論新時期的企業新聞宣傳工作

韓秀榮 王禮朋

[摘要]面對紛繁復雜的國內外形勢，加之我國企業改革的不斷推進、各種關系的相互交織，使很多企業新聞宣傳工作存在理念落后、模式單一等問題，廣大干部與員工不同程度地存在思想多元、價值多元等特點，給開展好宣傳工作提出了挑戰。如何通過新聞宣傳匯聚發展正能量，提升企業形象是本文論述的立足點。本文從目前我國企業的新聞宣傳工作中存在的問題以及如何解決作為重點，提出探討方案。

[關鍵詞]新聞;宣傳;問題

企業在發展過程中、不僅僅是創選造經濟效益，而且在精神領域中也要有所作為，要認識到肩負的責任，宣傳正能量、傳遞好聲音。要強化理論武裝，不斷提升宣傳工作個人的理論水平和業務技能，用先進的理論武裝頭腦，這是做好宣傳工作的前提。要切實提高政治站位，切實加強中央企業宣傳思想工作戰線的自身建設，要講政治守規矩，突出黨建引領，推動習近平新時代中國特色社會主義思想在企業落地生根，營造央企改革發展和黨建的良好氛圍。對于企業來說，外部宣傳是服務于企業社會形象的打造，提升客戶對企業的認可度，為企業發展營造良好的輿論環境。內部宣傳，服務于企業文化、服務于企業戰略、服務于經營發展。因此必須重視新聞宣傳工作。

一、企業新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于企業文化的塑造

隨著社會經濟的發展，新聞宣傳工作和企業的發展與進步有著密切的關系，它不僅可以幫助企業對外樹立良好的形象，對內還可以讓員工了解企業的發展目標，提高企業員工的綜合素質。首先，企業需要樹立獨特的屬于自己的積極向上的企業文化，使企業的員工與相關管理者形成一個有機的整體，更加富有積極性地共同為企業的發展出謀劃策，提升工作效率。不但如此，企業文化可以讓員工積極發揮自己的想法以及觀點，找出最適合于本企業發展的法相以及戰略。新聞宣傳工作可以對輿論熱點有一個整體的把握，從而加強主流意識形態的傳播。通過優秀的企業文化以及對員工良好的待遇，可以讓員工看到企業的優勢所在，從而調動其積極性，形成奉獻的精神，以此不斷提升企業的內生動力，促進企業的長遠發展。

（二）有利于企業的經營發展

一個企業的形成與發展，重點就在于促進其發展，從而獲得更多的經濟效益。而進行新聞宣傳工作則起到凝聚作用，明確共同的發展目標，可以將企業的經營思想以及戰略方針準確地傳達給廣大員工，使其可以更加清楚自己的職責所在，理解企業戰略意圖，保持思想的一致性，朝向一個目標發揮出自己的優勢以及才華。不同階層的人員各司其職，但是目標只有一個：就是為了能夠促進企業的進一步發展，增強企業的社會競爭力。在企業發展過程中探索出的先進經驗在宣傳過程中得以傳播和共享，這是企業內宣的主要目標，內宣也在樹立標桿和先進典型方面起到了舉足輕重的作用。

內部宣傳很重要的部分是分享各單位的先進經驗和智慧，從而在具體工作中進行改進和提升。通過標桿管理和最佳實踐復制來促進本單位經營工作的提升。所以要摒棄宣傳工作和經營工作無關的思想。一定要堅定堅信宣傳工作的力量，每個人都是一個火種，通過努力，可以帶動企業整體好的氛圍的提升，分享和傳遞價值經驗，促進企業經營發展，提高員工的幸福度。

二、新形勢下的主要宣傳方式

目前，網絡宣傳已逐漸成為一種重要的宣傳方式，傳播形式進一步拓展，微信群、視頻、抖音、快手等多種可視化、立體化的宣傳方式，提升了宣傳效果，消除了因時間、空間、形式等方面帶來的不便，縮短了雙方間的距離，這對于從事宣傳思想工作的人員來說，正是準確把握思想動態的最好渠道，同時也架起了心靈溝通和感情聯絡的橋梁。

