化繁為簡 “數”里求新

胡國香

伴隨新媒體信息技術的不斷發展，數據新聞的可視化報道已然成為新聞傳播中的重要表現形式之一，在新媒體領域越來越受重視。作為國家通訊社移動門戶和新媒體旗艦——新華社客戶端自2016年10月至今陸續推出近百篇數據新聞，將受眾關心的消費、出行、閱讀、健身、社交等數據，用視頻、動圖、漫畫等多種可視化形式進行梳理予以報道，獲得業界好評。

通過對這些數據新聞作品的分析，我們能夠清晰地看到，新華社客戶端報道團隊不斷探索和嘗試應用創新可視化技術，從最初的“文+圖+視”多媒體融合，到現在視報道主題確定“長圖”“動圖”“視頻”等靈活展現形式，分析受眾閱讀習慣，不斷調整報道思路，作品在獲得超高瀏覽量的同時，也為當下媒體數據新聞報道開拓了思路。

1 “文+圖+視”多媒體融合讓數據更“好看”

數據新聞，從字面上最直觀的感受是關于“數據”的新聞。傳統報道中，有關各類經濟數據的發布，可以說是“最原始”的數據新聞，也是為受眾最為熟悉的新聞報道類型之一。這類新聞以大多以文字報道為基本主體，與之配合的也多為數據發布現場圖片或是與數據相關的宏觀場景圖片。近些年，很多媒體會邀請專業人員，為數據新聞制作一些簡單的圖表，基本到受眾環節，能看到最“豐富”的報道形式就是“文字+簡單圖表”這樣一類數據新聞，可以說，拋開數據的新聞性因素外，從形式上看，這樣的數據新聞不能說是“好看”的，甚至是枯燥而單調的。

新華社客戶端從創辦以來一直堅持研究受眾閱讀習慣，憑借對可視化新媒體技術的不斷研究和嘗試，加之短視頻報道的盛行，報道團隊在“數據新聞”中創新應用了短視頻動畫技術，首先改變了傳統數據新聞的“外貌”，令網友有了眼前一亮的感覺。

2019年，以夜宴、夜飲、夜唱、夜購等夜間消費為代表的一種新興服務業類經濟形態重新進入大眾視野，發展“夜經濟”是也成為提升城市消費需求、促進產業結構調整的有力舉措，也成為各媒體尤其是新媒體爭相報道的熱點話題，與之相關的各類消費數據層出不窮。新華社客戶端數據新聞報道團隊聯合餓了么，以“深夜騎手”為切入點，將“深夜跑單王”、跑單量占比、跑單騎手的年齡分布以及“夜貓族”口味、深夜訂單城市占比等網友關心的數據，全部整合在造型可愛、畫風清新的動漫視頻中呈現。發布視頻的同時，編輯還將一些關鍵數據剪輯成動圖，穿插在不超過千字的文字報道中，此篇題為《天黑不打烊！訂單里的“夜經濟”》的數據新聞報道整體上比單純文字報道飽滿，且形式新穎活潑，為獲得更好的傳播效果，編輯還特別設計了醒目的輪播大圖，在新華社客戶端首頁重點位置進行展示，最終，此報道收獲百萬瀏覽量。

繼夜經濟數據新聞報道之后，新華社客戶端沿用“文+圖+視”形式，陸續推出了《你的書單該更新了！大數據告訴你哪些圖書最受歡迎》《“今天你健身了嗎？”給你看數據！》等報道，瀏覽量均超過百萬?？捎^的瀏覽數據以及網友的正面評價也可得出如下結論：單純的文字數據報道不是新媒體行業的功課，形式上的改變，是數據新聞報道創新的第一步。

2 文字圖片化，數據新聞要懂得做“減法”

伴隨著“文+圖+視”形式在數據新聞報道中的不斷應用，以及其他媒體的不斷效仿，新華社客戶端開始探索數據新聞新的展現形式，以此避免網友的“審美疲勞”。如前文所述，傳統數據新聞都是文字報道，新媒體要徹底與傳統媒體不同，那就是先摒棄“文字”，懂得做減法。讓所有的數據以“一張圖”的形式出現，新華社客戶端數據新聞又迎來一個新的閱讀高峰。

