促進新媒體與傳統媒體有效融合的策略

摘要：近年來，信息技術的高速發展帶來了新聞傳播方式和受眾閱讀習慣的根本改變，媒體領域迎來了前所未有的深刻變革，全媒體各具特色，各顯其能，競相發展，信息的海洋席卷而來，這使信息的來源更加多元、內容更為立體、傳播更加迅捷，海量的信息充斥在大眾的生活中，不斷沖擊著傳統媒體，新聞輿論工作必須面對新的社會發展帶來的新挑戰。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展

0引言

當前傳統媒體與新媒體存在矛盾與沖突的前提下，尋求二者實現互動融合的路徑，實現互補共贏，協同發展，構建和諧的媒介融合新機制，是實現媒體行業快速穩定發展的明確方向。因此，探索傳統媒體與新媒體互動融合的有效路徑，對促進媒體融合發展，獲得更廣闊的發展空間具有重要意義。

1傳統媒體與新媒體的概念

新媒體的概念是相對于傳統媒體的概念而言的，新媒體的發展是利用數字技術，通過網絡等渠道，利用電腦、手機、數字電視機等客戶終端，向用戶提供信息的傳播形態。新媒體利用數字技術、依靠于無線網絡技術，能夠打破時間和空間的限制，實現全球化的信息傳播。新媒體是新時代新技術下的產物，依靠于數字化技術、多媒體、網絡等的產生與發展才有了新媒體的出現。新媒體不僅有著巨大的信息容量，還能實現信息傳統的實時性和交互性，具有傳統媒體不可比擬的優點，自新媒體出現以后，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，使傳統媒體的信息傳播形式等內容有了全新的傳播空間，媒介形態也因為新技術的產生實現了多樣化發展。

2傳統媒體與新媒體特點區別

傳統媒體的特點主要包括以下幾點：第一學術價值高，每一種雜志都是具有針對性的，在內容上既要滿足消費者的閱讀，還要創造出社會價值。所以雜志社在內容創作上，都需要花費很大的精力才能滿足社會發展的需求;第二內容具有可研究性，雜志社編寫雜志時，每期雜志都必須要有內容上的創新，并且還會涉及各種領域的專業人才，能寫出具有研究性的學術文章出來;第三方便攜帶，很多人想要閱讀報紙、雜志等，只需要將報紙、雜志隨身攜帶，想要閱讀了，就可以直接拿出來閱讀，十分方便;第四運作流程專業，因為雜志社的運作流程已經非常成熟，所以在制作的過程中非常的專業，制作的每一本雜志都很標準。新媒體的特點主要包括以下幾點：第一跨時空性，新媒體通過網絡進行傳播，人們可以在任何地方、任何時間進行信息的閱讀，并且人們接受信息不再僅局限于實物閱讀，打破了空間限制;第二增強了交互性，新媒體的信息多元化，給受眾提供了更多的選擇，同時也增加了受眾的交流渠道，受眾在新媒體時代是傳播者，也是受眾者，讓用戶可以在新媒體上進行自由交流互動。

3傳統媒體與新媒體融合發展的重要性

傳統媒體與新媒體融合發展是時代發展的必然趨勢，雖然新媒體有著傳統媒體不可比擬的優勢，但傳統媒體也有著新媒體所不具有的特長與資源，發展新媒體并不意味著要摒棄傳統媒體。同樣，發展傳統媒體也并不是要以犧牲新媒體為代價，相反，傳統媒體與新媒體二者融合發展、共同促進將使媒體行業的影響力更廣泛、更具有權威性。一方面，二者融合是受到政策的推動，近年來，傳統媒體受新媒體的影響與巨大的沖擊，使紙媒的流量迅速下降，一度出現人才流失甚至瀕臨倒閉的現象。因此，國家積極調整政策，要求傳統媒體積極做出改變，緊跟時代的發展，希望傳統媒體能夠繼續主導輿論;另一方面，互聯網和科學技術的發展以及新媒體的出現，使得用戶閱讀、觀看信息的形式有所改變，這也是傳統媒體流量迅速減少的原因，而流量向新媒體的轉變也是傳統媒體與新媒體融合的必然要求。雖然新媒體的發展給傳統媒體帶來了巨大沖擊，但是傳統媒體在新聞信息上的權威性和準確度、可信度又遠遠超過了新媒體，因此二者融合發展能夠相互促進、相互補充，以實現媒體行業發展的方向、新格局。

