“健康中國”背景下體育特色小鎮創建路徑研究

王海波 張寧

摘 ?要：社會經濟快速發展的背景下，體育產業也獲得了非常快速的發展，而體育特色小鎮則是成為促進體育產業發展的重要載體，而“健康中國”方針的提出，為加快體育特色小鎮創建工作提供了支撐。本文分析了體育特色小鎮創建的必要性，探索了體育特色小鎮創建存在的問題，最后提出了“健康中國”背景下，體育特色小鎮創建路徑，希望能夠推動我國體育特色小鎮創建工作的開展。

關鍵詞：健康中國 ?體育 ?特色小鎮 ?創建路徑

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2020）09（a）-0201-03

Abstract： With the rapid development of social economy， the sports industry has also achieved a very rapid development， and the sports characteristic town has become an important carrier to promote the development of sports industry， and the "healthy China" policy provides support for accelerating the establishment of sports characteristic town. This paper analyzes the necessity of the establishment of sports characteristic towns， explores the problems existing in the establishment of sports characteristic towns， and finally puts forward the path of the establishment of sports characteristic towns under the background of "healthy China"， hoping to promote the establishment of sports characteristic towns in China.

Key Words： Healthy China; Sports; Characteristic town; Creation path

2017年，中國體育總局出臺了相關文件，旨在推動全國各地體育特色小鎮創建工作的開展，以此來推動當地經濟文化發展，并且促進“健康中國”這一戰略方針的落實。習近平主席在十九大報告中也曾經表達了推動我國成為體育強國的愿景，可見創建體育特色小鎮不僅是貫徹十九大精神的體現，同時也是確保全民健身戰略能夠順利落實的一個重要途徑。但是，從當前的實際情況來看，各地在創建體育小鎮的過程中都面臨著一定的問題，而對這些問題進行研究探索有助于體育特色小鎮創建工作的順利開展。

1 ?體育特色小鎮創建的必要性

“健康中國”背景下，創建體育特色小鎮是非常必要的。首先，隨著供給側結構性改革的持續深入，各地都開始對自身的產業發展情況進行調整，而體育產業的發展符合我國供給側結構改革的目標，且具有較強的發展潛力，而創建體育特色小鎮則是發展體育產業的重要載體，因此體育特色小鎮的創建非常必要。其次，在城鎮化發展的過程中，國家已經明確指出各地應當加快建設特色小城鎮，充分發揮其產業結構調整、文化傳承等方面的功能，推動城鎮化發展的順利進行。再次，隨著社會大眾生活水平的提升，其在體育消費方面的需求也隨之升級，而體育特色小鎮的創建對于滿足當前社會大眾的體育消費需求有著非常重要的作用。最后，體育特色小鎮的創建為社會大眾開展各種健身休閑活動提供了良好的基礎條件，有助于全民健身活動的開展，是促進“健康中國”這一戰略目標順利實現的重要途徑。

2 ?體育特色小鎮創建存在的問題

2.1 名不符實

體育特色小鎮是近期體育產業的一個熱門詞匯，各路資本都尋機參與到體育特色小鎮的創建當中。根據相關數據統計，參與體育特色小鎮創建的房地產企業有幾十家，他們非常看重體育產業未來的發展價值。但是，從實際建設情況來看，投資商建設的大多是高端度假區，或者以創建體育特色小鎮為名，行房地產開發之實，以致其創建的很多體育特色小鎮都名不符實，根本不具備全民健身、體育產業升級等價值，體育特色小鎮創建已然變“味”。

2.2 缺乏特色

體育特色小鎮的創建，非常重要的一點就是要具有某方面的體育特色。但是部分體育小鎮在規劃之時，就未對其特色進行明確的定位，以致其不僅地域特征不明顯，而且人文精神也有所缺失，絲毫不能展現出自身的特色。部分體育特色小鎮在創建之時，只是機械的將運動場地、休閑區域、旅游景區等進行機械式疊加，當地特色化的自然景觀也被破壞，不僅對居民生活造成了不利影響，而且還缺乏特色。在創建體育特色小鎮時，應當結合地域、人文等因素進行特色規劃，融合自然和人文，并引入合適的體育產業鏈，這樣才能創建出獨具特色的體育小鎮。

2.3 消費水平低

隨著社會大眾生活水平的持續提升，其健康意識也隨之增強，各種大眾體育賽事開展的如火如荼，社會大眾的參與積極性非常高，足見群眾對體育健身有著非常大的需求。但是從現有體育特色小鎮的消費數據來看，平均消費水平并不高，究其原因在于多數體育特色小鎮現有的消費模式基本都是參與型、服務型這2種，對社會大眾的吸引力不足，應當結合各個小鎮的實際情況，對現有消費模式進行創新，這樣才能吸引更多消費者，從而提升小鎮的盈利水平。

