江西南康的家具產業神話是怎樣煉成的？

李永華

第七屆家博會在南康家居小鎮舉行

“近年來，南康家具乘著蘇區振興的東風，堅定不移推進產業轉型升級，由過去不到百億的產業產值，迅速成長為超1800億元的航母級產業集群，成為全國最大的家具生產制造基地，在現今中國家具產業發展版圖上，有著‘執牛耳者的地位。”10月25日，在中國（贛州）第七屆家具產業博覽會（下稱“家博會”）上，中國家具協會常務副理事長兼秘書長屠祺給江西贛州南康家具產業以至高評價。

“執牛耳者”的地位，從家博會的盛況可見一斑，嘉賓陣容之豪華可謂空前——江西省委副書記、贛州市委書記李炳軍，江西省副省長陳小平，中國林業經濟學會理事長李育材，中國林產工業協會秘書長石峰，深圳市副市長吳以環，等等。另外我國家具行業各大巨頭也紛紛亮相，多位重量級人物參加家博會，如月星集團董事局主席丁佐宏，美克集團董事長馮東明，大自然家居董事長佘學彬，紅星美凱龍集團總裁蔣小忠，居然之家總裁王寧，格力電器黨委書記張偉……

石峰表示，他十分欣喜地看到，月星集團、居然之家、紅星美凱龍全國三大家居渠道巨頭，美克家居、大自然家居、索菲亞等國內頂尖的龍頭企業、上市公司，世界500強企業——格力電器齊聚展會，這在全國展會中是沒有過的。可以說，家博會現已成為贛州的又一塊“金字招牌”，成為引領行業發展的“風向標”。

既不盛產木材原料，還遠離市場，深處羅霄山集中連片特困地區的贛州南康到底是怎樣做到“讓世界有家的地方就有南康家具”的？

乘著蘇區振興的東風

“乘著蘇區振興的東風”，屠祺非常精準地找到了南康家具成長的根基。

2012年6月28日，《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》（下稱“《若干意見》”）正式出臺，南康家具產業被列入重點支持產業之一。

“正是《若干意見》明確支持南康家具產業發展，才使得家具產業鳳凰涅槃、浴火重生，更成了南康脫貧攻堅的主導產業。這是黨中央、國務院關心支持、傾情幫扶的結果。”贛州市委常委、南康區委書記徐兵對《中國經濟周刊》記者表示。

徐兵介紹，2012年至今，贛州已經打造了中國最大的實木家具產業集群，產業規模從2012年底的100億元壯大至2019年底的1800億元，增長18倍;從業人數由當時的10萬人左右增長至如今約40萬人，家具企業達6000多家，家具物流企業492家。

數量快速增長之時，還有質的變化。中國家具銷售商聯合會秘書長郭新文認為，南康家具從小作坊到規模化、智能化生產，從單件產品到系列產品，從低附加值到高附加值、高品質、高顏值，從內銷到內銷出口并重，只用了短短十幾年的時間，特別是近5年的發展變化巨大，備受全國各地經銷商的關注和認可。

2019年，贛州迎來新的發展契機。江西省委副書記、贛州市委書記李炳軍說，2019年是贛州發展史上值得紀念、具有里程碑意義的一年。習近平總書記親臨贛州視察，為江西發展提出了“作示范、勇爭先”的目標定位和“五個推進”（“推進經濟高質量發展”“推進改革開放走深走實”“推進農業農村現代化”“推進社會治理創新”“推進紅色基因傳承”）的更高要求，為新時代贛州發展標定了新的歷史方位，翻開了贛南蘇區振興發展新篇章。

10月25日，中國（贛州）第七屆家博會開幕。

贛州市副市長張逸告訴《中國經濟周刊》，去年，習近平總書記在聽取匯報時囑咐有關部門，可以研究論證出臺新一輪支持贛南等原中央蘇區振興發展的政策文件，明確《若干意見》扶持政策可以延續到2030年。“這就給吃了定心丸。”

徐兵說，一年來，南康學習貫徹落實習近平總書記視察江西和贛州重要講話精神，持之以恒育龍頭、補鏈條、建平臺、保要素、強集群，加快建設“世界家具集散地”和“現代家居城”，干成了一系列具有標志性、里程碑意義的大事。

一系列數據極為亮麗：一年來，建成全國縣級體量最大、總面積1200多萬平方米的標準廠房，搬入1000多家規模以上企業、100多家億元以上企業。更重要的是，南康家具實現了從原來的“鋪天蓋地”向“頂天立地”的重大改變。

