關于做好企業(yè)融媒體建設的思考

許珀

摘 要：“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時代的創(chuàng)新，除了理念上的創(chuàng)新之外，還有一系列的模式創(chuàng)新。融媒體帶來的最重要的一個后果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時代模式創(chuàng)新的關鍵。本文就如何做好企業(yè)融媒體建設進行探討。

關鍵詞：點面結(jié)合;守正創(chuàng)新;企業(yè)融媒體建設

習近平總書記強調(diào)：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！弊龊脟衅髽I(yè)宣傳文化工作，就要認真貫徹落實習近平總書記關于宣傳文化的重要論述，進一步加強企業(yè)宣傳媒體建設和創(chuàng)新，積極發(fā)展企業(yè)官方網(wǎng)站、微博、微信、機報和網(wǎng)絡電視等各類新媒體，采取各種互動式、服務式、體驗式的服務手段，努力使企業(yè)的文化傳播實現(xiàn)全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音進車間、進班組、進職工。

一、推進融媒體建設是做好新時代國企宣傳工作的內(nèi)在需要

什么是融媒體？融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

黨的十八大以來，習近平總書記曾在多個場合提到“文化自信”，強調(diào)要增強文化自信和價值觀自信。思想文化是一個國家、一個民族的靈魂，而企業(yè)文化就是一個企業(yè)的靈魂。要傳承“百年重鋼”優(yōu)秀企業(yè)文化，夯實集團公司廣大干部職工的思想基礎，奠定重鋼人的文化底氣，加強企業(yè)媒體融合發(fā)展建設迫在眉睫，這是做好新時代國有企業(yè)宣傳文化建設的內(nèi)在需要。

重鋼集團融媒體主要是指將重鋼電視臺、重鋼報、“百年重鋼”官方網(wǎng)站和微信公眾號、手機報等各類新媒體相融合的現(xiàn)代傳播體系。當前，集團公司融媒體建設，正從強化領導、抓好部署、優(yōu)化機構(gòu)、提升創(chuàng)新能力、完善管理機制、投入保障等六個方面進行積極推進，以融媒體建設提升企業(yè)宣傳引領力，確保集團公司輿論主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更強勁。

二、對推動集團公司融媒體建設的幾點思考

通過推動集團傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，才能打造出形態(tài)多樣、手段先進，具有競爭力、引領力和傳播力、公信力的企業(yè)融媒體平臺，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代融媒體傳播體系，讓“百年重鋼”文化精神星火相傳。

（一）找好切入點，優(yōu)化融媒體工作機構(gòu)推動融媒體建設。

（1）優(yōu)化融媒體機構(gòu)。融媒體機構(gòu)優(yōu)化應向一專多能、內(nèi)外聯(lián)動、上下協(xié)作轉(zhuǎn)變。以集團媒體采編機構(gòu)為主，集團機關各部門、各子公司為輔，建立采編專職人員與通訊員互相協(xié)調(diào)、緊密配合的新聞信息提供、采取、編輯、制作、發(fā)布的流程。

（2）建立專業(yè)采編體系。文字采編主要由《重鋼報》文字記者、各單位骨干通訊員等組成，負責新聞、信息及相關活動稿件的采寫;圖片采編主要由《重鋼報》攝影記者、文字記者和骨干通訊員等組成，負責新聞、信息及相關活動圖片的拍攝與后期處理;視頻采編主要由重鋼電視臺攝影記者和骨干通訊員等組成，負責新聞、信息及相關活動的視頻錄制，并按照新媒體的上傳要求進行編輯制作。

（3）組建融合編輯。其主要由集團報臺具有新媒體編輯能力的人員組成，負責將文字采編室、圖片采編室、視頻采編室提供的信息，進行加工整合編輯，形成最終的發(fā)布內(nèi)容。

（二）找準著力點，打造“百年重鋼”特色品牌推動融媒體建設。

策劃推出“重鋼發(fā)布”欄目，針對集團公司“兩會”、團拜會、經(jīng)濟運行分析會等大型會議和活動，圍繞集團公司重大新聞事件進行宣傳報道，以新媒體直播的方式進行宣傳報道，以最快的速度傳遞最新資訊;策劃推出“改革進行時”欄目，聚焦重鋼集團重大改革;策劃推出“重鋼人風采”欄目，持續(xù)關注廣大職工文化業(yè)余生活;策劃推出“百年重鋼·史話”欄目，利用重鋼檔案館豐富的館藏，對重鋼悠久歷史進行再創(chuàng)作。

（三）找到著重點，細化融媒體各階段宣傳推動融媒體建設。

要找到媒體宣傳的著重點，細化企業(yè)宣傳的各個重要節(jié)點和時點，精心策劃，有針對性的開展形式多樣的宣傳活動。

（1）突出服務企業(yè)，凝人心、提士氣開展宣傳。聚焦安全生產(chǎn)月，著重對各單位安全生產(chǎn)相關新聞進行宣傳報道;聚焦“時間過半任務過半”，著重對重鋼集團和各子公司半年工作情況進行宣傳;聚焦集團公司各子公司改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營上臺階、創(chuàng)佳績進行宣傳報道;聚焦“沖刺總目標”，著重對集團公司及各子公司生產(chǎn)經(jīng)營情況進行報道。

