淺析視覺傳達中視覺語言的應用與研究

周 陽/Zhou Yang

如今人們所談論的藝術已不單單指美術或特定的藝術活動，而是一種更為廣泛的存在。藝術時時刻刻影響著我們的生活。當我們用視覺、聽覺、觸覺等不斷地感受這個世界時，我們就被藝術緊緊包圍著。筆者認為，視覺是人類最為原始、最為直接的感受方式之一，視覺語言則是視覺傳達的關鍵。

一、視覺傳達的重要載體——視覺語言

（一）“視覺傳達設計”的概念與基本認知

視覺傳達并不等于平面設計，它是一門與時俱進的、更為廣泛的藝術學科。當代藝術設計背景下的視覺傳達設計是以“視覺”為基本媒介與受眾進行溝通的，因此視覺符號等基本語言和視覺設計基本原則是視覺傳達設計必不可少的組成部分。這里的“傳達”是指設計者對受眾的一種信息傳輸。設計作品在第一時間通過“視覺”媒介向受眾輸入信息，因而信息的有效傳達是設計作品成功的關鍵。這里的“設計”是指設計師通過對所要傳達信息的歸納、整理，使圖像和文字圖形化、符號化的一種創作活動。視覺傳達設計作為當代藝術設計中的重要一員，體現著時代特征與文化內涵。

（二）“視覺語言”的概念與基本認知

從某種意義上說，視覺傳達設計的過程便是“語言符號化”和“符號化語言”的過程。［1］社會背景在不斷改變，設計師為了把信息更準確、更有效地傳達給受眾，便需要創造出符合時代發展的最佳視覺語言。

視覺語言是藝術設計的規范語言，是由設計基本元素和設計原則兩部分構成的一套具有傳達意義的規范符號系統。［2］在日常生活中，人與人之間的交流方式可分為“有聲語言”和“無聲語言”?！坝新曊Z言”多是在人們面對面交流或借助電子設備中的音頻、視頻等進行交流時使用，而“無聲語言”則是運用文字、色彩、圖形等通過視覺系統與受眾進行交流（圖1）。視覺傳達特別強調畫面的視覺效果，以便在短時間內抓住受眾的眼球。一般而言，生動的視覺語言比普通語言更能打動受眾的內心。

圖1 《無處不兒童》海報 圖片來源：“古田路9號”網站

二、視覺語言與視覺經驗

（一）視覺語言對視覺經驗的依賴性

視覺經驗是潛伏于人類大腦中的對于所見所感的一種記憶認知。我們的視覺系統曾觀看過或反復接觸過某一標記或現象，就會形成一定的記憶并逐漸形成視覺經驗。視覺經驗是視覺符號產生、解讀和交流的基礎。［3］視覺經驗的積累直接影響受眾對視覺語言的理解。當我們看到某一輪廓或抽象圖形時，往往無須確切、清晰的視覺形象，根據以往的視覺經驗，大腦便會自覺補足視覺語言的形象概念。例如在高速公路上遠距離隱約地看到黃色的大M標志（圖2），我們就可以聯想并判斷出是麥當勞的廣告展示。由于每個受眾所積累的視覺經驗不同，他們對視覺語言的理解也會有所不同。視覺經驗越豐富，所能識別到的視覺語言便會越全面、越深刻。

圖2 麥當勞的廣告展示 圖片來源：全景網·新亞美圖

無論是視覺語言的表達還是視覺經驗的積累，都有助于我們更好地解讀視覺語言。［4］例如看到一個圓，饑餓的人受視覺經驗的影響會聯想到食物，體育愛好者會聯想到球類。不同的人對視覺語言的解讀也各不相同。對于設計者而言，對作品的空間布局、視覺形象、文字排版和色彩運用都要把握得當。例如，三角形的構圖具有穩定性，方格子的構圖更嚴謹正規，流線型的構圖更靈活多變……這些是我們根據以往的視覺經驗在構圖中能夠讀到的信息。為更好地服務于受眾群體，設計師要巧妙利用視覺經驗在人們大腦中標識的視覺語言。視覺語言依賴于視覺經驗，視覺經驗也會重塑視覺語言。

