電視民生新聞融媒傳播策略探討

尹彤

摘要：近些年來，在科學技術和信息技術快速發展的時代背景下，我國電視行業進入了融媒體時代，民生始終是社會民眾關注的焦點，人們對于民生新聞的重視逐漸加強，在此背景下的電視民生新聞應結合融媒體時代的全新條件，實現電視民生新聞的更好傳播和發展。本文對電視民生新聞融媒環境下面臨的新挑戰進行了探討，詳細分析了電視民生新聞融媒傳播的優化策略。

關鍵詞：電視;民生新聞;融媒;傳播;信息

借助互聯網和新興的技術手段，各種媒介形式呈現出了良好的發展態勢，人們獲取信息的方式和途徑有所改變，對傳統的電視民生新聞發展造成了一定程度的沖擊。此背景下的電視民生新聞應積極加強和各個新媒介之間的融合，促進電視民生新聞的傳播力的增強，拓寬電視民生新聞的發展空間，緊跟時代發展的腳步，為社會民眾提供有價值的民生新聞。

一、電視民生新聞融媒環境下面臨的新挑戰

（一）公眾對電視民生新聞的關注度不足

融媒體給人們獲取信息和傳播信息的方式帶來了全新的改變，拓展了更多獲取新聞和了解新聞信息的途徑，包括使用電腦、手機等智能終端，用戶可以在網頁上或應用軟件上瀏覽新聞傳播信息。而電視民生新聞節目通常是在電視上進行播出的，傳播方式較為單一，導致整體的電視民生新聞關注度降低，社會公眾對于電視民生新聞的關注度不足。

（二）民生新聞內容偏重于形式化

一個好的民生新聞節目需要和實際民眾的生活之間緊密相連，與人民群眾的真實生活相貼近，走進真實的民眾生活中采集社會現實素材和資料，通過制作、播出有價值的民生新聞。但是根據對現階段我國的民生新聞播出內容進行分析發現，當前的民生新聞播出內容偏重于形式化，和民生新聞節目開展的初衷相背離，無法真正觸及到觀眾的內心世界，導致電視民生新聞節目的公信力大大降低。

二、電視民生新聞融媒傳播的優化策略分析

（一）創新民生新聞播出的形式

在過去一段時間內，我國的電視民生新聞通常都是以電視終端播出的形式為主，受到時間和地點的限制，民生新聞的內容通常也受到了一定程度的影響。根據對現階段人們對信息的接收習慣和偏好特點進行分析發現，融媒體時代的電視民生新聞傳播，有必要調整和優化民生新聞的播出形式，提高電視民生新聞的傳播有效性。打破傳統的固定播出形式，提高民生新聞播出形式的靈活度，借助融媒體平臺實現對用戶的準確定位，將民生新聞信息及時、準確地推送給相關用戶。在各種新媒體平臺上開通官方賬戶，例如微視、抖音、快手等短視頻平臺，將民生新聞制作和剪輯成短視頻片段，上傳到平臺上，通過發布節目預告等方式提高對受眾的吸引力，增強民生新聞節目受到的關注度。

（二）充分發揮融媒體的優勢作用

為了提高民生新聞的傳播質量和傳播效率，應充分利用新媒體時代所帶來的優勢條件，實現新媒體和傳統媒體之間的有機結合。借助互聯網的優勢和信息技術等先進的手段，對電視民生新聞節目的傳播方式和運行模式進行創新，充實民生內容中的傳播內容。新聞工作者應結合民生新聞節目的特色，根據本地的風土人情和社會民眾對于民生新聞的需求，優化新聞采訪和撰寫環節，提高節目內容的創作效果，強調地域特色的同時，提高人們對民生新聞的喜愛度和認同度。制作民生新聞節目的過程中，結合新媒體平臺和手段，豐富民生新聞的表現形式，加強對多媒體網絡的運用，強化民生新聞的深度，提高民生新聞節目的質量。充分發揮出新興媒體的優勢作用，以此推動電視民生新聞媒體未來更進一步可持續發展，通過電視端、網絡端、手機端等，將民生新聞節目覆蓋到人們的日常生活各個方面，加強對電視民生節目的推廣，強調電視民生新聞的權威性和傳播效力，將人民群眾的心聲傳播出去，真正做到服務于民眾，造福于民眾。

（三）增加和觀眾之間的交流互動

電視民生節目在融媒體時代的創新發展，應從提高民生新聞信息的傳播力著手，通過增加和觀眾之間的交流互動、強化民生新聞節目的傳播有效性。借助新媒體條件設置與觀眾之間的交流和互動環節，幫助社會民眾解決現實生活中存在的困難，向人們提供更多有價值的民生新聞信息，真正發揮出民生新聞的價值和作用。不斷強化與觀眾之間的有效互動，增加觀眾個體的參與度，最大程度地獲取更多社會民眾的支持，提高民生新聞節目的效果。可以設置觀眾和主持人之間的問答活動、短信參與活動等，強化互動環節的有效性，積極收集和反饋觀眾對節目提出的反饋信息，結合觀眾的喜好，提高電視新聞節目的傳播效果。在網絡平臺上設置互動交流的板塊，與觀眾之間增加交流，強化民生信息的傳播價值。

綜上所述，融媒體時代背景下，電視民生新聞行業迎來了全新的機遇和挑戰，為了推動電視新聞產業未來更進一步長足發展，電視民生新聞工作人員應積極適應時代發展的腳步，結合新時代人們對于民生新聞的需求、積極創新新聞傳播的途徑，借助融媒體平臺和先進的技術手段，實現民生新聞和新媒體之間的深度結合。提高民生新聞的傳播效率，為我國電視新聞行業的發展夯實基礎。

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