書畫展覽中做好“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性

【摘要】 新時代下，弘揚優秀傳統文化的手段、形式不斷創新。書畫藝術，作為傳統文化之一，在傳承、弘揚過程中，除了通過傳統的展覽模式，還應當運用好科技、網絡等手段和形式做好“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播。本文結合作者參與舉辦“閩籍書畫名家搶救工程”活動的實例，從四個方面闡釋了在書畫展覽中同步做好“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現實意義。

【關鍵詞】 書畫展覽;“數字化”記錄;影視宣傳推廣;必要性

[中圖分類號]G24? [文獻標識碼]A

當前，互聯網信息發達，是一個信息“爆炸”的時代，人們接受信息通常以短視頻、快節奏、淺閱讀為特征。與此同時，文化娛樂產品也十分豐富，人們的文化消費需求日趨多元化。名家書畫展覽，是為人們提供精神文化產品的一種活動。在這個可以輕松獲取信息、社會生活節奏飛快、文化產品供給豐富的時代，辦好一場書畫展覽，除了征集好作品、辦好開幕式、讓更多的觀眾能夠及時參觀之外，在辦展過程中同步做好作品“數字化”記錄，包括新聞媒體報道以及活動全程通過影視手段記錄推廣傳播等，十分重要。本文以近年來在漳州舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”為例，就書畫展覽中同步做好“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播的必要性及現實意義進行探討。

一、是傳統文化保護與推廣的迫切要求

習近平總書記曾深刻地指出，中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。2016年12月我國頒布了《公共文化服務保障法》，2017年1月國家印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，福建省也提出了“建設文化精品工程、加大文化遺產保護力度、延續福建文脈、打響福建文化品牌”四個方面的具體要求。名家書畫是優秀傳統文化的重要表現形式，但由于其珍貴、對保管條件要求高等自身屬性，對展覽、運輸、保護、推廣等帶來局限，所以，如何在展覽過程中提升名家書畫的影響力，更好地弘揚優秀傳統文化，是文化管理部門、廣大藝術工作者當前面臨的重要任務。

“在基層工作調研中，許多書畫界人士和社會有關方面提出希望政府文化部門能夠牽頭，對福建歷代書畫名家名作進行保護、梳理、展示、研究和宣傳。大家認為當下若再不對歷代名家名作開展搶救性工作，這些閩籍書畫名家名作可能將淹沒在歷史之中，消失在中華文化的記憶里。”原福建省文化廳副廳長、“閩籍書畫名家搶救工程”搶救工程指導委員會主任陳吉如是說。[1]近年來，福建省文化廳在廣泛調研的基礎上，提出了“閩籍書畫名家搶救工程”工作方案。該方案明確，主要開展“六個一”的活動內容，即在福建省美術館舉辦一個專題展覽、召開一次圍繞該名家藝術特點的專題研討會、出版一本以當次展覽作品為主要內容的圖集、舉辦一場普及該名家藝術的專題講座、組織一次到名家所在地市的作品巡展、做好一個作品圖集及影視宣傳的“數字化”記錄。希望通過該工程的深入實施，傳承好、弘揚好、發展好福建優秀傳統文化。這是展現、推廣福建省歷史上優秀書畫名家的藝術作品和藝術風格，弘揚美育精神的工作要求，也是激勵廣大藝術工作者堅定“文化自信”，擦亮“福建文化”這張名片，提升“福建文化”在全國影響力的有效手段。

二、是數字時代發展傳統文化的現實選擇

當前社會已經步入大數據時代，隨著5G技術的廣泛應用，以大數據、“數字化”為特征的網絡媒體、平臺已經成為優秀傳統文化傳播的重要渠道之一，尤其對文化生態構建有著重要意義。對文化藝術管理部門、公共服務機構而言，如何連同網絡媒體、平臺，運用“數字化”技術有效地傳播中華優秀書畫藝術、弘揚時代精神，成為當下文化傳播面臨的重大課題。當前，許多藝術機構通過“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播等渠道實現了藝術電商，讓更多的人了解到傳統書畫藝術的魅力，實現了文化藝術的產業化，相應地產生了應有的經濟價值，更起到傳承弘揚優秀傳統文化的效果，進而形成持續的影響力，復原和再現出一個全面而完整意義的文化藝術空間，從而充分發揮文化在建設美好生活的重要作用。

2017年11月以來，漳州市人民政府與福建省文化和旅游廳等單位連續聯合舉辦幾場“閩籍書畫名家搶救工程”：紀念沈耀初誕辰110周年書畫作品展、黃道周書法藝術作品展、沈錫純美術作品展、沈福文美術作品展等等。在各次展覽過程中，承辦單位統籌謀劃，積極同步開展“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播，實現了辦一場展覽就為后續各時期、各手段持續開展名家宣傳積累了各類“數字化”素材。其中，黃道周書法藝術作品展，在省、市、縣三級聯動下，從2018年2月、3月在福建省博物院舉辦展覽展示全國各地館藏黃道周藝術作品，到2018年6月，在漳州市漳浦縣舉辦向社會征集的黃道周藝術作品展以及在東山縣舉辦黃道周藝術研討會，直至2019年底福建省美術館出版黃道周藝術作品集，2020年2月福建省博物院推出黃道周書法藝術作品網上展覽等等，以及閩臺文化發展研究中心旗下影視機構《閩臺藝術名家》欄目采訪攝制各場活動專輯并在全網各類平臺推送播出，協調傳統媒體對各類展覽活動開展相應的新聞報道，可謂形式多樣、內容豐富。這一波“操作”充分體現了“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播綜合運用的良好效果：一是實現了全方位、多角度宣傳弘揚了黃道周文化藝術;二是實實在在節省了人力、物力、財力，提高了辦展工作效率和相關豐富資源的有效利用，避免了各個單次活動資源的浪費;三是通過展覽現場對觀眾采訪，近距離感受名家書畫藝術的魅力，也能通過“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播讓無法到達現場的藝術愛好者一睹名家作品“芳容”;四是通過“數字化”儲存、傳播，方便人們下載、觀看、研究，達到了挖掘、傳承、弘揚書畫藝術等優秀傳統文化各類活動效果的最大化。

