新媒體視角下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑

王莎

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)間和空間的限制，縮短了人與人之間的距離，影響了人們的方方面面。新媒體視角下，如何打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑成為企業(yè)發(fā)展必須思考的問(wèn)題。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，企業(yè)運(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，闡述了當(dāng)前新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作“微”路徑的特點(diǎn)，提出了加強(qiáng)新媒體環(huán)境下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的具體措施。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信;特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，以微博、微信為標(biāo)志，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，以最為大眾化的方式為途徑的“微時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。新媒體的崛起，對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活各個(gè)方面影響深遠(yuǎn)。顯示出不可小覷的傳播能力，覆蓋度也越來(lái)越高。新傳播環(huán)境下，企業(yè)宣傳不再單一依靠傳統(tǒng)媒體渠道，需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)新媒體宣傳方式，創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)，運(yùn)用正確的新媒體策略開(kāi)展企業(yè)宣傳，全面增強(qiáng)宣傳效果，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

1 新媒體視角下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的特點(diǎn)

傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作，多采用載體傳播形式，如文件下發(fā)、會(huì)議、廣告牌、報(bào)刊、電視等，面對(duì)信息豐富、內(nèi)容充實(shí)的新媒體，傳統(tǒng)宣傳方式新鮮感、關(guān)注度明顯不足，甚至在時(shí)效上也存在嚴(yán)重滯后性。新媒體時(shí)代下的微信、微博等媒體形式，具有傳播范圍廣、形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，將其用于企業(yè)宣傳工作，不僅可以拉近和職工之間的距離，建立良好關(guān)系，還能保證企業(yè)信息發(fā)布準(zhǔn)確、及時(shí)，做好正面輿論引導(dǎo)工作，充分彰顯企業(yè)良好形象。

在打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑時(shí)，要準(zhǔn)確把握新媒體的特點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體的傳播效果，為企業(yè)宣傳增光添彩。

第一，準(zhǔn)確把握傳播速度快的特點(diǎn)，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。在時(shí)效性上，傳統(tǒng)媒體受很多因素制約，需要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，如寫(xiě)稿、排版、發(fā)布等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，在時(shí)間上存在一定滯后性。微信等新媒體則有所不同，突破了時(shí)間和空間的枷鎖，具有即時(shí)傳播的特點(diǎn)。因此，在企業(yè)宣傳工作中，要準(zhǔn)確把握微信等平臺(tái)傳播速度快的特點(diǎn)，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，創(chuàng)建企業(yè)官方微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)，由企業(yè)掌握主動(dòng)權(quán)，省略掉了溝通、審核、發(fā)布等諸多傳統(tǒng)媒體必要環(huán)節(jié)，新媒體環(huán)境下，企業(yè)擁有了隨時(shí)發(fā)聲的“麥克風(fēng)”，在重大信息發(fā)布、職工問(wèn)題反饋等方面，企業(yè)掌握了更多主動(dòng)權(quán)。

第二，準(zhǔn)確把握傳播范圍廣的特點(diǎn)，做到借勢(shì)而起。在受眾群體上，傳統(tǒng)媒體并不能清晰看到閱讀數(shù)量，傳播有效性無(wú)法保證。微信、微博等新媒體則更直觀、清晰，可以直接看到閱讀量，通過(guò)后臺(tái)還能進(jìn)行用戶分析，及時(shí)了解職工需求，實(shí)現(xiàn)“吸睛”、“漲粉”。 對(duì)于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑又多了一個(gè)高效、精準(zhǔn)的重要抓手。

第三，準(zhǔn)確把握傳播形式多樣性的特點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀。篇幅、時(shí)間、檔期等均會(huì)影響傳統(tǒng)媒體信息傳播的形式，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為單一，沒(méi)有新媒體信息表現(xiàn)形式豐富、立體，像微信、微博等新媒體，信息容量大，且不拘于形式，可以通過(guò)短視頻、圖片、直播等形式傳播。因此，在企業(yè)宣傳工作中，應(yīng)準(zhǔn)確把握微信等新媒體傳播形式多樣性的特點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀，增加企業(yè)宣傳形式的多樣性、內(nèi)容的豐富性。