（2）突出服務職工，接地氣、聚人氣開展宣宣傳。聚焦公司的防暑降溫和高溫慰問，著重對重鋼集團及各子公司平安度夏進行宣傳報道;聚集職工幫扶工作，著重宣傳“金秋助學”活動、春節(jié)慰問活動;聚焦職工文化生活，著重宣傳團拜會、游泳賽、歌詠賽、藍球賽、讀書活動等。

（3）突出典型引領，樹榜樣、弘正氣開展宣傳。聚焦“三.八”婦女節(jié)，著重對重鋼集團廣大女職工發(fā)揮半邊天的巾幗事跡進行宣傳報道;聚焦“五.四”青年節(jié)，對各級團組織開展的相關五四活動、青年先進典型進行宣傳報道;聚焦“五.一”勞動節(jié)，著重對重鋼集團及各子公司的勞模、先進進行宣傳報道;聚焦“七一”建黨節(jié)，著重對集團公司黨建工作和黨務工作者的典型事跡進行宣傳報道;聚焦“八.一”建軍節(jié)，重點對集團公司民兵武裝工作和優(yōu)秀民兵的先進事跡進行宣傳報道。

（四）找足支撐點，全方位做好保障措施推動融媒體建設。

（1）注重政治建設。把牢“正能量”總要求，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，全力推進企業(yè)內(nèi)部相關平臺的深度融合。要把推進企業(yè)融媒體中心建設作為樹牢“四個意識”、踐行“兩個維護”的直接體現(xiàn)，作為黨管意識形態(tài)工作的“一把手”工程來抓，加強黨的領導，積極主動加大政策、資金、人才支持，著力打造企業(yè)輿論高地。

（2）加強組織領導。根據(jù)宣傳形勢要求和集團媒體融合發(fā)展工作需要，在黨群工作部的指導下，建全機構(gòu)設置成立集團融媒體工作室，由保障中心管理，保障中心傳媒工作部具體負責業(yè)務運行。做到責任分工，集團黨群工作部負責對集團新聞宣傳工作進行指導，集團保障中心傳媒工作部負責具體實施操作，集團各子公司黨委負責協(xié)調(diào)配合。落實工作流程，每季召開專題工作例會，提出宣傳計劃要求、部署宣傳目標任務、督促工作落實。

（3）強化責任落實。在集團層面全面整合媒體編采人員和各子公司通訊員隊伍等內(nèi)部資源，整合“報、臺、網(wǎng)、視頻”資源，以技術平臺為支撐、以綜合信息服務為主要內(nèi)容、以移動傳播為主要渠道，構(gòu)建集團多媒體融合的全媒體運營體系。融媒體發(fā)展更新迅速，為更好的適應新的要求，根據(jù)集團宣傳工作需要，適時對“百年重鋼”官方微信進行改版，促進發(fā)布的形式和內(nèi)容創(chuàng)新。

（4）提升創(chuàng)新能力。組建融媒體研發(fā)團隊，掌握最前沿的運行模式和方法，借鑒業(yè)內(nèi)成功經(jīng)驗，確保不斷推出符合企業(yè)宣傳實際、受眾喜歡的融媒體產(chǎn)品;引進融媒體專業(yè)人才，配套相應科學合理配套的薪酬績效機制，以此加強選題策劃，提升融媒體運作、發(fā)布的水平、檔次和能力;注重融媒體人員業(yè)務培訓和業(yè)內(nèi)交流學習，拓展視野和眼界，提高采編、制作人員的政治、專業(yè)素質(zhì)。

三、抓實傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合助推融媒體建設

近年來，隨著數(shù)字信息傳播在智能手機上顯現(xiàn)的特征日益更新，Android（安卓）、IOS兩大主流操作系統(tǒng)在智能手機和平板電腦的廣泛應用，由用戶界面和應用軟件延伸出多種APP客戶端，成為了社會各個領域和行業(yè)在信息交流、線上、線下互動的主要載體。就企業(yè)而言，主要在網(wǎng)絡媒體、手機媒體“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)應用建設中，企業(yè)順應信息現(xiàn)代化大趨勢，運用新媒體作為開展互動和宣傳的載體。為更快更好加強集團媒體融合發(fā)展工作，應積極推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，助推企業(yè)整媒體建設。

要積極發(fā)揮好集團官媒的輿論正確引導作用，充分遵循移動優(yōu)先戰(zhàn)略，形成以微信公眾平臺為主導，以報、臺等傳統(tǒng)媒體為輔的集團全媒體營運系統(tǒng)。要通過全媒體運營矩陣，將圖、文、音、視等內(nèi)容快速匯集的同時，真正實現(xiàn)新聞內(nèi)容一次采集、多頭編輯、多次生成、多元發(fā)布、多平臺推送的融媒體傳播格局。要通過技術手段整改、整合、吸收各子公司微信公眾號，鏈接到“百年重鋼”官方微信，從而改版“百年重鋼”官方微信。

媒體融合發(fā)展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰(zhàn)。面對新時代的新機遇和新挑戰(zhàn)，加強企業(yè)媒體融合建設工作更是任重而道遠。在集團黨委的堅強領導下，通過媒體融合，技術支撐，集團融媒體宣傳一定能積極發(fā)揮正確輿論導向作用，為推動企業(yè)文化建設，營造積極向上的輿論氛圍。

參考文獻

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