鄉村特色旅游帶動鄉村振興戰略分析

[摘要]通過構建鄉村特色旅游，推動文化發展，全面打造美麗鄉村，特色小鎮，綠色城鎮等鄉村特色旅游項目的開發，讓鄉村變成人們向往的地方，完成鄉村產業興旺發展、生態宜居、鄉風文明傳承、環境治理有效、實現人們生活富裕的總目標。為促進鄉村振興戰略，決勝全面建成小康社會起到重要的作用。

[關鍵詞]鄉村振興;鄉村特色旅游;特點;意義;問題。

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A

1 鄉村特色旅游的概念

鄉村特色旅游是以休閑旅游度假為核心，構建鄉村特色村莊，對人文文化環境傳承，保護生態環境的基礎上，吸引游客以游居行為特色的鄉村旅游方式。自2005年8月習近平同志在浙江湖州安吉考察時提出“綠水青山就是金山銀山”。2015年中央一號文件明確提到，積極開發農業的多種功能，不斷挖掘鄉村生態休閑和旅游觀光、文化教育價值。2016年中央一號文件再次強調，要加大力度發展休閑農業和鄉村旅游。到2018年中央一號文件和黨的十九大相繼提出“鄉村振興戰略”，鄉村特色旅游是帶動鄉村振興的一個重要環節，為實現全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家起到重要的作用。

2 鄉村特色旅游的特點

2.1 成本大、收益慢、可持續性強

鄉村特色旅游包括了吃、住、行、游、購、娛六個方面的旅游要素。在鄉村旅游開發項目方面，投入資本大，既要體現其特色，又要全方位增加旅游產品的吸引力。項目建成后在收益方面的速度較慢，因此，鄉村特色旅游項目是綜合體的開發項目。

2.2 多元性、鄉村氣息濃郁

根據不同鄉村所處位置和其特點，有針對性地開發不同定位方式的特色鄉村，挖掘鄉村自然生態資源和傳統文化內涵，突出鄉村特色優勢。在鄉村特色旅游開發中，要做到因地制宜，體現個性化，更要突出鄉村文化傳承。這就要求不僅要保留特色鄉村建筑，記得住鄉愁，保持淳樸的鄉村自然風貌，弘揚鄉約民規。

2.3 文化性、傳統文化的傳承

要分析鄉村旅游人文歷史，更要鼓勵和支持鄉村開展富有當地特色的民俗表演、策劃游客可以參與的當地農事體驗、相關節事節慶活動，保持鄉村旅游景區特有的鄉土民情。例如山西司徒小鎮的打鐵花演出，河南開封廟會，鄉村時令采摘活動等。

3 鄉村特色旅游項目在鄉村振興戰略中的作用

3.1 鄉村生態環境的保護和經營

在構建鄉村特色旅游過程中，需要對鄉村生態環境進行多方面的治理工作。不僅包括對農業污染和工業污染的防治、如何進行生活垃圾分類的處理、完善生活污水的排放工程。還要不斷提升村容村貌整治工程，推進廁所革命和推廣垃圾分類等內容。在整治和開發的過程中既要保護生態環境，還要美化鄉村環境。在政府引導和村民的積極參與過程中，實現村務管理民主規范，不斷提高村民生活品質，對生態進行改善，努力成就最美鄉村。

3.2 旅游產品的優化組合

在整個鄉村特色旅游產品中，對旅游的六要素，不斷進行合理的優化組合。餐飲方面應該突出鄉土味道，富有當地特色菜肴，適時開發當季的特色菜肴。現在民宿的發展更提升了鄉村旅游中的短板，綜合開發鄉村的土特產品，讓其發展成為游客購買的旅游產品，增加旅游綜合經濟收入。旅游餐飲方面要保證食品的衛生標準。旅游娛樂產品開發方面，結合當地的鄉土風情，積極開發可以讓游客積極參與和互動的旅游項目，可以更好的提升游客對鄉村文化的認知和參與。

3.3 提供更多的就業機會

鄉村特色旅游業的開發是一項綜合產品的開發，包括了餐飲業、住宿業、交通、土特產、娛樂項目等，這在經營運行過程中，為當地村民提供了更多的就業和創業機會，不僅提高了經濟收入，還為更好的實現共同富裕奠定了堅實基礎。

3.4 鄉村生態環境的保護和經營

在鄉村環境保護方面需要建立鄉村旅游協同管理與服務機制，重點突出政府職能，對鄉村生態環境進行有效的保護和開發經營。鄉村旅游項目開發涉及的點多面廣，需要制定統一管理，從上到下的聯動體制。積極探索“多規合一”，不僅要保護生態環境，還要不斷提升鄉村旅游管理模式，努力打造美麗生態鄉村環境，運用科學的方式完成鄉村特色旅游的專項規劃。

