軍運會對武漢城市形象的影響

楊淑潔

1 前言

在互聯網和經濟高速發展的時代，大型體育賽事作為城市事件的重要表現形式之一，近年來在越來越多的城市舉辦，就武漢而言近幾年舉辦的國際性賽事如國際名校賽艇挑戰賽、WTA武漢網球公開賽、環中國國際公路自行車賽等，全國性賽事如全國風箏錦標賽暨國際風箏邀請賽等。每年這些大型體育賽事如火如荼地舉行，為城市的發展助力。也正是這些成功的賽事經驗，2015年5月國際軍事體育理事會第70屆代表大會一致通過將第七屆世界軍人運動會承辦權授予中國。對于武漢而言無疑是機遇與挑戰并存。本文將從城市形象的視角出發，探究大型體育賽事與城市形象之間的關系，為城市更好舉辦大型體育賽事以及如何帶動城市形象發展提供參考。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

通過華中師范大學圖書館知網數據庫搜索本文關鍵詞，與大型體育賽事相關的核心文獻747篇，2015年以后相關碩博論文388篇，研究視角多樣化，多以大型體育賽事對城市發展的影響為主要研究，以軍運會為研究視角的文獻不多，僅一篇相關文獻從“視覺形象”的角度出發，視覺形象作為城市形象的維度之一為本文的研究有一定啟發性，但都較為單一，因此文本將從城市形象的三個維度進行整體分析。

2.2 問卷調查法

本文主要采用李特克量表分析，相應的每組變量有“非常不同意”“不同意”“一般”“同意”“非常同意”5個答案，分別對應1分2分3分4分5分，該問卷選項平均分為4.23，得分越高表示城市形象越好。

2.3 數理統計法

運用SPSS20.0和Excel軟件對問卷進行錄入，運用卡方檢驗等方法對數據整理分析。經過檢驗本標準化Cronbachα系數為0.853。α系數，如果此值高于0.8，則說明信度高；如果此值介于0.7～0.8之間；則說明信度較好;如果此值介于0.6～0.7；則說明信度可接受;如果此值小于0.6；說明信度不佳，因此此問卷具有參考價值，可信度高。

3 結果與分析

3.1 概念界定

3.1.1 第七屆世界軍運會簡介

世界軍人運動會，簡稱“軍運會”，是國際軍事體育理事會主辦的全球軍人最高規格的大型綜合性運動會，每四年舉辦一屆。本屆于2019年10月18日至27日在中國武漢舉行，共設置射擊、游泳、田徑、籃球等27個大項、329個小項。來自100多個國家和地區的近萬名現役軍人同臺競技。這是我國第一次承辦綜合性國際軍事賽事，也是繼北京奧運會后，我國舉辦的規模最大的國際體育盛會[1]。

3.1.2 大型體育賽事

目前對大型體育賽事概念的界定國內外學者的出發角度不同，因此也有所差異，普遍理解為：“由國際或區域體育組織授權，政府直接主導或間接引導，并依靠一定的政府資源，在城市舉辦的參與人數多、運作周期長、投入成本大、賽事管理復雜、具有廣泛影響力、有助于實現城市發展目標(社會效應、經濟效應和綜合效應等)的體育賽事。”[2]

3.1.3 城市形象

城市形象的概念體系非常豐富，一般而言是指城市給人的印象和感受。包括城市建筑、城市精神，市民行為、風土人情等等。本文參考黃宇亮[3]《杭州城市識別系統研究》中將CIS企業形象理論運用到城市CIS理論中，包括以下三個維度：城市理念形象(MI)，城市視覺形象(VI)，城市行為形象(BI)。

3.2 軍運會對武漢城市形象的影響

3.2.1 武漢城市形象的現狀

武漢處于中國中部地區，歷史悠久，是湖北省省會城市，兩江三鎮，武漢有著豐富的旅游資源“應略如紐約倫敦之大”一城秀水半城山，東湖是亞洲最大的城中湖，有“最美賽道”之稱。其交通網發達，素有“九省通衢”之稱。武漢的高等學府，在校大學生數均名列全國第一。武漢的城市活力，正如武漢的城市形象口號一樣“武漢每天不一樣”。城市形象作為城市發展的重要環節，也得到人們的廣泛關注，因此每個人對武漢這所城市的形象定位也各有不同。圖1的結果分析，其中78.10%的人對城市形象的理解為城市各方面綜合體現，可見人們對城市形象的理解比較客觀。

圖2的結果分析來看，認為武漢目前城市形象比較好和很好各占38.69%和32.85%，對武漢整體城市形象評價不錯，但也有少數人認為城市形象存在一些問題，因此也是本文需要探索的地方。

圖2 武漢目前的城市形象

圖3 大型體育賽事對城市形象的影響

3.2.2 軍運會對城市理念形象的影響

城市理念形象[4]是指城市獨特的價值觀、口號、文化等。如本次軍運會的口號為：“創軍人榮耀，筑世界和平”表達了武漢作為東道主與世界各國軍人運動員“共享友誼、共筑和平”的美好心愿。理念形象是城市形象的基石，與體育精神相結合，代表著武漢這座城市的定位。

