從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

田兵

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們獲得信息的途徑變得越來越多，只需要手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)就可以足不出戶得知社會所發(fā)生的新鮮事情，掌握各方面的資訊和信息。在新媒體快速發(fā)展的形勢下，受眾接收信息途徑發(fā)生了較大的變化，與此同時，受眾對新聞的需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢和特征，這一現(xiàn)象對電視新聞編輯制作帶來了沖擊，為了滿足受眾多新聞信息的多元化需求，電視臺要加強新聞編輯的創(chuàng)新力度，選擇受眾所喜聞樂見的新聞節(jié)目編排方式以及內(nèi)容，提高新聞制作的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：受眾需求;電視新聞編輯;創(chuàng)新

中圖分類號：G222.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

電視是傳統(tǒng)媒介的組成要素之一，當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得電視的地位受到了一定的影響。如果依舊采用過去的電視新聞制作方式，則難以迎合廣大受眾對新聞質(zhì)量和接收速度的要求，遠遠落后于互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展的速度，落后于新時代新聞發(fā)展的步伐。

一、受眾需求的心理分析

（一）根據(jù)心情來收看節(jié)目，具有較大的隨意性

當前數(shù)字電視的發(fā)展，使得受眾能夠從電視上接收到的新聞節(jié)目頻道變得越來越多，內(nèi)容也越來越豐富，其中有很多新聞還可以直接連接網(wǎng)絡(luò)實時收看，可選擇的新聞類型較多。而受眾收看電視節(jié)目本身是出于娛樂的心理，因此會根據(jù)自己的心情換臺，有的新聞能夠吸引受眾的眼球，受眾便會停留在該頻道觀看，否則多會調(diào)到自己喜歡看的節(jié)目。目前新聞報道的內(nèi)容具有廣泛性能的特征，電視臺在報道新聞時通常會按照新聞節(jié)目的輕重緩急來播報新聞，將當下的時事熱點放在社會大眾所關(guān)注的首位，例如今年新冠肺炎疫情的新聞是電視臺在制作新聞節(jié)目時首先播報的。

（二）電視新聞與受眾存在互動交流

隨著民主意識的增強，受眾對社會熱點的新聞事件不會無動于衷，會拿出輿論來應對，因此電視臺在播報社會新聞時要注意引導社會輿論。正是因為受眾與電視臺有著一定的互動，因此電視新聞節(jié)目的內(nèi)容在一定程度上會對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，使受眾的心理發(fā)生變化，比如人們在收看祖國獲得科技、醫(yī)學等領(lǐng)域的進步時，會產(chǎn)生驕傲的心理，而在看到違法犯罪的社會事件，會對此產(chǎn)生憤怒的心理。電視觀眾對新聞工作產(chǎn)生的影響是多角度的，比如收視率是直觀反映電視節(jié)目效果的數(shù)據(jù)指標。新聞工作者在編輯電視新聞時可以根據(jù)收視率、大數(shù)據(jù)等信息來了解新聞播報的效果，總結(jié)新聞播報的經(jīng)驗，選擇電視新聞的內(nèi)容以及形式。

（三）多元化的需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及人們文化程度的提高，社會大眾的認知范圍在不斷拓寬，自身的認知需求也不再僅限于傳統(tǒng)的被動接收新聞信息的方式，更希望主動獲得自己想要了解的新聞信息，因此電視新聞的制作要迎合電視臺新聞制作的特點，并拓寬電視新聞創(chuàng)作的范圍，將新聞創(chuàng)作的視野瞄準到受眾所廣泛關(guān)注的內(nèi)容中來。在新聞制作時要注意迎合不同受眾的信息接受特點，在節(jié)目中應減少專業(yè)詞匯，在保持新聞內(nèi)容嚴謹性和真實性的前提下，適當?shù)卦鎏硪恍┚W(wǎng)絡(luò)用語，拉近電視新聞節(jié)目與受眾之間的距離，使受眾更加明白新聞的內(nèi)容有哪些。

二、電視新聞編輯的現(xiàn)狀及問題

（一）電視新聞的編排方式逐漸落后

電視曾經(jīng)是家家戶戶必備的電器，每天一家人都會圍坐在一起觀看電視，同時電視也是重要的宣傳工具，對宣傳我們黨的最新政策以及輿論信息具有重要的作用，但是當前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得人們獲取信息的方式改變了，手機、互聯(lián)網(wǎng)是人們獲取新聞信息的主要途徑，通過社交媒體、App等能夠第一時間獲取新聞資訊，新聞資訊的形式也更為活潑，但是傳統(tǒng)的電視新聞編排較為落后，依舊按照以往采訪、調(diào)查、剪輯等一系列的操作來制作新聞節(jié)目，新聞編排就單一的社會事實進行重復的報道，容易使新聞的內(nèi)容顯得枯燥乏味、表現(xiàn)力差，為此難以使受眾對其產(chǎn)生濃厚的興趣。

