水果產業(yè)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展

李紅菊

隨著國內林果業(yè)經濟不斷快速發(fā)展，水果產品的營銷已進入競爭激烈的時代，廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略一直是水果產業(yè)研究的重點，在互聯網信息化時代背景下，廣告策劃對推動水果產業(yè)高質量發(fā)展具有現實意義。基于我國果業(yè)種植規(guī)模日漸擴大，傳統廣告策劃的弊端開始凸顯，結合當前的發(fā)展現狀，從水果產業(yè)廣告策劃的模式、傳播途徑、媒體介質及營銷策略等多方面創(chuàng)新發(fā)展策略入手，構建了高效的果業(yè)廣告策劃體系，進而全面推動果業(yè)經濟的可持續(xù)發(fā)展。

農業(yè)經濟快速增長和人們消費水平的不斷提高，使得水果產業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機遇，而水果產業(yè)和新時代的廣告策劃高度融合，極大地促進果業(yè)經濟的高速發(fā)展。所謂的新時代廣告策劃，即通過廣告信息交流方式，結合策劃方案，實現產業(yè)經濟的巨大利潤回報，因此，廣告策劃是源頭企業(yè)和消費市場的信息傳播、信息整合、信息分析及信息增值的具體方式[1]。基于互聯網技術不斷創(chuàng)新發(fā)展的時代背景下，信息化技術與廣告策劃有效融合，對水果產品的營銷及推廣具有重要作用，基于此，果業(yè)經濟高質量發(fā)展必然離不開廣告策劃的創(chuàng)新發(fā)展。

現階段，我國對于水果產品的營銷和傳播目光主要投放在品牌建立、網絡營銷及實體促銷等方式，而在水果產品的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展方面嚴重缺乏重視，其主要表現在兩個方面，一是水果企業(yè)通過網絡形式將產品信息提供給客戶，客戶對產品進行詳細實地考察后，再進行考慮是否進行大批量采購；二是利用傳統的廣告方式進行水果營銷，比如利用電視、廣播和報紙等廣告方式，甚至在商場、公交站等區(qū)域進行廣告投放，其覆蓋面廣但效果甚微。水果產品的廣告策劃作為廣告戰(zhàn)略重要組成部分，主要體現在媒體策劃、創(chuàng)新策劃及實施策劃三方面，同時，廣告策劃的高效構建必須滿足市場和消費者的迫切需求，符合大部分消費者的消費心理訴求，且因地制宜地采取科學地廣告策劃方案，因此，要全面實現以上要點，就必須將水果廣告策劃與實際現狀有效結合[2]。基于此，水果產業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展就是要與市場、消費者產生共鳴，進而有效地促進水果產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

■水果產業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的特點

（一）科學性

廣告策劃在果業(yè)產品的創(chuàng)新應用必須采取科學的方法作為技術支撐，進而構建高效合理的水果廣告營銷體系，而果業(yè)的廣告策劃同時需要遵循市場的客觀性，其主要體現在兩方面，其一是廣告策劃自身就具有很強的指導性，在實際應用過程中能夠為果業(yè)經濟提供強有力的保障，另一方面，要想實現廣告策劃在水果產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，一般需要對市場和消費者的個性化需求進行充分的調研分析，對果業(yè)未來發(fā)展趨勢進行提前預測，從而有效實現果業(yè)廣告策劃的指導性，比如創(chuàng)新模式、產品定位、市場需求及效果評估等。

（二）系統性

水果產業(yè)廣告策劃的系統性特點，主要表現在對水果產品信息的有效整合，結合成熟的廣告策劃手段，進而實現系統性的營銷體系，比如創(chuàng)新思維、策劃方案、制作效果及廣告優(yōu)勢等，在水果產業(yè)廣告策劃的系統性基礎上，對果業(yè)企業(yè)的宣傳目的進一步明確，科學合理地制定廣告策劃方案[3]。其次，對果業(yè)消費群體的廣告需求要素進行系統性把控，豐富廣告策劃內容，整合廣告設計優(yōu)勢資源，從而實現果業(yè)廣告策劃的品牌效應。

■水果產業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展的必要性

（一）有助于樹立水果產品的品牌

水果產品的品牌效應，即將不同類型水果產品的品牌要素進行重組，水果企業(yè)的發(fā)展壯大，在激烈的競爭中若沒有優(yōu)勢品牌必將被市場淘汰，只有實現普通水果品牌向名牌有效轉型，才能保證產品的銷量，而廣告策劃的創(chuàng)新應用為果業(yè)經濟帶來了發(fā)展機遇[4]。同時，樹立水果產品的品牌具有顯著的經濟效益，能夠顯著提高產品銷售量、提高企業(yè)利潤。