表1 大型體育賽事對城市理念形象的影響

由表1分析得知，通過舉辦軍運會這樣的大型體育賽事，更多人知曉了這座城市，官方媒體的報道、微信微博等官方網站的宣傳，電視的轉播，借傳媒的力量報道，軍運會對武漢城市精神的影響平均分最高，值為4.4，占比90%，極大程度的提升武漢的知名度，因此也一定程度的吸引著外地游客，84%的人認為軍運會的舉辦對體育文化的傳播有一定促進作用，平均值為4.34，借助賽事的力量，讓更多的人感受到武漢的風土人情、歷史底蘊和景點特色，從而提升了武漢的知名度，其平均值為4.38，在均值之上。

3.2.3 軍運會對城市行為形象的影響

郭延龍[5]在《大型體育賽事對城市行為形象的影響機制研究中》表示：體育賽事對城市行為形象的影響表現在市民行為形象、企業行為形象和政府行為形象三方面。

表2 大型體育賽事對城市行為形象的影響

由表2分析得知，大型體育賽事對“提升市民整體素質”的結果為48.18%的人非常同意，26.28%的人比較同意；“增強贊助商品牌影響力”的結果為50.36%的人非常同意，26.28%的人比較同意，以及“提升政府辦事效率”的結果為比較同意和非常同意一共占比72.26%，相應也有少數被試者不太同意。雖然在城市行為形象上有超過70%的被試者認同城市行為形象有所提升，但整體平均值均低于4.23，市民行為形象均值為4.07，企業行為形象均值為4.18，政府行為形象均值為4.08。

3.2.4 軍運會對城市視覺形象的影響

城市視覺形象是指在自然條件的基礎上，人類經過長期物化勞動，所形成的城市物質環境。分為城市體育場館設施、城市基礎設施(交通)、城市居民生活環境3個維度[6]。

由表3分析得知，軍運會提升武漢城市視覺形象“非常認同”的人數最多，“有效利用體育場館”的平均值為4.28，本次軍運會有效利用現有場館資源，35座體育場館40%分布在學校，維修改造項目17個，臨時設施項目5個。充分利用武漢眾多高校場館資源。“優化武漢環境”的平均值為4.31，軍運會對武漢環境的改變也是顯而易見的，深入貫徹落實“辦好一次會，搞活一座城”的指示精神，對武漢市的環境進行綜合整治，優化道路園林綠化，嚴查違規經營，規范棚亭管理，確保城市視覺通常。軍運會期間武漢的燈光秀也另人們震撼。在“改善交通設施”方面平均值為4.07，低于整體平均值。軍運會期間受到道路交通管制，嚴格規定軍運會通道以及通行時間，一定程度上減少了行駛過程中亂搶車道亂超車的現象，但軍運會活動賽事較多，在此期間武漢市又同步舉行全國成人高考等考試點58處，活動賽事與考試在時間上均有所重合，交通影響相互疊加，人們的出行也因此受到影響。

表3 大型體育賽事對城市視覺形象的影響

4 結論與建議

4.1 結論

4.1.1 本文通過研究本次軍運會對武漢城市形象的影響，認為大型體育賽事能夠促進城市形象的發展，主要影響的是城市理念形象和城市視覺形象，城市行為形象以及城市交通還有待提升。

4.1.2 極大程度地利用體育賽事提升了武漢的知名度，有效帶動武漢旅游資源的開發，對環境進行綜合整治，優化城市風貌，讓更多人感受到武漢市民的熱情和武漢這座城市的魅力。

4.1.3 在城市行為形象上，武漢作為東道主，絕大多數人也認同城市行為形象有所提升，還需要政府、企業和市民共同努力，不斷提升城市行為形象。

4.2 建議

此次軍運會對武漢城市理念形象、視覺形象和行為形象帶來不同程度的影響，針對其中的不足，提出以下建議：

4.2.1 利用大型體育賽事，集中做好城市形象的宣傳和傳播。城市形象的傳播是一個長期的過程，賽前動員的準備，賽中的轉播，以及賽后更應該充分挖掘賽事相關素材，多角度、多渠道做好宣傳，凸顯武漢獨特地理文化以及賽事魅力，使其真正內化為推動大型體育賽事與城市形象良性發展的重要途徑。

4.2.2 加大政府公共政策的支持，這反映的是政府行為形象，如大型體育賽事期間發布相關《觀賽行為守則》、《市民文明行為守則》。以及政府在舉辦比賽期間要有系統的應對政策，確保比賽順利進行。

4.2.3 打造賽事品牌，改善城市行為形象。利用體育賽事的平臺，提升品牌知名度，塑造良好的企業形象，從而提升城市形象。

4.2.4 激發全民的幸福感和參與感，利用大型體育賽事效應，充分帶動市民參與其中，做文明市民，健康市民，豐富武漢市的體育文化氛圍，良好的氛圍也勢必會帶動更多的人群觀看體育比賽和宣傳體育賽事，為大型體育賽事的舉辦創造有利的環境。