關于半島電視臺官網“中美貿易戰”報道的分析

陳思穎

【內容摘要】 本文以框架理論為基礎，選取半島電視臺官網2018年3月23日～2020年1月15日期間涉及“中美貿易戰”的報道，按照報道主題、報道傾向、報道體裁、信息來源四個變量進行文本分析。研究發現，半島電視臺官網對“中美貿易戰”的關注度高，立場較為客觀，呈現的中國形象較為正面。然而受西方國家媒體和自身立場的影響，半島電視臺官網所建構的中國形象還不夠真實、全面。為此，本文就提高中國面向阿拉伯國家的傳播能力提出了建議。

【關 鍵 詞】半島電視臺;“中美貿易戰”;新聞框架;中國形象

2020年1月15日，中美雙方代表在美國華盛頓簽署第一階段貿易協議，標志著從2018年3月23日開始的“中美貿易戰”①朝著解決問題的方向前進了一步。②作為世界上最大的兩個經濟體，中美經貿摩擦不僅對兩個國家產生沖擊，而且引發世界經濟體系的動蕩，吸引著全球的目光，被各國媒體持續跟蹤報道，其中也包括阿拉伯媒體。阿拉伯國家溝通亞非歐三大洲，與中國有著長期友好往來，在中國提出的“一帶一路”倡議中占據重要戰略地位。因此，在中美沖突日益激烈的形勢下，分析半島電視臺官網對“中美貿易戰”報道所設置的框架，有助于我們了解阿拉伯國家對貿易摩擦的態度，以及其中隱含的中美兩國在阿拉伯媒體上的形象，并進而對如何提高中國面向阿拉伯國家的傳播能力提出建議。

一、研究設計

“作為‘中東地區的CNN，半島電視臺堅持以伊斯蘭的視角，站在阿拉伯人民的立場，和西方世界爭奪國際話語權?！?①在當前的國際報道中，存在著話語權分配不均的現象，以美國為代表的西方國家掌握著更多的信息資源，主導了國際信息流通體系。半島電視臺憑借其在中東地區的影響力，發出阿拉伯國家自己的聲音，在對內報道其他國家的新聞和對外展現中東態度上，都起著重要作用。

本研究選取半島電視臺官網為研究對象。在新媒體時代，半島電視臺進行了轉型，以阿拉伯語官網為核心，開設了不同語種的新聞網站，輻射全球。本研究以半島電視臺官網為對象，不僅是因為其使用阿拉伯語且在阿拉伯國家頗具影響力，也是因為官網是半島電視臺面向全球的網絡矩陣的起點，對其他語種網站的內容有著不容忽視的影響。同時，網絡媒體的易接觸性提高了研究樣本的可得性，在研究者身處域外的情況下，對其官網報道內容進行分析，在一定程度上可以獲取半島電視臺的立場觀點。本研究對半島電視臺官網在“中美貿易戰”中的報道框架進行研究，有助于管窺阿拉伯主流媒體在“中美貿易戰”中隱含的報道傾向。在具體研究策略上，本文選用框架理論?？蚣芾碚撟钤鐟糜谏鐣W和心理學領域。社會學家戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析》中指出，框架是“個人組織事件的心理原則和主觀過程”。②在新聞領域，框架的存在體現了個人與組織在生產和閱讀新聞時主觀經驗與客觀事實之間的碰撞，以及傳受雙方的框架碰撞，是新聞報道無法做到完全客觀的深層次原因。劉建明教授指出，媒體在生產新聞時會運用反映生活的鏡子發現新聞事實，并按照面對事實的內在意義組構框架，把當前重要的事實凸顯出來，是一種對紛繁復雜的信息進行篩選、打包、分類、處理并將價值判斷隱含于信息中，呈現給受眾的方法。③換言之，在生產新聞的過程中，媒介借助新聞報道為受眾建構了一個“擬態環境”，這個擬態環境并非如鏡子一般直接呈現客觀環境，而是經過主觀加工后的所謂“客觀環境”，一方面填補了因距離遙遠或其他原因無法在場獲知的信息缺口，另一方面也使人們遠離了真實的信息?！疤貏e是對于國際新聞傳播而言，一般受眾對別國的直接認知有限，主要借助于媒體報道來了解媒體‘打造的事實”。①新聞框架研究包括三個領域：媒介的生產框架研究、文本內容的框架建構研究和框架的效果研究。本文著眼于半島電視臺官網“中美貿易戰”報道的內容框架研究。

本研究聚焦2018年3月23日～2020年1月15日半島電視臺官網的相關報道，在官網上搜索關鍵詞“貿易戰”，以篇為單位，獲得最初樣本856篇。對這些樣本進行閱讀后，通過人工篩選，剔除與“中美貿易戰”無關的或提及“貿易戰”但沒有進行評論或描述的報道，最終獲得樣本227篇。另外，本文還根據坦卡特提出的框架清單分析方法，借鑒其設計出的由11個指標組成的框架清單，對樣本的報道主題、報道體裁、報道傾向和信息來源四個變量進行類目建構，剖析半島電視臺官網“中美貿易戰”報道框架。