每逢十一黃金周，各種消費、出行、旅游等數據都會占據各媒體版面，新華社客戶端將鏡頭對準了深受國人喜愛的大閘蟹上，聯合生鮮平臺，推出題為《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》的數據新聞。此次報道沒有視頻、沒有“文字”，有關大閘蟹在黃金周的銷量、客單價、最貴熟食訂單、最貴生鮮訂單，甚至是最愛食公蟹母蟹的城市排行，都被美編設計師集中在一張長圖上予以展示。區別于以往的動畫形象，長圖中運用了大量的真實螃蟹圖片，給網友強烈的視覺沖擊，“高頻食客”“全國第一”“近一倍”等文字和數據，美編也同樣用放大字體、加邊框等形式著重表達。大閘蟹的自述段落，作為重要數據的引子部分，則以常規小號黑字呈現，避免喧賓奪主。在眾多盤點黃金周數據的報道中，《黃金周剛過，這只大閘蟹曬了成績單》可謂脫穎而出，在新華社客戶端推出不到1小時，瀏覽量即超過120萬。

自此，新華社客戶端陸續推出關注圖書銷售數據的數據新聞：《今天，我們來聊聊這件“好事”》，關注季度網購數據的數據新聞：《誰說宅家就是躺？其實我們特別忙》，關注疫情期間理發產品數據的數據新聞：《一個多月沒理發，如何挽救你？我的發型》等諸多長圖式、海報式數據新聞，都獲得了較高瀏覽量。

需要強調的一點是，數據新聞報道形式上做“減法”，不等于沒有文字，準確地說，只是將文字換了表現形式。這與網友“讀圖”習慣相契合的同時，還縮減了數據新聞報道的時間成本，提高了工作效率。但不容否認的是，此類數據新聞對美編設計師是一種全新的考驗，如何把編輯提煉的文字轉化成圖片語言，如何選擇適合報道主題的海報背景，這些細節都需要細思考量。

3 拓寬報道領域，數據也能講好新聞故事

眾所周知，數據新聞的報道，是一個不斷篩選、提煉和解析數據信息的過程。在這個過程中，將繁瑣、枯燥的數據整理打磨成條理清楚、易于受眾接受、且具有一定新聞性的報道，對任何一家新媒體報道平臺來說，都是一個重要的課題。在推出有關飲食、消費、出行、就業等領域數據產品后，新華社客戶端繼續拓寬報道領域，進一步探索應用可視化技術，不斷實現數據新聞報道創新。

2020年9月8日9時，在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會召開前1小時，新華社客戶端推出《永遠銘記！60秒回顧中國抗疫歷程》，迅速占領各新媒體平臺重要版面，最終獲得超200萬的瀏覽數據。

與之前推出的數據新聞報道不同的是，此產品基于三維地理信息系統與大數據可視化分析平臺，從時間和地理空間兩個維度，將我國各省（自治區、直轄市）疫情發展數據按照所屬地區、發生時間等維度，進行立體鏈路式分析和展示，全部數據濃縮在60秒之內，受眾對我國抗疫歷程一目了然。

具體來說，此篇數據新聞圍繞“全國累計感染人數”“全國累計治愈人數”和“累計境外輸入人數”三組核心數字展開，伴隨日期不斷推進，三組數字不斷跳動、增長。畫面主體——三維地圖的區域著色不斷加深又變淺，代表著新冠肺炎病例的不斷增加和治愈清零。從不斷跳動的數字到逐漸變色的各個?。ㄗ灾螀^、直轄市），疫情相關數據在一個平面上多維度綜合呈現，受眾從這里看到和體會到的，已經不僅僅是數據本身，而是又一次回顧抗疫歷程?？此啤皼]有表情”的一串串數字，在這個產品中，也開始有了溫度。網友紛紛在新華社客戶端留言：“我們真的挺過來了”“沒有什么苦難能壓倒中國人”“數據背后的艱苦卓絕，每一個中國人都將銘記”。

作為同時段全網唯一對中國抗疫歷程進行回顧的可視化數據報道產品，受眾從中能夠清晰地體會到對我國這場抗疫斗爭所激發出的偉大精神，較之以往的數據新聞，本次報道格外鮮活、厚重，也更容易引發網友共鳴。

數據新聞正被越來越多的從業者認可，也越來越被網友關注。新華社客戶端對數據新聞的探索，也是一次又一次求“新”的過程。2020年6月，新華社客戶端設計推出數據新聞logo——“數巨酷Class”，進一步突出數據新聞品牌效應，以期不斷推出更多更優秀的數據新聞作品。

（作者單位：新華通訊社）