關(guān)于提升城市文化軟實(shí)力的對(duì)策

摘 要：城市文化軟實(shí)力是一個(gè)的重要組成部分。廣州擁有豐富的文化資源，文化影響力和國(guó)際形象良好，但在城市文化品牌上還存在著文化形象不夠鮮明、品牌建設(shè)不夠重視、宣傳推廣不夠力度等問題。本文著重從城市文化品牌頂層設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌規(guī)劃、系統(tǒng)整合、完善功能以及突出商業(yè)巨頭的強(qiáng)力帶動(dòng)等方面對(duì)提升城市文化品牌影響力提供對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：城市;文化;軟實(shí)力

本文從廣州現(xiàn)有文化資源條件出發(fā)，圍繞紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化四大文化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，開展基于提升城市文化品牌影響力的調(diào)查研究，通過謀劃廣州提升文化品牌影響力的具體舉措，為廣州建立起與國(guó)際大都市、粵港澳大灣區(qū)文化中心相匹配的城市文化品牌影響力提供建議。

一、廣州城市文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)

廣州作為古代海上絲綢之路發(fā)祥地、近現(xiàn)代民主革命策源地、改革開放前沿地、嶺南文化中心地，擁有豐厚的歷史文化資源。近年來，廣州文化建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，文化活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互促共融，文化產(chǎn)業(yè)支柱性地位更加凸顯，文化影響力和國(guó)際形象大幅提升。

（一）具有嶺南特色的豐富文化資源。一座歷史悠久的城市都會(huì)擁有獨(dú)具地域特色的傳統(tǒng)文化，有著2200多年建城史的廣州，具有嶺南特色的豐富文化資源。全市現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位29處，歷史文化名鎮(zhèn)名村7個(gè)，歷史文化街區(qū)26片，鎮(zhèn)海樓、光孝寺、陳家祠等歷史建筑721處，4A級(jí)以上文化旅游景區(qū)26處?！胺沁z”文化資源眾多，全市共有國(guó)家級(jí)非遺名錄17項(xiàng)、省級(jí)非遺名錄80項(xiàng)、市級(jí)非遺名錄141項(xiàng)，其中古琴藝術(shù)（嶺南派）和粵劇入選聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，南越國(guó)遺跡、廣州海上絲綢之路遺跡等6處遺跡被列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》。傳統(tǒng)藝術(shù)百花齊放，擁有粵劇、廣東音樂、嶺南畫派三大藝術(shù)瑰寶，茶文化、花文化、古玩文化、玉器文化、飲食文化等享譽(yù)全國(guó)，“三雕一彩一繡”聞名世界。

（二）紅色文化資源得到充分挖掘保護(hù)和活化利用。廣州是一座英雄城市，紅色文化資源豐富。全市共有各類紅色革命史跡115處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位4處，省級(jí)文物保護(hù)單位5處。近年來，廣州推動(dòng)紅色革命遺址活化利用，打造了中共三大會(huì)址、毛澤東同志主辦農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所舊址、廣州起義紀(jì)念館等一批重點(diǎn)紅色景點(diǎn)景區(qū)，創(chuàng)作推出了粵劇《刑場(chǎng)上的婚禮》、舞臺(tái)劇《初心》、沉浸式話劇《廣州起義》、中共三大紀(jì)錄片等一批紅色文化精品，開辦紅色文化講堂，打造紅色旅游線路、紅色講解員大賽、紅色研學(xué)等系列紅色文化旅游活動(dòng)，紅色文化資源得到充分挖掘保護(hù)和活化利用。