二、半島電視臺官網的“中美貿易戰”報道框架

（一）報道主題：圍繞經濟、政治和科技三大主題展開

據統計，半島電視臺官網涉及“中美貿易戰”的227篇報道的主題中，數量最多的是經濟，有144篇（63.4%），其余依次是政治54篇（23.8%）和科技29篇（12.8%）。這與“貿易戰”主要在經濟領域展開且影響波及世界有關。半島電視臺官網關注中美政治關系，主要是擔心中美兩個大國是否會因此激化矛盾，引發“第三次世界大戰”。而科技方面則是因為此次“貿易戰”的產生和激化與美國對華為公司的制裁行動密切相關，內容多涉及華為。

本研究在對文本內容進行詳細閱讀的基礎上，將這些主題細分，抓取了半島電視臺官網涉及“中美貿易戰”的新聞報道中不同主題的關鍵詞。

1.政治主題相關的報道

政治主題可細分為與“貿易戰”局勢、世界政治局勢、兩國政府相關的報道。

在“貿易戰”局勢——包括介紹“貿易戰”新的走向和中美新一輪談判內容的報道中，主要關鍵詞為“升級”“休戰”。例如，在報道中國采取新措施時提道：“中國商務部部長宣布中國將停止購買美國的農產品……中國的這些舉措體現了與美國貿易爭端的最新升級?！雹?018年12月初，半島電視臺的一篇報道中提道：“中美雙方停止相互加征新的關稅，這是所謂的中美之間‘貿易戰的‘休戰?！雹龠@些對“貿易戰”局勢及時、全面的報道，體現半島電視臺對“貿易戰”動態的密切關注，試圖客觀地還原中美雙方的聲明和新一輪談判進展。而在其深度分析當下、預測未來局勢的報道中，涉及中方的主要關鍵詞為“增加”，涉及美方的主要關鍵詞為“更糟”，比如在一篇報道中，作者預測：“這會增加中國和其他國家之間競爭的能力……中國可能會增加開支?！雹谕瑫r指出，“簡而言之，對美國來說最好的結果就是變得比今天更糟……幾乎可以肯定的是，特朗普針對中國的企圖都會失敗……特朗普一直在讓世界變得更糟”。③這樣的關鍵詞隱含了更加看好中國未來的傾向，同時表達了對特朗普發動“貿易戰”的不贊成態度。

三、半島電視臺官網“中美貿易戰”報道的內容特征

通過對統計結果的歸納分析，可以得出半島電視臺官網對“中美貿易戰”的報道框架有以下特征。

（一）關注“貿易戰”的經濟影響，擔心沖突激化

半島電視臺官網對“中美貿易戰”的關注點，主要是其已經造成的以及可能造成的對世界經濟體系的破壞。在全球一體化的今天，中美之間的“貿易戰”打響后，其他國家也都會受到沖擊，依靠出口石油獲利的阿拉伯國家更是無法在這場危機中獨善其身，因此半島電視臺非常關注“貿易戰”對石油和黃金價格的影響。

同時，半島電視臺對這場“貿易戰”的進一步激化持擔憂態度，在報道“貿易戰”升級時使用的都是“威脅、擔憂、破壞”等詞語。在中美進行新一輪的談判前后，都有對此次談判能否平息“貿易戰”的推測，隱含著對中美早日停止“貿易戰”的期望。當然，半島電視臺沒有將“貿易戰”簡單地看作一場經濟戰爭，而是將目光投向了中美的政治分岐上，多次將“貿易戰”比作中美之間一種新的“冷戰”表現形式，擔憂其會成為“第三次世界大戰”的導火線。

（二）抨擊美國政府的政策，支持中方舉措

半島電視臺官網報道中對于特朗普政府的政策多次使用“單邊”“保護主義”等詞語，在引用時也多次選擇了對特朗普持否定、批判態度的信息，就算是引用美國媒體信源，也選擇了很多譴責特朗普舉措的媒體信息。特別是在華為問題上，半島電視臺表現出支持華為、譴責美國的傾向。在涉及雙方談判時，對特朗普自以為是、強硬的談判技巧進行了諷刺，對中國政府的形容則是“真誠”地為了追求和平而努力。①而特朗普政府只是為了怕影響大選才會暫時妥協。②

總的來說，半島電視臺官網在報道“中美貿易戰”時建構出的美國形象是為了本國利益，對中國施加壓力，進而危害世界經濟;而建構出的中國形象則是在美國的壓迫下進行反擊，努力追求和平解決爭端。

