中外影視明星管理模式對比及啟示

張 璐 薛耀文

(1.山西師范大學 戲劇與影視學院，山西 臨汾 041004；2.太原師范學院，山西 太原 030600)

影視文化憑借獨特的傳播和表現方式，豐富了公眾的文化娛樂生活，讓影視產業收獲了巨大經濟效益的同時，也展現了其重要的社會效益。當下，“資本”“互聯網”“泛娛樂”等新要素充斥在影視產業的發展過程中，面臨著行業規范化發展的新挑戰，影視明星作為影視行業最重要的行業主體，需要科學規范的管理模式為影視產業的健康發展提供人才保障。

事實證明單個影視作品可以沒有大牌明星的存在而依舊獲得高票房，但一個沒有影視明星的影視產業是難以想象的，經典的好萊塢明星制就是美國影視產業長盛不衰的重要法寶之一。好萊塢模式具備制片人制度、類型電影和明星制三個基本特征，其中明星制有系統的制造機制、控制機制和再增值機制，相對完善的明星制體系是好萊塢得以發展的重要保障。

1949年新中國建立以來，中國影視產業經歷了探索式發展、起伏式發展、高速化發展。如今，正在向規范化發展路上邁進，而明星制的缺位一直是影視產業發展的瓶頸之一。因此本文將1949—2019年劃分成四個階段，分析各個時期中國影視明星管理模式變遷。從生成機制、日常管理、懲罰機制、再增值機制四個方面進行中外明星管理模式對比分析。結合分析結果，提出新時代中國影視明星管理模式的探索路徑。

一、中國影視明星管理模式變遷(1949—2019)

(一)十七年電影中的影視明星管理(1949—1966)——榮譽與使命

新中國建立后，各項事業百廢待興，影視文化憑借獨特的傳播和表現方式，擔負著特殊時期的社會責任。作為影視產業的重要主體，影視明星也承擔著時代賦予這個職業的榮譽與使命。

新中國伊始，電影明星大都隸屬于北影廠、長影廠和八一廠等國營電影機構，對演員的培養和使用表面上照搬蘇聯斯坦尼斯拉夫表演體系，實際上更看重明星效應在主流意識形態傳播中的作用發揮。計劃經濟背景下，電影類型高度同質化，以意識形態教育和社會思維整合為宗旨的新中國電影功能定位，不允許明星私自參與營利性表演活動。作為消費偶像的電影明星，政治使命與身心塑造成為這一時期中國電影產業和電影明星的歷史宿命。

影視行業的組織機構也隨之開始設置，半官方的電影行業管理組織——中國電影家協會和專門的電影出版機構——中國電影出版社建立起來。1950年，出臺了《中央級行政人員工資標準(草案)》，六級以上的演員都可以劃入高級知識分子行列，享受國家提供的衣食住行、醫療衛生等各方面的待遇。1956年，國務院通過《關于工資改革的決定》，文藝工作者實行文藝工資級別，最高級為一級。1957年，電影系統內部開始實行基薪加酬金的工資制度。這一時期，在政策上明確了演員的薪資分配。

1956年“雙百”方針的提出，為促進國家藝術發展，繁榮社會主義文化事業指明了方向。20世紀60年代初，22大明星選舉和電影“百花獎”應運而生。周恩來總理親自倡導選出了新中國22大明星，他們是在政治合格的基礎上，更多以明星的藝術修養和銀幕號召力為出發點，對于獲獎明星來說更是一種政治榮譽。在當時，各類大眾評獎也提升了電影明星的工作積極性和社會影響。

總之，新中國建立后，影視業開始伴隨著整個社會的發展而發展。從機構設置、政策完善方面逐漸走向正軌，同時22大明星選舉和電影“百花獎”也提升了電影明星的社會影響。而“明星”在當時的中國更像是一個榮譽稱號，而并非電影產業體制的重要環節和必備元素。

