邢臺市文化創意產業發展現狀及優化建議

曹小兵 籍宇 崔佳 張文松 吳迪 楊星

摘要：本文分析邢臺市當前文化創意產業發展現狀、優劣勢，通過挖掘邢襄文化資源、加強政府引導、培育高質量文創消費市場、發揮人才效能等方面，優化邢臺市文化創意產業發展，促進城市產業轉型，推動經濟發展，實現城市文化輸出，提升邢臺城市知名度、美譽度。

關鍵詞：邢臺市;文化創意產業;文化資源;城市品牌

文化創意產業一般指那些“源自個人的創造力、技能和天賦，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業”[]。作為一種以創造力為核心的產業，歐美等發達國家在20世紀60年代至90年代已經過從萌芽到規模發展的階段。近年來，京津地區的文化創意產業已經成為經濟發展新增長點，2018年北京故宮文創產品年收入高達15億元。對于邢臺市文化創意產業來說，邢臺市曾是華北第一城、五朝古都，有著“邢襄古鎮，守敬故里”等良好的IP開發資源，文化資源稟賦良好，在京津冀一體化背景下，文化產業發展機遇和前景良好。

文化創意產業對城市發展的作用

1.推動城市產業轉型和消費升級

當前各級政府為提高經濟發展質量，均在積極尋求城市產業轉型消費升級。以高科技、高附加值、低污染、低能耗為主要特征的文化創意產業越來越受到重視，逐漸成為各級政府關注和選擇的方向。文化創意產業可以帶動各類產業升級轉型，提高周邊產業的科技、文化、創意含量，促進產業可持續發展。以廣州市為例，通過發展以動漫產業為核心的文化創意產業鏈，帶動動漫主題展覽、周邊生產、文化旅游、餐飲業等多種產業發展，帶動廣州市產業轉型，實現經濟發展。

2.挖掘城市文化，傳播城市品牌

城市品牌是基于城市文化靈魂建立起來的城市名片。而文化創意產業中各類文創產品的設計開發就是對城市文化內涵的挖掘。以寧波為例，深入挖掘城市文化以增強城市文化藝術氣息，同時利用多種傳播資源宣傳城市特點，推廣了寧波城市文化品牌。具體來講就是利用寧波的自然景觀、歷史文化、城市面貌、傳統工藝進行創意設計，揉入城市文化創意產品的開發，豐富、塑造、傳播城市品牌。

邢臺市文化創意產業發展現狀

借鑒邢臺市2019年國民經濟和社會發展統計公報可以映射出邢臺市文化創意產業現狀。統計公報顯示，2019年邢臺市實現旅游總收入360.88億元，同比增長24.02%，其他并無有關文化創意產業的數據顯現。由此可見，邢臺市有很好的文化創意產業資源，但并未形成與資源匹配的規模。

1.文化資源稟賦良好，但挖掘不夠深入

邢臺市作為五朝古都，歷史文化資源稟賦良好，為文化創意產業提供了充足條件。但邢臺市并未利用好“華北第一城、五朝古都、守敬故里”等良好的IP資源。只是單一的以手織漢錦、邢白瓷、工筆畫、山核桃工藝品、玻璃藝術品等特色開發了一些文化融合產品。相信隨著邢臺市數字文化創意產業區、工業設計創新中心的掛牌成立，必將進一步發揮創新設計的引領作用，積極對接國內外優質設計資源，深入挖掘歷史文化、人文環境資源，推動全市文化創意產業創新升級。

2.區位優勢明顯，但區域協同程度偏低

京津冀一體化作為國家戰略，京津冀協同發展能給邢臺市文化創意產業的發展帶來區位優勢。北京、天津、河北自古以來地緣相接、人緣相親、地域一體、文化一脈[[基金項目：本文為邢臺市社會科學基金規劃項目，項目批準文號（XTSK1504）。]]，而地緣、人緣、地域、文化等因素正是文化創意產業發展的重要因素，北京、天津、河北的文化創意產業如能協同發展、系統整合，必將利好邢臺市文創創業產業的發展。但就目前實際形勢來看，京津冀文化創意產業發展的關聯性不夠強，協同程度偏低，更沒有形成一定的互補性，甚至還存在著投資、競爭同質化的現象。

