跨境電商企業的自主品牌營銷策略分析

文 / 周環宇，彭曄，江西工業貿易職業技術學院

文中探析影響跨境電商自主品牌運營發展的制約性因素，并且提出切實有效的對策，希望能夠為跨境電商企業的現代化發展提供一些幫助。

1 制約跨境電商自主品牌運營的諸多因素

跨境電商更在實際發展中面對很多問題，比較突出的就是品牌運營意識方面，并未達成自主品牌的高品質發展。基于跨境電商的發展情況進行探析，影響跨境電商自主品牌營銷的制約因素主要為：品牌意識薄弱、物流運輸與支付系統。

1.1 品牌意識方面

企業因為傳統運營理念的制約，在運營模式以及營銷方式方面都存在滯后性，一般都是價格競爭的形式。可是基于跨境電商形式與發展實力來講，企業之間的價格競爭雖然能夠在短時期之內獲得一些經濟效益，可是卻無法保證企業的長期發展，在市場競爭中也會處于劣勢位置[1]。這是由于跨境企業欠缺應有的品牌意識，沒有從商貿發展視角上來思索強化提升企業市場競爭力的有效措施。

1.2 物流運輸與支付系統

物流運輸方面的影響，一般就是跨境電商在實際發展中因為物流運輸、支付系統等諸多因素的制約，無法開展全面有效的自主品牌運營工作。

1.2.1 物流運輸方面

跨境電商實現發展離不開物流運輸的參與和支持，物流運輸本身的速度、整體服務質量等，都會對企業的市場發展形式產生不良影響，更會對跨境電商本身的質量產生直接影響。在物流運輸中有很多問題存在，比如丟失了包裹、信息數據的跟蹤不及時、不準確等，這都會影響企業自主品牌的運營與發展。

1.2.2 支付系統

跨境電商在開展貿易往來的時候會涉及很多支付問題，支付上因為國家發展實況、具體支付的形式等諸多因素的影響，會存在比較大的差異，這會導致跨境電商直接的支付交易中出現問題。倘若在支付過程當中產生問題、紕漏等，就會營銷消費者對跨境企業的信任以及信心、忠誠度，這會影響商品在境外市場中的影響力。

2 現代跨境電商進行自主品牌運營的有效措施

2.1 高素養、高能力的品牌運營團隊

跨境電商要積極建立自主品牌，這樣才能夠在價格方面占據優勢，也能夠提升企業自身的市場競爭力。電商企業在跨境貿易中的品牌意識依然較為薄弱，并且備受物流運輸與支付系統的制約影響，影響了其自主運營與市場競爭力的強化提升。因此企業一定要對諸多制約因素進行全面考量，制定合理有效的自主運營措施，強化提升自身的發展能力。電商企業一定要積極構建高素養、高能力的品牌運營團隊，對自主品牌進行積極研發，并且基于技術操作、產品研發、物流運輸、客服服務等諸多方面積極組建運營團隊，為企業發展奠定基礎。很多電商企業更加注重產品運營和平臺操作能力的體現，卻未意識到運營渠道和境內、外時常品牌運營的具體情況，因此要積極構建具備高素養、高能力的品牌運營團隊。

2.2 選擇高品質的電商品牌

當跨境電商企業具備自主品牌相關意識的時候，就會在市場發展中具備獨有的品牌效應，同時能夠影響企業的商貿發展。對于電商企業在跨境交易中出現的品牌運營意識薄弱、物流運輸等諸多問題，企業不僅要積極構建高素養、高能力的品牌運營團隊，要選擇高品質的電商平臺，彰顯自身形象與發展能力，強化提升其整體運營能力。電商企業在對電商平臺進行選擇的時候，一定要注意的是，自主品牌與其他產品有非常大的差別，因此品牌建設一定要彰顯出其專業能力，產品運營過程中要劃分側重點，不能進行統一的銷售形式。

跨境電商要對深入了解與探析境外市場形勢，掌握當前境外市場展現出來的運營特征和商品購買需要。這樣能夠對產品種類進行合理選擇，也能夠明確更為合理的營銷數量，選擇信譽比較高、市場影響力良好的電商平臺開展市場運營。

2.3 物流運輸與跨境支付系統方面

由于跨境電商在現代化發展過程中會被物流運輸、支付系統等諸多因素所影響，無法對自主品牌、運營工作進行充分開展，因此企業一定要選擇信譽良好的物流企業與跨境支付系統，強化提升自主品牌的運營成效。在確保合理成本與經濟效益的前提下，企業可選擇知名度較好的物流運輸企業進行合作。這樣能夠確保跨境物流運輸的速度、質量。使消費者在短時間內就能夠收到網上購買的產品，更能夠感知到電商企業提供的良好服務。跨境電商在開展自主品牌運營工作的時候，要基于快捷支付系統來減少交易的時間。電商企業要及時完善自身的支付交易系統，基于多種不同形式的支付方式開展貿易往來，比如開展第三方交易、信用開支付等，這樣就能夠滿足不同消費群體提出的不同支付需求了。

3 結束語

綜上所述，基于諸多因素對現代跨境電商自主品牌運營的制約影響，要求電商企業積極構建具備高素養、高能力的品牌營銷團隊，積極拓展企業的市場競爭力。企業一定要選擇多方面評價優良的電商平臺，彰顯自身形象和發展能力。同時企業要對物流企業與跨境支付體系進行嚴謹選擇，這樣才能夠強化自主品牌的運營成效，為企業的現代化發展奠定基礎。