（三）總體立場相對中立，但信源較單一

在報道“中美貿易戰”時，半島電視臺官網很好地平衡了中美雙方的觀點、論調，但是在報道的信源所屬國家上，卻沒有做到這一點——大量使用來自西方國家的信源，卻沒有使用來自中國的信源。這一方面反映了以美國、英國和法國為代表的西方國家媒體在國際新聞界擁有的話語權，而在話語權的爭奪上，中國國家形象仍需擺脫西方媒體的負面影響;另一方面也反映出中國在國際傳播領域，尤其是面向阿拉伯國家的傳播仍有較大提升空間，多重因素導致半島電視臺更傾向于采用源自西方媒體的信息，從而在政治議題上建構出中國政府“不夠民主、不尊重維吾爾族穆斯林的人權”的形象。③

四、提高中國面向阿拉伯國家傳播能力的建議

“每個國家的新聞媒介都是‘掌握著政治和經濟權力者的代言人?！雹侔雿u電視臺官網在報道“中美貿易戰”時，所運用的框架及所建構出的中美形象，都是以維護本國利益為出發點的，體現了本國政府和擁有話語權的人們對“貿易戰”、中國和美國的態度，以及媒體的政治性和商業性?？ㄋ柵c中國長期保持貿易往來，卡塔爾也是首批響應和支持“一帶一路”倡議的國家之一。加上美國在中東地區推行霸權主義和帝國主義政策，插手多國內政的做法與此次打壓華為、遏制中國崛起頗為相似，此番發起“貿易戰”更是嚴重影響了石油和黃金的價格，給阿拉伯國家帶來了實質性的損失，因此半島電視臺才會在對“中美貿易戰”的報道中更傾向于譴責美國。而在“貿易戰”之外，半島電視臺出于宗教立場批評中國政府對待維吾爾族穆斯林的做法，這是有失公允的。

可以看到，盡管在對“中美貿易戰”的報道中，半島電視臺的立場較為中立，然而受西方國家媒體和自身立場的影響，其所建構的中國形象還不夠真實、全面。本文認為應從以下幾點出發，提高中國面向阿拉伯國家的傳播能力。

首先，中國主流媒體應找準角度，精準設置議程，就“貿易戰”對中阿合作戰略及阿拉伯國家造成的相關利益損失進行報道。中國積極推動“一帶一路”建設，為阿拉伯國家創造了新的發展機遇。2019年3月，卡塔爾工商會主席哈利法接受新華社記者專訪時表示，“一帶一路”倡議以其促進共贏的特征，廣受眾多國家歡迎，為世界經濟發展帶來了新機遇。②報道“一帶一路”為阿拉伯國家經濟發展做出的貢獻以及“貿易戰”對“一帶一路”的沖擊，將使阿拉伯國家更直觀地理解美國發動“貿易戰”的危害。

其次，以點帶面進行傳播，充分利用企業形象塑造更立體的中國形象。華為公司是“中美貿易戰”的焦點，是美國在“貿易戰”中的重點打壓和限制對象。同時，華為與阿拉伯國家積極展開合作，幫助阿拉伯國家實現數字化轉型，比如與阿拉伯國家聯合創辦ICT（信息與通信）學院，并舉辦了2020年中東數字轉型網絡研討會。③中國企業的海外形象是阿拉伯民眾了解中國的名片，重視對華為等企業的海外形象塑造，融入中國精神，有利于深化中阿合作伙伴關系，展現更鮮活的中國形象。

再次，弱化國際傳播的政治宣傳色彩，強化以文化傳播為主的“軟”交流。以在阿拉伯國家建立的孔子學院為舞臺，促進中阿文化合作交流。截至2018年底，中國在11個阿拉伯國家建立了16所孔子學院和3個獨立孔子課堂。① 通過孔子學院搭建溝通中阿的“漢語橋”和“漢文化橋”，能讓越來越多的阿拉伯民眾轉變對傳統“硬”傳播的抵觸心態，更愿意參與其中，主動了解中國對和平、仁義的追求，消除對中國壓迫少數民族或穆斯林的誤解。

最后，重視建設國際新媒體平臺，借助民間傳播力量?！百Q易戰”也是輿論戰，在新媒體時代，中美雙方均以新媒體平臺為戰場進行輿論交鋒。2019年，香港發生修例風波時，美國社交媒體臉書和推特暫時關閉了數百個所謂的“替中國政府傳播香港局勢虛假信息”的賬號。中國外交部發言人耿爽猛烈抨擊關于“中國政府支持了一場詆毀香港抗議者的網上戰役”的說法。②新媒體平臺以其特有的即時性與互動性打破了傳統國際傳播的時空局限和單向性。中方應積極爭取新媒體話語權，比如發展中國自己的國際新媒體社交平臺。此外，可以發揮民間傳播對官方傳播的補充作用，以個人的故事為縮影，展現中國態度?？傊柚旅襟w平臺，可以展示更加真實全面的中國形象，中阿民間交流之路也可以進一步拓寬。

（責任編輯：江璐）