(二)改革開放以來的中國影視明星管理(1978—2000)——改革與探索

1978年，改革開放拉開序幕，中國各項事業進入了改革和發展同步進行的時期。在這個時期內，更多的影視明星通過多種媒介進入百姓生活，部分明星加入了出國大潮，各項隨著時代變化的影視產業政策應運而生，等等。為了加快影視產業改革與發展的步伐，中國影視明星的管理進入了改革與探索期。

報刊作為當時影視業重要的宣傳陣地，其中《大眾電視》《大眾電影》成為公眾了解影視作品和影視明星的重要媒介，觀眾不僅可以了解影視資訊、參與明星評獎，還能寫信提出意見和建議，拉近了公眾與明星的距離。20世紀80年代部分演員憑借優秀的影視作品樹立了典型的銀幕形象，并獲獎成為家喻戶曉的影視明星。金雞獎、百花獎、華表獎成為當時的評選大獎，他們分別代表著觀眾、專家和政府的評選標準，在80年代充當著新時期中國電影明星制度建立的基石。

獎項的設立，隨之而來的是明星崇拜和明星文化的逐漸萌生，劉曉慶就是當時的典型代表。《小花》播出后，曾先后六次獲得“金雞”和“百花”獎，劉曉慶成為當時家喻戶曉的電影明星，成為當時人們的集體夢想。國門的打開，也讓眾多明星加入出國大軍，如陳沖、張瑜等當紅影視明星。20世紀80年代，演員還是多屬于電影廠等國營機構，沒有對應的片酬標準，由于當時明星制度建設缺位，留在國內的影視明星也開始走穴，整個行業的商業化氣息愈濃。

1992年中國全面發展社會主義市場經濟，1993年電影體制改革啟動，隨后1994年開始實施好萊塢大片引進制度，中國電影巨星時代姍姍來遲。好萊塢經營多年的明星制度開始與中國特色社會主義市場經濟建設相融，明星號召力開始凸顯。為了適應發展需求，相關行業政策相繼出臺。1995年中國第一次頒布有關“經紀人”的規章——《經紀人管理辦法》，表明明星“走穴”合法化，同時也表明了明星管理的逐步市場化、職業化和專業化。1996年國務院發布了《電影管理條例》，為影視產業健康發展保駕護航。

改革開放促進了影視產業發展逐步融入市場經濟建設，明星管理開始市場化運作，通過獎項的設立也擴大了影視業的社會影響。雖然在這段時間整個影視行業取得了較大的發展，但相關法律法規的不完善、機構設置不健全，與國外系統化的管理模式相比還有很大的差距。

(三)新世紀以來的中國影視明星管理(2000—2015)——繁榮與危機

新世紀以來，隨著加入WTO，中國對外的大門打開，國外影視文化涌入。國內消費者在滿足物質消費的基礎上，對精神文化的需求日益增長，影視劇、影視明星參與的綜藝節目成為觀眾追捧的對象，還涌現出不少有巨大商業價值的熱門明星IP。

2000年以后，負責明星日常管理的非官方機構逐漸豐富起來，有獨立經紀人、影視集團所屬的經紀公司、明星工作室等幾種模式。內地的王京花、李小婉、常繼紅、袁濤等“金牌經紀人”手握大量藝人資源，在業內發展較為成熟。作為內地大型影視集團，華誼兄弟傳媒集團在2003年開創藝人經紀業務板塊，掌握了當時70%以上的藝人資源。與此同時，橙天智鴻、海潤千易、博納英龍等幾大演藝經紀公司相繼創立，與華誼兄弟形成鼎立之勢，明星經紀行業開始步入了產業化、正規化的發展道路。2010年前后出現了由知名影視演員創辦的經紀公司——明星工作室，并占據較大比例，但有競爭力和影響力的藝人經紀公司還是以誕生于大型民營影視集團背景下的經紀公司為主。直到2006 年，中國經紀人的資格培訓、考試、發證工作開始進行，各影視院校也創立了經紀人專業。明星經紀繁榮催生下的商業性評獎也開始進入公眾視線，區別于各類官方評獎的以表演藝術水平為主，出現了過度商業化的苗頭。

