)制。

國(guó)有企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作搞得好不好，與內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制有著直接關(guān)系。企業(yè)新聞宣傳一定程度上是員工的創(chuàng)作活動(dòng)，具有一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性和自發(fā)性。如稿費(fèi)激勵(lì)政策、優(yōu)秀稿件評(píng)比、優(yōu)秀新聞宣傳工作者評(píng)選表彰等方式都是較好的激勵(lì)方式，讓從業(yè)者得到應(yīng)有的認(rèn)可和回報(bào)。企業(yè)在干部使用工作中，可以拿出部分黨建、綜合管理部工作崗位面向從事新聞宣傳工作的員工定向選拔，為新聞宣傳工作者成長(zhǎng)成才奠定基礎(chǔ)。在企業(yè)在日常管理工作中，要時(shí)刻把新聞宣傳工作者掛在心上，讓新聞宣傳工作者參與到各類(lèi)會(huì)議、學(xué)習(xí)考察、技術(shù)交流等活動(dòng)中來(lái)，既可以做好活動(dòng)的宣傳，同時(shí)也是對(duì)新聞宣傳工作者培養(yǎng)和重視，增強(qiáng)他們的存在感、獲得感。

三、探索創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的新方向

（一）借助新媒體推動(dòng)新聞宣傳平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

為適應(yīng)新媒體大發(fā)展的形勢(shì)和員工接收信息渠道的不斷演進(jìn)，企業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的節(jié)奏。近幾年，很多企業(yè)根據(jù)需要紛紛創(chuàng)建微信公眾號(hào)，將內(nèi)部報(bào)刊上的新聞?lì)}材經(jīng)過(guò)必要的遴選和重新改寫(xiě)編輯后在微信公眾號(hào)上予以發(fā)布，發(fā)揮新媒體傳播的便捷性，實(shí)現(xiàn)新老媒體的互動(dòng)互通。內(nèi)網(wǎng)是員工高頻訪(fǎng)問(wèn)的信息平臺(tái)，企業(yè)將經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息簡(jiǎn)要編輯后實(shí)時(shí)發(fā)布于此平臺(tái)，可以提高新聞宣傳的覆蓋面和及時(shí)性。企業(yè)內(nèi)部各類(lèi)官方微信群，以及員工的個(gè)人微信朋友圈也都是企業(yè)新聞宣傳工作的新平臺(tái)，這類(lèi)平臺(tái)傳播速度極快、覆蓋面廣。企業(yè)重要正面新聞消息可發(fā)動(dòng)員工發(fā)朋友圈對(duì)外廣泛宣傳。

（二）拓寬新聞宣傳的內(nèi)容和形式。

企業(yè)生存的環(huán)境在變遷，企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容勢(shì)必也要有新變化。過(guò)往，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳絕大多數(shù)被各類(lèi)內(nèi)部講話(huà)、工作檢查等長(zhǎng)篇文字內(nèi)容占據(jù)大幅版面，吸引力、沖擊力不強(qiáng)，很難達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。企業(yè)應(yīng)在美化版面、圖文并茂、聲像并舉、掃碼鏈接等方面下功夫，提高宣傳內(nèi)容的吸引力。在內(nèi)容推送方面，在印刷+發(fā)放方式的基礎(chǔ)上，可以將內(nèi)容電子化，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)推送。在時(shí)效方面，要提高新聞宣傳生產(chǎn)的效率。企業(yè)內(nèi)部的周報(bào)、半月刊、月刊等形式的宣傳物在時(shí)效性上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的節(jié)奏，很多信息發(fā)布后即變成了“舊聞”，更談不上吸引讀者。如何解決這個(gè)問(wèn)題？企業(yè)應(yīng)想方設(shè)法縮短刊物的出刊周期，如減少文章的篇幅和數(shù)量，引進(jìn)先進(jìn)的編輯軟件，提高宣傳物出版的速度，做到快、精、簡(jiǎn)。在新聞宣傳稿件的收集對(duì)象上也有創(chuàng)新的空間，除了各部門(mén)、單位的兼專(zhuān)職宣傳員，還應(yīng)鼓勵(lì)全員投稿，提高稿件數(shù)量和可選擇性。如安全活動(dòng)月開(kāi)展“每天一拍”專(zhuān)題宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)員工圍繞安全生產(chǎn)每天拍攝安全隱患照片，收集篩選后予以發(fā)布。

（三）要把新聞宣傳工作與企業(yè)管理和加強(qiáng)企業(yè)黨建緊密結(jié)合起來(lái)。

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要避免為了宣傳而宣傳，而要做到有的放矢，做到兩個(gè)結(jié)合，即與企業(yè)管理相結(jié)合，與加強(qiáng)企業(yè)黨建相結(jié)合。十八大以來(lái)黨中央提出加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建工作，全國(guó)各級(jí)國(guó)有企業(yè)紛紛采取行動(dòng)，從組織機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配置、黨員活動(dòng)陣地建設(shè)等方面大力強(qiáng)化黨建工作。新聞宣傳工作者應(yīng)敏銳感應(yīng)到宣傳工作的舞臺(tái)更大了、要求更高了。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平總書(shū)記系列講話(huà)、黨代會(huì)精神、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等都需要企業(yè)大力宣傳，使之貫穿于企業(yè)的方方面面。企業(yè)管理是永遠(yuǎn)不變的主題，這一領(lǐng)域新聞宣傳工作大有用武之地，尤其是企業(yè)文化建設(shè)，離不開(kāi)新聞宣傳工作的助力。企業(yè)文化不是一朝一夕形成的，而是在潛移默化中逐步培育，新聞宣傳工作者理應(yīng)是企業(yè)文化建設(shè)的主力軍，大力宣傳企業(yè)的管理理念、先進(jìn)典型等。此外，對(duì)于海內(nèi)外先進(jìn)企業(yè)的管理模式、管理理念和經(jīng)典做法，也需利用企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作加以宣導(dǎo)。當(dāng)企業(yè)面臨重大改革時(shí)，新聞宣傳工作可發(fā)揮不可替代的作用，通過(guò)企業(yè)改革政策宣傳，幫助員工理解和支持改革。