關于杭扇現狀的社會調查報告

沈唯毓

摘 要：杭扇是中國文化精粹的傳統手工藝，卻在新時代的浪潮下逐漸沒落，如何加大社會關注度，讓杭扇文化得到充分繼承和發展已成為我們探究的重中之重和首要任務。杭扇只有與時俱進，開拓市場，創新研發才能重新煥發生機。文章通過分析杭扇的社會關注度和使用狀況，以此來了解大眾對杭扇發展的態度和杭扇自身發展的前景。

關鍵詞：杭扇;文化價值;繼承發展;創意革新;發展前景

一、研究背景

中國扇孕育著中華文化藝術的智慧，凝聚了工藝美術的精華，擁有悠久而燦爛的發展歷史，是傳統文物中的藝術瑰寶。而杭扇是中國扇的一個典型代表，是杭州的一張金名片，也是城市生活的一大文化亮點，具有深厚的文化底蘊。但隨著現代技術的發展，空調電扇的普及使扇子逐漸失去了實用性，并逐漸式微，杭扇的發展面臨前所未有的挑戰，對杭扇非物質文化遺產的保護已迫在眉睫。

二、研究目的

我們希望通過社會調查的方式來分析杭扇的真實現狀，了解大家對杭扇的認知、態度和審美。這樣能更好、更有針對性地對杭扇進行宣傳與保護，為我們探索杭扇的創意與設計方向提供依據。

三、調查時間及方法

問卷調查法;2020年1月20日—2020年2月10日。

四、結果分析

本次網絡問卷設置了16個問題，收到125份有效問卷。填寫問卷的人中，將近半數為中年人，青年和少年總人數也近半數，老年人極少。其中66%的人來自浙江，其余較多來自華東、華中、西南地區。

（一）杭扇的認知度

調查結果顯示，有74.4%的受訪者對中國扇不太了解。在對杭扇的了解程度的調查中，56%的受訪者表示有所耳聞，41.6%的完全不知道。由此可見，大家對杭扇的認識不夠，甚至不知道它的存在。所以在杭扇的發展之路中，宣傳推廣，以此提高大家對杭扇的認知度是非常必要的。受訪者中有68.8%是通過網絡了解到中國扇的，40.8%是通過書籍報刊了解的。可見，現在網絡和書籍報刊是人們接受資訊最為廣泛的途徑。在互聯網時代，人們在網絡上可以獲得全球的信息，也可在此交流與傳播信息。書籍報刊則是傳統但保留時間更長的載體，也是人們接觸最為頻繁的。在宣傳杭扇的過程當中，要利用這兩個途徑來讓人們更多地了解杭扇。我們可以在網絡上杭扇的活動、制作工藝、發展歷史等，出版更多相關的書籍，或在報刊上發表有關杭扇這一非物質文化遺產的文章。這樣，杭扇便能獲得更高的社會關注度。

（二）杭扇的購買力和使用價值

在社會調查中，93.6%的受訪者表示很少甚至從不使用杭扇。隨著科技的發展，杭扇的使用價值不斷降低，人們對杭扇的消費需求度也不斷降低。雖然大家平時依然會用扇子納涼，但其材質多為塑料，輕便便宜。而杭扇制作精美，價格也相對較高，反而不常被使用。在使用扇子的用途方面，除了納涼等主要用途外，裝飾、贈送、收藏也占到一定的比例。這也意味著在現代杭扇的價值更多地體現在審美上。我們要重視這些用途，因為這表明了杭扇發展的方向，大家更看重杭扇自身所帶的精美工藝和其背后的文化價值。在購買扇子的途徑方面，實體店購買人數占36.8%，景區也占到了33.6%。而大家能接受的手工扇價格為100元以下，但是一把手工制作、精良考究的中端杭扇價格為幾百元到一千元，這也使得多數人放棄了對杭扇的關注。機器制作的杭扇價格相應低不少，但和手工制作相比，工藝也欠缺不少，但對門外漢來說區分度并不高。加上市場上的扇子良莠不齊，大眾失去了對扇子的鑒賞能力和判斷能力，使得劣質而廉價的扇子充斥市場，以假亂真。所以筆者認為，在杭扇的宣傳和推廣過程中，要強調杭扇的收藏、觀賞和贈送的功能，讓大家認識到杭扇的價值，認識到杭扇工藝是值得較高的價格的，甚至可以投資，而不只是便宜的只能把玩的玩意兒。此外，實體店和景區其實是非常好的宣傳平臺，它們最能夠營造文化氛圍，讓人們直觀地感受扇子的精美。

（三）杭扇的文化價值

在問及現代感的設計和潮流的元素是否會影響杭扇的韻味和文化內涵時，31.2%的受訪者認為不會，31.2%的認為會，37.6%的認為不一定。可見，傳統載體和現代元素的結合是未來發展的一個方向，但傳統的原汁原味的杭扇也不可丟。優秀的傳統文化一直是民族自信的重要源泉，中國扇古往今來憑其雅致和古韻讓人們愛不釋手。但創新在今天亦很重要，它代表了中國扇在飛速發展的時代里依然能保持活力，具有包容開放的品質。47.2%的受訪者最關注杭扇的文化內涵，42.4%的受訪者最關注杭扇的外觀。可見，杭扇的創新不可背離其文化內涵，在這樣的基礎上，精美、具有創意的外觀會讓購買者耳目一新，也會吸引更多的人關注杭扇。杭扇的革新不僅體現在工藝、材料上，更體現在藝術思維的轉變和升級，傳統的文化內涵和個性化的表達融合展現需要從業者的關注與思考。