民營資本的進入，讓整個影視產業得到了快速發展。其中華誼兄弟發展最為突出，特別是在明星效應的運用上，華誼兄弟擁有獨立的經紀公司，與影視圈眾多一線影視明星簽約，擁有良好的資源。爾后逐漸出現了開心麻花、天娛傳媒、華策影視、嘉行傳媒等藝人經紀公司。張彩虹(2017)認為我國明星制度的建設要從2002年民營電影公司新畫面推出的《英雄》開始，它催化了漸趨成熟的明星制度，但過度商業化為以后的危機埋下了隱患。

2003年文化部與國家工商行政管理總局聯合制定了更有針對性的《文化經紀人管理辦法》，涉及范圍包括受文藝創作者、文藝表演者的委托所從事的文化經紀活動等。但新千年前期制度的不完善、經紀活動的不規范導致了明星危機的發生，如劉曉慶、毛阿敏的偷稅漏稅風波。

2014年開始互聯網媒介發展迅速，更多演員從網絡平臺出道。資本與媒體的加入，使影視明星現象出現了裂變。網劇的出現，讓更多演員從平臺脫穎而出。有的由選秀節目勝出后，通過系列營銷手段的運作，當擁有更多人氣、流量時，被網劇制作團隊看中并推出影視作品，他們是互聯網技術發展與資本運作合力背景下的“幸運兒”。特別是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)進入娛樂經紀業，他們憑借強大的資本、網絡平臺、大數據等資源，為演員的推出和運營提供了多維度跨界平臺，“明星”上熱搜成為各大社交媒體平臺的常態。為了規避風險，以嘉行天下、喜天影視為代表的公司探索出了“影視+經紀”的雙保障模式，形成了各自的文娛生態閉環。

總之，這段時間內，在中國電影中有了“走向世界”的電影明星,也有了更多在本土具有一定票房號召力和影響力的明星，明星效應極速膨脹，“流量明星”一詞進入了公眾視線。但過度依賴明星影響力和號召力，也使影視作品本身的質量受到了影響。同時由于相關法律法規的缺位，明星問題日益凸顯，并引發了社會關注和負面網絡輿情。

2014年10月15日，習近平總書記主持召開文藝工作座談會并發表長篇講話，指出：作品是要靠人來書寫的，第一就得有“大批德藝雙馨的文藝名家”，這樣才有可能創造出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品。這是新一屆黨中央領導集體首次召開針對文藝工作的會議，對文化藝術界來說，具有重要意義。

(四)新時代以來的中國影視明星管理(2015—2019)——規范、重整與再出發

從2014年底開始，政府、行業、公眾都意識到了文藝工作者對于社會發展、行業發展的重要性，開始重視行業發展中出現的問題。國家層面多次強調了文藝工作者德藝雙馨的重要性，并開始出臺相關法律法規約束影視明星行為，媒體平臺的多樣性也讓社會公眾的監督效力越來越強，整個影視產業乃至文化產業在經歷了繁榮、危機之后，開始重整向規范化發展邁進。

習近平總書記在2014年的文藝工作座談會后，又多次在講話中對文藝工作者、文藝作品提出新希望。2016年11月30日，在中國文學藝術界聯合會第十次全國代表大會、中國作家協會第九次全國代表大會上，習近平給廣大文藝工作者提出四點希望：堅定文化自信，用文藝振奮民族精神；堅持服務人民，用積極的文藝歌頌人民；勇于創新創造，用精湛的藝術推動文化創新發展；堅守藝術理想，用高尚的文藝引領社會風尚。2018年6月25日，習近平給新近入黨的電影表演藝術家牛犇寫信：“希望你發揮好黨員先鋒模范作用，繼續在從藝做人上作表率，帶動更多文藝工作者做有信仰、有情懷、有擔當的人，為繁榮發展社會主義文藝貢獻力量。”這實際上從國家層面回答了“文藝工作者應做什么樣的人”的問題。

