從傳統戲劇看大運河江蘇段非遺旅游開發

■梁雯雯 宣治 戚九龍

非物質文化遺產是指各族人民世代相承的、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式（如民俗活動、表演藝術、傳統知識和技能以及與之相關的器具、實物、手工制品等）和文化空間。旅游本質上就是一種文化活動，隨著文化和旅游融合發展工作的推進，旅游開發對非物質文化遺產（以下簡稱非遺）的文化傳承作用日益凸顯，非遺旅游開發已發展成為現階段其生產性保護的有效路徑，也是當前旅游資源開發研究中備受關注的熱點領域。作為世界上開鑿時間最早、里程最長、規模最大的古代運河，京杭大運河于2014 年被列入《世界遺產名錄》。大運河遺產類型眾多，不僅有水利工程遺址、出土文物、文化典籍等物質文化遺產，而且包括民間傳說、音樂、舞蹈、節慶活動等非遺。為保護好這些珍貴的遺產，2017 年習近平總書記作出批示：“大運河是祖先留給我們的寶貴遺產，是流動的文化，要統籌保護好、傳承好、利用好。”傳統戲劇是我國非物質文化遺產的重要組成部分，蘊含著特定的文化基因和文化符號，是人類偉大文明的結晶和全人類的共同財富。作為獨特的文化資源，江蘇傳統戲劇具備進行旅游開發的條件。

一、大運河江蘇段傳統戲劇非物質文化遺產現狀分析

京杭大運河北起北京，南至浙江杭州，貫通北京、天津、河北、山東、江蘇和浙江6 個省市，在江蘇境內的整體長度約690公里。大運河在省域內從北到南貫穿徐州、宿遷、淮安、揚州、鎮江、常州、無錫、蘇州等8 個地級市，每個市都蘊含著珍貴的戲曲非遺資源和旅游資源。

首先，大運河江蘇段傳統戲劇非物質文化遺產數量眾多。大運河江蘇段入選傳統戲劇類的國家級非物質文化遺產項目共有13 個劇種，分別是昆曲、蘇劇、揚劇、柳琴戲、木偶戲（杖頭木偶戲）、淮劇、錫劇、淮海戲、童子戲、徐州梆子、京劇、泗州戲、滑稽戲，在數量上位居全國前列。

其次，大運河江蘇段傳統戲劇類非物質文化遺產歷史文化價值較高。大運河江蘇段傳統戲劇類非物質文化遺產把生活的內蘊融入如夢如幻的戲劇場面，體現了人們在日常行為上、口頭上、心理上的百姓習尚，承載著大運河在各歷史時期的歷史記憶，是了解大運河文化的珍貴資源，具有較高的歷史文化價值。例如揚州的木偶戲中不乏表現大運河沿岸人民生產和生活的場景。

最后，大運河江蘇段傳統戲劇類非物質文化遺產藝術價值極高。昆曲于2008 年被聯合國教科文組織授予“人類口述遺產和非物質遺產代表作”，是我國最早入選的非物質文化遺產項目。昆曲有600 年歷史，比京劇歷史更悠久，代表著江南文化的精髓。昆曲的文學底蘊深厚，曲牌都是詩，音樂、舞蹈、唱腔均美輪美奐，體現出了雅潔含蓄的審美特征和至情至性的人文內涵。

二、大運河江蘇段傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發模式

目前，江蘇大運河沿岸8個地級市都建立了非物質文化遺產保護中心，建立了四級非物質文化遺產名錄體系，其中包含了項目名錄體系和傳承人名錄體系。伴隨江蘇的文旅融合工作進一步推動，各市都十分重視非物質文化遺產旅游產品的開發工作，其中傳統戲劇類非物質文化遺產的旅游產品開發模式主要包括舞臺化展示模式、元素融入開發模式、博物館開發模式等。

優質的非物質文化遺產旅游資源能否變現為良好的游客體驗，已成為探索開發體驗性非遺旅游產品的出發點。江蘇大運河沿岸8個地級市的非遺舞臺化展示模式來看主要有三種，一是依托景區，將民間舞蹈、民間音樂、曲藝等非遺采用舞臺表演的方式在景區內演出，如無錫拈花灣景區的《禪行》表演；二是將符合開發條件的民間文學改編成劇本搬上舞臺，通過演員們的表演和舞臺效果的方式展現在游客面前，如梁祝傳說情景劇；三是突破傳統的劇場式、廳堂式舞臺，將傳統戲劇以現有的真實的景觀為背景，將演出融入到景區的亭臺樓閣，將觀眾置于真實的演出場景之中，如蘇州打造的園林版昆曲《浮生六記》。這些非遺舞臺化展示模式通過人賦予了非物質文化遺產以生命力，提高了旅游休閑娛樂性程度，引起游客的情感共鳴。

