主題出版微觀營銷環(huán)境分析

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[摘 要] 主題出版具有導(dǎo)向性、主題性、時效性和公益性。與主題出版密切相關(guān)的微觀營銷環(huán)境，主要涉及作者、中間商、目標客戶、競爭者、社會公眾、行業(yè)政策和企業(yè)內(nèi)部因素。做好主題出版，企業(yè)內(nèi)部因素至關(guān)重要，其每個環(huán)節(jié)、每項工作都具有全局性的影響，需要從選題策劃、選題執(zhí)行、營銷策略及方案制定、營銷執(zhí)行以及政策爭取等方面做好充分準備。

[關(guān)鍵詞] 主題出版；出版企業(yè)；營銷環(huán)境；微觀

中圖分類號：G239.2-F 文獻標識碼：A

一、主題出版的概念及特點

主題出版的概念源于原新聞出版總署2003年開始實施的主題出版工程，基本作用是服務(wù)黨和國家工作大局，是圍繞黨和國家重大事件、重大活動、重大題材與重大理論等主題進行的出版活動。主題出版主要具有以下特點。

一是導(dǎo)向性。主題出版服務(wù)于黨和國家工作大局，體現(xiàn)國家意志和利益，勢必在出版物的政治導(dǎo)向、思想導(dǎo)向、價值導(dǎo)向等方面必須符合黨和國家的政策方針。

二是主題性。主題出版一定是圍繞特定的主題而組織的出版活動。近年來國家主管部門每年都會確定一些主題方向引導(dǎo)出版單位做好相應(yīng)出版工作。

三是時效性。主題出版一般是圍繞黨和國家重大事件或活動而組織出版的，而事件或活動均有一定的時間節(jié)點，因此主題出版也具有較為明顯的時效性。

四是公益性。主題出版近年來以豐富多彩的內(nèi)容形式傳播黨和國家的路線方針，引導(dǎo)主流價值觀和輿論導(dǎo)向，提高人民的思想素質(zhì)、文化素質(zhì)，因此出版單位在主題出版時，首先要考慮其公益性[1]?！?br>