2.4 產業發展不合理

從目前的體育特色小鎮建設來看，其投資渠道比較單一，這就造成了建設資金的不足，而且體育特色小鎮的推廣力度也比較小，因此就沒有從根本上引起其他產業及企業的重視，從而也就缺乏了多渠道的投資。同時，現在的體育特色小鎮在功能定位上比較狹窄，這也是限制企業對其投資的一方面原因。基于此，體育特色小鎮在建設上要依據自身的發展不斷擴大產業鏈，從而實現跨界融合。只有實現跨界融合，吸引更大力度的投資，才能促進體育特色小鎮的發展，從而帶動旅游產業、食品消費行業以及周邊產業的發展，這樣才能從本質上拉動體育事業的可持續發展。

3 ?“健康中國”背景下體育特色小鎮創建路徑

3.1 推動全民健身的發展

全民健身的目的是全民健康，是促進“健康中國”這一戰略目標早日實現的必要手段。隨著全民健身熱度的持續升溫，社會大眾對健身運動的方式也有了更多的需求，而體育小鎮的創建正是應當迎合其新需求，并努力將自身發展為全民健身的主要載體。為了做到這一點，體育特色小鎮的創建必須注重各項運動基礎設施的建設，并且積極打造各種特色化的健身休閑運動帶。此外，還應當注意打造一些品牌賽事，吸引各地群眾來小鎮參加體育賽事，發揮其引領全民健身的作用。除此之外，體育特色小鎮承載著濃郁的運動文化，因此要通過弘揚體育文化的方式來推動全民健身發展，并增強小鎮的體育文化內涵，使其更具吸引力。

3.2 滿足群眾消費需求

想要做到這一點，可以從以下幾個方面入手。首先，對現有消費模式、服務模式進行創新，打造線上線下相結合的消費模式，提升小鎮各種品牌賽事、特色運動項目的服務水平。其次，對現有的體育消費結構進行優化。體育特色小鎮最為常見的消費項目是參與型或者是服務型，應當持續加強在住宿、休閑、購物等方面的消費輸出，同時要構建多元化消費結構，并增加其層次性，這樣可以滿足群眾的不同消費需求。最后，進一步加強產業之間的關聯，并且積極推動產業融合，使得小鎮的功能更加多樣。

3.3 積極培育新興項目

在創建體育特色小鎮時，應當注意積極培育新興項目，吸引更多群眾參與到體育健身活動中。體育特色小鎮在進行項目選擇時，需要考慮以下方面。首先，所在地區的經濟發展程度和主要受眾，項目必須與之相契合，比如在經濟發展程度較高的地區，可以適當選擇一些比較高端的項目。其次，充分發揮當地的地域優勢，比如在山區開發攀巖項目，在海邊開發水上運動項目。最后，將現代和傳統運動統一起來，保證其協調發展，如果當地有特色民族體育項目，可對其進行著重開發。

3.4 優化產業結構

目前體育特色小鎮在發展過程中，存在的最突出問題是過分注重房地產項目，在其他產業上的開發力度比較小，從而也就不能吸引到其他行業對此的投資，這樣會阻礙體育特色小鎮的發展。因此，體育特色小鎮要不斷擴大產業結構，增加一些其它產業的發展項目，比如健身行業、文化行業、旅游產業、養老產業等。基于此，為了推動體育特色小鎮的發展，開發部門可以從以下2個方面著手，一方面，合理開發土地，著重控制其的過度開發;另一方面，優化產業結構，在產業內容與后期運營管理方面要重點關注，從而促進體育特色小鎮的綜合發展。另外，相關政府部門應該發揮其監督與管理的職能，從而保障了體育特色小鎮的長遠發展。同時，在治理方面，政府部門也要不斷加大對此項的考核力度，使其的服務質量可以不斷提高，從而可以吸引更多的人來參觀、旅游、投資，進而也就推進了體育特色小鎮的不斷完善。

4 ?結語

綜上所述，本文探索了“健康中國”背景下體育特色小鎮的創建路徑。結合其當前存在的一些問題，在創建體育特色小鎮時，應當注意推動全民健身的發展、滿足群眾消費需求、積極培育新興項目，這樣才能確保體育特色小鎮的創建效果，并且充分發揮其促進全民健身，推動“健康中國”戰略落實的作用。

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