隨著移動互聯網的普及，自媒體悄然興起，讓每個人都有可能成為信息源，他們手中的手機就是最有效的工具，隨時拍攝，隨時制作、隨時上傳，而且傳播速度非常快，受眾也相當多。對于企業，一線的員工自行拍攝的視頻更加能夠接地氣，員工講述自己身邊的故事更加容易與他人產生共鳴，而且影響也不容小覷，企業的宣傳工作也要及時適應形勢的變化，開發每個信息來源，鼓勵企業的員工拿起手機記錄工作和生活，不僅僅為企業發展過程中留下寶貴的資料，而且通過員工的參與，提升企業的凝聚力和向心力。

重分利用網絡媒體的互動性，不僅僅是文案本身，同時關注網絡評論，在評論區與受眾的互動，會更進一步加深對宣傳內容的理解，讓宣傳內容進一步深化，疑問和誤解會減少，容易產生共鳴，入腦入心，宣傳效果會更好。三、企業新聞宣傳的相關要求

（一）注重提升其及時性、典型性、地域性、創新性新聞宣傳工作要注意及時性和典型性，滿足新聞宣傳受眾的需求。不同地域特點有新聞宣傳的不同焦點，不同的特色，因此要關注地域性。要注意創新性，可以利用一些高新技術，比如說動畫模擬、視頻分析等方式進行宣傳。可以典型的代表作為例子，給人們留下更加深刻的印象，并且人們在之后的生活中就可以將其作為參考。對于企業宣傳，應該關注員工受眾的接受程度，選擇其喜愛的宣傳點。

（二）對熱點問題進行及時宣傳

要想保證新聞宣傳工作的閱讀量，從而使得人們有興趣去閱讀，因此，必須要對熱點問題進行及時的宣傳，趁著人們有著極大的興趣，能夠收到更好的宣傳效果。宣傳過程中，隨著熱點的轉換，緊跟時代的步伐，也可征集不同的專題，進行專項宣傳，講好一線故事，營造良好環境，多形式，多載體開展思想文化宣傳工作。充分利用“學習強國”、“青年大學習"、微信、抖音、快手等多重平臺，創新形式，抓住長期難以解決而又影響工作的主要問題、社會關注的熱點問題、企業安排部署的中心工作、制訂的重要目標的推動實現、階段性、季節性的工作重點、重要成績等進行宣傳。

四、企業如何做好新聞宣傳

（一）從主題和隊伍建設方面進行優化

要想加強新形勢下企業的新聞宣傳工作，不僅要認識到新聞宣傳工作的重要性，還要打造一支強大且具有高素質的專業隊伍，企業要對新聞宣傳工作予以重視，要設立專門的新聞宣傳部門，招聘專業的技術人員作為宣傳隊伍的主要成員，可以定期的對相關人員進行專業知識培訓，從而加強宣傳人員的思想政治水平以及專業職業技能，要通過相關人員的技能培訓以及自身對宣傳工作的探索，要把新聞宣傳工作與企業的實際情況結合在一起，形成全新的新聞宣傳工作，并且要結合目前的新興技術，促進國有企業宣傳工作的進步。新聞宣傳隊伍就是新聞宣傳工作的基礎，他們的工作態度以及專業水平都代表了企業新聞宣傳工作的專業性，所以企業必須花費一定的經歷去培養專業的團隊。

（二）結合現階段的時代特點進行宣傳

宣傳工作必須要擁有多樣化的宣傳形式以及豐富的內容，才可以吸引到更多受眾更多的關注。隨著人們接收信息、了解相關知識的途徑變化，傳統的宣傳方式會顯得比較單調枯燥，是沒有辦法滿足現代人們的需求的，所以在新形勢下也要有所創新。再一個就是新聞宣傳工作的內容，必須要把握好材料科的內涵，強化亙傳主題，工作人員要盡可能貼近生活，敏感捕捉民眾的關注點，并在材料上有所體現，才可以收到相應的效果。要結合時代特點，在宣傳的時候可以很好把握人們的主觀思想，從而提升宣傳效果。宣傳不能像廣告那樣直接，要潤物無聲，潛移默化，同時也需結合時代特點，以各種喜聞樂見的形式，滿足受眾的需求。

結語

在新形勢下企業要著重打造積極向上、干勁十足的專業化的新聞宣傳隊伍，把貼近生活，走訪一線作為新聞宣傳工作的方向，把關注企業生產經營以及改革發展作為工作的重點，使企業新聞宣傳工作成為國有企業發展的重要動力。

參考文獻：

[1]梁麗.新形勢下企業新聞宣傳系統建設工作存在的問題及對策思考[J].企業文化旬刊，2016，000（010）：136.

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