政策方面來講，2017年中國首部文化產業的法律《電影產業促進法》出臺，其中總則第九條明確要求演員、導演等電影從業人員應當堅持德藝雙馨，遵守法律法規，尊重社會公德，恪守職業道德，加強自律，樹立良好社會形象。2018年，當行業制度的完善跟不上快速發展的行業形態時，問題出現了，影視產業面臨著前所未有的危機。2018年10月開始，全國范圍內開展了規范影視行業稅收秩序工作，分為自查自糾階段、督促糾正階段、稅務抽查階段。截至2018年底，自查申報稅款117.47億元。同時，面對網上爭議不斷的明星片酬問題，2019年4月19日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視制片委員會發布《關于嚴格執行電視劇網絡劇制作成本配置比例規定的通知》，重申了“全部演員總片酬不超過總制作成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。其他演員不低于總片酬的30%”的要求。

進入新時代，黨和人民對文藝工作者提出了新的要求，其中2018年8月21日至22日，習近平總書記在出席全國宣傳思想工作會議時指出，要引導廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩。要堅持把社會效益放在首位，引導文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。

2019年3月4日，習近平總書記在看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時強調，新時代呼喚著杰出的文學家、藝術家、理論家，文藝創作、學術創新擁有無比廣闊的空間，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚。2018年，改革開放40周年，老一輩表演藝術家李雪健獲改革先鋒稱號、改革先鋒獎章，弘揚社會主義核心價值觀的優秀表演藝術家，在中華人民共和國建國70周年之際被評為“最美奮斗者”。2019年著名表演藝術家秦怡獲“人民藝術家”國家榮譽稱號，這是國家層面的對表演藝術工作正確價值觀的最高榮譽和肯定，是全體表演藝術工作者努力的方向。

新中國建立71年以來，中國的影視產業經歷了探索式發展、起伏式發展、高速化發展。如今，面對日益復雜的社會形態，影視產業到了向規范化發展的路徑探索時期。學者楊柳(2008)認為中國影視明星遭遇到的尷尬，一方面緣于中國特定時期的文化語境的制約，更主要的原因在于中國電影明星運作機制本身的某個環節出現了斷裂和錯位，導致了電影明星身份的畸形發展。因此，在基于中國國情的現實基礎上，需要借鑒國外影視明星管理模式的成熟做法，來規范中國的影視明星管理模式。

二、中外影視明星管理模式對比

經典的好萊塢明星制有系統的制造機制、控制機制和再增值機制；韓國有系統的造星機制，且對違法的明星有很嚴格的懲罰措施。國外在明星的選拔、管理、懲罰和再增值上有成功的做法，也有值得借鑒的失敗經驗，本節從生成機制、日常管理、獎懲機制、再增值機制四個方面進行中外明星管理模式對比分析。以期能在借鑒國外經驗的基礎上，進行基于中國國情的影視明星管理的路徑探索。

(一)生成機制

明星的生成機制是明星制的第一步。韓國被譽為造星工廠，以SM為典型代表，有相對成熟的練習生制度。演員被選中后在經歷系列的專業培訓、市場測試后，由經紀公司推出，爾后通過商業演出、品牌代言、影視表演等形式獲得收益。

美國好萊塢圍繞明星的制造已經建立起一套成熟的獵尋、選拔、培養、定型、包裝、市場測試系統。好萊塢的國際巨星靠類型化特征很明顯的角色成為明星，許多影片都是為推出某位明星而量身定做。因此好萊塢明星制的核心是，明星簽約制并圍繞明星進行重要影片的生產、宣傳，使明星資源成為好萊塢的法寶。