“世界500強企業格力電器，全國三大家居巨頭——月星、居然之家、紅星美凱龍，世界頂尖的家居企業美克家居、大自然家居爭相落戶南康，這在全國是絕無僅有的。”徐兵表示。

今年8月，月星集團投資的月星環球港和月星智能制造生產基地等多個項目在南康集中開工。月星集團董事局主席丁佐宏說，“我們欣喜地看到，南康家具行業圍繞產業轉型，在高質量發展之路上，越走越快。家博會則是最好的一扇展示窗口。”

居然之家總裁王寧接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，全國越來越多的家具企業來南康投產，這是一種趨勢，今后，南康在居然之家的制造基地中將占據較大比重。同時，王寧還表示，作為全國家居賣場龍頭，居然之家將向南康家具開放不少銷售空間，支持南康家具的整體品牌升級。

“南康把木材玩到極致了”

來自張家港的一位木材商人感慨：“南康把木材玩到極致了。”

在南康家具協會會長顧建廈看來，南康家具產業是把木材的成本發揮到了極致，從而極大地降低了成本。《中國經濟周刊》記者在家博會現場發現，不少在外地高端賣場動輒售價上萬元的實木餐桌，在這里卻只要四五千元。

此前，南康家具產業促進局局長李慶偉曾對《中國經濟周刊》記者說，有些外地企業來南康之前不相信這么便宜還能賺錢，來了才知道南康家具就有這個本事。

這是最直觀的感受。那么，南康在全球木材市場處于什么位置？徐兵介紹，南康已經成為全國最大的家具木材交易集散地、世界實木家具交易集散地，集聚了全國70%的進口橡膠木，實現了從“單一內貿”到“木材買全球、家具賣全球”的歷史轉變。

在全球木材市場上占據如此重要的地位，源于贛州港的杠桿效應，而后者又得益于《若干意見》對贛南原中央蘇區的特殊政策支持。

李慶偉說，南康家具產業需要大量進口木材，但當時不能直接運到南康，這導致南康家具不僅成本高，還常常拿不到質量好的木材。

南康家具產業被列入《若干意見》之后，徐兵當時認為，可以去北京爭取政策支持。

2014年，贛州進境木材檢驗檢疫監管區建成。徐兵告訴《中國經濟周刊》，“以前木材是不能從國外直接進入到內陸的，國家部委讓老區第一個先行先試。”

2016年，贛州國際陸港成為全國第8個內陸對外開放口岸和中國內陸首個國檢監管試驗區，也是全國內陸第一個和唯一一個進口木材直通口岸。

部委的支持力度之大、行動速度之快出人意料。徐兵說，“這是國家給我們的特殊政策。”

若按2019年消耗進口木材1000萬立方米，每立方米在贛州國際陸港的輻射下，原材料成本和物流成本能降低984元計算，港口直接為南康家具企業節省了近100億元。

家博會展覽現場

10月25日，家博會現場，一家企業演示VR家居設計。

顧建廈對《中國經濟周刊》記者說，我們的木材大部分是從芬蘭、瑞典、俄羅斯等國家進口，贛州港運作起來之后，不管是時間、便捷性、成本等都有很大的幫助，特別是今年1月份，進口木材直接發火車到贛州港，這應該是具有歷史意義的一個事情。

徐兵介紹，贛州國際陸港帶動形成一流開放環境，中歐班列、鐵海聯運“三同”班列開行數進入全國“第一方陣”，助推贛州成為國家物流樞紐城市。另外“深贛歐”班列聯通了“陸上絲綢之路”和“21世紀海上絲綢之路”。

贛州港的杠桿作用仍在繼續放大。不久前，從今年3月才開始動工建設的贛州國際木材集散中心已剛剛落成。10月24日，作為家博會的重頭戲，2020中國家具進口木材博覽會在這里開幕。引人注目的是，贛州國際木材電子交易平臺同時啟動，全面使用區塊鏈技術。

在徐兵的設想中，贛州國際木材集散中心以贛州國際陸港為依托，以贛州木材產業為基礎，借助多口岸經濟的綜合開放性優勢與贛州實木產業發展優勢，從一個立足贛州、輻射周邊400公里的區域性交易中心向全國性交易中心跳躍式發展，甚至發展成為全球最大的木材集散地。