4傳統媒體與新媒體的互動融合路徑

4.1? 充分發揮傳統媒體優勢

新媒體正在迅速崛起和迅猛發展，打破了傳統媒體主流宣傳傳播的現狀。但是，作為傳統媒體，要在各種媒體相互融合的浪潮中主動開發新產品，換代升級，加強品牌優勢，積極發揮傳統媒體作用，促進新媒體建設與傳統媒體的融合。一是要轉變觀念，積極發揮網絡傳播優勢，并把現有的網絡技術積極運用到傳統媒體中，不斷適應新媒體的發展，做到新媒體建設與傳統媒體合作互動，協調發展。二是積極推行新媒體，使客戶及早了解、適應新媒體的特性，改變過去被動接受信息的狀態。三是借助傳統媒體特性，拓展視野，在積極嘗試運用新媒體的同時，不斷打造傳統媒體新品牌，使傳統媒體品牌保持更大、更強、更好的新形象。

4.2? 樹立互聯網思維，積極融合新媒體

習近平總書記曾指出，我們要根據形勢發展需要，把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。近年來許多年輕人忽視了主流傳統媒體，大部分年輕人獲取信息的渠道是網絡，政府工作人員必須認清且接受這一現實，找到合適的策略提高年輕人對傳統媒體的掌握能力。傳統媒體尤其是地方媒體機構，應該增加對新技術的投入精力，不能在信息化的潮流中被邊緣化。要想更好地適應高科技社會發展的需要，就應該充分利用技術的紅利，借助官方優勢，在新媒體平臺上發布言論與看法，引導年輕人關注與討論。傳統媒體需要將新聞內容在新媒體渠道中發表出來，利用新媒體的便捷性優勢，提高傳統媒體的文章傳播速度，造成更大的影響。現階段，《人民日報》《中國青年報》和中國共青團組織均開設了相關的微博賬號以及微信公眾號，同步推送時事熱點信息，開放評論與轉載權限，在這些傳統媒體機構的文章評論中有眾多年輕受眾積極發言，可見這一嘗試取得了初步的成果。

4.3? 建設全媒體隊伍

人才是媒體競爭的核心要素。當前，新聞行業進入全媒體時代，編輯記者必須適應時代發展，主動轉型升級，學習并熟練掌握新媒體技術，成為政治過硬、業務精良的全媒體新聞人。以安陽日報社為例，該社在著力打造《安陽日報》、安陽網、客戶端、微信公眾號、微博等各具特色全媒體矩陣產品的同時，加強對采編隊伍的培訓，“走出去、請進來”，分層次、有針對性地開展新聞采編業務培訓、新媒體技能培訓，并以“百名記者基層行”等活動為載體，在實踐中培養人才、錘煉隊伍，鼓勵編輯記者大膽創新，促進編輯記者轉型升級，構建復合型全媒體新聞采編隊伍。作為該社文字記者，本人積極學習攝影、攝像知識，在經濟狀況并不寬裕的情況下，購買了專業的相機、電影機、鏡頭、錄音設備以及專業的攝錄像三腳架、云臺、外錄設備、燈光，并添置了專業的電腦顯示器、音頻視頻后期編輯軟件等，在實踐中不斷提升自身素質，在日新月異的時代中不斷成長。