日本的演員能夠成為明星有很長的路要走，一個演員必須能夠接到足夠多的主角戲，而且要有足夠高的收視率，否則日本演藝圈不予認可。杰尼斯事務所是日本藝人經紀公司事務所的典型代表，他們通過打造偶像團體、產業鏈運營，而實現全線盈利。

中國的影視明星大多畢業于北京電影學院、中央戲劇學院、上海戲劇學院等知名的藝術院校。他們通過扎實的理論知識、優秀的影視作品以及媒體的持續運營，逐漸進入公眾視線，而成為影視明星。也有定制的“造星”模式，他們發掘、培養自己的明星，并根據外形特質進行準確定位，選擇角色進行包裝和宣傳，比如新版《紅樓夢》在拍攝前，通過大型選秀節目《紅樓夢中人》挖掘并帶紅了一批影視明星。還有知名導演發掘和培養的影視明星，如張藝謀導演培養的鞏俐、章子怡，她們不僅成為國內知名影視演員，更成為中國演員“走出去”的代表。當下，隨著網絡平臺的興起，明星的生成方式越來越多樣化。有通過選秀節目脫穎而出、憑借網絡影響力和號召力而成為影視明星，也有通過知名網絡平臺的自制網劇出道而逐漸進入大眾屏幕，他們中的多數被網民稱為“流量明星”。流量明星的走紅更多依靠的是網絡影響力和號召力，因此這個群體的表演藝術水平參差不齊，也成為影視業可持續發展的瓶頸。

(二)日常管理

印度寶萊塢對明星的管理方式采用特有的家族式管理，因出演簽署的協議多通過非正式的社會關系達成，既不通過代理人和律師，也很少使用書面合同。影視明星則習慣建立在個人信任的基礎上工作。日本的“事務所”是發現、培育、推出并管理演藝人員的地方，日本明星都在“事務所”強有力的管理下發展，它的工作猶如一條嚴謹的生產線, 具有很強的操作性，包括明星的薪資等事務都在事務所嚴厲的“包干制”下運作。

以CAA、ICM、UTA、WMEE四家公司為首的娛樂經紀業是美國娛樂產業發展的重要支撐。以CAA為例，好萊塢約三分之二的一線明星均屬于好萊塢創新藝人經紀公司(CAA)，并秉持只做專業經紀人不參與任何制作的理念，采取捆綁式銷售、流水線式項目生產服務。經紀公司不會通過強硬的方式與藝人綁定,而是通過提升自己對客戶的吸引力,構建與客戶的穩固合作關系，來完善對客戶的服務。除了經紀人之外，好萊塢系統里還有經理人，他們旨在為客戶的職業生涯提供咨詢，并為客戶的事業發展提供協助與培訓。

在機構設置方面，美國經紀業在規范化和專業化發展之路上走在世界前列，有美國娛樂經紀協會ATA、美國演員平等權益協會AEA等更完善的行業協會設置做保障。同時政策完善程度也相對更高和規定更細致，例如美國經紀人行業工會條約和TAA法則明確規定經紀人不可參與制片；美國經紀公司的合同糾紛以及違約賠償都要按照美國娛樂經紀協會ATA、美國演員平等權益協會AEA的相關規定來協調；經紀人受《人才經紀法案》約束的同時，還必須遵循職業工會規章制度的準則，一方面維護演員權益，另一方面也促進了行業規范化發展，如演員工會要求演員不得與未獲工會核準的經紀人合作等。

王杉(2012)將中國經紀公司的模式歸納為：“純經紀”模式、“聯盟”模式、“一體化”模式。中國規模較大的影視集團華誼兄弟經歷了保姆式管理、訂制模式和職業化管理的階段，目前已經形成產業鏈式運營、集團化經營模式，在中國同行業中專業化程度較高。嘉行天下等藝人經紀公司，通過打造現象級影視明星帶動公司發展，憑借專業的分工和運作模式，充分利用資源，針對性地實施營銷體系，獲得了巨大的經濟收益。