三、是書畫藝術保存、傳播、發展的新形式

傳統模式的書畫展覽從征集作品、裝裱、運輸、布展到開幕式，直至展期結束，需要花費大量人力、物力及財力，而一般在展覽結束后就“偃旗息鼓”，沒有后續了。在新媒體語境下，傳統書畫藝術的發展十分迅速，書畫展覽也“插上了翅膀”，飛出了實體展廳，通過網絡各平臺打破了時空的限制，出現了永不謝幕的展覽。通過技術手段，書畫藝術也可以制作成數字化虛擬信息資源，可以供人們學習、交流與創新。而且大眾在利用搜索引擎查詢的時候，能夠快速地獲取到更多有價值的信息，這種權威、時效性強的信息更有利于書畫藝術的“數字化”發展。

在漳州市牽頭舉辦的“閩籍書畫名家搶救工程”活動中，通過《閩臺藝術名家》視聽欄目全程采訪，多形式、個性化制作，在網絡上多平臺推出，點擊觀看數量是現場參觀展覽人數的無數倍，達到極好的展示效果，也滿足了各類受眾對自己喜愛的書畫名家及其藝術的學習、研究，很好地實現了藝術價值再利用。實踐證明，計算機技術的發展，必將書畫乃至各類藝術帶入到一個新媒體藝術時代，新媒體藝術又為傳統藝術注入了新的創作機制和表達方式。書畫藝術家們利用新媒體藝術語言對傳統書畫藝術進行了多樣化的數字式呈現，令傳統書畫藝術在新的時代繼續煥發出新的奪目光彩。

四、是滿足人們對書畫展覽活動豐富多樣性的需要

“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播在傳統書畫藝術中的運用，已經成為推動書畫藝術發展的一種新趨勢，使傳統書畫藝術的呈現形式變得更加多種多樣：從外到內，從實在物件到虛擬影像，從公共的發展到個人，從歷史到現代，從經驗累積到體驗，從鑒賞過渡到瀏覽等等，促進人類在藝術世界鑒賞、運用等各類活動發展變化，減小了原作和仿真之間的距離，將創作和休閑之間聯系在了一起，將藝術和生活之間存在的限制也消除了。[2]“數字化”的表達形式、存儲功能以及信息傳播的溝通平臺構成了數字技術，這是向用戶提供的一種全新的傳播形態，其主要是通過互聯網絡、寬帶局域網、無線通信網、衛星等不同的途徑進行傳播，還通過手機、電腦等終端設備進行控制。隨著一些新的傳播媒介對語言環境的影響，導致傳統書畫藝術傳播和受眾之間的關系被改變，促使傳統書畫藝術脫離傳統藝術中所存在的私密性和局限性，滿足了人們對豐富多樣的展覽活動更便捷、更主動地接受“數字化”信息的需求。

福建省文化和旅游廳在與漳州市聯合主辦的幾場“閩籍書畫名家搶救工程”展覽活動中，通過《閩臺藝術名家》視聽欄目在活動前期的展覽預告信息宣傳、展品網站預展、直播布展進程等形式，很好地滿足了各類受眾群體對展覽的興趣、探究等心理，引發大量關注，吸引了大量觀眾在展覽期間到場觀展，大大提升了活動宣傳效果，實現了辦展目的。值得提及的是，中國電視藝術家協會順應形勢發展，專門成立了中華傳統文化影像傳播委員會，據了解，其目的就是為滿足人們對書畫等優秀傳統文化的“數字化”、視聽化需求，旨在將優秀傳統文化進行全面的視頻內容、活動打造，著力將書畫等優秀傳統文化內容做到專業化、趣味化、全面化，用影像把文化記錄，用傳播把文化傳承，讓中華優秀傳統文化弘揚發展，提升年輕一代文化底蘊、增強文化自信。

五、結束語

近年來，福建文化建設在“數字化”的浪潮中積極探索，乘著“數字中國建設峰會”在福建落地的東風，福建文化的示范和帶動效應也在不斷擴大。“閩籍書畫名家搶救工程”確立“數字化”記錄及影視宣傳推廣傳播作為項目內容之一，可謂引領書畫藝術站在福建文化“數字化”建設的潮頭，有助于搶救保護全省書畫名家珍貴資源和創新開展書畫保護傳承，有助于推進國家文化數字化信息化建設進程，有助于讓人民群眾更好、更多、更便捷地共享中華優秀傳統文化資源。

參考文獻：

[1]吳樂天.搶救和保護優秀傳統文化 傳承和弘揚時代責任擔當[J].東方收藏，2019（10）.

[2]李海靜.新媒體語境下傳統書畫藝術的數字化特點[J].藝術時尚：理論版，2014（11）.

作者簡介：張先進，漳州電視臺記者，“閩籍書畫名家搶救工程”漳州市文化和旅游局有關展覽活動的策劃者、執行者之一。