（二）視覺語言與視覺經驗的文化性

在視覺作品中，設計文化直接影響設計的創造及流行趨勢。［5］設計師要把握作品的設計感和創意感。這種能力是設計師通過長期視覺經驗的積累而形成的。每個設計師因所處的年齡階段、社會地位、受教育程度以及地域文化背景不同，而獲得的視覺經驗也有所不同。受到不同視覺經驗影響的設計師在其視覺作品中體現著自己的獨特性與獨創性。同時，這也意味著設計師在設計作品時還要根據受眾群體的不同而調整設計語言。設計師要考慮受眾群體的文化背景，選擇更準確、更有針對性的視覺語言。每一個國家、每一個民族，都有著體現本土特色的視覺形象。從視覺的專業方向看，具有代表性的視覺形象都已經被符號化，超越了它本身的意義和裝飾作用。例如春聯、剪紙、餃子等，它們的視覺形象包含了中華民族獨有的視覺語言。同樣，圣誕樹、圣誕老人、馴鹿等視覺元素也充滿了西方的文化內涵。視覺經驗幫助受眾解讀視覺語言，視覺語言、視覺經驗同社會文化密不可分。

三、視覺語言在視覺傳達中的應用與研究

（一）視覺語言符號化

視覺語言符號化是信息在傳播過程中被總結、被升華的結果。視覺語言符號可大致分為三類：象征性符號、圖像化符號和指示類符號。［6］例如，RGB比值為0∶47∶167的顏色被命名為克萊因藍（圖3），天安門的標識象征著中國北京，埃菲爾鐵塔的標識象征著巴黎……這些就屬于象征性符號。而圖像化符號可以指某一人物被塑造為一種形象，進而廣泛傳播。例如，人民幣上的毛主席像，動畫片中為父從軍的花木蘭……這些人物被圖像化，向受眾傳遞著一種精神。指示類符號在生活中處處可見，例如道路標識、商場導視、公共場所指示等。指示類符號首先要傳遞明確的信息，方便人們的生活。如在國際機場，將指示類語言符號化更容易被各國乘客感知和理解。

圖3 克萊因藍 圖片來源：Yves Klein展覽

如今，經濟、文化全球化勢不可當，全球經濟、文化相互滲透、相互融合。視覺語言的符號化與這一社會背景息息相關，且能夠加速這一趨勢的發展，實現信息的無障礙傳遞。

（二）視覺語言的情感表現

與直白的敘述性語言不同，視覺語言更注重與受眾產生情感共鳴。一幅優秀的視覺作品離不開對文字、圖形、色彩三個要素的精心設計。

在視覺傳達中，文字是信息的主要表達方式，但又并不局限于表述和記錄功能。中國文字在書寫體中表現形式多種多樣。例如張藝謀導演的《影》在宣傳海報（圖4）設計中運用了書法漢字，古風十足，有飄逸、張狂之感；馮小剛導演的《芳華》，在宣傳海報（圖5）設計中運用了文字與人物形象相結合的變形字體，以此向受眾傳達作品的精神內涵。這就是文字的情感表現力量。

圖4 《影》官方宣傳海報

圖5 《芳華》官方宣傳海報

在視覺語言中，圖形語言也是信息傳遞的關鍵。從某種意義上說，今天的我們已經進入“讀圖時代”，因而視覺設計可以拋開文字的描述，以圖形為核心來傳遞所要表達的內涵。這樣的設計不僅生動、形象，而且能夠給人以簡潔大氣的美感。設計師通過圖形化語言將傳遞內容、個人設計理念傳達給受眾，更能增加受眾的聯想空間。

在視覺語言中，色彩的情感表現也是不容小覷的。色彩是最易被感知的視覺語言。［7］每種色彩都具備獨特的情感表達特征，同時還根據環境的變化而呈現出多面性。例如，紅色既代表熱情，又是血腥、暴力的化身；藍色代表純潔、干凈，又可表現冷靜、抑郁的情緒；黃色代表活力，黑色代表神秘，而黃與黑組合使用往往出現在警示性標識之中，因此黑、黃組合也被稱為“危險色”。在視覺設計中，色彩是更具直擊受眾心靈力量的視覺語言。視覺語言的情感表現功能被設計師所掌握并應用到視覺傳達設計中，增強了信息傳達的吸引力、表現力和感染力。當然，視覺語言設計還應準確傳達信息的內涵和主旨，順應創意所需，不能只是追求“好看”“刺激”。只有這樣，才能更好地服務于大眾。

綜上所述，視覺語言在視覺傳達中的應用與研究是符合“讀圖”時代背景的課題，是推進文化全球化的有力杠桿，是服務于大眾生活的重要立足點。深刻探討視覺語言的進一步發展空間，是未來視覺傳達設計研究的重中之重。