第四，準(zhǔn)確把握傳播互動(dòng)性的特點(diǎn)，做到順勢(shì)而為。在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)媒體的受眾群體無(wú)法直接表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法，只能被動(dòng)接受。新媒體改變了這一現(xiàn)狀，讓受眾不再是宣傳的“旁觀者”，可以通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)自己的想法，突顯了雙方的互動(dòng)性。于職工而言，可以充分表達(dá)自己的想法，提出意見(jiàn);于企業(yè)而言，可以及時(shí)了解職工的所思所想，及時(shí)反饋，建立多渠道溝通方式，完善溝通互動(dòng)，提升工作效率，同時(shí)，暢通信息溝通渠道也是保持職工隊(duì)伍穩(wěn)定的有效途徑。

2 新媒體視角下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的具體措施

2.1 始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向意識(shí)

相比傳統(tǒng)媒體，微信等新媒體的輿論特征截然不同，具有開(kāi)放性、放大性、迷惑性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息量大，傳播速度快，范圍廣，信息真假難辨，或許一個(gè)小失誤，就會(huì)瞬間放大，造成不良影響。為此，企業(yè)必須以新媒體特征為依據(jù)，以大眾真實(shí)需求為導(dǎo)向，樹(shù)立正確的導(dǎo)向意識(shí)，積極打造正能量的企業(yè)形象。

2.2 根據(jù)內(nèi)部受眾群體特點(diǎn)加強(qiáng)宣傳

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長(zhǎng)，企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)取其精華去其糟粕，善于發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢(shì)，最大限度規(guī)避各自攜帶的消極因素。通過(guò)傳統(tǒng)宣傳模式，最大限度放大先進(jìn)模范人物的事跡，增強(qiáng)職工內(nèi)部交流，深入開(kāi)展企業(yè)宣傳工作，提升宣傳的說(shuō)服力。與此同時(shí)，還要利用微信公眾平臺(tái)等途徑，收集大量先進(jìn)人物事跡，篩選出具有代表性的人物、事跡，做好企業(yè)宣傳工作。

2.3 增加企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展路徑

微信、抖音、qq等軟件在互聯(lián)網(wǎng)的依托下得以迅速發(fā)展，深受不同群體的喜愛(ài)，尤其是年輕人的喜愛(ài)。企業(yè)宣傳工作同樣可以利用此類交流互動(dòng)平臺(tái)，搭建企業(yè)內(nèi)部交流群，將更多有益信息實(shí)時(shí)傳遞到群內(nèi)，暢通工作交流渠道，增加職工互動(dòng)頻率，提高工作成效。新媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步拓寬了企業(yè)宣傳工作的路徑，企業(yè)宣傳工作人員要善于利用網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)建微信公眾平臺(tái)、企業(yè)官方微博等，通過(guò)不同渠道深化企業(yè)宣傳，提升企業(yè)服務(wù)水平。

2.4 加強(qiáng)新媒體宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)和管理

據(jù)新華網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)研究表明， 超過(guò)80%的突發(fā)事件來(lái)源于自媒體傳播。一旦發(fā)生負(fù)面輿情事件，將會(huì)瞬間點(diǎn)燃、爆發(fā)并持續(xù)發(fā)酵，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)法挽回的嚴(yán)重?fù)p失，這就要求新媒體宣傳人員必須具有較高素養(yǎng)。企業(yè)應(yīng)積極組織開(kāi)展技能培訓(xùn)活動(dòng)，幫助宣傳人員及時(shí)掌握新媒體理論知識(shí)，提高新媒體運(yùn)營(yíng)技能。此外，宣傳人員不僅要具備基本的新媒體宣傳技能和知識(shí)，還要樹(shù)立正確的政治思想意識(shí)，正確領(lǐng)悟國(guó)家的政策方針內(nèi)涵，全面了解企業(yè)的宣傳重點(diǎn)，為企業(yè)宣傳工作的有效開(kāi)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，上世紀(jì)60年代“新媒體”一詞首次被提出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息和通信技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體形式和內(nèi)容越來(lái)越多，進(jìn)一步拓寬了信息傳播的途徑。新媒體多指即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)的媒體類型，如微博、微信、抖音、頭條、微信公眾號(hào)等等。新媒體環(huán)境下，如何將這些新媒體靈活運(yùn)用到企業(yè)宣傳工作當(dāng)中是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。身處新媒體時(shí)代，要想做好企業(yè)宣傳工作，必須緊隨時(shí)代步伐，結(jié)合時(shí)代要求，不斷完善、不斷創(chuàng)新宣傳工作傳播方式。最大限度發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，為打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑提供新視角、新理念和新方式。

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