目前，贛州港直接與50多個國家和地區的木材商合作，木材進口量大，如今的橡膠木、生木、白蠟木的價格指數都由南康發布，南康漸漸掌握了木材的定價權和話語權。

家博會當天，贛州國際陸港與深圳鹽田港共建深贛港產城一體化合作區正式啟動。據官方預測，未來5年，深贛港產城特別合作區預計拉動社會總投資超500億元，實現年產值超 1000億元，實現新增財政收入50億元，導入大中型企業近100家，帶動社會就業崗位10萬個。

徐兵對《中國經濟周刊》表示，贛州國際陸港是黨中央給南康乃至贛州增強內生動力，實現從“輸血”到“造血”的最大政策平臺之一。“因為有了內陸口岸，加速助推了產業的發展，縮短了我們跟沿海地區的空間和時間距離，加快了我們承接沿海發達地區產業轉移的速度。”

“南康家具復工復產走在了全國前列，是整個行業唯一實現正增長的”

“今年，面對疫情的沖擊，在江西省產業鏈‘鏈長制的有力推動下，南康家具復工復產走在了全國前列，是整個行業唯一實現正增長的。”屠祺說，更難能可貴的是，南康家具產業鏈開始了向設計創新、智能智造、木材交易、家具集散、商貿物流、金融供應、品牌打造、電子商務等領域的全面拓展。

石峰指出，南康家具借助5G、大數據、區塊鏈、人工智能等新一代信息技術，整合原材料、研發設計、智能智造等各類資源要素，大力發展“數字家具”“定制家具”“智能家具”等新業態新模式，順應了中國家具產業發展的新趨勢。

贛州市市長曾文明表示，近年來，贛州市緊緊圍繞建設“世界家具集散地”的目標，著力育龍頭、補鏈條、建平臺、保要素、強集群，加快南康家具產業智能化、定制化、品牌化發展。“自2016年我市啟動建設現代家居城以來，南康家具智能化車間從僅有4個裂變到現在的150個。”曾文明說。

電商是南康家具今年抗疫逆勢而上的又一重要支撐。從2014年第一屆家博會以來，今年的家博會第一次舉辦了線上博覽會。

星月集團董事局主席丁佐宏認為，此次家博會展現了家居行業的趨勢，就是線下線上的有機融合，加快了產品智能化、全屋定制化的創新。

曾文明介紹，家具電商年交易額從52億猛增到2019年的500多億。

4月16日，南康區區長何善錦進入電商直播間開售南康家具。現金紅包、讓利促銷、限時秒殺……何善錦創下了單日累計觀看人數超160萬人的直播成績，帶貨5000萬元。

江西美巢家具有限公司一位員工說，今年線上銷售很不錯，增長很快。

設計和品牌上的快速提升是南康家具近年來給外界的一大印象，家博會上，各南康家具企業展示的新品讓人眼前一亮。

丁佐宏認為，南康家具在創新設計方面正快速發展，迎頭趕上。居然之家總裁王寧也認為，這幾年來，南康家具漸漸有了自己的設計與品牌。

在家博會現場，多個南康本地家具企業展廳人員都在強調自己所在的企業越來越重視設計。“現在的人買家具，要材料好，要價格低，還要設計好看時髦，這才OK。我們就是在深圳做設計，南康生產。”深圳世紀豪軒家具有限公司的一名員工說。

來自湖南湘潭的劉先生說：“我們2010年來南康做家具，現在真的是今非昔比，南康家具產業現在競爭力實在太強了。”他還動員記者做他們的經銷代理商，“南康家具現在有整體品牌，我們自己也有品牌，跟著做就能一起做大。”

曾文明表示，“南康家具”區域品牌已成為全國首個以地名命名的縣級工業集體商標，品牌價值居全國家具行業之首、全省制造業第一。

徐兵介紹，現在，來自意大利、西班牙和深圳、上海等100多家頂尖設計機構，1000多名設計師扎堆入駐南康，設計成果轉化銷售額超300億元，實現了由“簡單模仿”向“原創設計”的長足進步。特別是與國家特聘專家甘中學博士團隊深入合作，建成了中國家具智能制造創新中心、全國首個家居智聯網平臺、全國首個實木家具智能工廠示范車間、亞洲單體最大的橡膠木備料工廠，實現了從“南康制造”到“南康創造”的轉型升級。

（本文刊發于《中國經濟周刊》2020年第20期）