（二）電視新聞節(jié)目編排

從內(nèi)容上來看，電視新聞的內(nèi)容涵蓋的范圍較廣，有國內(nèi)的、國外的新聞，其中國內(nèi)的實時新聞是電視臺新聞節(jié)目制作的重點，國外新聞的播報會酌情編排播放，比如《新聞聯(lián)播》節(jié)目播放新聞的順序是先國內(nèi)后國外，國外的新聞播報時間僅占整個新聞節(jié)目的小部分。國內(nèi)新聞中則是先報道國家政治方面的新聞，其次再針對性的對我國文化娛樂、科技等方面的新聞進行報道，雖然這種新聞編排的方式在新聞播報方面效率較高，但是長期的固定模式容易造成受眾的審美疲勞，在如今快節(jié)奏、碎片化的時代中，人們花費半個小時看新聞則需要有足夠的耐心才行，通常情況下，很多人是看完自己喜歡的內(nèi)容以后直接換臺，因此也對新聞編排制作的要求提高了。新聞編輯人員要注意對新聞內(nèi)容進行篩選，避免過分嚴肅的會議的長時間播放，引起受眾的反感。

（三）電視新聞節(jié)目的時效性較低，導致受眾大量流失

新聞對時效性的要求較高，因此一些電視臺為了提高新聞播報的真實性和準確性，會在資料編輯環(huán)節(jié)耗費大量的時間和精力，但是所編輯的新聞信息主要來源于網(wǎng)絡(luò)，很多電視新聞節(jié)目所播放的新聞，受眾已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上提前獲取了，因此電視新聞的時效性在當今互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速發(fā)展的形勢下，所具有的優(yōu)勢不足。電視新聞大多是預先編排好的，遇到了突發(fā)新聞事件則難以及時播報，因此受眾不愿意看新聞的情況越來越多。另外，很多新聞播放的方式是重復播放一些畫面并對其進行后期的配音，這種節(jié)目編排方式難以引起受眾的共鳴。[1]

三、受眾對電視新聞的需求分析

（一）對新聞內(nèi)容需求變得多元化

21世紀，人類迎來了信息化時代，信息呈指數(shù)爆炸式的增長，人們對信息的需求量也在大幅度增加。大量的信息為人們的生產(chǎn)生活提供了便利，也使商業(yè)決策獲得了數(shù)據(jù)支撐，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為人類社會的市場營銷活動以及受眾分析帶來了有利的條件。從受眾的角度來看，受眾作為社會中的一員，與周邊的環(huán)境有著緊密的關(guān)聯(lián)，其自身并非獨立存在的，對信息需求是人類的共同特征。電視新聞是人們獲取新聞信息的重要途徑，人們渴望獲得有價值的信息，了解社會、國家的真實狀況，受眾所需要了解的新聞內(nèi)容是多元化的，也更希望是高質(zhì)量的，在“內(nèi)容為王”的媒體時代，新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量決定了其影響力。

（二）對新聞時效性的需求不斷提升

隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，人們希望快速獲取有價值的新聞信息，在第一時間掌握新聞資訊。通常會先獲取想要了解的重要信息，一些受眾還會對新聞進行二次的轉(zhuǎn)播，如新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能和評論功能，可以使受眾對新聞信息進行互動反饋。時效性指的是新聞信息獲取的速度以及真實性，時效性越高，說明新聞媒體的反應越快，對新聞熱點的捕捉也更靈敏。[2]

四、從受眾需求角度對電視新聞編輯進行創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新新聞內(nèi)容，加強新聞?wù)狭Χ?/p>