4.4? 傳統媒體加強對新媒體互動性的利用

媒體與新聞受眾的互動，能夠有效提升受眾的體驗感，提高媒體的吸引力。尤其是隨著時代的發展，新聞受眾不再滿足于被動接受信息。因此，傳統媒體需要加強對新媒體的互動性的利用，拓寬傳統媒體與受眾的對話渠道，從而提高信息傳播效率，促進自身發展。傳統媒體在進行科技信息傳播過程中，應當充分利用新媒體平臺。例如，科技期刊借助新媒體平臺，構建屬于自己的新媒體信息發布渠道，與受眾進互動。科技期刊是最新科技信息的重要集中發布渠道，其通過注冊微博、微信賬號、公眾號等，建立屬于自己的門戶網站，通過“兩微一端”，搭建預售中交流互動的多樣化平臺，及時獲得用戶的意見與建議，并及時反饋用戶有關于科技信息的疑問，從而提升用戶的黏性，是科技期刊在媒體融合背景下實現發展的重要途徑。

4.5? 強力發展新媒體

要順應時代要求，促進新媒體的發展，要積極建立官方微博和微信公眾號，建立24小時信息公開平臺，擴大新媒體影響。要在現有技術條件下，借助互聯網思維引導高新技術支撐，不斷增加投資，積極使用4G新技術，開發5G新應用，發揮其他新一代網絡技術優勢，最大限度地利用信息傳輸的效能進行新媒體的融合與發展。積極開發網絡電視、智能手機、平板電腦等高品質的終端新媒體，并與新聞交流平臺恰當對接，促進新媒體發展，不斷提高新媒體的應用能力。同時，加大資金投入力度，不斷擴大發展規模，完善移動網站，開發應用微博、微信等其他通信平臺，不斷探索新媒體的新應用。

4.6? 新媒體與傳統媒體實現內容的融合

不管是傳統媒體，還是新媒體，內容都是媒體傳播的核心基礎，內容為王是各類媒體發展都需要遵循的原則。傳統媒體在新聞報道中具有較強的權威性、專業性，具有良好的品牌效應。新媒體在內容傳播中，則需要充分借鑒傳統媒體在內容管理方面的突出作用，如制定完善的內容管理、審核機制，確保新聞內容的可靠性和真實性，再結合自身傳播優勢，實現穩定發展。傳統媒體則需要在保持內容可靠性的基礎上，與新媒體進行互動融合，積極改革自身獲得發展。例如，當前自媒體迅速發展中，一些科技博主等自媒體在科技傳播中發揮著重要作用，其借助自身與受眾的高效互動，通過為受眾提供互動性、針對性、分眾化的科技內容傳播，實現了良好的科技傳播效果。

5結束語

傳統媒體與新媒體的融合發展是時代的要求與發展趨勢，只有不斷創新理念，樹立全新的發展意識，積極推動傳統媒體與新媒體的融合，才能將媒體行業推到時代發展的最前沿，使媒體行業的發展更具影響力，更能掌握輿論的主導權。

參考文獻：

[1] 胡東妮，董戈.新媒體與傳統媒體融合傳播分析[J].新聞研究導刊，2019，10（24）：189-190.

[2] 屠王川.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑分析[J].西部廣播電視，2019（24）：63-64.

[3] 王雨果.傳統媒體與新媒體融合發展的必然性與融合策略[J].西部廣播電視，2019（24）：65-66.

[4] 陳麗娜.傳統媒體與新媒體的融合發展途徑論述[J].傳播力研究，2019，3（36）：113.

[5] 韓育森，張明.關于媒體融合發展的幾點思考[J].數字傳媒研究，2019，36（12）：15-16.

[6] 鄧顯軍，呂瓊.媒體融合發展現狀研究[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：46-47.

[7] 姜群.全媒體時代媒體融合發展趨勢分析研究[J].科技傳播，2019，11（23）：19-20.

作者簡介：

羅杰，男，漢族，就讀于東南大學經濟管理學院，研究方向：經濟管理.