3.5 可持續的旅游發展

在鄉村旅游項目的驅動下會更注重鄉村綠色化理念、技術的應用以及生態經濟的有序發展，使鄉村旅游資源“顯山、露水、透綠、通暢”，針對開發一些荒山地，有效利用空置資源，建設生態特色鄉村，積極打造保護綠色，保護生態環境的可持續發展的旅游形態。

4 鄉村特色旅游開發應注意的問題

4.1 突出特色化、個性化，展現當地傳統文化特色

避免在開發和規劃鄉村旅游產品時，千遍一律，一味效仿其他鄉村的旅游項目產品。這樣不僅體現不了當地鄉村特色化和個性化的特點，在發展過程中也會帶來發展瓶頸。不能突顯旅游項目的吸引力，激發不了游客的體驗欲望，勢必會導致旅游開發項目失敗。

4.2 因地制宜，合理利用資源

合理利用鄉村資源，進行合理的規劃設計。在既體現特色的同時，又能合理利用開發資源。對旅游產品特色進行針對化的提升，保護旅游資源不被過度開發。按照當地的鄉村特點進行因地制宜的策劃，合理的設計規劃，走出一條高質量發展的綠色之路。

4.3 商業模式的選擇

根據鄉村的不同特色進行適宜的開發和利用，使其既具有旅游吸引力，又突出本產品的個性化和特色化。必須依托鄉村的已有資源，不能盲目的進行商業模式的選擇。例如：主題莊園需要依托鄉村的綜合優勢農業。趣味化休閑聚落打造鄉村游樂場，積極開發具有創意的農業活動，提升游客的參與體驗感受。打造文化鄉村，需要鄉村有濃厚的歷史文化依托，鄉村就是鄉土文化的博物館，民宿就是鄉村故事。進行高端化鄉村度假模式時，要對閑置的農家進行改造參與度假模式的利用等。

4.4 新媒體營銷的應用

新媒體營銷的主要形式，例如網絡直播、社區網絡、微博、微信、微電影，鄉村特色旅游的營銷推廣策略的選擇方式多種多樣，借助新媒體營銷平臺，開展新媒體營銷是應對鄉村旅游市場變化的必然選擇。據統計：大部分手機網民除了用APP打游戲、看時事新聞和娛樂頭條之外，購物、外賣和旅游預定成為比重最大的關注點。這些方面需求的增長，有利于鄉村旅游項目的發展。所以在營銷策劃方面，在新媒體方面多投入也是必須的。邀請網紅直播景點體驗、抖音帶貨、微信平臺短視頻宣傳、微博美文分享等新媒體平臺的應用，可以有效的吸引目標群體的需求，積極引導消費，帶動鄉村旅游經濟的發展。

4.5 精品民宿配套設施的完善

在鄉村旅游開發的主要項目中，精品民宿完善和提升成為主要核心內容之一。精品民宿的發展過程，對鄉村特色旅游項目起到明顯的輔助作用。也成為構成鄉村旅游項目的的關鍵要素。節假日期間，鄉村旅游和鄉村民宿體驗成為現在旅游發展的新方向，部分游客愿意在旅行中選擇具有民宿這種個性化的住宿方式。民宿產品不僅能夠在餐飲，文化體驗方面滿足游客，還可以在休閑娛樂中綜合帶動旅游產品的文化體驗。鄉村旅游格局的變化，讓農家樂逐步升級為現在的鄉村精品民宿，在其不斷地完善發展中，游客的旅游體驗日益豐富。不僅為當地居民提供更多的就業崗位和創業途徑，在傳承鄉村傳統文化同時，不斷提升農村人口的素質，增加其經濟收入，為鄉村特色旅游提升地域文化特色起到非常重要的作用。

5 結語

鄉村振興戰略明確提高了鄉村的地位和作用，是我國實現全面建成小康社會、實現中國夢偉大征程的重要組成部分。構建鄉村特色旅游，推動文化發展，全面打造美麗鄉村，特色小鎮，綠色城鎮等項目的綜合開發。通過構建鄉村特色旅游，推動文化發展，全面打造美麗鄉村，特色小鎮，綠色城鎮等項目的綜合開發，讓鄉村變成人們向往的地方，完成鄉村產業興旺發展、生態宜居、鄉風文明傳承、環境治理有效、實現人們生活共同富裕的總目標。

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[收稿日期]2020-04-23

[作者簡介]馬紅艷（1981-），女，河南焦作人，講師，研究方向：旅游管理。