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當前社會大眾在觀看電視新聞是有選擇性的，通常情況下，社會大眾對政治會議等新聞的興趣度較低，而對與自己生活工作息息相關(guān)的內(nèi)容、社會熱點奇聞等比較感興趣。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目編排方式考慮到政治新聞的重要性，先播放政治新聞，但是受眾在觀看時容易產(chǎn)生疲乏感，為此電視新聞節(jié)目在編排上可以選擇一些嚴肅性不是那么高的新聞穿插播放，這種張弛有度的新聞編排方式，可以緩沖嚴肅的政治新聞給受眾帶來的緊張感，更能夠激發(fā)受眾觀看新聞的欲望。不過對一些特別嚴肅和重要的新聞，依舊需要播放比較長的時間，以引起社會受眾的重視，比如疫情等新聞的詳細播報可以緩解大眾恐慌，引起社會大眾的重視，并積極引導社會輿論。[3]

（二）精簡語言文字，提煉有效的信息

電視新聞播報是有時間限制的，因此在制作電視新聞節(jié)目時要注意內(nèi)容的精選性與語言的精簡性，新聞編排工作者要注意對新聞節(jié)目的語言進行提煉，避免重復的語言和廢話，引發(fā)觀眾出現(xiàn)不耐煩的心理情緒，比如新聞在編排時如果采用長篇大論的編排方式，則容易使觀眾混淆新聞節(jié)目內(nèi)容的重心，無法對新聞事件的內(nèi)容有一個清晰的認識，無法提高新聞播報的效率，為此新聞播報要注重精簡提煉語言，將新聞事實以更為清晰的條理匯報給觀眾。

（三）創(chuàng)新電視新聞表現(xiàn)形式

新聞表現(xiàn)形式也是電視新聞編排創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一，因為受眾獲取信息的方式發(fā)生了改變，在碎片化閱讀的時代，受眾只能夠擠出閑散、碎片化的時間來進行娛樂和閱讀，比如搭乘公交車、地鐵、午飯時間等，因此電視新聞在制作上要迎合受眾的需求，搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車，加快與網(wǎng)絡(luò)平臺建立良好的合作關(guān)系，將優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)用戶面前，從而擴大電視臺的影響力。在新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新上，電視新聞節(jié)目在播放重要的內(nèi)容時，可以在屏幕的下方進行標注，并附上不同顏色的文字引起受眾的關(guān)注和重視。

（四）新聞記者要提高新聞編輯素養(yǎng)

新聞記者的稿件受到了新聞編輯方式的影響，新聞記者是新聞采編的第一人，他們所收集整理的稿件對后期編輯人員進行節(jié)目內(nèi)容的編排制作產(chǎn)生了重要的影響，因此新聞記者要注意提高自身的采編素養(yǎng)，要在新聞稿件中將事件發(fā)生的經(jīng)過進行詳細的播報，并采用精煉的文字來陳述新聞內(nèi)容，這樣后期進行二次的編輯效果會更好。

（五）篩選有價值的新聞信息，增加新聞的現(xiàn)場畫面感

新聞播報需要多個部門共同配合才能夠完成，如記者的采訪以及視頻記錄等，大量的素材可以供新聞編排人員選取，為了提高新聞制作的效果，編排人員要合理刪減記者所采訪的內(nèi)容，在畫面的設(shè)定上要清晰明快，避免過于復雜的鏡頭影響受眾的電視新聞節(jié)目觀看體驗。編輯人員在整理新聞素材時，應根據(jù)新聞內(nèi)容主題進行篩選，要維護電視臺新聞節(jié)目的形象，不能為了迎合受眾而故意選擇降低新聞品味的素材進行編輯。在電視新聞的編排制作時要注意增加電視新聞的現(xiàn)場感，這樣新聞的真實性也會因此而增加，生動、真實的畫面會帶給受眾最佳的視覺體驗，也更能夠使受眾對新聞事實更加信服，同時也會讓電視新聞變得富有活力。

五、結(jié)語

現(xiàn)階段受眾對新聞的需求呈現(xiàn)出新潮化、多元化、高質(zhì)量的特征，互聯(lián)網(wǎng)中的新聞在一定程度上存在虛假新聞、低質(zhì)新聞的現(xiàn)象，電視新聞在制作方面要突出真實性、高質(zhì)量的特征，在此基礎(chǔ)上進行新聞內(nèi)容與新聞形式的編輯創(chuàng)新，以提高電視新聞節(jié)目制作的質(zhì)量。

參考文獻：

[1]段志.基于受眾需求的新聞編輯工作創(chuàng)新模式研究[J].新聞研究導刊，2017，8（12）：188.

[2]何英.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新[J].新聞傳播，2018（1）：86-87.

[3]劉劍波.關(guān)于電視新聞采編的創(chuàng)新策略的探討[J].視聽，2015（7）：105-106.