新媒體時(shí)代事業(yè)單位政工宣傳工作的變革研究

周錦

摘 ?要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，事業(yè)單位的生存和發(fā)展更為艱難，面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的挑戰(zhàn)。在這一背景下，事業(yè)單位也需與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)當(dāng)在事業(yè)單位文化領(lǐng)域有所建樹，而政工宣傳工作對(duì)事業(yè)單位文化塑造中發(fā)揮關(guān)鍵作用。政工宣傳工作關(guān)系到事業(yè)單位員工綜合素質(zhì)提升，也是事業(yè)單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿Γば麄鞯闹匾杂语@著。基于此，以下對(duì)新媒體時(shí)代事業(yè)單位政工宣傳工作的變革進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;事業(yè)單位;政工宣傳工作;變革研究

引言

人類的思想是標(biāo)志著社會(huì)文明的風(fēng)向，思想政治工作質(zhì)量的好壞與否與人類社會(huì)文明和社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)該將意識(shí)形態(tài)工作視為黨的首要工作內(nèi)容，這也為政工宣傳工作樹立了明確的目標(biāo)。所以，事業(yè)單位和政府工作人員對(duì)于思想政治工作更應(yīng)該提高重視程度。

1事業(yè)單位政工宣傳工作重要性

隨著經(jīng)濟(jì)文化的繁榮和發(fā)展，對(duì)事業(yè)單位政工宣傳有著更高的要求，這既是來自事業(yè)單位轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，更是意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)變的必然要求，尤其是在新時(shí)代，事業(yè)單位發(fā)展指導(dǎo)思想增添了新的內(nèi)容，需要借助政治宣傳工作，實(shí)現(xiàn)員工思想的統(tǒng)一和事業(yè)單位文化的塑造。對(duì)事業(yè)單位員工來說，同樣需要政治宣傳工作來統(tǒng)一思想，增進(jìn)員工凝聚力，激發(fā)其積極性，帶動(dòng)事業(yè)單位更好發(fā)展。政治宣傳工作還有益于提高員工的綜合素質(zhì)，更好的發(fā)揮員工在事業(yè)單位轉(zhuǎn)型中的重要作用，帶來更強(qiáng)勁的動(dòng)力。此外，事業(yè)單位文化的塑造，也要將政工宣傳工作視為重要抓手，通過政工單位宣傳可促進(jìn)事業(yè)單位內(nèi)部工作氛圍的和諧，達(dá)成事業(yè)單位員工思想一致的效果，從而創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的事業(yè)單位文化，實(shí)現(xiàn)事業(yè)單位更好發(fā)展。

2事業(yè)單位政工宣傳工作的現(xiàn)狀

2.1政工宣傳工作未引起事業(yè)單位的足夠重視

在一些事業(yè)單位中存在對(duì)思政工作不太重視的現(xiàn)象，一部分單位領(lǐng)導(dǎo)只重視經(jīng)濟(jì)和科研等，認(rèn)為這些才是事業(yè)單位長(zhǎng)久的發(fā)展關(guān)鍵。認(rèn)為政工宣傳工作不能為事業(yè)單位帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，因此，是否進(jìn)行開展并不重要。正因?yàn)橛羞@種輕視政工工作的思想，所以政工宣傳工作發(fā)揮的作用也被忽視，導(dǎo)致人們對(duì)事業(yè)單位的信任和公信度受到影響，甚至?xí)绊懯聵I(yè)單位的發(fā)展。

2.2事業(yè)單位對(duì)于開展政工宣傳工作的力度不夠

以國(guó)家目前的情勢(shì)來看，部分事業(yè)單位的對(duì)于政工宣傳只是做做表面工作，或者說政工宣傳工作的內(nèi)容較為空泛，沒有將事業(yè)單位自身的文化和思想政治工作相結(jié)合去深入分析探討，事業(yè)單位內(nèi)部職工的思想政治覺悟沒有提升到統(tǒng)一的高度，這都是值得管理階層去注意的問題。造成這一結(jié)果最大的原因就是事業(yè)單位對(duì)于政工宣傳工作的宣傳力度不夠，不能引起內(nèi)部員工的重視度，也不能發(fā)揮政工宣傳工作真正的作用，讓職工對(duì)于工作本身變得懶怠，不利于事業(yè)單位整體的發(fā)展和進(jìn)步，影響國(guó)家形式的變化和動(dòng)蕩。

2.3政工宣傳工作的開展方式傳統(tǒng)化

有些事業(yè)單位經(jīng)常開展政工宣傳工作，但是結(jié)果卻不盡如人意，收效甚微。對(duì)于這種現(xiàn)象，一些事業(yè)單位不明其因，這是因?yàn)橛械氖聵I(yè)單位在進(jìn)行政工宣傳工作時(shí)，缺少了工作與實(shí)際的相結(jié)合，只是對(duì)理論部分進(jìn)行了宣傳，沒有把宣傳和學(xué)習(xí)帶入實(shí)際中，讓人感到宣傳的信息內(nèi)容空洞，缺少事實(shí)支撐。這樣的結(jié)果對(duì)宣傳本身是適得其反。本來宣傳的方式就很傳統(tǒng)單一，再加上有的宣傳內(nèi)容沒有新意，不能引起大家的關(guān)注，因此，用這種形式進(jìn)行宣傳效果微乎其微。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)的宣傳技術(shù)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，做到與時(shí)俱進(jìn)。