一段時間里，中國內地很多演員選擇自己身邊的親朋好友來當經紀人，“家長制”經紀人現象凸顯。這些人大多缺乏專業的素養，未接受過專業教育就上崗，面對危機時顯然應對不足，帶來了很多衍生問題。常見的保姆式經紀人、明星經營獨立工作室、合伙制經紀公司，這些模式均靠個人魅力和私人情感維系關系，抗風險能力較弱。

(三)獎懲機制

影視產業作為朝陽產業，在相關制度還不完善的時期，會有“鉆空子”的行為出現，對此各國也有不同程度的懲罰應對措施。通過對比中外影視明星違法行為的懲罰措施，以期能為完善中國影視明星管理體系提出建議。

韓國對于引發社會性爭議的演藝人的社會容忍度較低，輕者不能出演節目，情節嚴重的將會面臨無限期封殺，如逃兵役的藝人、吸毒藝人、涉及性丑聞藝人都面臨著徹底封殺。韓國演藝界的不少大牌也曾因偷漏稅而被媒體曝光，一些明星甚至主動退出演藝圈，以此求得大眾的原諒。2011年初，韓國國家稅務廳曾對演藝界高收入人群進行全面的稅務調查，結果裴勇俊、張根碩等明星被曝光漏報、瞞報收入，進而被相關部門追繳巨額稅款。

針對藝人偷稅漏稅的問題，各國有對應的法律制裁措施。2010年，美國黑人男星衛斯理·斯奈普斯，涉案的稅金高達1200萬美元，他被佛羅里達州以“故意不申報個人所得稅罪”判處3年監禁。美國熱門真人秀《幸存者》的冠軍理查德·哈奇獲得主辦方100萬元獎金，因沒有交稅，被判處51個月監禁。日本對偷稅漏稅的處罰力度極大，一旦被稅務部門提起訴訟，坐牢不可避免。日本藝人的稅金通常通過所在事務所繳納，日本國稅廳對事務所的監管十分嚴格，必須遵守法律做到一切經濟往來有賬可查。若事務所被發現有偷稅漏稅的事實，不但有可能被罰到關門，社長也將承擔相應的法律責任。同時，美國、韓國、日本對涉毒的演員“零容忍”，一旦涉毒演藝生涯也將走到盡頭。

中國在20世紀80年代開始的學術型評獎“金雞獎”和代表觀眾審美偏好的“百花獎”一直延續至今，并又推出了更多全國性的獎項來激勵德藝雙馨的影視演員。同時也對“劣跡藝人”設置了諸多限制和約束，2014年9月24日，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關于廣播電視視頻點播業務暫停播出相關影視節目的通知》公布，通知中強調：影視編劇、導演、演員因吸毒、嫖娼等違法行為被公安機關查處，電視臺和有線網絡公司等相關單位，對于有上述違法行為和丑聞劣跡者作為主創人員參與制作的影視劇、影視節目，一律暫停播出。同時2018年在全國范圍內開展了規范影視行業稅收秩序工作，多數藝人在自查自糾階段主動上繳應繳稅款。

(四)再增值機制

Whtney Stine在1993年的研究結果表明，一般明星類型的周期大約為10年，根據年齡段進行劃分：天真活潑型(5～14歲)、青春偶像型(15～24歲)、年輕有為型(25～34歲)、魅力成熟型(35～44歲)，并按3∶4∶3的比例劃分為成型期、定型期、轉型期三個職業生涯階段。為了延長影視明星的職業生涯，各國在粉絲維護、危機應對與處理等方面都采取了相應的措施，以實現影視明星的職業再增值。

對于演員自身來說，在轉型期，影視劇的類型、角色的選取以及劇本的質量都決定了是否能順利度過轉型期而進入下一個職業期。比如，吳京出演動作片較多，但直到他的職業中后期《戰狼》的播出，職業生涯才有了新的突破。