為了給大家更加直觀的感受，筆者在問卷中給出了四種不同款式的杭扇，雖然大家喜歡的各不相同，但多數的理由為優雅、精致、古樸、有韻味等。雖然現代藝術成為主流，但大家卻從未忽視中國扇中擁有的特質，并且對這歷久彌新的藝術內涵喜愛不已。

（四）杭扇的發展前景

關于杭扇的傳承與發展前景，26.4%的受訪者表示很樂觀，69.6%的受訪者表示一般，僅4%的不看好。可見，雖然大家對杭扇不甚了解，但對杭扇的發展依然持較為支持的態度。多數人認為，杭扇發展的關鍵在于產品創新，應加強對非物質文化遺產保護的意識，建立有效的傳承機制，并且政府要加大扶持力度。其實，加強對非物質文化遺產保護的意識來自文化自覺與文化自信。如今，中小學課堂對非物質文化遺產的保護越來越重視，如在美術課上讓學生體驗剪紙的樂趣、高中歷史課本中對昆曲的介紹等都體現了非物質文化遺產失傳的危機以及我們對傳統藝術的挽救。我們也希望人們能提高保護杭扇的意識，提高全民的認知度。此外，政府對杭扇的扶持也非常重要，資金、技術、人才都是杭扇發展的組成部分，其中少不了政府的支持與宣傳。借助杭州這一城市，打響杭扇的知名度，可以讓其成為杭州的又一個名片。在問及是否愿意學習制作杭扇時，40.8%的受訪者表示很樂意，47.2%的表示有時間再學。可見，大家對杭扇依然有想要了解、想要嘗試學習的態度。筆者認為，有關杭扇的企業和事業單位，尤其是杭扇協會可以多舉辦杭扇文化的體驗活動，中小學課堂也可以進行杭扇的扇面裝飾、設計和相關文化熏陶，讓更多的人了解杭扇、接觸杭扇，享受傳統文化的魅力。例如，杭扇的百年老店——王星記，通過歷史文化資源整合軟硬件的同時建立了非遺文化傳習展示基地，里面有不同的場館，如大師工作室、DIY活動室、扇博物館等，能讓人們更好地體驗和了解杭扇的魅力，甚至通過扇面繪畫和設計來感受扇子制作過程中的樂趣。場館可供大家觀摩制扇工藝表演、參與體驗互動、大師授課等，受到了大家的喜愛，受眾群體也十分廣泛。

五、調查結論

第一，通過本次問卷調查，我們得知了大家對杭扇的認知、態度、審美等，這為我們研究杭扇文化提供了現實依據。首先，加強杭扇的宣傳和推廣已是重中之重的舉措了，互聯網這一受眾面極廣的途徑必將成為杭扇宣傳的主要陣地。而且近幾年，類似抖音、快手等創意短視頻社交軟件的火爆和普及使得宣傳的成本更低且范圍更廣。其次，古風越來越受到年輕人的追捧，這股潮流帶熱了漢服也包括了中國扇。雖然知道杭扇的人并不多，但杭扇有極為廣泛的潛在消費者、支持者。同時，回望歷史，中國扇曾在國外大受好評，深受貴族喜愛。現在，我們依然可以將帶有中國特色和現代特色的中國扇走向世界。杭扇作為中國扇中的精品，作為江南風格的代表可以通過“一帶一路”向沿線各個國家地區展現其風采和魅力，也可作為禮品贈送給國外友人。再次，媒體宣傳也是非常重要的，它能在傳播杭扇文化的同時，吸引人們的持續關注。

第二，通過分析杭扇的購買和使用情況，我們可以發現杭扇的價值已從使用變為審美。收藏、贈送已是主要用途，這要求杭扇需要制作更多的高端扇款。而且隨著消費的多元化，人們的消費方式趨向體驗化、定制化。所以，讓人們參與杭扇的制作過程中會更有趣味性，其對傳統手工藝的理解和喜愛也會更深。從銷售的方面來看，門店、景區和網上為主要的銷售平臺。現在許多制扇企業已和網絡銷售平臺合作，使杭扇的銷售范圍更加廣泛。門店和景區則提供了文化氛圍，特別是景區還擁有較大的客流量。所以可以將西湖、大運河等風景名勝與杭扇結合，更具有文化氛圍和地域特色。

第三，在杭扇的未來發展方面，要多措并舉，共同推進。杭扇的發展需要一個完善、成熟的體系來推動。創新是杭扇發展最關鍵的因素，整個杭扇產業也須轉型升級。江浙地區手工扇業雖然非常發達，但多為機器流水線生產，做工簡單，花色單調，創新度不高，做工精良高端的杭扇制作不多，導致杭扇原本反復考究的工藝也逐漸失傳，也使得人們不知曉杭扇，或者根本無法感受杭扇的魅力。所以，只有個性化的創新，才能給杭扇的生產注入鮮活的血液。

杭扇作為著名的杭州傳統手工藝品，到如今依然發揮重要的文化藝術價值。通過本次問卷調查和總結分析，我們進一步了解了杭扇的現狀，也更深入地思考了杭扇未來發展的方向。王星記等杭扇老字號值得我們關注與學習。杭扇技藝的傳承不僅需要杭扇師傅的堅守，更需要所有人的文化自覺與文化自信。通過對杭扇的了解和探究，我們希望盡可能地將扇文化帶到更多人的面前，帶到更多人的生活中。我們也會在宣傳推廣杭扇時貢獻自己的綿薄之力，并集中在杭扇的創意設計方面進行嘗試體驗。最后，希望杭扇作為杭州非物質文化遺產的代表之一被更多的人了解與關注，使其重現往日的輝煌，發揮出更大的價值。

參考文獻：

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