（二）有利于提高水果產品傳播的廣告效益

廣告策劃主要目的就是最小營銷投入獲得最大的利潤空間[5]。在信息化時代的背景下，大部分水果企業(yè)廣告策劃投入與回報比例嚴重失調，廣告效益低、宣傳效果不佳等現象日漸凸顯，歸根結底于廣告策劃戰(zhàn)略定位不準確、對媒體介質選擇不當，缺乏創(chuàng)意性的廣告策劃方案不僅會增加企業(yè)附加成本，還會影響產品的銷售量。其次，水果廣告策劃設計對藝術表達缺乏重視，廣告的表現形式、設計理念、要素配置基本類似，導致無法適應市場和消費者的需求，進而人們對其失去了興趣。因此，水果產業(yè)廣告策劃的創(chuàng)新運用，水果企業(yè)結合自身突出優(yōu)勢，制定科學的廣告策劃方案，有效提高水果產品傳播的廣告效應。

■水果產業(yè)的廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略研究

（一）積極創(chuàng)新水果產品廣告策劃模式

新時代的經濟體制極大地促進了果業(yè)經濟高速發(fā)展，進而對傳統廣告模式產生了巨大沖擊[5]。當前，水果產品廣告策劃模式主要采用線上和線下兩種方式，針對其不同特點，廣告策劃方案需準確定位市場，對消費全體針對性的分析，創(chuàng)新廣告策劃形式和內容，高效整理廣告設計元素，實現產品銷售和廣告營銷的無縫銜接，實現水果資源要素有效整合。廣告策劃主體必須深刻意識到其對果業(yè)發(fā)展的重要影響，基于此，創(chuàng)新水果產品廣告策劃模式，需將廣告要素融入到水果生產加工每個環(huán)節(jié)當中，依托新媒體技術，準確把握市場和消費者的內在需求。其次，數據化在廣告策劃中的創(chuàng)新應用，為水果產業(yè)提供了強勁動力。隨著社會經濟不斷發(fā)展，數據化信息系統優(yōu)勢逐漸凸顯，數據化和廣告策劃的有機結合，能夠保證策劃主體實際工作過程中精確掌握數據信息，最大程度上避免由于主觀意識而出現偏差的現象，進而全面提高廣告策劃的整體質量，因此，構建系統化的水果產品廣告策劃數據化信息系統，有利于把控消費群體的個性化需求。

（二）加強水果產品廣告策劃傳播途徑

廣告策劃要實現在果業(yè)經濟中的創(chuàng)新發(fā)展，必須結合先進的策劃技巧模式，體現其應用的重要性。在信息化時代，衍生了廣告策劃這一先進宣傳方式，在水果營銷過程中，需依托現代化創(chuàng)新技術和創(chuàng)意性思維廣告模式，加強水果傳播速度、豐富廣告策劃技巧，使得水果廣告策劃整體水平得到進一步提升。其次，對于廣告策劃理念而言，必須對傳播要素進行有效整合，以水果產品網絡為研究對象，廣告策劃者需全面深入了解消費者網購的需求，在廣告策劃方案中，要融入廣告視覺群體的心理訴求，結合創(chuàng)新性宣傳模式進行合理的引導，同時，發(fā)揮消費者主觀能動性特點，使其能夠自主的參與到水果產品的體驗過程中，從而高效實現市場的供需平衡，充分發(fā)揮廣告策劃的時效性[6]。其次，要對消費群體的周邊社會條件、收入水平、年齡結構及消費傾向產品進行充分調研分析，將廣告策劃內容與以上要素有效銜接，保證消費者能夠對產品廣告產生共鳴，進而達到刺激消費的目的。最后，必須拓展產品廣告渠道，在廣告策劃方案中運用墻紙、動畫及視頻等多方面廣告表達形式，實現水果廣告的有效傳播，同時，加大對廣告策劃的宣傳力度，在消費集中時間段進行大面積廣告插播，逐漸淘汰24 小時廣告宣傳模式。

（三）優(yōu)化水果產品廣告策劃營銷策略

水果產品的創(chuàng)新營銷，其廣告策劃必須順應時代的發(fā)展潮流，在實踐中不斷改革和創(chuàng)新，對于廣告策劃營銷策略也需進一步變革，眾所周知，廣告策劃是營銷策略的重要載體，實現水果產品暢銷必須結合果業(yè)自身特點和廣告策劃現狀進行科學的調整。果業(yè)產業(yè)結構轉型升級必須與廣告策劃營銷策略相匹配，可以采取針對性投放和模塊投放方式兩種模式，提高廣告策劃整體效率。基于互聯網技術創(chuàng)新發(fā)展，消費群體對于果業(yè)廣告策劃提出了更高要求，策劃主體必須實時分析果業(yè)產品的市場導向，提高廣告宣傳的效率。其次，廣告策劃營銷策略創(chuàng)新升級，需以果業(yè)產品構成要素為基礎，立足于市場供需要求，積極優(yōu)化廣告模式、設計合理的策劃方案，同時，利用多種方式的營銷策略，使得廣告策劃更加貼近實際，而不是僅浮于表面，實現廣告策劃與消費市場的良性互動，進而提升廣告實際作用。