在職業生涯的轉型期，能否保持持續的粉絲關注度和影響力，決定著影視明星是否能持續活躍在銀幕內外，因此維護粉絲群體也是經紀公司重要的工作之一。日本為追星族建立了粉絲俱樂部(Fans Club，簡稱FC)，粉絲會員除了擁有一些接觸明星的特權外，需要繳納會費，所以粉絲俱樂部也成為收益可觀的明星附屬產業。中國的當紅影視明星大多擁有強大的線上線下粉絲后援團，他們借粉絲隊伍建立慈善公益基金，維護粉絲的同時也擴大了自身的社會聲譽，最典型的就是TFBOYS組合。

面對危機的處理態度和應對方法也決定了影視明星能否順利度過危機時期并實現再增值。中國影視明星在出現危機后，態度誠懇并在短時間內澄清、道歉，能起到好的挽回效果。有的明星在重塑形象的過程中，嘗試逐漸轉移注意力來化解嚴峻局面，最常見的是參與公益慈善活動，方式有助學、捐款、慈善義演等。但涉及違法的明星要復出是十分困難的，需要持續付出努力，但也無法確定一定能夠成功復出。涉事后復出的中國影視明星劉曉慶是極為少數的幸運兒，她的復出建立在職業初期優秀作品的積淀以及涉事后聲譽的極力維護上，但復出后的社會關注遠不及之前。

通過以上分析發現，相關法律法規的完善速度遠不及影視產業的發展速度，相比之下在生成機制、日常管理、獎懲機制的各個環節，國外都相對更規范和嚴格，但在增值機制環節還沒有系統的經驗可借鑒，各國都還在摸索之中。因此，需要結合國外成功經驗和失敗的教訓，來探索新時代背景下中國影視明星管理模式。

三、新時代中國影視明星管理模式路徑探索

進駐中國的國外經紀公司已經整合了一部分優質的演員資源，這對探索基于中國文化語境的明星管理模式的需求更加緊迫。新時代中國影視明星的管理模式，要引導影視明星深入思考如何在國外影視文化強烈沖擊下樹立獨有的銀幕形象。消費主義時代的明星崇拜為中國電影明星的社會形象塑造提供了一個絕佳契機，在此背景下，明星制的關鍵是如何將明星形象符號與觀眾、時代共振，要同時滿足觀眾崇拜的需要和時代精神的需求。因此我們在借鑒國外經驗的同時，要融通中西文化價值差異，探索基于中國文化內核的明星制。

(一)專業教育與優秀作品為前提的生成機制

高標準的行業準入是行業健康發展的基礎。當下，活躍在中國銀幕的影視明星約70%畢業于中央戲劇學院、北京電影學院、上海戲劇學院等專業的藝術院校。專業化的教育是優秀表演藝術水平的前提，也是成為演員乃至明星的重要前提。對比發現，歐美的學校更加重視校園戲劇教育，很多演員在求學路上，通過校園戲劇教育的熏陶，逐漸發現喜愛表演，而轉型成演員，因此豐富校園戲劇教育，是發現優秀演員的重要途徑之一。

優秀的影視作品是從演員到明星的重要前提，是明星延續職業生涯的重要載體。被觀眾認可的影視作品，不僅是與主流消費群體品位相匹配的作品，是經歷了劇組獵尋演員、選拔、定型、包裝、制作等一系列程序后，經市場檢驗后被認可的作品。

因此，新時代中國影視行業要選拔和培養德藝雙馨的優秀演員，要把優秀的影視作品和精湛的表演藝術水平作為前提。在加強藝術院校專業教育的同時，要注意提升德育教育，將德藝雙馨的職業道德要求貫穿專業教育始終。鼓勵其他普通類高校發展校園戲劇教育，吸納熱愛表演藝術的高校學生來豐富演員隊伍。同時影視行業協會和經紀公司要雙把關，要以影視作品的質量為重要的認可標準來提高影視行業的準入標準。