（三）公共文化服務(wù)設(shè)施體系完備。作為粵港澳大灣區(qū)文化中心，廣州公共文化服務(wù)設(shè)施走在全國(guó)前列，先后建成廣州歌劇院、廣州圖書館、廣州國(guó)家檔案館、南越王宮博物館等一批重大文化基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建起華南地區(qū)最完備的重大文化設(shè)施體系。公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基本建成，城市“10分鐘文化圈”基本實(shí)現(xiàn)，全市公共文化服務(wù)設(shè)施面積達(dá)200萬平方米，建成公共圖書館11家，各類博物館（紀(jì)念館）61家，其中公共圖書館總建筑面積達(dá)27萬平方米（不含省級(jí)圖書館和街鎮(zhèn)分館），廣州圖書館建筑面積達(dá)10萬平方米，成為世界上以城市命名單體面積最大的圖書館，各項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)首位，躋身世界著名公共圖書館前列，廣州大劇院躋身世界十大歌劇院。

二、在城市文化軟實(shí)力方面存在的問題

城市文化是一座城市靈魂所在，是一座城市的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射力、凝聚力的集中體現(xiàn)，廣州具有良好的文化基礎(chǔ)和突出優(yōu)勢(shì)，但在城市文化品牌影響力上還存在不少短板和差距，與國(guó)際大都市、世界文化名城地位還不相匹配。

（一）文化形象不夠鮮明，城市文化品牌缺乏影響力。近年來，廣州雖在文化建設(shè)上下了許多工夫，取得了一定成績(jī)，尤其是通過成功舉辦亞運(yùn)會(huì)、《財(cái)富》全球論壇等重大活動(dòng)讓城市文化形象得到很大改善，但與國(guó)際大都市、世界文化名城的稱號(hào)相比仍有較大差距，特別是在文化體系建構(gòu)中缺乏特色鮮明的城市文化形象定位、影響廣泛的文化標(biāo)志和提升文化認(rèn)知度所需要的人文風(fēng)格。在“千年羊城”“千年商都”“美麗花城”等名片中，沒有進(jìn)行更深層的提煉和概括，缺乏凝練且廣泛認(rèn)同的城市文化精神。

（二）文化精品不夠突出，城市文化品牌缺乏藝術(shù)引領(lǐng)。好的文化作品或者文藝作品對(duì)城市文化品牌的建設(shè)具有重大意義，流行音樂、影視作品《外來妹》等曾經(jīng)讓廣州城市文化品牌享譽(yù)全國(guó)。近年來，廣州文化領(lǐng)域也先后涌現(xiàn)出一批文化精品，激發(fā)形成一批文化新業(yè)態(tài)，但總體上看，文化精品越來越少，未能延續(xù)上世紀(jì)80、90年代的文化輝煌。文藝內(nèi)容創(chuàng)新相對(duì)乏力，優(yōu)秀原創(chuàng)作品稀少，核心創(chuàng)意對(duì)外依賴度高，尤其是文藝精品力作偏少，文藝創(chuàng)作有數(shù)量缺質(zhì)量、有“高原”缺“高峰”，具有廣泛傳播力和深遠(yuǎn)影響力的“扛鼎之作”不多。

（三）龍頭帶動(dòng)不夠明顯，城市文化品牌缺乏動(dòng)力支撐。大型知名文化集團(tuán)對(duì)城市的影響力帶動(dòng)效用非常明顯，與北、上、深等一線城市相比，廣州文化綜合實(shí)力并不弱，總體體現(xiàn)了“第三城”地位，但其文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力卻相對(duì)不足。產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小，不足北京、上海的一半，也低于深圳。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低，以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主的核心層增加值僅占20%左右，其中文化藝術(shù)業(yè)僅占1%，大大低于國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市水平。優(yōu)勢(shì)文化品種少，除動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，廣州在報(bào)業(yè)、影視、出版、體育、藝術(shù)業(yè)等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力全面下滑。文化“航母”型企業(yè)弱，目前，全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)中無一家是廣州企業(yè)，廣州缺乏像騰訊、鳳凰衛(wèi)視、宋城演藝、華策影視、東方明珠、芒果傳媒那樣的知名文化“航母”。