3.市場化程度較低，且資源整合能力不強

邢臺市現有的數字文化創意園區、設計創新中心、設計小鎮等文創園區均由政府主導單獨設立，各園區關聯程度低，多為個體分散經營，產業化、市場化程度較低。邢臺市豐富的城區文化景觀、山區自然景觀、傳統古村落、工業產區等極具特色的內在文化資源沒有被開發出來，各自的文化創意產品在內容、形態上創新程度低，呈碎片化狀態。從資源整合能力的角度來看，沒有一個高效的互通平臺將邢臺市文創產業相關的豐富的文化資源高效整合起來，很難推動邢臺市文化創意產業高速發展。

4.傳統產業基礎雄厚，但互聯跨界發展不足

邢臺市傳統產業基礎雄厚，在鋼鐵深加工、煤化工、裝備制造業、紡織服裝等產業方面具有較大優勢，基本形成了以工業、能源、輕工為基礎的現代產業體系。從文化創意產業的發展歷史來看，文創產業的發展需要傳統產業支持，而文創產業又能反哺傳統產業，將更多的創意通過工業產品展現出來。但反哺的前提是各行業、各領域能夠跨界發展，將各行業的產業鏈深度融合。但當前邢臺市文化創意產業沒有自身發展特點，自主創新能力不充分，各行業互聯跨界發展不足。

邢臺市文化創意產業優化建議

1.深挖邢襄文化資源，打造文化品牌

堅持“四個自信”，堅定文化自信，文化是一個國家的根基，是一個城市的靈魂。堅定文化自信民族才能偉大復興，深挖文化資源城市才能實現高質量發展。邢臺市是五朝古都，具有文化自信的基礎條件，適合打造具有邢襄特色的文化品牌。邢臺市應根據《河北省文化產業發展“十三五”規劃》，深挖邢襄文化資源，經過創意設計再轉化為文化資本，弘揚邢襄文化內涵，從而打造極具特色的“邢襄文化”品牌。

2.加強政府引導扶持，制定宏觀戰略

政府要加強引導扶持，力爭將發展文化創意產業提升到戰略高度。把控總體產業結構的頂層設計，制定邢臺市文化創意產業發展的總體規劃，指導各行業制定本行業具體實施行動方案。邢臺市文化創意資源豐厚，只要理順思路，同時承接京津文化輻射，深挖國家、省相關政策，結合邢臺市自身情況，在發展的過程中，政府再把控好產業發展的熱點、難點問題，協調好與產業發展的相關政策、經濟等部門關系，邢臺市文化創意產業極具區位發展優勢。

3.對接文創消費需求，積極培育消費市場

黨的十九大報告提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。從2018年北京故宮文創產品年收入高達15億元來看，高質量文創產品會刺激文創消費需求。因此，要積極培育本土文創消費市場， 對接消費活力。利用好京津冀一體化協同發展戰略，突破區域限制，推動市場聯網，設計創作出極具本土特色的文創產品與服務，培育基于京津冀地區輻射全國的市場。

4.積極引進專業人才，發揮人才效能

人才是文化創意產業發展的內在要求，高質量的人才資源是文創產業發展的重要支撐，是工業經濟轉型文化創意經濟的必要條件。培養出高質量的文化創意人才，應該從構建系統的人才培養體系入手，積極同京津地區交流、學習，加強與高校、設計公司的合作。培養本土人才是長期目標，同時也需正確面對本土人才缺乏的現狀，加快制定人才引進政策，引才入邢，把京津地區的高質量人才和隊伍引入進來，最大效能利用好京津冀文化創意人才資源。

邢臺市文化創意產業亟需提質增效、轉型升級，打造極具邢襄特色的文化品牌，為增強城市綜合實力，實現產業轉型消費升級，提高經濟發展質量貢獻力量，進而實現城市文化輸出，提升城市知名度、美譽度。

參考文獻：

[1]荊林波，李蕊，依紹華.促進我國文化創意產業發展的戰略思考[J].理論動態，2011：25-30.

[2]鄭志偉， 王崇文. 全域旅游視闕下的京津冀旅游公共服務發展研究[J]. 改革與戰略，2017（1）： 109-112.