3新媒體時(shí)代事業(yè)單位政工宣傳工作的變革研究

3.1轉(zhuǎn)變政工宣傳工作理念

政工宣傳工作的有效開展離不開正確的認(rèn)知和工作理念，所以事業(yè)應(yīng)勇于彌補(bǔ)以往政工宣傳工作理念上的不足，積極轉(zhuǎn)變工作理念，真正將政工宣傳重要性體現(xiàn)在具體工作中，打牢政工宣傳工作的根基，特別是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，政工宣傳工作實(shí)效就體現(xiàn)在增進(jìn)事業(yè)員工凝聚力和創(chuàng)造力上，只有保證政工宣傳高質(zhì)量開展，方能促進(jìn)事業(yè)員工整體素質(zhì)提升，增強(qiáng)事業(yè)的戰(zhàn)斗力。因此，事業(yè)應(yīng)當(dāng)在重視政工宣傳，并在具體政工宣傳工作中貫徹以人為本的理念，實(shí)現(xiàn)兩者有效融合，發(fā)揮政工宣傳在事業(yè)發(fā)展中關(guān)鍵作用。此外，在提高對(duì)政工宣傳認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，還要將其工作理念融入到政工宣傳工作制度之中，以制度形式保障政工宣傳質(zhì)量，進(jìn)而促進(jìn)事業(yè)更好發(fā)展。

3.2狠抓宣傳能力

掌握新聞的傳播規(guī)律，對(duì)于不同受眾群體的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣進(jìn)行分類，從而設(shè)定多層面的主題，從職工的關(guān)注的熱點(diǎn)問題切入，將單位所倡導(dǎo)的內(nèi)容和職工需要的內(nèi)容緊密結(jié)合，做好輿論引導(dǎo)。在新聞報(bào)道中要體現(xiàn)正確的導(dǎo)向，在與職工的溝通中形成共識(shí)，在信息服務(wù)中進(jìn)行思想教育活動(dòng)。另外，重大的單位形象活動(dòng)或者社會(huì)善行等活動(dòng)，一定要通過各種媒體渠道來做報(bào)道，保證事業(yè)單位在社會(huì)公眾心中的地位。這就要求事業(yè)單位政工工作者的境界要高，視野要遠(yuǎn)，思想要新，認(rèn)識(shí)要強(qiáng)，只有這樣，宣傳思想政治工作才能產(chǎn)生效果。

3.3豐富政工宣傳工作途徑

在新時(shí)期，政工工作任務(wù)更加繁重，但可利用的政工宣傳途徑更加多樣，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為政工宣傳工作提供更多的平臺(tái)，更有助于保證政工宣傳的時(shí)效性，還易于拉近宣傳對(duì)象距離，使員工更容易接受政工宣傳內(nèi)容，提高了參與熱情。事業(yè)為保證政工宣傳實(shí)效，更應(yīng)該加強(qiáng)新媒體形式應(yīng)用，充分借助微信公眾號(hào)、抖音官方賬號(hào)、微博等新宣傳陣地，改變傳統(tǒng)單一的政工宣傳方式，更好的提高政工宣傳效果。此外，以事業(yè)名義開展各類文娛活動(dòng)，作為政工宣傳工作形式的一種，也是貫徹政工宣傳理念的良好時(shí)機(jī)，有助于塑造良好事業(yè)人文環(huán)境。

3.4創(chuàng)新事業(yè)政工宣傳工作的方法

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷增加，事業(yè)單位要想持續(xù)發(fā)展，必須要提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要重視政工宣傳工作的開展，更是要加強(qiáng)宣傳工作方法的創(chuàng)新。在創(chuàng)新政工宣傳工作方法的時(shí)候，事業(yè)單位要加強(qiáng)和當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的結(jié)合，促進(jìn)事業(yè)的發(fā)展。在開展工作的時(shí)候，要提高宣傳工作的針對(duì)性，不同員工的工作能力、素質(zhì)水平、性格等各個(gè)方面都存在許多差異，宣傳人員一定要重視員工之間的差異性，尊重員工之間的個(gè)體差異。在開展宣傳工作時(shí)，要注重層次性，宣傳人員要結(jié)合實(shí)際的宣傳對(duì)象來選擇恰當(dāng)?shù)男麄鲀?nèi)容，制定科學(xué)合理的宣傳目標(biāo)、政策等，并且結(jié)合事業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，保證事業(yè)各個(gè)層面上的員工都能夠獲得相應(yīng)的收益。此外，宣傳人員要突出彰顯工作的時(shí)代性，特別是隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前信息的多元性以及開放性越來越強(qiáng)，所以宣傳人員要采取多元化的渠道來開展宣傳工作，確保宣傳的全面性和有效性，進(jìn)一步提高政工宣傳工作的效果。

結(jié)束語(yǔ)

目前，部分事業(yè)單位的政工宣傳工作仍然還存在著很多的不足之處，所以各事業(yè)單位需要對(duì)政工宣傳工作本身進(jìn)行高度重視，借助各種手段將政工宣傳工作發(fā)揮出更大的作用。在以新媒體技術(shù)為背景的條件下，充分提高職工人員的文化水平和思想觀念，對(duì)于政工宣傳工作的宣傳方式不斷進(jìn)行革新和改善，為了事業(yè)單位的政工宣傳工作平穩(wěn)進(jìn)行創(chuàng)造前提條件，從而促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

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