(二)專業化與規范化為基礎的日常管理體系

藝恩數據顯示，僅2017年，新成立經營“藝人經紀”業務的企業就達3036 家，企業數量呈爆發式增長。同時，目前中國A股還沒有一家專業的藝人經紀的上市公司，這方面與好萊塢經紀業發展的集團化、專業化存在很大差距。目前，除嘉行天下、喜天影視、華誼兄弟等較大的影視公司有專業化程度相對較高的經紀業務外，還存在著由明星身邊親友組成的經紀公司，整體呈現出小而散且專業化和規范化程度都不高的現狀。通過整合現有的藝人經紀公司、發展規模較大影視公司的經紀業務，運用資源整合等有效手段，使經紀行業向集團化、規模化、專業化發展，可以提高藝人經紀業的抗風險能力。從產業鏈視角為明星選拔、參演作品、宣傳、代言、商演、合同簽訂以及危機應對等各個環節提供專業化、精準化的管理。

(三)法制完善與行業協會協同監管為保障的獎懲機制

2017 年 3 月 1日，《中華人民共和國電影產業促進法》正式落地實施，中國第一次從國家法律層面對電影從業人員的道德水準提出要求，明確提出德藝雙馨的要求，規定演員、導演等電影從業人員應當堅持德藝雙馨，遵守法律法規，尊重社會公德，恪守職業道德，加強自律，樹立良好社會形象。在激勵機制方面，應繼續加強國家級影視類獎項的社會影響，通過獎勵優秀作品、優秀表演藝術家，形成積極向上的行業生態。同時藝人負面信息頻發已經暴露了經紀公司在藝人職業道德培訓、經紀管理方面的漏洞，僅靠經紀公司自身約束遠遠不夠，需要行業協會的協同監管。習近平在祝賀中國文聯中國作協成立70周年的信中強調作協要認真履行團結引導、聯絡協調、服務管理、自律維權的職能，明確了行業協會在文化產業發展中的重要作用。因此要構建多部門協同監管的影視行業獎懲機制，在完善相關規章制度的同時充分發揮影視行業協會的職能。

(四)職業規劃與社會責任為支撐的再增值機制

媒體作為明星最重要的銀幕外生存媒介，媒體形象與銀幕形象、個人形象有同等的重要性，三者構成了影視明星作為一個IP的整體形象。為了延長明星的職業生涯，應科學應對在成型期、定型期、轉型期各階段的明星再增值。建立系統科學的職業規劃為明星準確定位，在對應的職業階段選擇相應的角色。大多明星就是因為在轉型期找不到合適的角色和劇目，或者出演與自身形象不契合的劇目，而加速了職業生涯的終結。因此影視明星要做好職業規劃，應著眼于長遠發展，而不是短暫的巨額收益，短期流量換取明星的負面形象的做法得不償失，同時履行社會責任、樹立好的社會形象也是明星延長職業生涯的一個重要策略。

新時代背景下，基于中國文化語境的明星管理模式，應當選與育、管與治、獎與懲相結合，形成以專業經紀公司為主、行業協會為輔的行業管理和監督模式。促進組織機構設置和法律法規的完善，建立符合時代需要的影視明星隊伍，為繁榮影視產業提供人才保障。

結 語

無論是美國還是日本、韓國等其他影視產業發達國家，在利用影視明星開展對外文化輸出方面都取得了實質性成效。美國、印度等國家電影產業的持續繁榮得益于以好萊塢、寶萊塢為代表的組織機構在人、財、物等方面構建的一系列完善的體制機制。他們擁有一批素質良好、演技精湛，在國內外擁有眾多影迷并被廣泛認可的影視明星，而科學合理的明星管理體系是重要的保障。

我國與好萊塢不同之處在于，好萊塢明星制的建立為商業利益最大化的目標服務。步入新時代，中國的明星管理模式需要建立在社會效益和經濟效益雙重基礎之上。而科學合理的管理體系將使影視明星的選拔、管理、獎懲工作更為規范，為新時代我國影視產業健康發展提供人才資源保障。