旅游紀念品具有地域性、紀念性和藝術性的特點，將傳統戲劇的人物和角色中的文化元素融入到現代旅游紀念品的設計當中可以增加旅游紀念品的文化內涵，凸顯藝術價值。各地旅游紀念品中不乏嘗試合理的將戲曲藝術和現代旅游產品結合，以戲曲蘊含的文化內涵作為紀念品設計的元素，開發出嵌入戲曲人物的書簽、馬克杯、手機殼、服飾等旅游紀念品，提升了旅游紀念品的文化特色和藝術品味。

戲曲博物館是展示地方文化特性的重要基地，也是文化旅游的熱點之一，通過展館的物質載體來展示傳統戲劇類非物質文化遺產，有利于戲曲的活態發展和傳承。坐落于蘇州的中國昆曲博物館以搶救、保護、傳承、弘揚古老的昆曲藝術為宗旨，每周展演昆曲曲目，定期陳列昆曲歷史展覽，并兼具收藏、研究、傳承的工作內容，為昆曲的活態傳承提供良好的環境。

三、大運河江蘇段傳統戲劇類非物質文化遺產旅游開發策略

首先，多措并舉保護好大運河沿岸的多種傳統戲劇。一是要重視各種傳統戲劇傳承人的保護，傳承人是關系到一個非物質文化遺產能否傳承下去的關鍵；二是在旅游開發過程中要充分重視傳統戲劇的文化遺產價值，保護好傳統戲劇的原生態內容和形式，充分重視傳統戲劇的文化遺產價值；三是應對大運河沿岸各市的傳統戲劇展開普查工作，收集整理相關資料，發掘相關脈絡關系，建立健全的大運河文化帶傳統戲劇的檔案體系；四是大力宣傳精品戲劇，調動人民群眾看戲的熱情，“以看促?！碧岣哐匕睹癖姷姆俏镔|文化遺產全民保護意識。

其次，結合大運河沿岸各市的地域文化，建立傳統戲劇博物館。博物館在戲曲類非物質文化遺產的展示和宣傳方面具有先天優勢，不僅能夠收集、整理和保存當地傳統戲劇的劇本、服裝、演出劇照等珍貴歷史資料，還能夠為戲曲演出提供場地支持，對傳統戲劇的傳承提供良好環境。在建設實體博物館的同時，應同步建設傳統戲劇數據庫和互動體驗區，使游客觀賞博物館的同時，能夠通過手機等數字閱讀設備看到戲曲的劇本、道具、服飾、臉譜、歷史脈絡等隱性知識，體驗戲劇的多元化場景，引起游客的興趣，使游客身臨其境感受江蘇傳統戲劇的魅力。

再次，融合傳統戲劇非物質文化遺產資源與自然資源，制定合理的旅游路線，打造江蘇大運河的旅游IP。一方面，旅游線路實際上是旅游系統在線性軌跡上的投射，旅游者沿旅行社或自己設計的線路在各旅游地之間做空間移動。在設計旅游路線時，應考慮如何將大運河沿岸的傳統戲劇類非遺旅游開發與沿岸的旅游景區相結合，開發大運河傳統戲劇主題的的文化旅游線路，如“跟著戲曲游運河”。另一方面，旅游景區的IP 是吸引游客的重要元素，應考慮創新傳統戲劇的演出模式，打造旅游IP，以大型山水實景演出、園林沉浸式演出等創新方式吸引觀眾。

最后，運用新媒體途徑，提高宣傳力度。通過利用短視頻、微信、微博、APP 等全媒體平臺宣傳大運河沿岸的傳統戲劇類非物質文化遺產。針對不同年齡階段游客采用不同的宣傳策略，對于喜愛戲曲的中老年人加大戲曲內容的宣傳推廣；對于尚不熟悉戲曲的年輕人加強經典劇的宣傳推廣，努力使傳統戲劇的宣傳覆蓋面不斷擴大。