（四）宣傳推廣不夠力度，城市文化品牌缺乏知名度。城市文化品牌的打造需要持久的品牌策劃和宣傳。廣州雖然注重加強(qiáng)國(guó)際國(guó)內(nèi)形象傳播，但開展專門的城市文化品牌策劃和宣傳卻不夠，城市形象LOGO整體包裝和開發(fā)利用不夠，城市國(guó)際品牌形象統(tǒng)一鮮明、文化走出去格局急需拓展。推進(jìn)“一帶一路”媒體機(jī)構(gòu)和區(qū)域性民間機(jī)構(gòu)的合作和交流格局需要進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際高端學(xué)術(shù)平臺(tái)、文化品牌較少，與全球智庫(kù)、媒體、非公組織、教育、高校、科技界等合作力度較弱，國(guó)際營(yíng)銷渠道、推廣資金扶持力度不足;對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺文化產(chǎn)品的開發(fā)較弱，具有嶺南特色、主題鮮明的系列城市外宣品生產(chǎn)不夠。外宣陣地整合機(jī)制不健全，統(tǒng)籌全市外宣資源力度不足。

三、提升城市文化軟實(shí)力的對(duì)策建議

（一）打造凝神聚氣的城市文化標(biāo)識(shí)。在鮮明的城市文化品牌符號(hào)下，著力打造一批具有辨識(shí)度的城市文化標(biāo)識(shí)，成為廣州獨(dú)具代表性的文化特色，讓游客能夠有所看、有所思、有所想、有所憶。一是高標(biāo)準(zhǔn)整合打造一組文化展館，按照紅色文化、嶺南文化、海絲文化、創(chuàng)新文化集中建設(shè)四個(gè)大面積的、現(xiàn)代化的展館，運(yùn)用視頻、光電技術(shù)、實(shí)景展廳等當(dāng)前最新科技手段豐富展館的內(nèi)容，讓每一位市民和游客都能夠且愿意集中在同一個(gè)時(shí)間和同一個(gè)地方深刻感受廣州的千年文化特色，并留下深刻的印象。二是整合打造一部代表廣州文化的劇作，集中廣州市文藝院團(tuán)的力量，打造一部帶有濃厚廣州文化特點(diǎn)的精品力作，在花城廣場(chǎng)或珠江等具有代表性的地方，固定黃金時(shí)間開演，讓每一位市民和游客深刻體會(huì)到廣州文化內(nèi)涵，并留下深刻的思考。三是整合打造一部廣州文化代表的電影，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀導(dǎo)演以廣州文化題材打造一部特色的電影，在全市定期播放，讓每一位市民或游客體會(huì)到廣州文化的精髓，并留下深刻的記憶。四是整合打造一席廣州文化代表的飯菜，以味蕾的感受，讓每一位市民或游客體會(huì)到廣州文化的味道，并留下無限的回憶。五是確定城市的主題色彩和圖案等。在車站、廣場(chǎng)、商業(yè)中心、城市公共交通等城市的公共空間統(tǒng)一為代表城市的主題色彩、圖案等，形成城市品牌對(duì)外宣傳的主要視覺要素，讓每一位市民或游客耳目一新的獨(dú)特印象。

（二）全方位提升城市文旅功能。文化使得旅游負(fù)有更多的人文內(nèi)涵，而旅游使得文化得到更廣泛的傳播，要多方位推動(dòng)文化旅游融合，全面提升城市文旅功能，讓每一位游客成為廣州城市文化的代言人。一是提高公共文化服務(wù)水平，增強(qiáng)文化旅游體驗(yàn)感。建立健全城市公共基礎(chǔ)設(shè)施，比如加強(qiáng)城市地圖、城市交通標(biāo)識(shí)、城市文化設(shè)施指引、城市綜合旅游服務(wù)等。創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、均等化、現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。始終秉承人性化理念，并融入本地的文化特色，以豐富城市建設(shè)的內(nèi)涵，使市民與外來游客在享受公共基礎(chǔ)服務(wù)時(shí)能夠保持輕松愉悅的心情，并在接受公共基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)城市的認(rèn)同感，有效地凸顯城市品牌形象。二是創(chuàng)新文化旅游融合業(yè)態(tài)，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，引導(dǎo)文化旅游重點(diǎn)區(qū)域和項(xiàng)目建立門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，建設(shè)覆蓋全市的文化旅游咨詢服務(wù)體系和標(biāo)識(shí)導(dǎo)覽系統(tǒng)，推動(dòng)旅游景點(diǎn)網(wǎng)上聯(lián)動(dòng)，共同打造旅游矩陣，豐富文化旅游元素。三是加快構(gòu)建文化旅游重點(diǎn)功能區(qū)，圍繞“一江兩岸三帶”建設(shè)打造“廣州塔？珠江黃金水段”文化旅游示范區(qū)，提升天河路文化旅游商圈，打造北京路文化核心區(qū)、西關(guān)文化商旅活化提升區(qū)，打造一批“宜居、宜業(yè)、宜游”特色小鎮(zhèn)，開發(fā)中醫(yī)藥特色旅游線路和生態(tài)養(yǎng)生休閑游，推動(dòng)融合集聚發(fā)展。四是打造文商旅精品線路，重點(diǎn)開發(fā)具有嶺南代表性的歷史文化旅游精品線路、具有嶺南文化特色的商貿(mào)文化旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)建設(shè)新中軸線都市休閑觀光旅游產(chǎn)品、長(zhǎng)隆游樂主題旅游產(chǎn)品、周邊農(nóng)家樂休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化提升森林溫泉養(yǎng)生系列產(chǎn)品，提升海上絲路文化旅游產(chǎn)品、以珠江游為主的岸線觀光與文化休閑旅游產(chǎn)品、綠道游河涌游休閑產(chǎn)品、海濱郵輪度假旅游等產(chǎn)品品質(zhì)，培育文化旅游品牌。

（三）培育大型文旅集團(tuán)，增強(qiáng)文化巨頭的帶動(dòng)力。做好對(duì)世界知名文創(chuàng)龍頭企業(yè)、國(guó)內(nèi)知名文創(chuàng)龍頭企業(yè)的招商工作，大力引進(jìn)世界500強(qiáng)文化類企業(yè)地區(qū)總部和全國(guó)30強(qiáng)文化企業(yè)總部及其研發(fā)基地、交易中心落戶廣州。大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名影視企業(yè)在廣州設(shè)立區(qū)域總部、分支機(jī)構(gòu)，建設(shè)全球電影后期制作中心，打造集影視制作、商業(yè)、娛樂、文化、度假、觀光旅游為一體的國(guó)際一流影視制作與體驗(yàn)基地。實(shí)施打造“文化旅游航母”工程，實(shí)施國(guó)有文化企業(yè)振興計(jì)劃和骨干文化企業(yè)培植工程，深化市屬國(guó)有文化企業(yè)股份制改造和混合所有制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、業(yè)務(wù)相近的國(guó)有文化企業(yè)兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)，引導(dǎo)廣州嶺南集團(tuán)、廣之旅等商業(yè)龍頭或旅游品牌公司實(shí)施跨界關(guān)聯(lián)投資，加快組建廣州大型文化旅游企業(yè)集團(tuán)。大力扶持“老字號(hào)”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)“老字號(hào)”企業(yè)通過資本運(yùn)作和品牌延伸組建文化旅游一體化集團(tuán)。做大做強(qiáng)全國(guó)文化創(chuàng)意之都，打造動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)之都，高水平辦好中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，打造全球文化裝備制造中心，全力壯大文化企業(yè)集團(tuán)實(shí)力。

作者簡(jiǎn)介：

聞瑞東（1971- ），副教授 ，任教于廣州行政學(xué)院哲學(xué)與文化教研部，研究方向是傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值、城市文化產(chǎn)業(yè)、歷史文化街區(qū)的保護(hù)與活化等。